2024年家电促销活动总结经典版（三篇）

第5页共5页2024年家电促销活动总结经典版三、促销目标与意义1、提升品牌知名度，吸引潜在消费者的购买意愿；2、有力地应对竞争对手，为明年公司销售目标的实现奠定基础；3、通过促销活动，促进其他产品的销售；4、增强经销商对我司产品的信心，提振销售团队的士气。四、促销对象与覆盖范围1、目标客户：终端消费者2、地域：广州、深圳的可控终端（指配备导购员的销售点）五、促销主题促销主题：YL小家电新年献礼大优惠宣传标语：299元，豆浆机带回家；366元，多功能炖锅抱回家；129元，榨汁机归您所有；99元，电水壶轻松购入电水壶老用户也有特别礼品相送佳节来临，为远方的父母选购一台豆浆机吧（横幅内容可选用上述宣传标语或促销主题）六、促销手段1、现场展示配合大优惠活动，优惠内容包括促销产品、8.8折优惠及赠品促销产品：电水壶型号：8901、8902，优惠价____元；电磁炉型号：3018FB，优惠价____元；豆浆机型号：____B，优惠价____元；炖盅型号：9121，优惠价____元；榨汁机型号：5002B，优惠价____元；其他型号8.8折优惠。赠品形式：所有购买产品的顾客除随机赠品外，还将获赠精美新年台历一本（价值____元），电水壶顾客另赠价值____元的除垢剂____包，电水壶老用户凭有效购机凭证可获赠价值____元的除垢剂____包。（以上赠品不包括特价产品）现场演示：演示机型：炖盅9121，豆浆机____B，榨汁机5002B、5000D；（以上四款为必须演示机型，其他机型可根据销售情况增加）演示地点：商场入口、楼梯入口或商场门口演示要求：详细见原文七、促销配合1、产品供应：业务经理/区域经理需提前督促经销商备货（促销机型需确保库存充足），并确保销售点的货物供应。2、促销物料准备：市场部需在____日前向经销商发放演示台、____展架、赠品等；经销商需在____日前自行印制促销信息的黑白单页、促销主题横幅及小赠品等物料。3、人员分工与责任：活动总指挥：张总活动负责人：李部方案撰写、分发、检查：市场部物料发放：客服部4、导购培训：各经销商的导购管理人员、业务经理/区域经理需对促销活动内容、终端演示技巧等进行活动前的培训。本次促销活动中，导购员除了介绍产品的卖点外，还需引导顾客购买本次主推的机型，具体引导内容如下：豆浆机：使用全自动豆浆机，仅需十几分钟即可制作出新鲜香浓的熟豆浆，成本不到3毛钱。一天3毛钱，全家享用新鲜豆浆，核算下来，其实非常划算。更重要的是，自制豆浆更卫生，新鲜程度自己掌控；不喝外面的不卫生豆浆，选择自己做，选豆和用水自己把握，卫生有保障；随时制作，随时饮用，新鲜无比。（可与外面1元一杯的豆浆对比说明）榨汁机：将家中的胡萝卜、青瓜等果蔬榨成汁，口感更佳，尤其适合家中有小孩的场合，增加趣味性。炖盅：隔水炖煮的优势在于：密封性好，保持炖品尤其是补品的原汁原味不流失；热力均匀，营养结构不被破坏；炖出的食物口感酥烂，原汁原味，汤色清澈，鲜美浓郁，别具美食风味。（可与普通炖煮方式对比说明）5、活动执行人：各经销商市场负责人、导购管理人员、业务经理/区域经理、朱波等。2024年家电促销活动总结经典版（二）在当前市场环境中，经销商与品牌间的相互影响正加速行业重组。那些未能与知名品牌建立联系的经销商将面临被淘汰的命运，而大家电领域的市场整合已成既定趋势。对于乡镇地区的经销商而言，他们不会忽视任何一个一线大家电品牌的机会。小家电品牌资源成为了各经销商激烈竞争的最后一块战略高地。然而，每个乡镇的家电零售点数量有限，而对应的小家电品牌资源却远少于此，这使得这些资源变得极其珍贵。预计有相当一部分的零售网点将无法获取小家电品牌，因此，小家电对所有经销商来说，既是转机，也是考验。第三，消费者群体分析品牌化已成为礼品行业发展的核心驱动力和逆境中增长的新动力。荣电礼业凭借其独特的连锁经营模式和三位一体的营销架构（包括实体店面、网上商城和目录购物），以及实行的会员制度，受到了广泛关注，它在中国礼品行业开创了新的篇章。尽管这些理念和策略在一些国外连锁品牌中已广泛应用，但在国内礼品界尚无先例。因此，我们将消费者群体划分为：1.高收入支持的“先锋型”消费群体2.中等收入支持的“升级型”消费群体3.低收入支持的“培育型”消费群体第四，促销策略(一)活动目标随着中国城市化进程的加速，传统的低端经营模式前景日益黯淡。