营销策划学习通超星期末考试答案章节答案2024年

营销策划学习通超星期末考试章节答案2024年标准字具有以下哪些特点：

答案:识别性;延展性;系统性;协调性;易读性以下哪一项不属于CI设计系统

答案:包装（）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告

答案:建议书以下哪些属于团结凝聚型的定位模式。

答案:让我们做得更好;十年树木，十年奉献（）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素

答案:标语（）是评价企业形象的量的指标。

答案:知名度（）是企业形象的直接塑造者。

答案:产品评价企业形象的质的指标是：

答案:美誉度以下哪些属于企业形象的有形要素：

答案:产品形象;环境形象;业绩形象;社会形象（）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。

答案:企业信誉企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。

答案:企业文化大众首先识别到的企业形象是：

答案:企业招牌选择追随策略是弥补者的市场竞争战略

答案:错某企业的市场占有率为30%，可将其划分为挑战者

答案:错市场领导者扩大总需求的途径包括

答案:开发新用户;寻找产品新用途;增加使用量领先者市场竞争战略包括

答案:扩大市场需求总量;维护高质量形象;侧翼攻击根据某企业的市场占有率，可以将其划分为

答案:挑战者;领先者;补缺者;追随者宜家采用的是（）。

答案:产品差异化战略差异性竞争战略适用于（

）的情况。

答案:消费需求复杂竞争战略选择的目的是建立一定的（

）。

答案:竞争优势差异性竞争战略面对的是（）

答案:一个子市场在成熟行业中选择竞争战略时，如果是大批量生产，则采用（）战略较好。

答案:总成本领先创意技法中采用阶梯发散法，是遵循一种（）的逻辑关系。

答案:因果发散思维是解决创意（）的问题

答案:怎么说书店取名为“输电”采用了（

）的创意技法

答案:文字创意“没有愈合不了的伤口”采用了（

）的创意技法

答案:借题发挥创意概念与创意主张需要对（）进行梳理。

答案:产品价值体系创意按钮是解决创意（）的问题

答案:说什么“扭一扭，舔一舔，泡一泡”使用了（

）创意按钮

答案:使用方法创意主张的提炼与（）的提炼方法一致。

答案:广告标题创意主张是（）主张。

答案:价值创意概念和创意主张是解决创意（）的问题

答案:有什么提炼与众不同的买点，体现了创意在营销策划中解读为

答案:创异讲究营销策划手段的美感，体现了创意在营销策划中解读为（

）

答案:创艺营销策划过程中需进行评估和修订工作，具体而言，需进行：

答案:效果检测;评估环境;对照计划;及时修改营销方案执行过程中，需要完成哪些工作？

答案:人员组织;物料准备;任务落实;时间安排营销策划过程中，制定行动计划时，需要做如下安排：

答案:时间安排;人员安排;策略安排;可行性计划;经费预算营销战术级策略包括

答案:产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略制定营销策略时，需要事先进行的分析包括

答案:STP分析;USP分析;马斯洛分析;营销目标分析在进行营销内外部环境分析时，需要调查分析哪些环境因素？

答案:政治环境;经济环境;技术环境;文化环境;法律环境;自然环境进行营销环境分析时，常用的工具包括

答案:SWOT分析;波特五力模型;波士顿矩阵;通用矩阵;鱼骨分析法“等待时机，愿者上钩”是营销策划的(

)技术

答案:暗策划“掌握主动，扬长避短，避实就虚”是营销策划的(

)技术

答案:反策划“低门栏、共欢乐、蕴病毒”体现了营销策划的（

）原理

答案:互动一手资料的收集方法不包括？

答案:文案法封闭式问题的设计中，（

）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

答案:矩阵式向北调查者发放，并有北调查者自己填写答案的问卷是？

答案:自填式问卷狭义的市场调查主要针对的是？

