韩城特色历史文化推广方案

XX城市文化推广思路框架案HanchengCulturePromotionImplementationPlanCultural2019_tourism壹推广平台介绍PROMOTIONPLANTFORMINTRODUCTION方式一：抖音平台推广TIKTOKPLANTFORMPROMOTION01【抖音】平台分析02【抖音】运营规划03【抖音】视频资源库【抖音】平台分析平台介绍+平台优势01抖音面世初期，就颠覆了短视频行业格局，不仅仅火遍国内，更是在全球范围内引爆热点。最具增长潜力的短视频应用

霸居APPStore分类榜首抖音的用户主要以一群贴着潮、酷、时尚、年轻等标签的90后，甚至是00后为主，占据着独一无二的优势，是年轻化市场营销的最佳平台。【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM抖音短视频app一经上线，迅速蹿红网络。仅推出市场半年用户量就突破1亿，日播放视频超10亿，超过老牌短视频玩家快手和秒拍，长期占据摄影与录像榜首，目前已超越快手及秒拍稳居第一。（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM碎片化视频＋音乐热潮15秒短视频符合人们越来越碎片化的休闲习惯；音乐作为视频基本元素，丰富感官，带动用户积极性。1内容时尚＋趣味＋个性个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能；红人资源＋明星入驻，广告推广效果惊艳；领先AI技术加持，人脸识别+多种特效，迸发多维创意玩法。2高用户停留时间打开APP即开始播放，代入感强，延长用户观看时间；界面时尚，操作简洁流畅，低使用门槛。3社交功能＋多平台互动用户可邀请好友评论、私信互动、点赞、@好友、转发分享；与多平台无缝连接（头条系5大产品内部连通、QQ空间、微博、Instag-ram等跨平台转发）4平台特性【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM1.年轻——引领年轻潮流，打造一二线优质用户生态抖音用户85%都是90后用户，45%以上的用户来自一二线城市，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。*年龄层次分布抖音平台优势（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM抖音平台优势*城市占比情况*收入占比情况（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM2.魔性——创作灵感升级，用户开始自助形成内容爆点如今，抖音的日均播放量已高达20亿次，抖音的UGC内容由一开始最初简单的主动运营再到用户自发产生，抖音已经成为爆点内容制造器。3.智能——智能社交特性，用户粘性好抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性，打造稳定粉丝群体。抖音平台优势（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM4.新潮——引领潮流的人和事都在抖音当红明星、歪果KOL以及知名达人（颜如晶、办公室小野）都在抖音；爱豆的新专辑、热门综艺以及热门电影都会在抖音中出现，引领时尚潮流。不仅如此，抖音还引领了音乐风向，BGM歌单风靡各大音乐平台。抖音拥有海量魔性版权音乐，并且还有专业原创音乐退队结合热点不断产生创意音乐素材。5.互动——互动性强，广告转化率高抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。抖音平台优势【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM6.精准——精准投放，抓住目标用户需求抖音注重把目标用户细分化，根据用户的年龄、生活习惯去分类，并且精准的抓住用户需求，通过APP为用户量身打造个性化的短视频服务方案。7.品牌推广——引领潮流的人和事都在抖音抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。抖音平台优势【抖音】推广平台MARKETINGPLATFORM【抖音】运营规划抖音短视频平台运营模式02【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING公众平台账号打造+

现场实时直播运营模式~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING具体策划内容

韩城历史文化小故事公众平台(以动漫形式表达，借鉴《一禅小和尚》,通过讲故事的形式表达在韩城发生的一些不为人知的史事)

韩城民俗文化平台（汇集韩城当地民俗文化，如花馍、刺绣、传统纺织手艺、中式婚礼、社火民俗等，传承民俗文化，吸引游客前来）

韩城旅游攻略公众平台（①搜罗韩城各地名胜景点及不太著名但很好玩的景点，定期推送，使出名的景点更火、不出名的景点火起来；②季节性景点推送，应季景点推送，打造季节性旅游热潮；③从吃、住、行、游、娱、购六个点发布内容）

韩城美味小食公众平台（搜罗韩城各地美食，用美食吸引吃货慕名而来，也可打造成美味小厨房，教大家做一些小吃点)具体策划内容

《史记》新说(可选择相声、戏曲、评书、真人秀、动漫等，讲述史记记载的各个史诗故事，或加以评说，采用现代生动有趣的手法让人更直观的了解史记)

