4d建模在广告设计中的应用-以“菜鸟驿站”为例

C4d建模在广告设计中的应用——以“菜鸟驿站”为例 目录TOC\o"1-3"\h\u21570摘要 C4d建模在广告设计中的应用——以“菜鸟驿站”为例通过对Cinema4D和其他三维软件应用趋势分析，总结思考Cinema4D软件在现平面设计领域中的应用与发展。随着互联网的发展，网上购物已经成为了人们日常生活中的一部分，电商行业迅速发展的同时也促进着快递服务以及快递广告的发展。笔者通过《Cinema4D建模在广告设计中的应用——以“菜鸟驿站”为例》，结合本专业视觉传达设计的专业性进行广告设计，运用创意思维展开设计菜鸟驿站整个步骤，使更多的人了解菜鸟驿站广告设计的特色。【关键词】Cinema4D；广告设计；菜鸟驿站引言传统平面广告设计是在二维空间对作品进行设计。随着互联网技术的发展，人们对设计的要求越来越高二维空间的平面设计已经满足不了需要。当今的大数据化信息技术的成熟和蓬勃发展以及各种新的媒介出现，在此催生了许多对传统设计领域的多维化的技术探究。例如：利用3Dmax、C4D等三维软件建模的发展3D技术，以独特的三维角度和展示的形式在平面设计领域里广泛应用，展现出更好的平面广告设计效果，为当下的平面设计作品展现形式出多样化、三维立体化的发展奠定了坚实的技术性依据和支持。第一章绪论(一）课题分析1.课题背景在近几年来,来自德国一家公司研发的3D绘图软件Cinema4D（简称C4D），C4D软件中包含建模、动画、渲染、角色、粒子以及新增的插画等模块。在这几年里国内的设计领域开始慢慢的流行起来，C4D使得越来越多设计者的青睐是因为C4D在设计场景中具有快速的渲染功能，能够在最短时间里呈现出最真实的画面，例如：华为手机广告宣传片就用到C4d的软件建模制作宣传片，在广告设计、影视后期设计、工业设计和包装等都能完成。C4d在广告设计或者是动态广告中，带有科技感的或者是很超现实、超自然的场景中都可以用C4D来达到，它的渲染效果可以做得非常的逼真。这种作品相对以传统平面的表达方式更加有质感、更有视觉的冲击力。在本次创作中笔者也是采用了C4D建模进行广告设计。（二）课题的研究目的和意义研究目的在于C4d（Cinema4D）软件建模在广告设计中的应用，例如在之前的一些传统电商产品广告里常常都是以实物拍摄为主，而且广告的成品效果有时候很容易受制于拍摄的成本以及时间，但电商广告设计利用C4D建模，不仅大大节约了大量的人力物力，又节省了成本和时间同时还提高了工作的效率。以前需要真实拍摄的广告如今只需要C4D建模渲染就可以完成，同时能够更加出色地完成广告创意构想，相较于传统的电商产品广告拍摄来说能够创作出更加具有空间感、带入感的广告作品。将图形创意融入广告设计中,不仅可以直观地表达广告所体现的内容,更可以展现广告的价值性和艺术性。但仅用平常的平面设计软件PS、CDR这些平面软件做广告设计有时候的作品难以再次吸引住人们的眼光，在所有特效3d形状中，用CDR或AI制作的3d效果是伪3d，远远不如C4D所展现的3d效果。C4D不仅可以用来制作动画，还可以通过软件进行后期处理，使其具有更多的视觉效果和艺术表现力。C4D建模应用广泛，从三维建模到平面设计、特效和包装，它可以帮助进行大多数视觉设计，而电商广告是C4D应用最热门的行业。在过去的几年里，许多页面都使用了C4D效果图，而C4D建模也给了平面视觉的一个巨大提升。C4D软件建模应用在平面广告设计应用中能让作品高效且高质量地处理平面作品，并且内容以及各种场景画面都能做到真实并有丰富的层次感，更能吸引得住人们的视觉。通过C4d建模对菜鸟驿站设计并应用于广告设计中使得作品打破了传统的二维空间平面设计，形成了丰富多次的三维效果。在传统的平面设计场景画面中利用AI等平面软件绘画出仿3d的效果，难以展现3d的空间场景效果。在C4d（Cinema4D）软件建模的应用下可以由传统的平面软件如AI制作的仿3d转到真实的3d场景中以及可以利用灯光进行辅助在颜色以及明暗的变化中有极大的作用，以及给物体上材质做辅助，让场景更加让画面有三维的立体感。二Cinema4D与广告设计的应用（一）Cinema4D发展现状的应用Cinema4D三维建模软件是一款可以三维建模、渲染、角色等模块、灯光渲染等以及模型动画处理的综合性设计功能于一体的完整软件。在现今的设计或特效领域中用得非常广泛运用，例如在广告、电影、UI设计、工业设计等方面都有它的身影存在以及有着非常出色的表现。在一些虚拟场景拥有快速的渲染速度，可以在最短的时间内创造出最具质感和真实感的作品，如在我们熟悉电影中的《阿凡达》就用到C4D的一些插件制作的。随着近年来互联网电商广告行业的发展，消费者对电商广告的视觉多元化需求越来越高，商家为了满足消费者的视觉多样化设计的要求对广告设计的制作也逐渐加大，运用C4D它强大的功能和独特的视觉效果，很快成为了电商广告设计中的一股潮流趋势，如（图一）、（图二）。