鞋业品牌定位与市场终端推广策略研究考核试卷

鞋业品牌定位与市场终端推广策略研究考核试卷考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个因素不是影响鞋业品牌定位的主要因素？()

A.消费者需求

B.产品质量

C.市场竞争

D.股票市场

2.在鞋业品牌定位中，以下哪个策略属于差异化定位？()

A.价格领先

B.产品独特性

C.市场占有率

D.产品同质化

3.市场终端推广策略中，以下哪项不是体验营销的核心内容？()

A.消费者参与

B.情感连接

C.试用体验

D.价格竞争

4.下列哪个不是鞋业品牌市场终端推广的主要手段？()

A.广告宣传

B.网络营销

C.人员推销

D.产品涨价

5.在品牌定位中，哪一项通常被视作品牌的核心价值？()

A.产品的实用性

B.品牌的知名度

C.品牌的个性

D.产品的外观设计

6.以下哪个不是鞋业品牌市场终端推广的目标？()

A.提高销售额

B.提升品牌知名度

C.增加库存

D.提高消费者满意度

7.在市场终端推广中，以下哪个策略属于口碑营销？()

A.线上广告

B.社交媒体推广

C.传统媒体广告

D.价格促销

8.以下哪个因素不会影响消费者对鞋业品牌的选择？()

A.产品质量

B.售后服务

C.价格因素

D.天气变化

9.在品牌定位中，以下哪个策略属于高端定位？()

A.价格亲民

B.产品豪华

C.大众市场

D.功能简单

10.以下哪种方式不是提升鞋业品牌市场终端竞争力的方法？()

A.产品创新

B.环境优化

C.服务差异化

D.增加库存

11.在市场终端推广中，以下哪个策略属于情感营销？()

A.限时折扣

B.会员制度

C.产品试用

D.竞争对手分析

12.以下哪个不是市场终端推广策略中的O2O模式？()

A.线上购买，线下提货

B.线下体验，线上购买

C.线上推广，线下销售

D.线下推广，线下销售

13.在品牌定位中，以下哪个因素与市场细分无关？()

A.地理位置因素

B.消费者年龄

C.消费者收入

D.产品生产成本

14.以下哪个不是鞋业品牌在市场终端推广中的社会责任？()

A.环保生产

B.公益活动

C.产品质量

D.员工福利

15.以下哪个不是市场终端推广策略中的促销方式？()

A.限时折扣

B.买一送一

C.会员积分

D.产品涨价

16.以下哪个不是影响消费者购买鞋业品牌产品的关键因素？()

A.品牌口碑

B.产品设计

C.售后服务

D.购物环境

17.在市场终端推广中，以下哪个策略属于事件营销？()

A.举办新品发布会

B.线上广告投放

C.员工培训

D.店面装修

18.以下哪个不是鞋业品牌市场终端推广的渠道？()

A.电商平台

B.实体店铺

C.社交媒体

D.产品研发

19.在品牌定位中，以下哪个策略属于低成本定位？()

A.产品差异化

B.高端市场

C.价格竞争

D.个性化服务

20.以下哪个不是市场终端推广策略中的人员推销技巧？()

A.沟通能力

B.产品知识

C.谈判技巧

D.顾客忽视

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.鞋业品牌定位时需要考虑以下哪些消费者因素？()

A.年龄层次

B.性别差异

C.收入水平

D.个人喜好

2.以下哪些策略属于鞋业品牌的市场终端推广策略？()

A.社交媒体营销

B.线下广告投放

C.产品降价促销

D.增加生产成本

3.下列哪些因素会影响消费者对鞋业品牌的选择？()

A.品牌形象

B.产品质量

C.朋友推荐

D.购物便利性

4.鞋业品牌在市场终端推广中可以通过哪些方式进行产品展示？()

A.专卖店展示

B.电商平台陈列

C.线下活动展示

D.产品研发

5.以下哪些是鞋业品牌市场终端推广中的服务策略？()

A.个性化服务

B.售后服务

C.快速配送

D.价格优惠

6.品牌差异化定位可以通过以下哪些方式实现？()

A.独特设计

B.特殊材料

C.独家技术

D.高端定价

7.以下哪些是有效的市场终端推广手段？()