司马迁生平杂说（搜罗整理司马迁一生中发生的生平事迹，通过评书或动漫演绎的方式表达出来）

韩城街头演绎（平台+直播）（安排小姐姐、IP形象玩偶或与网红签约在韩城街头表演、跳舞、游玩，侧面吸引游客对韩城景点的兴趣，引流纳客）

“明星来韩城”（直播）（定期邀请当红明星去韩城游玩、演出、参与公益活动，打造声势，并拍摄视频发布到抖音上)【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING具体策划内容

文渊阁酒店特辑（平台+直播）（①拍摄发布文渊阁酒店的住宿环境及美食，每日一分享;②采访游客或邀请网红来酒店住宿，拍摄体验小视频；③设定为新婚夫妻提供专属情人居，摆花送祝福；提供表白、过生日福利等，并拍摄下来发布到抖音，以人文温情化的服务方式吸引游客)【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING韩城历史小故事韩城民俗文化韩城旅游攻略韩城美味小食表现形式动漫小视频，借鉴《一禅小和尚》，采用动漫人物的形式讲述；实拍实拍实拍制作周期7天3天3天2天发布频率一周一次一周一次一周一次一周两次周期内运营目标一个月内粉丝达3000人左右，一个季度内达上万人,年过百万人；平台运营效果将韩城的历史小故事汇聚起来，让人们快速了解在韩城发生的一些历史文化；让韩城历史发扬出去，以史名城。发扬韩城民俗文化，用非遗文化吸引游客，传承并发扬光大。定期发布韩城季节性旅游景点推送攻略，紧跟黄金假期旅游风尚，把握季节性旅游热潮，推动韩城旅游持续火热。打造韩城美食攻略小平台，以小视频的形式演绎韩城美食的制作工艺或以发现美食为主，打造色香味俱全的美食文化推广平台。【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING《史记》新说司马迁生平杂说韩城街头演绎“明星来韩城”文渊阁酒店特辑表现形式相声、戏曲、评书、真人秀、动漫等；评书或动漫演绎；邀请小姐姐或网红、IP人偶在韩城街头表演、跳舞、游玩；可定期邀请当红明星去韩城游玩、演出、参与公益活动，打造声势，并拍摄视频发布到抖音上；实拍制作周期7天7天1天\根据具体内容定发布频率一周一次一周一次每天3次一年两次根据具体内容定周期内运营目标一个月内粉丝达3000人左右，一个季度内达上万人,年过百万人；平台运营效果让人们更加了解《史记》这部著作，更了解史圣，深化文化品牌影响，增大游客对《史记》的浓厚兴趣，促进韩城深入探索。挖掘剖析司马迁的一生生平事迹，荣辱兴衰，让人们更了解司马迁，从而对他的故乡韩城深感兴趣，吸纳游客。小姐姐日常分享韩城好玩的景点，网红效应带动景点名气，玩偶互动增加景区互动性。邀请当红明星来韩城游玩或演出或参与公益活动，用明星效应引爆全程，达到很好的推广效果。网红效应、游客真实体验分享，引起感同身受，打造声势活动，体现酒店人性化服务，吸引人气。【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING发布要求平台入手点高质量、够全面、代表性强、趣味性、新颖性①初期大量关注互粉；②评论头条短视频；③层层把关短视频质量。

通过抖音平台的热度，将韩城历史文化、美食、景点等最大限度的传播出去，以韩城丰厚的文化底蕴、脍炙人口的美食佳品、流连忘返的特色景点吸引更多的游客前来韩城，挖掘抖音潜在的旅游人群，形成韩城旅游大军，引发韩城旅游热潮效应，并持续火热。可实现效果预期【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING韩城历史小故事韩城民俗文化韩城旅游攻略韩城美味小食《史记》新说司马迁生平杂说韩城街头演绎文渊阁酒店特辑“明星来韩城”123456789101112月/月份*平台发布时间段安排条形图（每个平台发布的起始时期及发布持续阶段）【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING功能：抖音的橱窗功能，可实现将商品挂在抖音平台上，如同淘宝一样，是一个交易平台，可以上传商品并出售，实现盈利目的；产品推荐：“大红袍”花椒、花椒酸奶、刺绣样品、渭南柿饼、韩城当地特产等；【抖音】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING抖音附加内容——抖音橱窗功能【抖音】视频资源库搜罗韩城历史小故事、民俗文化、景点、美食、司马迁生平、《史记》故事等。03【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城名人及历史文化故事史圣司马迁程婴、赵武——《赵氏孤儿》司马错——《舌战张仪，力主伐蜀》王杰——扳倒和珅主要人物刘荫枢——“刘爷爷刘婆婆”的故事史阙疑——史阙疑的故事张昪——诗人韩城名人及历史文化故事薛胄——品德高尚、饱经政治风云的隋代刺史，被永记史册;张士佩——主持编纂《韩城县志》;王捷三——教育家，著有《唐代诗人与长安》、《苏轼试论》、《乙亥杂诗》等;师哲——优秀的共产党员，忠诚的共产主义战士，著名翻译家和苏联问题专家，中国社会科学院东欧中亚研究所原顾问，副部级领导。【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城名人及历史文化故事薛国观修城墙

