广告创意表现学习通超星期末考试答案章节答案2024年

广告创意表现学习通超星期末考试章节答案2024年60.[其它]举例谈谈商品视频广告与企业形象视频广告的创作中的不同特点。

答案:（1）论述清楚商品视频广告与企业形象视频广告的特点；（2）观点清晰，言之有理即可。59.[其它]2020年11月，云南白药牙膏在巩固中国口腔护理第一品牌地位的同时，站在市场前端，伸手拥抱年轻的浪潮，推出行业首支拥有多种口味与多层颜色的“治愈之茶”奶茶牙膏，开拓了云南白药牙膏品牌的全新人群，进一步引领口腔健康生活新方式。品牌标语：好口腔吃出幸福感产品信息产品：云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏【昵称】奶茶牙膏、“治愈之茶”牙膏、“治愉之茶”牙膏、CC牙膏【产品风格定位】有颜·有料·有趣、专业口腔护理、年轻态【核心成分】云南白药活性成分（护龈）、双氟（防蛀）、口腔专属益生菌CPT（清新）、植酸钠（美白）根据以上提供的资料进行云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏系列文案写作，可以以理性文案的表达方式、感性文案写作的方式、理性和感性结合的方式进行文案系列写作。

答案:(1)文案紧扣云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏主题，不扣题不得分；(2)文案写作符合题目要求“系列文案”写作，根据系列文案的写作要求酌情给分；(3)系列文案写作字数符合文案题目字数要求，不符合要求酌情扣分；(4)熟练运用文案写作文案写作的语言技巧和方法，系列性的特征，根据文案写作语言特点酌情给分。57.[其它]根据广告文案的社会效果的不同方面分析作为新时代的广告人如何树立正确的世界观和价值观，在生活中又该如何去做？

答案:（1）广告文案社会效果分析准确，酌情给分；（2）根据广告文案社会效果进行价值观和世界观的，观点表达清晰、价值观积极向上、根据写作内容酌情给分；（3）对广告文案社会效果结合自己的生活案例能够描述生活中的运用场景酌情给分；（4）能够综合运用文案写作语言技巧和方法，进行系统表述，综合分析广告文案社会效果写作整体性和完整性酌情给分。56.[其它]爱华仕一帆风顺系列行李箱该产品由“爱华仕设计师团队”研发设计，用酷似帆船的几何线条，展现了产品律动的张力。箱体设计简约大方，颇具时尚格调，产品质量出众，行走测试及拉杆测试都远超国家行业标准，让职场新人的商旅出行更加安心，气质更加出众，传递了品牌对消费者“一帆风顺”的美好祝愿。产品主推卖点：（1）120公里负重行走低磨损，已超国家行业标准10倍；（2）坚固加厚拉杆，循环拉合30000次不卡顿，已超国家行业标准10倍；（3）时尚帆船外观设计，轻盈抗压材质，承重更强；（4）干湿分区收纳，可装下3-5天出行物品。根据以上提供的资料进行“爱华仕一帆风顺系列行李箱”系列文案写作，可以以理性文案的表达方式、感性文案写作的方式、理性和感性结合的方式进行文案系列写作。

答案:（1）文案紧扣“爱华仕一帆风顺系列行李箱”主题，不扣题不得分；（2）文案写作符合题目要求“系列文案”写作，根据系列文案的写作要求酌情给分；（3）系列文案写作字数符合文案题目字数要求，不符合要求酌情扣分；（4）熟练运用文案写作文案写作的语言技巧和方法，系列性的特征，根据文案写作语言特点酌情给分。55.[其它]选泽一个自己熟悉的品牌，举例谈谈广告主题、分析该广告主题的优缺点。

答案:（1）文案举例得当符合题目要求、主题明确，不扣题、无举例不得分；（2）文案写作符合题目要求进行广告主题特征分析，根据要求酌情给分；（3）对广告主题定义准确、全面、根据答题知识点酌情扣分。什么是实证证明？实证证明有哪四种方式？

答案:实证证明：是理性驱动的有效途径，通过明确的事实让消费者相信品牌传达信息是顺理成章的事情，从文案创作的角度来看，实证证明的关键问题是哪些类型文案的内容是有效的。一般来说主要四种方式：（1）用权威证明；（2）用数据证明；（3）用细节证明；（4）用效果证明。什么是实证证明？

