成都锦城学院《新媒体运营》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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《新媒体运营》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在媒体的用户反馈处理中,以下哪种态度最能提升用户满意度?A.虚心接受并及时改进B.忽视负面反馈C.与用户争论D.敷衍了事2、在广播电视节目的策划中,以下哪种理念更能满足观众的需求?A.以主持人的喜好为导向B.以节目制作团队的经验为依据C.以观众的兴趣和需求为出发点D.以追求高收视率为唯一目标3、对于媒体的融合发展,以下哪种模式具有较大潜力?A.传统媒体与新媒体各自独立发展,互不干扰。B.传统媒体向新媒体转型,完全放弃原有业务。C.新媒体整合传统媒体资源,实现优势互补。D.以上都不是。4、在新闻采访中,如何应对被采访者的拒绝:A.尊重被采访者的决定,不再纠缠。B.说明采访的重要性,争取被采访者的理解和配合。C.通过其他渠道获取信息,不依赖单一的采访对象。D.以上方法都可以,根据实际情况选择。5、在媒体报道中,以下哪种行为可能侵犯被报道者的隐私权:A.公开被报道者的姓名和职业B.未经允许使用被报道者的肖像C.报道被报道者的公开言论D.对被报道者进行客观评价6、在新闻采访中,以下哪种提问方式更能获取有价值的信息:A.开放性问题B.封闭式问题C.诱导性问题D.攻击性问题7、在媒体的国际合作中,以下哪种方式更能促进文化交流和传播?A.单方面输出本国文化,不接受他国文化B.相互尊重,平等交流,共同制作节目C.为了经济利益,忽视文化差异D.拒绝与他国媒体合作,保护本国文化8、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面:A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等。B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等。C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等。D.以上全是。9、在社交媒体平台上,以下哪种信息传播方式更容易引发病毒式传播?A.专业、严肃的学术文章B.有趣、易懂且具有分享价值的内容C.长篇大论、枯燥乏味的文字D.只有内部人士才能理解的行业术语10、在社交媒体平台上,以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播?A.专业的学术研究报告B.有趣的搞笑视频C.枯燥的行业数据分析D.冗长的文字说明11、在媒体的内容审核中,以下哪个环节最为重要?A.初审筛选B.复审把关C.终审决策D.审核标准的制定12、对于一个广播节目来说,以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注:A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报13、在媒体舆论引导方面,以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观?A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是14、当评估一个网站的用户体验时,以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著?()A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量15、在舆情监测中,当一个品牌面临负面舆情时,以下哪种应对策略最为恰当?A.立即删除所有负面评论B.沉默不语,等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应,并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息16、在影视剧本创作中,为了塑造出丰满立体的人物形象,以下哪个方面是创作者需要重点关注的?A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型17、在广告文案创作中,情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械,以下哪种诉求方式更能打动消费者?A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证18、在广告投放中,对于一款运动饮料,以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众?A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告19、在新闻采访中,记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时,记者恰当的做法是:A.不断追问,直到对方回答B.尊重对方意愿,转换话题C.指责对方不配合,施加压力D.直接放弃采访20、在媒体的用户数据分析中,以下哪种用户行为最能预示用户的流失?A.长时间未登录B.减少互动次数C.频繁取消关注D.阅读时间缩短二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)解释在影视剧本创作中,如何构建丰富立体的人物形象,使人物性格鲜明、行为逻辑合理、情感真实动人。2、(本题10分)论述在新闻报道的深度与广度拓展中,如何通过多角度、多层次的报道满足受众的信息需求。3、(本题10分)在数字化时代,传统媒体如报纸、广播等面临诸多挑战,它们应如何通过与新媒体融合来实现转型升级并重新获得受众关注?4、(本题10分)在品牌营销活动中,如何利用事件营销制造话题和热点,提升品牌知名度和美誉度?三、论述题(本大题共2个小题,共20分)1、(本题10分)全面论述在网络文学蓬勃发

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