——韩城古城墙轶闻杜鹏程——《保卫延安》郭子仪与大禹庙的典故党家村建塔之谜五子登科柏的传奇故事陕西韩城党家村—青砖上的家训鲤鱼跳龙门的传说《少梁之战》的故事【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城美食芝麻烧饼、油酥角、羊肉泡馍、羊肉胡饽、羊肉饸饹、红甜面、韩城酸拌汤、韩城菌汤煮馍、油坨子烩菜、老院烩菜、韩城撅面、韩城馄饨、韩城搅团、韩城枣沫糊、韩城菜盒、韩城蒸面、韩城蒸菜、韩城钢丝面饸饹、韩城麻食、韩城菜卷、酸菜鱼粉、花椒芽菜、韩城石子馍、韩城棋子豆、韩城南糖、辣子蒜羊血、龙门花花子、韩城十三花等。【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城景点①景区景点：梁带村遗址、北营庙、东营庙、猴山风景区、薛峰山水、韩城法王庙、韩城黄河落日、大禹庙、文庙、城隍庙、香山红叶、韩城老街、韩城古城、秦晋大峡谷、司马迁祠墓、魏长城遗址、党家村古民居、普照寺、三义墓、王峰古寨、龙门古渡风景区、花椒生态林、清水温泉、金塔公园、象山森林公园、禹甸园广场、太史园广场、清凉寺、狮虎山、赳赳寨塔；②自然景点：韩城八景——禹门春浪、猴山秋韵、横山烟雨、象岭春晓、嵬峰摩霄、圆觉晨钟、苏柏南柯、龙泉秋稼。③节日景点：郁金香节【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城地域文化民俗文化韩城婚俗、韩城丧俗、韩城茶俗、民间传统手工鞋、祭祀蒸食、往来蒸食、馈赠蒸食、民间社火、韩城秧歌、农历时令称谓、民间剪纸、韩城芯子、印花袄子、韩城面花、新生儿生辰礼俗等。【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城地域文化非遗文化①民俗类：韩城社火（高跷芯子、锣鼓、烟火、跑旱船、耍神楼、跑竹马等）、韩城秧歌、司马迁民间祭祀、韩城行鼓、韩城抬神楼、韩城谏公鼓吹乐、古门楣题字、黄河阵鼓、韩城围鼓、韩城锣鼓。②戏曲文化：戏曲《三滴血》【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY韩城地域文化当地特产红把笤帚：当地新婚嫁娶必备之物，亦是馈赠外地亲朋宾客的珍贵礼品。大红袍花椒：陕西省韩城市的历史名优特产，“粒大色艳、皮厚肉丰、香味浓郁、麻味适中”，久负“中华名椒”之胜誉，畅销全国，出口东南亚。状元核桃、花椒酸奶、学巷米醋、韩城粗布【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY《史记》1、《史记》名称由来《史记》，原名《太史公书》，又称《太史公记》、《太史记》，直至东汉末年才被称为《史记》。司马迁意在使其“藏之名山，副在京师，俟后世圣人君子”。汉宣帝时，司马迁外孙杨恽把它公之于世。其时已有少量缺篇，为后人褚少孙等补足。2、《史记》是中国史学上第一部纪传体通史《史记》是中国史学上第一部纪传体通史，开创了纪传体通史的恢宏先河。《史记》共有本纪十二，列传七十，此外还有世家三十、表十、书八，共一百三十篇，五十二万五千六百字，记载了从黄帝至汉武帝约三千年间史事。【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY《史记》3、以本纪为总纲、列传篇幅最多①以编年为体，记载历代帝王的世系，年代久远的以朝代为主，年代稍近的以帝王或实际当权者为主。②世家亦以编年为体，记述王侯封国、开国功臣和有特殊地位、特殊影响的人物。所记载之事或许并非牵涉全国，却于某一封国或全国社会生活的某一方面有巨大影响，多数可视为国别史，诸如《晋世家》、《楚世家》、《孔子世家》、《陈涉世家》等。③列传所占篇幅最多，可分两大类：一类是人物传记，如《伯夷列传》，《孙子吴起列传》、《刺客列传》、《儒林列传》等；另一类是对外国或国内少数民族的记载，涉及中外关系史和国内民族关系史。如《匈奴列传》、《南越列传》、《西南夷列传》、《朝鲜列传》等。【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY《史记》4、表、书①“表”是以谱列帝王、诸侯、贵族、将相大臣的世系、爵位和简要政绩，以年代远近、史事繁简而别为世表、年表、月表。可分为大事表和人物表两类，诸如《三代世表》、《十二诸侯年表》、《高祖功臣侯者年表》、《汉兴以来将相名臣年表》等。②“书”是分门别类记述历代历法、礼乐、封禅、水利、经济等典章制度，反映了社会生活的各个方面，如礼书、乐书、历书、河渠书、平准书等等。其中尤以《平准书》最为精彩，记社会经济状况，特别是汉朝经济政策的演变，开后代正史《食货志》之先河。