C4D它的三维效果画面呈现得更逼真更有立体感和带入感，场景渲染更加生动，色彩层次更加丰富，整体视觉效果也更具有个性化。而且与PS和AI等平面软件应用相比，C4D处理三维方面的处理效率要高得要多，并且画面效果也更加生动。（图一）来源于百度（图二）来源于百度（二）Cinema4D应用在电商广告设计的应用随着社会经济和科学技术的快速发展下，人们的视觉要求方式也随之发生了变化，并现出多样化的特征。随着人们的生活水平的提高消费观念和思想观念的变化也形成了广告的美学取向也随之发生了改变，以此平面广告的设计也需要跟着时代的变化而变化，顺应经济时代的要求，朝着更加体验性和互动化的方向发展。在这种情况之下，传统的平面设计就需要结合当下流行的元素进行新的思考和探索。而其中立体构成是一种重要的表现形式之一，并且其表现效果非常突出。如今，平面广告设计的表现形式已不再局限于传统的的二维平面化，而是趋向于立体化、多样化、多元化、思维创新化等方面逐步发展，例如（图三、图四）。三维空间化平面广告设计正是在这种情况下逐渐产生的。（图三）来源于百度（图四）来源于百度在传统的海报设计严重依赖平面元素，并没有带来很大的视觉冲击力，但C4D是一个很好的解决这一难题，它可以将文字设计、包装设计和品牌宣传海报巧妙地结合起来，给消费者的感官体验会给人一种全新的体验，特别是在电子商务领域广告设计中，例如双十一、618等电商活动宣传广告，绝大多数都是采用C4D技术设计而成的，为顾客提供一种特殊的体验。（三）快递驿站广告设计的现状随着互联网大数据不断的发展,网络交易平台得到了持续发展壮大,同时带来了快递包裹这一广告新媒介的出现,也为广告行业带来了新的发展空间。在我们平常所接触的快递行业品牌中，除了宣传快递驿站广告品牌设计的新思维、新理念外，还采用公司标准颜色，使用图标和辅助图形，简单的包装图案设计，将广告品牌与快递业行业相融合在一起，提高对线下快递站广告设计的认可度外。还要对快递驿站广告设计里不仅要遵循科学性、实用性、审美性等基本原则，更应该有一些自己的特点，快递驿站广告里最重要的初衷就是要与同行业里的广告设计不一样。因此，笔者了解这现状的情况下，会在《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”为例》的广告设计当中好好得去研究设计加入理念当中成为突破口。第三章毕业设计《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”》为例设计方案（一）“菜鸟驿站”场景建模设计构思现阶段的场景设计停留在整个场面的设计规划，作为一个菜鸟驿站的广告设计就要与传统的驿站广告与众不同。对菜鸟驿站的场景设计上更不能马虎，不仅要符合实际场景的情况下还要结合快递驿站的特点去进行提炼再设计。每个场景要怎么添加素材下去，怎么与一个场景融合，笔者于是用了头脑风暴法:用不同的方式来打破我们通常受限的空间思考，让我们的设计思路不再受到束缚，从而产生创意，从而在不同的层次、不同的方向、不同的角度进行大胆的实验和应用。（图五）笔者草图设计（图六）笔者用c4d建模广告设计场景（一）在《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”为例》的广告场景（一）设计是采用线下菜鸟驿站中的一些场景进行场景建模设计，在经过多次修改整合后，确定的场景。整个菜鸟驿站模型场景是用C4d里面的长方体、圆球等模型进行挤压、变形、布线等搭建出一个长方形有三层的一个构架(图七）。在整个场景搭建修饰都是以线下菜鸟驿站的实体店的场景搭建以及修改，将菜鸟驿站的外观和内部进行设计。（图七）笔者用c4d建模设计场景（一）（图八）笔者用c4d建模设计场景（一）在传统广告设计里的一些物体的表面基本都是一块平面进行搭建，没有立体感或者有造型的表面，而在菜鸟驿站广告设计里做了一个正方形二方连续凹凸面的墙体这不仅与别的与众不同而且更有层次感。在墙体外内的三面墙添加了管道是增加工业风格同时也是增加这个的画面层次感（图八）。在一层设计为签收包裹的场景，是由传输带与机械臂进行包裹的输送，然后机器人进行传递包裹。二层做为快递包裹物架层，是由小程序以及在一层的操作指令后在二层的机器人会按照包裹的位置将快递包裹从物架上取下然后从二楼输送到一层。三层是一个快递空运的一个场景，也是将空运的快递包裹从三楼传输到二楼进行分拣后再放到物架上（图九）。（图九）笔者用c4d建模设计场景（一）（图十）笔者用c4d建模设计场景（一）最后到了调材质渲染步骤，采用了CO渲染器（图十）进行这个场景的材质调节和贴图，然后进行灯光调整摄像机角度后直接渲染，其中的颜色采用的是菜鸟驿站的蓝色为主题，同时，橙色作为点缀于蓝色相呼应。