答案:顾客下列哪项不属于市场微观方面的调查

答案:法律环境市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段？

答案:搜集资料阶段首卷语在问卷中的功能不包括

答案:获取调查对象的信息关于市场调查的意义表述不正确的是？

答案:直接决定经理人工资（

）是问卷的主体，是问卷核心的组成部分。

答案:问题和答案下列哪项不属于市场宏观方面的调查？

答案:市场需求万宝路的重新定位中，从女性的香烟改为（）的香烟定位。

答案:男子汉的香烟同一细分市场顾客需求具有（

）

答案:较多的共同性下面那个不是目标市场选择战略

答案:渠道战略目标市场营销的首要步骤是（

）

答案:市场细分百事可乐，年轻人的一代，属于市场定位里面的（

）

答案:使用者定位企业只推出单一的产品，运用单一的营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客需求，这种战略是（

）

答案:集中性营销战略脑白金的广告定位是（

）

答案:年轻态、健康品市场细分是50年代中期，美国市场学家（

）提出的。

答案:温德尔.斯密大米以低于农贸市场1元的价格每人限购5斤，属于

答案:招徕定价在影响产品定价的竞争因素中，下面那种不属四种市场结构范围之内。

答案:市场垄断一般来说，价格后面以8或者6数字结尾，这种定价策略称为（

）

答案:吉利定价策略一般来说，耐用品的定价都采用的是（

）定价策略

答案:整数定价策略火车卧铺的上中下铺价格差异，采用的是需求差异定价策略中的那种。

答案:地点差异在影响企业定价的成本因素中，总成本是有单位固定成本和单位（

）组成。

答案:变动成本4P包括：产品、渠道、促销和（

）

答案:价格目标收益定价法又称投资收益率定价法，是根据企业的投资总额、预期销量和投资回收期等因素来确定价格。

答案:对市场细分是美国营销学家温德尔·斯密思在20世纪60年代提出。

答案:错案例法是指根据过去的成功案例，吸取其经验进行策划的一种方法。

答案:对成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法，是中外企业最常用、最基本的定价方法。

答案:对品牌定位实质是营销战略工具和沟通战略工具。

答案:对营销策划原理具有客观性、不稳定性和系统性。

答案:错以下属于心理定价法的是()

答案:整数定价;招徕定价;声望定价;习惯定价市场的三要素是()

答案:人口;购买力;购买需求对分销渠道成员的直接激烈包括哪些?()

答案:返利;价格折扣;设立奖金影响定价的外部因素有哪些?()

答案:市场需求变化;政府政策;消费者心理企业形象策划系统包括()

答案:VIS;MIS;BIS下列选项中,属于产品整体范畴的是()

答案:品牌;包装;价格（）是指企业将小批量的样品投入到有代表性的小型市场上进行销售，以测试消费者和经销商的反应．

答案:新产品试销某企业推出的洗发水有薄荷／柠檬／海盐三种口味，２００ｍｌ／５００ｍｌ两种规格，则该产品花色为（）

答案:６某制鞋企业进行市场细分时,考虑了性别/年龄/价格区间/购买诉求等多个因素,这种细分方法是()

答案:多维细分法某企业生产各种产品,但只像某一特点顾客群提供,这是()

答案:市场专业化下列哪项不是直接影响营销活动的经济环境因素（）

答案:消费者所处地区经济发展水平某业务单位甲的主要竞争者有ABC三家,已知ABCd市场占有率各为10%,甲对ABC三者的相对市场占有率为1.5,则甲的市场占有率为()

答案:45%厂商在某一市场仅选择几家声誉良好的中间商合作,这种分销策略是()

答案:选择性分销网络媒体作为新兴广告媒体,有其自身独特的优势,但也存在很严重的缺点是()

答案:容易出现安全危机产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格,这是产品组合的()

答案:深度当家庭收入达到一定水平时,随着收入的增加,恩格尔系数将()

答案:下降企业推出新产品时采取的高价格／低促销的定价方式是指（）

答案:缓慢掠取实施顾客满意策略,可以为企业带来多方位的利益,以下哪个选项不能体现这一点()