【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY《史记》5、除《史记》外，司马迁还有其他的著作除《史记》外，司马迁还作赋八篇，均已散夫，唯《艺文类聚》卷三十引有《悲士不遇赋》片段。他的《报任安（少卿）书》，是一篇著名的论说散文。文中叙述了他因李陵事件而受宫刑的过程；抒发了忠而见疑、无辜受刑的悲愤，暴露了汉武帝的专横残忍及当时的酷吏政治；最后，表达了自已发愤着书、创作《史记》的决心。【抖音】视频资源库VIDEOLIBRARY方式二：微信公众号平台WECHATPROMOTIONPLATFORM3901【微信公众号】平台分析02【微信公众号】运营规划03【微信公众号】运营目标微信公众号介绍+优势分析01【微信公众号】平台分析【微信】推广平台MARKETINGPLATFORM移动互联网时代下，微信已是当下人们追逐方便，高效，快捷的代名词，是大众心中的社交宠儿。据统计目前微信用户已经达到10亿以上，且数据持续增长，拥有着一个庞大的用户群体，且流量已经不是传统行业群体所能替代的。随着微信用户的激增，微信公众号的营销优势也逐渐体现出来。微信公众号优势实现精准化营销

微信营销最大的优势就是能够获取精准客户，实现精准化营销。瞄准消费者的真正需求，所有的消息推送、产品宣传和销售都要按照客户需求来。

微信公众号实现了推广的100％达到率，不但可以使信息自动推送，呈现在用户的智能终端设备中，还可以满足用户根据自己的需求自行搜索和寻找。【微信】推广平台MARKETINGPLATFORM微信公众号优势承载海量的信息

