基于微传播时代的微信公众号广告营销方略谈

【摘要】随着社会快速发展，人们的生活节奏进一步加快，与此同时，企业之间的竞争力日益加剧，广告营销模式不断创新。网络信息化的推广使得人们进入微传播时代，微信公众号广告营销已经成为主流营销模式之一，该模式具有自身独特优势，但如何利用好微信公众号进行广告营销成为诸多学者探究的主题，对此本文以微信公众号广告营销作为核心，在分析其含义、优势的基础上，对微信公众号广告营销所处微传播时代营销环境予以探究，并提出对应的营销策略。【关键词】广告营销;微传播时代;微信公众号;营销策略一、微信公众号广告营销涵义（一）含义微信公众号广告营销目前尚未统一定义，但是根据实践应用以及诸多学者的研究，本文将其定义为以微信软件为媒介，通过图片、文字、视频等方式融入广告，将企业产品、品牌信息传递给消费群体的一种广告推广模式。（二）优势微信公众号广告营销是微信旗下推出来的产品，是建立在微信用户基础上进行的推广，因此，利用微信公众号进行广告营销具有先天优势。首先，用户优势，根据2019年微信数据报告显示，微信注册用户人数在2019年达到11.5亿人，与2018年相比增长6%，其中活跃用户不低于3亿人，此外，微信海外用户数量日益剧增，涉及国家超过三百余个，比较活跃的用户主要集中在亚洲国家，包括新加坡、曼谷、日本大阪、韩国首尔等。这些为微信公众号广告营销提供了丰富的营销对象，能够达到事半功倍的效果。其次，微传播时代营销环境优势。微传播时代广告营销环境发生了较大的变化，一方面，用户信息获取渠道发生重大变化，在微传播时代，消费主体工作压力大，时间琐碎，在信息获取方面存在较为多元的渠道，微信、微博、今日头条等各种工具均能够为用户提供信息需求，同时，用户获取媒介具有多元特征，既能够通过广播、电视等传统媒介获取信息，也能够通过电脑、手机等媒介获取信息。另一方面，广告营销更加精准。在微传播时代，广告营销更加精准化，这种精准主要借助于大数据、云计算等现代化信息技术，在这些技术作用下，能够实现对用户浏览信息的汇总，并通过数据处理掌握用户喜好，以此为其推荐对应的广告信息，实现个性化精准营销。（三）表现形式微传播时代，微信公众号广告表现形式相对多元，主要包括网页广告、视频广告、软文广告、互动广告等类型。软文广告主要是利用图文编辑的方式，将广告信息穿插到软文当中，以此实现营销目的。这种方式具有成本低、效率高、定位准等特征;网页广告主要通过网页的方式进行广告推广，一般由静态、动态两种形式，其表现方式相对多远，既能够通过图文表现，也能够通过视频、动态漫画等方式呈现;视频广告主要是指利用短视频、微视频等方式将广告融入到视频当中，以此达到广告宣传的目的，这种视频时间相对较短，一般不超过5分钟，与电视广告相似，不过在内容方面更具创意，一般会议故事、话剧、搞笑内容等方式呈现，其传播效率高、吸引力强;互动广告，微传播时代，互动已经成为一种重要方式，这种方式主要是在信息传播中可以实现与用户之间的沟通交流，让用户积极参与其中。推廣过程中主要以有奖竞赛、群推广促销、积分兑换等方式实施。这种方式相对灵活，能够最大限度的调动用户的参与积极性，可以达到用户引流的目的。二、微传播时代微信公众号广告营销方略（一）加强互动，增进情感微传播时代，每个消费者都有不同类型的交流工具以及各种APP软件，这些均是消费者获取信息的途径，而且这些媒介当中均有相对应的广告，由此可见，消费者所接触的广告营销渠道是相对多元的，而想要发挥微信公众号广告营销的作用，让微信用户转换为粉丝并实现营销目的，就必须要加大微信公众号广告营销投入力度，其中加强互动，借助情感营销至关重要。在与用户互动过程中，要通过多种途径提高用户的关注度和互动度，例如，对于粉丝的留言、回复要积极回复;构建专题板块与粉丝进行互动对话;设置互动话题，让粉丝充分参与其中，增强粉丝对广告主题的认可度，提高品牌影响力;当然，在粉丝达到一定数量，或者欲将粉丝转换为消费群体时，还可以开展线上线下相结合的互动活动，通过团购、志愿活动等方式达到预期营销目的。在用户情感增减过程中，要注重用户忠诚度的培育，要以互动以基础，在此前提下探索消费者需求点，并将用户需求告知产品主体，实现需求与供给之间的对接，以此达到用户消费目的。对于公众号粉丝，要长期进行维护，例如，定期开展打折活动，开展积分兑换等活动，通过这种方式增强粉丝与公众号之间的密切度，提高粉丝对公众号的认同感，这样可以更好提升广告推广效率，降低运营成本。（二）以事件为载体，开展热点话题营销在微传播时代，消费者获取信息具有渠道多元、时间琐碎等特点，在诸多广告媒体竞争过程中，微信公众号广告营销想要占据优势，提高广告营销竞争力，就需要把握时代特征，以事件为载体，开展热点话题营销，以此提高营销效果，增强用户关注度。大数据时代，数据信息铺天盖地，每天一睁眼就会有无数的新闻信息，作为微信公众号运营主体，如何从众多热点事件中择其一二开展广告策略，是微信公众号营销成功与否的关键。（三）借助新媒介，提高信息传播效率微信公众号广告营销推广过程中，积累粉丝尤为重要，只有具备足够的微信公众号粉丝，才能够为广告营销推广奠定坚实基础。在微传播时代，年轻一代是新媒体工具应用的主体，所以，可以借助新媒体工具，加快微信公众号的推广，以此提高信息传播效率。高校学生是未来主要的消费群体，尤其是“00后”等，而新播客是高校学生的主要社交工具，因此在微信公众号推广过程中，可以利用新播客实现信息的推广，并以此获取海量粉丝。三、