答案:实证证明：是理性驱动的有效途径，通过明确的事实让消费者相信品牌传达信息是顺理成章的事情，从文案创作的角度来看，实证证明的关键问题是哪些类型文案的内容是有效的。系列广告文案要具备哪些特征？

答案:（1）内容的相关性；（2）风格的一致性；（3）结构的相似性；（4）系列广告文案表现的变异性。广告标题的作用是什么？

答案:（1）吸引注意；（2）引导阅读正文内容；（3）筛选目标消费者；（4）传达核心信息。广告文案的作用有哪些？

答案:（1）表现广告创意核心；（2）推动购买行为；（3）引发受众兴趣；（4）塑造企业形象和品牌形象。实证证明是理性驱动的有效途径，主要有哪四种方式？

答案:一般来说主要四种方式：（1）用权威证明；（2）用数据证明；（3）用细节证明；（4）用效果证明。广告文案的作用是什么？

答案:（1）表现广告创意核心；（2）推动购买行为；（3）引发受众兴趣；（4）塑造企业形象和品牌形象。广告的社会效果主要体现在哪些方面？

答案:（1）是否有利于树立正确的价值观念（2）是否有利于树立正确的消费观念（3）是否有利于培育良好的社会风气（4）是否有欺骗消费者的嫌疑什么是系列广告？

答案:系列广告是指在内容上相互关联、风格上保持一致的一组广告，是在广告策划和创意的统筹之下，在广告战略与策略目标指引下创作的连续刊播的多篇广告文案。系列广告最突出的特征是整合统一的广告主题和统一的风格，各篇作品在画面、文案上有所变化，但它们之间却总有着一种或几种相统一的元素，各则广告既相对独立，又相互联系，有着分工明确、有效综合的特点。系列广告数量一般在三则或三则以上。广告文案的修辞手法包括

、引用、模仿、

、对偶、反复等。

答案:比喻;排比;夸张;比拟实证证明是理性驱动的有效途径，主要有哪几种方式？

答案:用权威证明;用数据证明;用细节证明;用效果证明实证证明有哪几种方式？

答案:用权威证明;用数据证明;用细节证明;用效果证明标准的广告文案由

、

、广告口号、随文四大部分组成。

答案:标题;正文理性诉求文案创作中逻辑推理实现方法主要有

、

、对比逻辑三种。

答案:因果逻辑;类比逻辑公益广告具有

、

、观念性、自由性的特征。

答案:公益性;社会性广告文案应该具备

、

、醒目性、简明性。

答案:实用性;真实性广告文案的创作诉求方式有

和

。

答案:理性诉求;感性诉求系列广告文案的特征：内容的相关性、风格的

、

、以及系列文案的表现的变异性。

答案:一致性;相似性广告文案应具备实用性、

、

、简明性这些特征。

答案:直接陈述式;论证式长文案的表现手法有

、

、新闻型三个。

答案:故事型;陈述型公益广告具有

、

、观念性、自由性的特征。

答案:公益性;社会性广告是工业革命时代的产物，对推动经济发展中发挥着难以替换的作用，是一种特殊的文化载体。（

）

答案:错视频广告要在短短的几十秒钟内，把诸多信息表达出来，前5秒是关键。（

）

答案:错广告活动是一种文化，具有文化意义的信息传播过程。（

）

答案:对优秀的广告文案传达的信息能够对公众的社会道德产生正面的作用。（

）

答案:对广告的社会功能指的是广告的社会效果包含社会道德、文化教育等方面的价值和影响。（

）

答案:对服务广告具有无形性和同步性特点。（

）

答案:对公益广告的诉求方式有正面倡导、反面恐吓、讽刺批评。（

）

答案:对长文案在写作过程中尽可能的避免分段写作。（

）

答案:错广告文案的修辞手法包括

、比拟、引用、模仿、

、排比、对偶、反复等。

答案:比喻;夸张标准的广告文案由

、

、广告口号、随文（附文）四大部分组成，这四个要素与图案一起构成广告作品。

答案:标题;正文系列广告文案的特征：内容的相关性、风格的

、

、以及系列文案的表现的变异性。

答案:一致性;相似性标准的广告文案由

、

、广告口号、随文四大部分组成。

答案:标题;正文情理结合诉求的广告文案，就是将＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两者有机会融合在一起的广告文案。

答案:感性诉求;理性诉求广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是广告文案主要内容的＿＿＿＿＿＿。