微信公众号可承载大量的、类型多样化的信息。公众号信息是不断累积的，不会因时间的推移而流失。【微信】推广平台MARKETINGPLATFORM微信公众号优势推广形式多元化微信公众平台可以将线上线下，PC端和移动端很好地结合起来，从而大大拓展了营销渠道。利用各种形式的活动来吸引用户的关注、参与和分享，从而达到一传十、十传百的传播效果。【微信】推广平台MARKETINGPLATFORM微信公众号优势大大降低营销成本利用微信公众号进行营销大大降低了营销成本，对卖方和买方皆是如此。微信本身就是免费的，使用各种功能也不会收费，每个人都有QQ号、手机号，注册一个公众号账号就可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动，基本上不需要什么费用。同时，通过微信开展的微信营销活动的成本也是比较低的。【微信】推广平台MARKETINGPLATFORM【微信公众号】运营规划微信公众号平台运营模式02【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING公众号定位内容运营用户运营公众号推广数据评估与分析微信公众号运营方向热衷于旅游及对旅游、吃喝玩乐感兴趣的人群；对历史文化、地方乡俗、古风古色感兴趣的人群等；引流纳客，促进韩城旅游业及住宿业的发展；以“韩城”地域性为主，如：韩城旅游网、畅游韩城等；表明公众号的运营团队、运营内容等。【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING与韩城有关的事物，如韩城历史文化、韩城旅游景点、韩城美食、司马迁的故事等；一天三次不同类型内容，每周7天持续更新；早7~9点、午12~2点，晚19~21点【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING对于公众号提供的常用服务以及精品的推荐文章进行关键词设置，引导粉丝输入关键词就能提供相应的服务和文章;用户关注后弹出的欢迎消息，是用户对公众号的第一印象，设置一些公众号的简单介绍以及文章目录或者提供的服务，有助于锁住游客；随机消息回复，当用户输入无效的关键词或者信息时，就会弹出消息回复，给予一些引导性的提示信息；微信提供的3×5的栏目，对于服务号来说是必不可少的功能，为了提高用户的使用率，在自定义菜单的使用上要不断的优化，并且进行明确的功能划分，让用户有很好的使用体验。【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING公众号推广渠道搭建线上渠道线下渠道媒体矩阵活动推广个人社交传播本地O2O及其他微博、贴吧、论坛、个人网站、导航网站等；创意娱乐类有奖竞答、小游戏、创意H5；微信群、朋友圈、QQ、各类社交软件、熟人分享；活动策划、地推宣传等；事件节日类法定节日、时事热点、自创节日；【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING数据评估1.微信公众号的粉丝增长流失情况从7天内每日的新关注人数、取消关注人数、净增关注人数、累计关注人数。可以看出本周的用户增长情况,结合每日的图文推送就能够看出什么内容能带来好的增长。2.微信公众号的粉丝属性待征以及来源分析粉丝从什么渠道关注的；粉丝的属性,如，男女比例、分布地域、平均年龄,从这几个方面来为用户做画像，并且结合平时与粉丝的互动情况再做详细的勾画。给予铁杆用户以及忠实用户做详细画像和备注。3.粉丝互动分析每日的粉丝关键词互动次数,以及自定义菜单栏的点击次数,根据粉丝的互动数据效果来针对性的调整关键词和自定义菜单栏。以及老粉丝的互动维护,保持情感沟通。【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING数据评估4.图文推送统计分析运营者可以看到每条图文的送达人数、图文页阅读人数和次数、原文阅读次数以及分享转发人数，以此来了解内容运营的情况。我们周报中只需要记录：标题+阅读量+阅读率+转发数+转发率，如果都是采用多图文的，统计时就标注好是第几条图文,并一一对应分析。5.活动统计分析如果有做活动,那就统计本次活动粉丝增长情况,互动效果、图文分享次数、推广费用等数据。6.本周运营总结本周遇到过什么样的问题?问题是否得到解决?如果未解决,提出相应的解决方案。【微信】平台运营规划PLANTFORMOPERATIONPLANNING【微信公众号】运营目标微信公众号预期运营目标03【微信】平台运营目标PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES平台搭建目标微信公众号搭建分为三个栏目：韩城·赏玩、韩城·出行、网上店铺；韩城·景点*链接到网上商城，售卖一些韩城当地的商品（见下页）韩城·美食韩城·休闲韩城·去哪儿吃韩城·民俗韩城打车服务韩城·古文化实时公交查询韩城·赏玩韩城·出行网上店铺【微信】平台运营目标PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES*网上店铺在线购买景区门票酒店住宿预订当地特产（花椒酸奶、学巷米醋、状元核桃等）当地农产品（大红袍花椒等）传统手工艺品(红把笤帚、韩城粗布、韩城刺绣等）其他【微信】平台运营目标PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES1.用户群体庞大，进一步增强推广效果微信作为现在首要必备的社交手段，具有庞大的用户人群基数，受众广泛。创建《韩城文化旅游》微信公众平台，有助于吸引更多的用户流量，增强推广效果;2.平台正规，有力打造品牌形象微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作来推广业务。通过微信渠道可以将韩城文化品牌推广给上亿的微信用户，可以减少宣传成本，提高韩城文化知名度，打造更具影响力的品牌形象;3.信息渗透，吸引潜力客户通过微信公众号的资源推送，不断加深用户对韩城的了解与兴趣，开发潜力旅游人群，带动旅游经济；4.开通微店功能，增加附加价值通过开通微信微店功能，可在线购买景区门票、预订酒店住宿，并可在店铺上架韩城当地的美味小吃、当地特产、农产品、传统手工艺品等，达到售卖获利的效果。【微信】平台运营目标PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES【微信】平台运营目标PLANTFORMOPERATIONOBJECTIVES贰相关案例分析ABOUTCASESTUDY01短视频案例SIMILARCASEANALYSIS同类案例分析