在日常礼品赠送和商务社交活动中，消费者对品牌的认同度已成为关键因素。为了提升荣事达品牌的知名度和声誉，吸引广大消费者的关注和支持，我们策划了这次促销活动。(二)活动对象活动将在合肥市的各大零售点展开，主要针对在夏季有小家电购买需求的高收入人群，以及有一定消费能力的工薪阶层。(三)活动主题夏季小家电夏季特惠促销活动(四)活动形式1.全场特惠价：包括库存量大、急需处理的商品，公司主推商品和厂家指定的特价商品。2.到店即送礼：活动期间，所有到店的顾客无需购物即可获赠小瓶可乐，每人限领一瓶，赠完即止。各地需根据活动需求预先购买并控制赠品数量，活动结束后与市场部结算。3.厂家赠品：根据厂家促销政策提供赠品，活动前由采购部统一配送，并提前在商品上张贴海报。采购部需根据赠品情况提前进行调配。4.抓现金活动：购物满一定金额的顾客可参与抓现金，具体金额设置及抓取规则需明确。5.文艺活动与热力酬宾：包括歌舞表演、互动游戏、礼品派送和产品展示等，以吸引和留住顾客。(五)活动时间与地点活动时间：____月____日至____月____日，持续____个月活动地点：合肥市各大零售点(六)广告宣传形式1.地方电视台广告：利用地方电视台进行广告宣传，提升活动影响力。2.报刊宣传：选择有影响力的报纸杂志投放广告。3.POP广告：包括拱门、气球、彩旗、横幅、促销帐篷等布置，以及海报、宣传单、抽奖券的制作和发放。4.公交车广告：在流动公交车上张贴活动海报，扩大宣传覆盖面。(七)实施步骤1.宣传启动时间：活动开始前一周，即____节前后启动宣传工作。2.现场布置：由厂家采购部根据市场情况与市场部协调，统一安排活动时间和内容，确保各零售点的宣传效果。3.多渠道宣传：活动前一周通过报纸、公交车广告和海报发放等方式进行广泛宣传。(八)效果评估活动结束后，预计____品牌的知名度和口碑在该地区将得到显著提升。2024年家电促销活动总结经典版（三）自加入电器公司至今已逾两月，通过这段时间与各部门、各分店的深入交流与沟通，本人对公司的发展历程、企业文化、管理架构、制度以及运营模式等已有了全面的了解。尤其在对公司以往大型促销活动方案及卖场管理资料的细致研读中，结合对现阶段区域市场内竞争对手的调研，以及亲身参与的一系列促销活动的策划、监督与执行，已对我司当前市场竞争的态势及其优劣势有了清晰的认知。1.本人将持续深入阅读公司的各类文件和操作规程，进一步学习和领会公司的企业文化、组织架构、规章制度以及运营管理等方面的知识，并对本职工作的工作范围、操作流程等进行详尽的了解。2.在短时间内，本人已成功融入本部门团队，并积极参与了部门内各类促销活动的策划、监督与执行工作，包括但不限于创维以旧换新活动、家家乐颂师恩及贺中秋活动、司庆及国庆庆祝活动、新塘店新装启航活动以及国美重开应对活动等。3.在活动执行期间，本人深入各分店，实地了解活动进展及效果，对区域竞争对手的促销策略进行了细致的调查与分析，并针对对手策略及时提出反馈。同时，本人还参与了由汤总主持的营销部、采购部、分店负责人的应对会议，并提出了个人的建设性意见。4.本人对国庆期间各分店促销活动的各项数据、图片及执行中的亮点与不足进行了全面的整理，并对贺司庆、庆国庆活动从筹备到执行再到后段跟进的全过程进行了详尽、具体、形象化的总结，得到了相关领导及同事的认可。5.在促销活动期间的字幕广告制作上，本人建议采用三维动画效果，以生动的方式展示我司的促销内容及优势，给予观众及消费者对家家乐全新的认知。在宣传物资设计上，本人也提出了多项创新及优化建议，使画面更加美观、生动，更具吸引力，更好地传达我司的企业形象及活动内容。6.通过对公司以往广告制作费用的查阅以及对现阶段广告制作市场的深入调查与取证，本人重新制定了宣传广告及促销物资的制作价格，有效控制了宣传制作成本，为公司节省了一定的开支。7.针对卖场内外气氛营造及导购员形象塑造，本人提出了多项具体建议。例如，建议对日新新的场外舞台布局进行调整，以吸引更多人流；建议对新塘店卖场内的五个旧形象牌进行翻新制作，以提升卖场环境并更好地传达新塘店重整装修后的全新形象、定位及服务。8.本人整理了公司原有的企业专题片（约____分钟）及30秒形象广告片题材，结合公司现阶段的广告诉求进行了修改与调整。在传达公司经营理念及员工精神面貌的同时，强化了公司的优质服务形象，并在原有价格基础上降低了制作成本。9.为