《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”为例》场景二（图十二）的设计灵感来源于我们常见的移动快递车（图十一）进行了创意设计，快递车在日常应用中由快递员将快递投放到快递柜后产生取件码，根据规划运输路线到达指定地点后，居民凭借取件码即可领取快递。于是想到了快递车于手机的结合，笔者提取了手机外观模型元素进行建模设计出一个长方形的模型，整体也是分为三层的划分，最顶层为手机屏幕层，是指人们去领取快递的时候只用手指与屏幕的触摸操作指令后快递包裹将由机器人自动从物架上拿取后送到你的手上。在整个画面中基本以菜鸟驿站的蓝色为主，不仅展现了菜鸟驿站的企业文化而且也展现了菜鸟驿站的智能化运营的方式。（图十一）图片来源百度（图十二）笔者用c4d建模设计场景（二）（二）场景工具设计及色彩的应用1.配送运输工具设计在广告设计的传达思想主旨和传达信息的释义，简而言之就是通过广告设计来进行广而告之的理念传达给人们思想，设计师所要表达的内容和主要方面。在《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”为例》中的广告设计，也是不可缺少的一部分，通过广告设计里增加企业元素等方式进行广告设计，可以直观的向人们展示菜鸟驿站的运营以及自己的特色。运用平常快递包裹运输所用的工具进行与场景融合的手法广告设计。主体颜色使用菜鸟驿站的标准色蓝色为主色其他黄色为辅色做为点缀让视觉冲击力强。2.包裹设计在平常的快递包裹色彩上都普遍为棕黄色，快递包裹有的是加急或者是易碎品的在有时候运输配送的同时很容易将包裹混乱以及整理。笔者通过在快递包裹外观原有的基础上进行包裹的外观进行设计。在快递中物品里一些是属于易碎品或者加急的物件的可以分别用红色的外观纸盒，蓝色的纸盒可以用于食品上，而黄色可以用于普通的物品包裹上，这不仅可以更好的区分快递的物件，也能更好的提高工作效率。（图十三）笔者利用c4d建模设计3.色彩的应用在广告使用的颜色里，有着传达思想主旨和传达信息的释义，简而言之就是通过广告设计来进行广而告之的理念传达给人们思想，设计师所要表达的内容和主要方面。在本次以《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”为例》中的广告设计里整个主色中采用了菜鸟驿站的标准色里蓝色进行颜色的应用，蓝色是恢宏博大的色彩，天空大海的象征。另外的橙色以及黄色是给了整个画面的场景进行点缀，让画面更有层次感。也向人们展示菜鸟驿站的运营结构以及企业文化传播。（三）“菜鸟驿站”版式设计到了最后的版式过程，整个版式的颜色用了蓝色调为主，与模型颜色相融合。在字体的排版（图十三）采用了英文进行排版：1.Intelligentreceiving，2.rider，3.Doortodoordelivery，4.posthouse。中文意思是：1.智能取件，2.骑手，3.菜鸟驿站，4.上门配送。寓意着在菜鸟驿站的智能化，取件更便捷，同时骑手也可以上门配送以及上门取件。（图十三）笔者用c4d建模设计《Cinema4D建模在广告设计的应用——以“菜鸟驿站”为例》中的物流中转站的广告设计（图十四）作为本设计的突出重点，同时设计理念继承第一张。整个版式颜色为蓝色调，采用了中英文排序，中文是描述整个画面的讲述，而英文的意思是1.Intelligentreceiving，2.rider，3.posthouse，4.logisticscentre，中文意思是：1.智能取件，2.骑手，3.菜鸟驿站，4.物流中转。然后加上一些云朵进行点缀让整个画面感觉简洁又有视觉力量感，视觉冲击力强。（图十四）笔者用c4d建模设计结束语本文是围绕《C4d建模在广告设计中的应用——以“菜鸟驿站”为例》的应用进行分析，经过一系列的阐述C4d建模的背景、发展状况、设计构思在广告设计的应用等知识，主要是为本次设计找到理论的依据为基础。随着社会发展所产生的平面广告设计行业里，在现今的社会、经济、文化与人们对精神要求的日益增加，一方面，是为了更好地满足人们对物质精神生活的美好向往，一方面又要与广告设计表现手法的进步和广告设计理念的创新相挂钩，不断在设计思路和设计方法上创新，传统的以平面图像文字为核心构成元素的二维形态在现今早已不能契合这个由三维构成的平面广告社会的要求，在新的媒体传播工具日益兴盛，广告设计完全融入人们今天生活的各个角落，伴随着新的媒介的兴起创造艺术手段更多的运用以及广告设计领域已经完全的延伸与拓宽融入到人们的生活中。笔者在做Cinema4D建模在广告设计时着重注意的这一点，尽可能在广告设计上进行与别的平面广告设计也有创新以及要有独特的画面。参考文献:[1]吴平莉.浅谈三维设计软件Cinena4D[J