推广对象：大唐不夜城《大唐不夜城》的抖音推广主要是以头条标题#大唐不夜街城#为形式，大唐不夜城自身景色及文化活动为依托，很好的与现代新鲜事物结合，通过好看的景色及好玩的游乐设施吸引游客、引发游客浓厚的自助拍照分享意识及官方拍摄抖音发表后获得大量人关注。同类案例分析大唐不夜城的成功都做了什么？1.定位：以“西安曲江大唐不夜城”为圆心，创造世界一流的唐文化体验消费之都。（抓住以唐文化为半径，用文化去覆盖整个“不夜城”）2.推广方式：以抖音视频为主，网络推广、媒体推广结合的方式。SIMILARCASEANALYSIS同类案例分析a.抖音视频——特色：分主题推广1.“沸腾不夜城”；2.“世界为我所动”；3.“沉醉于曲江的繁华，往返于盛唐与现代”。

视频内容分主题推广，紧紧抓住“不夜城”的核心内容，之后站在不同的角度去制作精美的视频（景区仿唐建筑、万国来朝雕塑、武后行从雕塑、特色美食街、璀璨灯光秀、特色“钢琴街”，乐器演奏、行为艺术表演、东方歌舞团演出）。大唐不夜城抖音短视频在抖音平台很多视频点赞数最少在17万次，视频点赞量最多达到230万次，视频的总播放次数在4.3亿次，在短短春节期间，大唐不夜城将自己的品牌形象以短视频为载体打造出来，为“不夜城”、为曲江新区、为西安乃至陕西带来了人群庞大的游客，对西安当地的餐饮业、住宿业、旅游业带来了又一波的高潮。SIMILARCASEANALYSIS同类案例分析b.媒体推广与网络推广1.在网络推广方面，“大唐不夜城”借助百度推广，各大新闻类APP，以文章、盛唐故事、采访等方式去多角度的展现。2.在媒体推广方面，借助华商报、周末画报、西安晚报等媒介，加之电视媒体的宣传，将大唐不夜城的影响最大升华。SIMILARCASEANALYSIS案例借鉴分析CASESTUAT

我们需要借鉴的是什么？1.主题性：我们在做推广的时候，要找准核心，抓住主题性——以韩城文化为圆心，分主题如韩城特色美食、景点、当地特产等为半径去画圈，用韩城丰厚的历史文化内涵和当地独具的特色打造有韩城特色的品牌景区。案例借鉴分析CASESTUAT

我们需要借鉴的是什么？2.推广方式：以当下最火热、流量集中的推广平台抖音为主，辅以其他网络推广如微博、网页推广等方式，有重点，有扩散的覆盖大面积的各类人群，把景区品牌渗透、推广出去。

案例借鉴分析CASESTUAT

我们需要借鉴的是什么？3.内容丰富：

丰富景区文化活动，如文化雕塑、美食特色、特色灯光秀、行为艺术、著名歌舞团的造势，增加特色互动活动，如大唐不夜城的特色“钢琴街”就是一个很好的案例，新颖、美妙又具有很好的互动性，自然引爆全城。

