小红书平台玩法研究与品牌运营规划

如何被平台pick？01平台属性分析初创期（2013-2014）初创期（2013-2014）成立于2013年，以海外购物攻略为积累期（2014-2016）积累期（2014-2016）Slogan”找到国外的好东西”并拿下保税仓,在2014年实现社Slogan”标记我的生活”02小红书生态模式解析品牌KOL可根据权威性，知名度，信任度，分为三个等级：仙女级选手，质感担当，某领域意见领袖，影响力广泛代表人物：范冰冰，案例：范冰冰分享润百颜好物，形成#范冰冰推荐#话题热度503平台主流内容目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。小红书热门榜单，热门搜索，推荐从小红书热门榜单，热搜，和推荐等都能看出小红书里最热门内容是时尚穿搭，美妆护肤，运动旅游等生活方式上的类型。而在10个热门搜索词中有从小红书热门榜单，热搜，和推荐等都能看出小红书里最热门内容是时尚穿搭，美妆护肤，运动旅游等生活方式上的类型。而在10个热门搜索词中有604平台用户与伊肤泉用户分析小红书数据主要用户群是生活在大城市的年轻女性。由于小红书前期耕耘伊肤泉淘宝数据7小红书目标人群较伊肤泉更为年轻，对应于小红书的年轻化群体和平影响【发现】曝光量的因素：笔记内容所关联的用户影响【关注】曝光数的因素：粉丝黏性及粉丝活跃度（真粉），影响【附近】曝光量的因素：匹配度，位置POI，用户兴趣小红书笔记诞生一篇笔记生产出来以后，平台会根据用户的标签属性把笔能感兴趣的目标用户，再根据这些用户的行为反馈（点赞论、转发）决策要不要把笔记推向更大的流量池，也就是千人千面：当笔记发布后，官方会识别笔记原创质量，笔就会流入到公域（搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域），如果权重机制：当笔记流入到公域后，平台根据用户喜好进行千人千面的曝权重高特征：ll用户管理l内容矩阵建立l达人合作评定l信息流推广l笔记数量设定l笔记标准设定用户管理工作——5961名粉丝的真实度排查——活跃用户跟踪，用户专访——用户圈层，通过互动，福利促销培育第一批忠粉培育——当前笔记篇幅过少——风格未统一，内容杂乱——与用户互动为0内容矩阵建立——品牌差异化：轻医美——形成规律性发文频率（结合平台大促——形成互动文，产品文，医美护肤文等——形成规律性发文时间和互动习惯品牌笔记—笔记数量设定11大促前提升至1W篇推荐产品功效膜膜品牌笔记—笔记标准设定1、利用感叹号和数字的笔记吸引人的注意力，激发人们打开文章的欲望2、借势热点话题或者人事物来提升自己分享的好物的level3、惊喜优惠：告诉粉丝产品亮点，利用粉丝好奇心点开文章。4、实用干货：写出用户的苦恼，内容一定要具体，告诉用户看了会收获什么。5、好奇悬念：激发好奇心，但却不揭示答案，故意遗漏一部分信息，让他点开文章。6、对比法则：在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，和另一个事物做对比，让用户有点击进一步了解的欲望。7、对号入座：可以是自己也可以是你熟悉的一类人；针对某些人或者话题。1、上午9:30左右2、中午12:00-13:30、下午18:30左右3、晚上21:30左右多是用户下班、休闲的时间，符合用户阅读习惯。4、图片中加相应不同标签，便于用户搜索达人合作评定信息流推广平台合作推广•根据账号权重和内容调性，建立筛选机制