北京林业大学《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页北京林业大学

《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验2、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？A.电话采访，节省时间和成本B.街头随机采访，增加趣味性C.深入实地，与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷3、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情4、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷5、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是6、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法最能突出新闻主题？A.运用特写镜头B.采用全景拍摄C.追求画面的艺术美感D.随机拍摄7、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用8、在传媒行业的发展趋势中，以下哪种技术的应用更具有前景：A.虚拟现实B.大数据C.人工智能D.以上都是9、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比10、在媒体营销中，以下哪种策略更有助于提升媒体品牌的知名度：A.与其他品牌进行联名推广B.举办大型线下活动C.定期推出优惠促销活动D.模仿竞争对手的营销方式11、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数12、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价13、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价14、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略15、在新闻摄影的伦理问题中，以下哪种行为是不恰当的？A.拍摄灾难现场时，尊重遇难者及其家属的尊严B.未经允许拍摄他人隐私C.对照片进行适度的后期处理，不改变事实本质D.在拍摄危险场景时，首先确保自身安全16、广告投放的策略有很多种，以下哪种策略最适合新产品的推广：A.集中投放，在短时间内大量投放广告，提高产品的知名度。B.分散投放，在不同的媒体和时间段投放广告，扩大受众范围。C.精准投放，根据目标受众的特点和需求，选择合适的媒体进行投放。D.以上策略都可以，根据实际情况选择。17、广告创意的灵感来源有很多种，以下哪种方式最能激发创意：A.观察生活中的细节，从中寻找灵感。B.学习借鉴其他优秀的广告作品。C.参加创意工作坊和培训课程。D.与不同领域的人交流合作，拓宽思维。18、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是19、在社交媒体平台上，以下哪种信息传播方式更容易引发病毒式传播？A.专业、严肃的学术文章B.有趣、易懂且具有分享价值的内容C.长篇大论、枯燥乏味的文字D.只有内部人士才能理解的行业术语20、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨媒体在报道农村发展和乡村振兴时的重点和方向，以及如何为农村发展营造良好的舆论环境。2、（本题10分）分析在数字化阅读时代，有声读物的发展前景和挑战。3、（本题10分）广告文案的情感诉求能够打动消费者的内心。请分析情感诉求在广告文案中的作用，并结合实际案例说明如何运用情感诉求。4、（本题10分）探讨传媒在促进社会质量提升和品牌建设方面的作用和方式，以及如何通过传播推动企业提高产品和服务质量，打造知名品牌。三、论述题（本大题共2个小题