A.限时折扣

B.会员积分

C.竞争对手分析

D.消费者调研

8.鞋业品牌在市场终端推广中应关注哪些方面的竞争力？()

A.产品质量

B.价格优势

C.服务水平

D.店面装修

9.以下哪些是市场细分的基础？()

A.地理位置因素

B.人口统计特征

C.心理特征

D.行为特征

10.以下哪些是品牌定位中可能采用的心理策略？()

A.情感连接

B.社会认同

C.理性诉求

D.权威认证

11.市场终端推广中，以下哪些方式可以提升消费者体验？()

A.试用体验区

B.购物环境优化

C.互动活动

D.快速结账

12.以下哪些是鞋业品牌推广中的线上渠道？()

A.官方网站

B.社交媒体

C.电商平台

D.电子邮件营销

13.鞋业品牌在市场终端推广中应如何应对竞争？()

A.产品创新

B.价格竞争

C.服务差异化

D.广告战

14.以下哪些因素有助于建立品牌忠诚度？()

A.产品质量

B.售后服务

C.会员计划

D.品牌故事

15.鞋业品牌的市场终端推广策略中，以下哪些属于品牌形象建设？()

A.名人代言

B.公关活动

C.环保理念

D.产品广告

16.以下哪些是市场终端推广中的促销工具？()

A.优惠券

B.购物节

C.竞赛活动

D.会员专享价

17.在品牌定位中，以下哪些因素与产品定位相关？()

A.产品功能

B.目标市场

C.竞争对手

D.生产成本

18.鞋业品牌在市场终端推广时，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？()

A.网络广告

B.线下活动

C.口碑营销

D.品牌合作

19.以下哪些策略有助于鞋业品牌的市场终端销售？()

A.销售人员培训

B.店铺布局优化

C.顾客关系管理

D.快速库存周转

20.在市场终端推广中，以下哪些做法有助于品牌长期发展？()

A.产品创新

B.市场调研

C.社会责任

D.短期利润最大化

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.鞋业品牌定位的目的是为了在消费者心中树立品牌的______形象。

2.市场终端推广策略中，______是提升消费者购买意愿的重要手段。

3.鞋业品牌通过______和______来吸引并保持消费者的忠诚度。

4.在市场细分中，根据消费者的______和______可以将市场划分为不同的群体。

5.体验营销的核心在于提供______的购物体验，满足消费者的情感需求。

6.品牌的核心价值通常体现在其______和______上。

7.电商平台是鞋业品牌市场终端推广的______渠道之一。

8.鞋业品牌的市场终端推广应注重______和______的平衡。

9.竞争对手分析有助于鞋业品牌制定更有效的______和______策略。

10.长期品牌发展需要鞋业品牌坚持______和______并重的原则。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.鞋业品牌定位只需要考虑产品的特点和功能。（）

2.市场终端推广策略中，价格战是提升品牌形象的有效方式。（）

3.个性化服务在市场终端推广中对于提升消费者满意度非常重要。（）

4.品牌的高端定位意味着产品价格越高越好。（）

5.在市场终端推广中，广告宣传是唯一有效的推广方式。（）

6.鞋业品牌的口碑营销主要依靠消费者的自发传播。（）

7.电商平台销售可以完全取代实体店铺的销售。（）

8.品牌定位与市场细分无关，只需要关注整体市场。（）

9.鞋业品牌的市场终端推广策略不需要考虑社会责任。（）

10.创新是鞋业品牌市场终端推广中唯一不变的因素。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析鞋业品牌定位的重要性和定位策略的具体应用。

2.描述市场终端推广策略中O2O模式的具体实施步骤，并讨论其在鞋业品牌推广中的优势。

3.针对某一鞋业品牌，设计一套市场终端推广方案，包括推广目标、策略选择、具体实施步骤和效果评估方法。

4.讨论在当前市场环境下，鞋业品牌如何通过创新和服务差异化来提升市场终端的竞争力。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.C

7.B

8.D

9.B

10.D

11.B

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.独特

2.促销活动

3.产品质量、售后服务

4.年龄、性别

5.个性化

6.品质、服务

7.主要

8.价格、服务

9.市场策略、销售策略

10.产品创新、市场调研

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.鞋业品牌定位的重要性在于区分市场，如Nike以运动性能定位，Adida