答案:高度概括广告文案是广告创意的＿＿＿＿，广告创意是头脑中的一个＿＿＿＿，只有通过广告文案才能把它转化为具体作品。

答案:载体;思维过程广告策划中整个广告活动中具有＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿，在广告活动中居于核心地位。

答案:指导性;决定性;提前性广告文案是广告的＿＿＿＿，是广告信息桥梁功能的＿＿＿＿＿＿。

答案:核心;主要承担者采用一张图片占据整个版面，广告信息主要靠图片来传达，标题、说明文字、企业名称等潜入在画面中具有强烈的直观形象性。指的是（

）构图模式。

答案:图片型广告编排设计中常用的构图模式有

、

、

、

。

答案:对称型;水平型;垂直型;均衡型视觉流动规律有：

、

、

、

、

、

。

答案:垂直线;水平线;斜线;矩形;圆形;三角形广告版面设计的视觉流程是一种“

”，是视线随各元素的空间沿一定轨迹运动的过程。

答案:空间的运动以下为互补色的是（

）。

答案:黄与紫将两个完全不同的物体，根据造型上的形似性，各取一部分拼合成一个新形象，借此来传达更为深刻的寓意。指的是以下哪种表现方法。

答案:异形同构法公共图标的使用体现图形的传播形式非常新颖。

答案:错根据表现形式划分，广告图形分为

、

、

。

答案:插画图形;摄影图片;综合图形根据表现内容划分，广告图形分为

、

。

答案:直接图形;间接图形图形创意在广告艺术设计中的作用主要表现在以下哪几个方面？

答案:强化视觉效果;增强表现力;准确传达信息;体现艺术性文字字体的主要风格有：

答案:端庄典雅型;创意质感型;活泼可爱型为保障文字的可读性，可以从以下哪些方面进行排版？

答案:文字的样式;字体字号;文字排列方式文字设计的基本原则有：

、

、

。

答案:注重文字的客观性;保障文字的可读性;赋予文字鲜明的个性以下关于广告标题的作用，正确的是（

）

答案:点明主题;引起注意与兴趣;诱导受众阅读正文;加深印象、增强记忆度广告口号又称

。

答案:广告语是对广告内容的浓缩、提炼。

答案:广告标题广告文字包括哪几个部分：

、

、

。

答案:标题;说明文字;广告口号广告创意的表现手法中“联想”表达分别有（

）（

）（

）。

答案:相似联想;对比联想;因果联想把逻辑思维与非逻辑思维结合起来运用的是（

）。

答案:综合思维什么样的创新思维是非逻辑性的？（

）（

）（

）（

）（

）

答案:发散思维;形象思维;转移思维;横向思维;逆向思维什么样的创造性思维是富有逻辑性？（

）（

）

答案:纵向思维;集中思维创造性思维的心理活动特点主要表现在（

）（

）两个方面？

答案:逻辑思维;非逻辑思维广告创意原则中，能够使广告以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。指的是（

）原则。

答案:亲和性广告创意最基本的原则有：

、

、

。

答案:独创性;震撼性;关联性“茅塞顿开“指的是广告流程中的哪个阶段？

答案:灵感顿悟收集资料是广告创意的前提，也是广告创意的第一阶段。需要收集的资料有两部分，分别是（

）（

）。

答案:特定资料;一般资料广告创意最基本的原则是(

)(

)(

).

答案:独创性;震撼性;关联性CreativeIdea的意思是(

).

答案:创意促进广告发展变化的主要原因有：

、

、

、

。

答案:市场需求;商品流通发展;产品技术需要;媒体发展1979年，我国首条

广告播出。

答案:电视商业根据传播目的分类广告有：

、

、

。

答案:商业广告;公益广告;文化艺术广告商业广告的基本功能分别有：

、

、

、

。

答案:传递功能;促销功能;形成品牌;审美功能/star3/origin/b2fa5a3843a6e42cc91ef13fc987c776

答案:作业提交内容有：（1）完整的作品JPG（A3尺寸，300dpi，横竖版均可，文件命名1-2-3页）；（2）设计说明Word文档（3）以压缩文件夹形式提交，文件命名：广告2202-01（学号）-姓名-NCDA命题即时设计/公益海报（如图所示）/star3/origin/0a5873fe73aebab14ee0a13ded6d033e

答案:作业提交内容有：（1）完整的