邯郸学院《广告创意与表现》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页邯郸学院

《广告创意与表现》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？A.举办大型的音乐派对B.开展环保公益活动C.发起挑战吉尼斯纪录的活动D.组织消费者参观生产工厂2、在广告文案写作中，修辞手法的运用能够增强表现力。以下关于广告文案中修辞手法的使用，不正确的是（）A.比喻使描述更形象B.夸张要适度C.排比增强气势D.滥用修辞手法，导致文案晦涩难懂3、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息4、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是5、以下哪种广告创意表现更能引发消费者的思考？A.直观展示产品优点B.提出具有争议性的问题C.罗列大量的数据和事实D.重复强调品牌名称6、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价7、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐8、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估9、在广告策划中，要考虑社会热点对传播的影响。对于一款运动饮料，在奥运会期间进行广告宣传，以下哪种结合方式更巧妙？（）A.邀请奥运冠军代言B.推出奥运主题包装C.举办与奥运相关的活动D.以上都是10、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景11、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示12、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好。B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备。C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题。D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效。13、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放14、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异。B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径。C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大。D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要。15、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比16、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为17、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是18、关于网络广告，以下哪种形式的互动性最强？A.弹出式广告B.横幅广告C.搜索引擎广告D.视频广告中的互动环节19、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍20、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（）A.企业的年度营销目标B.行业的平均广告投入水平C.产品的生产周期D.竞争对手的广告投放力度二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的用户生成内容（UGC）如何影响品牌形象和广告传播效果，以及品牌如何引导和利用UGC。2、（本题10分）探讨广告中的品牌形象的数字化转型策略，适应数字化时代的发展需求。3、（本题10分）论述广告中的品牌文化的消费者教育功能，以及如何通过品牌文化教育消费者。4、（本题10分）详细探讨广告中的品牌故事的情感诉求方式，以及如何通过情感诉求打动消费者。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家家具品牌的广告以“舒适空间，品质生活”为主题，展示了不同风格的家具搭配和温馨的家