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文档简介

平安车险推广方案产品分析市场分析激烈竞争市场现状中小城市汽车消费迅速，将成为未来汽车消费的主要增量市场.汽车保险一直是财产保险的第一大险种，并保持高增长率，目前我国的汽车保险业务进入了高速发展的时期。巨大潜力竞争主体多，达十二家以单一的价格竞争，形成恶性循环市场竞争激烈车险市场份额竞争转向以服务手段吸引客户开辟新渠道投保、网络直销

消费者分析手续麻烦理赔速度慢业务人员提成高趋势发展了解车险产品分析平安车险认知1、商业险基础费率下降15%。2、7*24小时报案中心万元以下赔款，资料齐全，1天赔付，全国通赔。3、直赔中心定损维修，客户无须垫付修理费用，理赔款直接支付。4、更省更方便：网上续保仅需两项信息。车险(网络车险)是新兴的投保模式，由保险公司通过互联网、和客户直接交易，可以理解为保险公司的车险直销。价格更低是车险（网络车险）的最大优势。车险专属产品省去了中间环节，把保险公司支付给中间人或中间机构的佣金直接让利给车主，使车主在体验便捷投保的同时更享受到比其他渠道更低的价格。车险可以自主选择，组合方便，购买便捷。车险还结合了互联网的优势特点，车险与网络车险正渐渐成为一种趋势。2007年获得中国第一张车险牌照；目前市场份额为60%.中小城市汽车消费增长迅速;80后”成购车主力，青睐电销投保

面临人保、太保等全面竞争OTWSSWOT占车险总市场份额不大，市场认知度不及竞争对手广告目标：扩大平安车险的知名度，让消费者认知平安车险是车险的的第一位置;让更多的人认识到车险的快捷、优惠，从而选择车险广告策略广告定位：车险第一品牌能省钱省力的好车险

广告诉求：一万元以下一天赔付投保方便快捷省15%目标受众：有车一族，有换保

要求；年轻白领，潜在消费者报纸广告

（《巢湖日报》与《新安晚报巢湖版》交替投放）户外广告（汽车城、出租车后箱广告、与4S店合作）网络广告（本地门户网站、巢湖在线、巢湖车友论坛等）

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