衡阳师范学院《新闻传播伦理与法规》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势能够使媒体长期保持竞争力？A.拥有大量资金B.掌握独家资源C.不断创新的能力D.与政府的良好关系2、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长3、对于媒体的品牌建设，以下哪个方面是最为核心的？A.有吸引力的品牌名称B.统一的视觉标识C.高质量的内容和良好的声誉D.大规模的广告宣传4、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础。B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动。C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量。D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性。5、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：A.产品的特点和目标受众的需求。B.广告投放的渠道和媒体类型。C.广告的主题和创意方向。D.以上全是。6、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是7、以下哪种传播理论更强调受众在信息传播过程中的主动性和选择性？A.魔弹论B.议程设置理论C.使用与满足理论D.沉默的螺旋理论8、在广告效果的评估中，以下哪个指标更能反映广告的实际影响力？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为和品牌认知度D.广告的制作成本9、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演10、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法11、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作更应遵循真实性原则？（）A.调整色彩和对比度B.裁剪图片C.去除图片中的杂物D.合成图片12、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力。B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势。C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心。D.以上全是。13、关于媒体的受众定位，以下哪种做法是不合理的？A.根据受众的年龄、性别、职业等特征进行细分。B.只关注某一类特定受众，忽略其他群体。C.定期对受众需求和喜好进行调查和分析。D.根据受众反馈，及时调整节目内容和风格。14、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品15、在新闻摄影的真实性原则中，以下哪种情况违背了这一原则？A.对照片进行必要的裁剪和调色B.摆拍新闻场景C.注明照片的拍摄时间和地点D.对照片进行适当的说明和解释16、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：A.观点明确，有自己独特的见解。B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析。C.语言生动，富有感染力。D.以上全是。17、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度18、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（）A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重19、以下哪种类型的媒体更注重对社会热点问题的深度调查和追踪报道？A.财经媒体B.娱乐媒体C.民生媒体D.体育媒体20、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）影视产业的发展离不开政策的支持。请论述政府出台的相关政策对影视产业各个环节，如创作、制作、发行等的促进作用和影响。2、（本题10分）在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合面临诸多挑战。阐述如何突破体制机制障碍，实现深度融合发展。3、（本题10分）论述在广告文案的情感共鸣营造中，如何挖掘消费者的内心需求和情感痛点，使文案能够触动消费者的心灵。4、（本题10分）在媒体融合的趋势下，传统纸媒应如何与数字媒体相结合，实现优势互补和转型升级？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（