答案:当企业提高价格时,满意度高的顾客更容易转向其他企业（

）是指以较少的几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。

答案:集中营销策略（

）观念认为，消费者喜欢那些质量好的，价格合理的产品，企业应致力于提高产品质量，只要物美价廉，顾客必然找上门来。

答案:产品观念（）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。

答案:欲望市场营销学于（）产生于资本主义经济发达的美国。

答案:19世纪末20世纪初哪种收入是消费需求变化中最活跃的因素？

答案:个人可任意支配收入（

）是指企业以其所有的不同种类产品，为市场上某一顾客群服务。

答案:市场专业化战略市场定位的依据是（

）

答案:企业的市场定位思想对需求市场深度细分的关键在于根据（

）的趋势确定进一步细分的标准

答案:需求变化在广告促销创意中，应坚持以（

）为核心、以新颖独特为中心、以形象生动为特色的原则。

答案:广告主题下列营业推广促销工具中，只针对消费者的是（

）。

答案:发放优惠券消费品中的便利品最适用（）策略

答案:广泛经销经纪人属于下列哪种中间商类型（

）。

答案:代理商企业的目标是渗透新市场，立即提高市场营销量与市场占有率，并能快速而有效地占据市场空间。不是追求短期利润最大，并以（）阻止竞争对手的介人

答案:低价低利为鼓励购买者尽早付款加速企业资金周转，企业通常采用（

）。

答案:现金折扣产品品类由具体的产品项目构成，产品品类的多与少，决定着产品组合的（

）

答案:广度某一产品在该企业同类产品中，市场增长率和相对市场占有率都比较高，那么该产品在波士顿矩阵中应属于（

）产品

答案:明星以下（

）因素是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业经营活动时所要考虑的主要对象。

答案:个人可任意支配收入（）是为产品确定适当的市场位置所作的策划。

答案:市场定位策划（）是对企业整体所进行的策划

答案:企业策划市场容量大,消费者熟悉这种产品,但对价格反应敏感,并且存在潜在竞争者时用()决策。

答案:快渗透按消费者的(),可将产品划分为便利品、选购品和特殊品.

答案:购买行为()市场结构,企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者。

答案:垄断竞争新产品开发过程的第四个阶段是()。

答案:商业分析某商场规定,顾客一次性购买其产品满200元,给予10%的折扣,这种折扣属于()。

答案:现金折扣在制定生产资料的促销策略时,通常首先考虑的促销手段是()。

答案:公共关系市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。

答案:温德尔·斯密影响消费者购买行为的个人因素主要是()。

答案:收入()是一种效果最好、费用最高的促销手段。

答案:人员推销俘虏产品订价适合于()的订价。

答案:互补产品海尔对空调销售所策划的渠道模式为()。

答案:以零售商为主导的渠道销售系统营销渠道的宽度是指()。

答案:同一层次中间商数消费者对日用品的购买多是从()出发,并且可以接受同质同类的替代品。

答案:便利企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求,这种目标市场模式称为()。

答案:产品专业化产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。

答案:产品项目某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演,以此扩大企业产品的销售,这种方式是()

答案:营业推广企业对经营多少个产品项目所作出的决策,是属于产品组合的()

答案:长度决策在新产品试销期间,通过对试用率和再购率资料的分析,认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是()

答案:试用率低,再购率高在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的方式是()

答案:人员推销当企业的用户相当分散时,较适合使用()的技巧

答案:原产地订价企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量,从而寻找新的市场机会的方法是()

答案:市场渗透与其他促销工具相比,()具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。

答案:营业推广企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是()。

答案:统一品牌制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品,这是()

答案:选择性分销在VI视觉要素中,()是核心要素。

答案:颜色宝洁公司不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水,这种目标市场策略是()

答案:差异性市场策略下列各项不属于企业微观环境因素的是()

答案:政治法律进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现了市场营销策划的()

答案:战略性按消费者对品牌的忠诚度来细分市场,这种方法属于()

答案:心理细分在新产品上市初期,把产品的价格定得很高,这种价格策略是()

答案:撇脂定价策略()是在市场细分的基础上确定目标市场,并通过各种途径、运用各种手段,为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置,并且制定一套详细的方案及措施。

答案:市场定位策划企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来