专题七自媒体营销（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》（解析版）

专题七：自媒体营销模拟练习解析填空题1.自媒体时代，图文推广的价值主要体现在（）、（），（）。【答案】打造个人品牌电商运营内容付费【解析】本题考查图文推广的价值。2.（）是用户的基本特征，这些特征在短时间内不会发生变化，包括用户年龄、性别、职业等。【答案】固定属性【解析】本题考查图文推广的用户标签。用户标签=固定属性+用户路径+用户场景3.（）在情感故事类、热点图文类中比较常见。【答案】并列结构【解析】本题考查图文推广的内容设计大纲。4.图文整体配色建议遵循（）原则，即一篇文章中的配色最好不要超过三种。【答案】三色【解析】本题考查文案视觉排版的排版基础要求。5.（）结尾通常会提炼一两个金句，用来深化主旨，升华情绪，激发用户情感共鸣。【答案】升华情绪式【解析】本题考查图文常见的结尾方法，常见的结尾方法有升华情绪式结尾、引发讨论式结尾、观点总结式结尾、引用式结尾。二、选择题l.排版的标准不一定是符合大众审美，而是要提升阅读体验、读完率互动率和认度。这指的是（）。A.阅读体验原则 B.内容调性原则 C.加深认知原则 D.持续稳定原则 【答案】A【解析】本题考查图文排版的四大原则。2.自媒体推广最常见的类型（）A.图文 B.流媒体 C.短视频 D.报纸【答案】A【解析】本题考查自媒体应用场景，自媒体推广最常见的是图文推广。3.“无规矩不成方圆”这指的是图文写作思维中的()A.产品思维B.用户思维C.规则意识D.布局思维【答案】C【解析】本题考查图文写作的思维，图文写作要有产品思维、用户思维、规则意识。4.爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等属于（）平台。A.公众类B.视频类C.短视频类D.音频类【答案】B【解析】本题考查自媒体的分类。5标题“谢谢你爱我”“《战狼2》是自嗨？现实告诉你，中国军人有多牛”属于（）。与己相关B.制造对比C.引发好奇D.启动情感【答案】D【解析】本题考查打造爆款标题的技巧。重复啰嗦很容易导致用户产生厌烦情绪，这要求在图文写作的文字及内容上()。聚焦主题、优化表述B.言简意赅C.适当增减论点、案例D.补充不该省略的信息【答案】A【解析】本题考查图文写作文字及内容的要求。B选项不属于。三、简答题1.爆款图文具备的共同属性有哪些?【答案】（1）激发用户的情感共鸣(2)提供适当的信息增量(3)拟定强吸引力的标题(4)撰写写生动有趣的正文【解析】本题考查爆款图文的共同属性。2.图文推广内容编辑的步骤有哪些?【答案】标题拟定、开头设计、正文设计、结尾设计、视觉排版、诊断与修改【解析】本题考查图文推广内容编辑的步骤。3.简述策划优质选题的技巧？【答案】(1)选题要戳中普遍痛点(2)选题要引发群体共鸣(3)选题要制造身份认同(4)选题要借用热点赋能(5)选题要提供多维度新知【解析】本题考查优质选题的技巧。4.简述图文推广文案内容设计的步骤？【答案】(1)基于选题和素材，进行思维发散,把所有可写的观点罗列出来。(2)整理出这些观点之间的逻辑关系，并进行适当的增减和修改。(3)确定引领全文的核心观点，之后的子观点和案例，都是为核心观点服务。(4)整理出完整大纲(开头引、中间子观点/案例、收尾),并进行相应描述。【解析】本题考查文案的设计步骤。5.及时跟踪图文发布后的推广数据分析,对于运营有什么重要的意义?【答案】(1)了解用户增长趋势和用户属性特征，构建粉丝群体画像;(2)分析图文阅读量增长化趋势，了解粉丝内容喜好，优化内容及找准推送时间;(3)对用户来源渠道和图文消息传播渠道进行分析，判断粉丝来源途径，了解核心用户所在渠道，方便产品传播造势。【解析】本题考查数据分析的意义。6.简述文案视觉排版原则？【答案】(1)阅读体验原则(2)内容调性原则(3)加深认知原则(4)持续稳定原则【解析】本题考查文案排版原则。常见的文章开头有哪些？【答案】场景式、金句式开头、冲突式开头、故事式开头【解析】本题考查图文常见的文章开头方法。在设计文案时文字及内容应注意那些问题？【答案】(1)补充不该省略的信息。(2)适当增加论点、案例。(3)聚焦主题、优化表述。【解析】本题考查设计文案时文字及内容注意的问题。9.设计文案时常见的结尾方法有哪些？【答案】(1)升华情绪式结尾(2)引发讨论式结尾(3)观点总结式结尾(4)引用式结尾【解析】本题考查文案设计常见的结尾方法。案例分析：写一篇好的文学作品,需要具备良好的语言功底和创意思路,而要写一篇具备营销价值的图文推广文章更是要功底深厚:首先你要了解企业想做推广的目的是什么,还要知晓这篇文章的目标人群是谁、有什么行为习惯。根据这两点进行选题的策划、内容的设计和基本素材的整理,万事俱备以后,才能进行真正的图文编辑。华夫格服装在进行图文推广时对用户进行了研究，其主要用户标签从三方面概括,包括:年龄20~25岁、大学生或职场新人、女性、现居直辖市或省会城市等;爱用微信聊天、爱看成长类公众号、爱学职场类知识等;晚间在微信群听课、睡前翻看微信公众号等。请根据以上材料回答下列问题:图文写作的目的是什么?【答案】销售转化、品牌宣传、活动推广用户服务、内容传播【解析】本题考查图文写作的目的。2.提炼用户标签的公