02微信公众号案例INDESIGN'SCASESHOW艾因案例展示（艾因部分公众号案例）SIMILARCASEANALYSIS同类案例分析文案更具趣味性，不生硬；提示回复关键词简单明了；“祝你今天有个好心情”可以带给用户亲和力，温馨有爱。SIMILARCASEANALYSIS同类案例分析语言生动可爱，有亲和力；提示用户回复关键词或者到应用商店搜索；在自定义菜单中设置最新福利，有助于锁流。SIMILARCASEANALYSIS同类案例分析推陈出新，替换文字用语音来设置首次关注回复。关注成功后，接收一段语音提示欢迎消息，例如：“你好，我是小顾。”声音回复显得更有诚意，富有人情味，且趣味性增强。叁运营经费与预期效果OPERATINGEXPENSESANDEXPECTEDRESULTS运营总预期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT致力于打造韩城美食标志性文化，吸引各界吃货慕名而来;游客来韩城旅游，又可带动当地住宿业——文渊阁酒店等、旅馆、民宿的发展;微信公众号增加的打车、叫车服务及手绘旅游地图，能为游客提供方便、便捷的出行指南，人性化的便民服务有助于获得游客的青睐和好感，促进二次消费及旅游；“抖音+微信公众号”双平台集中推广模式可以很好地将韩城旅游景点推出去，吸引更多旅游人群来到韩城，日常旅游季&季节性旅游热潮的推动，带动韩城旅游发展，使得各个时期旅游人群络绎不绝；微信公众号上设置韩城市休闲娱乐场所栏目，为游客推送韩城的一些娱乐场所，达到锁客带动消费的目的，例如休闲山庄、俱乐部、儿童乐园、博物馆、电影院、KTV等；①微信公众号推送韩城市大型商超、购物场所信息；②网上商城：韩城微信公众号“微店”发展，将韩城的美味小吃、当地特产、农产品、传统手工艺品、酒店住宿房间预订等推出去，达到盈利目的。吃：住：行：游：娱：购：运营总预期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT品牌打造：大幅加深韩城历史文化影响，让韩城的历史文化通过微博这个广而告之的平台为更多人所知，走出韩城、走向陕西、走向全国、全世界，打造国际化品牌景区；品牌深化：配合除抖音及微信公众号以外的其他短视频及网络推广平台内容发布，让韩城文化处处可见，潜移默化不断加深韩城文化品牌力度。运营总预期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT其他平台除了重点推进的抖音短视频平台及微信公众号平台，我们还会同时跟进其他优秀平台的内容更新，例如：短视频类：微博、今日头条、火山小视频、西瓜视频、秒拍、一直播、小咖秀、波波视频、酷燃视频、美拍、腾讯微视、梨视频、小影、闲看视频、全民小视频、快视频、QQ日迹等；网络推广类：知乎、百度知道、百度贴吧、百家文库、百家号、新浪爱问、360问答等；在不同的推广阶段下，我们会有选择性地筛选出时下最火热的视频推广平台，配合抖音及微信公众号发布，以达到更理想、性价比更高的传播推广效果。平台粉丝总增量：一个月内粉丝达10000人左右，一个季度内超十万人,年过百万人；对韩城旅游业的影响：韩城全年接待游客量增加150万人次；全市旅游综合收入增加4.5亿元人民币；以文渊阁为主的住宿业入住率得到大幅提升。【抖音+微信公众号】平台运营年预计目标：运营总预期效果OPERATIONALEXPECTEDEFFECT【抖音】平台内容搭建经费细分平台内容人员安排经费预估年费用总计月费运营时长（月）全阶段运营总计1韩城历史小故事二维——（2）动画师；三维——（3）建模师、（2）三维动画师；其他人员：（1）文案、（2）编剧、（1）美工、（1）插画师、（1）剪辑师；5.2W946.8W353.6W2韩城民俗文化（1）插画师、（2）文案、（2）情景策划、（1）美工、（2）摄影师、（1）剪辑师；3.6W621.6w3韩城旅游攻略（2）文案、（1）情景策划、（1）美工、（1）剪辑师、（2）视频特效师；3.2W1238.4W4韩城美味小食（2）文案、（2）编剧、（1）美工、（2）摄影、（3）剪辑师、（1）视频特效师、（2）街头演绎专员；5.2W1262.4W5《史记》新说（2）文案、（2）编剧、（2）动画师、（2）摄影师、（3）剪辑师、（2）视频特效师；5.2W946.8W6司马迁生平杂说（1）三维模型师、（2）插画师、（2）摄影师、（3）剪辑师、（2）视频特效师；4W936W7韩城街头演绎（2）文案、（2）编剧、（2）摄影、（2）街头演绎专员；3.2W825.6W8文渊阁酒店特辑（3）摄影师（3）剪辑师、（1）美工、（2）编剧、（2）情景策划；4.4W1148.4W9“明星来韩城”（3）摄影师（3）剪辑师、（1）美工、（1）编剧、（3）场务、（2）道具师、（10）现场搭建师。（明星出场费：由于明星出场报价波动原因，届时再议）9.2W327.6W运营项目费用1【抖音】平台内容搭建353.6W2【抖音】后台运营20W3【微信公众号】开发运营10W4设备费用10W5差旅费用5W项目总计398.6W运营经费预估OPERATINGEXPENSESESTIMATE肆其他文化推广建议OTHERCULTURALPROMOTIONSUGGESTIONS推广建议MARKETINGPROPOSAL一、开发韩城城市文化ip内容阐述