湖北工程学院《新闻传播学研究方法》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《新闻传播学研究方法》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本2、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：A.数据分析只能用于广告投放和营销推广。B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向。C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据。D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析。3、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体4、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价5、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？A.固定的节目模式和嘉宾阵容B.观众实时参与和投票环节C.冗长、枯燥的节目内容D.缺乏创新和变化的形式6、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现7、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播8、在媒体的品牌建设中，以下哪种因素对品牌形象的塑造最为关键？A.频繁更换品牌标识和口号B.提供一致、高质量的内容和服务C.进行大规模的广告宣传D.模仿其他成功媒体的品牌策略9、在危机公关处理中，企业应该采取以下哪种策略来应对负面舆情？A.沉默不语，等待事件自然平息B.及时回应，公开透明地说明情况C.推卸责任，将问题归咎于外部因素D.试图掩盖事实真相10、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询11、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动12、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度13、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型14、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力。B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势。C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心。D.以上全是。15、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长16、在影视传媒中，以下哪种剧情设置更能吸引观众并引发社会讨论？A.脱离现实，充满奇幻元素B.抄袭其他热门影视作品的情节C.反映社会现实问题，引发思考D.情节简单，缺乏冲突和转折17、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？A.沉默应对B.及时道歉并采取整改措施C.转移话题D.指责媒体报道不实18、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度19、在新闻摄影的伦理问题中，以下哪种情况需要特别谨慎处理？A.拍摄灾难现场的悲惨画面。B.拍摄公众人物的日常生活。C.拍摄商业活动的宣传照片。D.拍摄自然风景的美丽景色。20、当报道一则商业新闻时，以下哪种分析更能为读者提供决策参考：A.市场趋势分析B.企业竞争分析C.行业政策解读D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）请具体论述在传媒行业的互动式内容设计中，如何提高用户的参与感和互动效果。2、（本题10分）社交媒体上的“信息茧房”现象日益严重，谈谈如何打破这种局面，让用户获取更全面、多元的信息？3、（本题10分）在社交媒体时代，信息传播迅速且广泛，然而虚假信息也层出不穷。请分析造成虚假信息泛滥的主要原因，并提出有效的应对策略。4、（本题10分）探讨媒体在报道文化多样性和民族文化传承方面的责任和策略，以促进不同文化之间的交流与理解。三、论述题