广告设计与市场推广策略手册

广告设计与市场推广策略手册TOC\o"1-2"\h\u5598第一章：广告设计基础 2149551.1广告设计原则 2136361.2广告设计要素 2202661.3广告设计流程 322105第二章：市场调研与定位 396212.1市场调研方法 379902.2市场分析 3315622.3品牌定位 420312第三章：广告创意与策划 442873.1创意思维方法 4288113.2广告策划流程 438583.3创意表现形式 515341第四章：广告设计与制作 555004.1平面广告设计 5153874.2数字广告设计 6295124.3广告制作技巧 615826第五章：广告投放策略 6313465.1媒介选择 6272695.2投放时间与频率 7308185.3投放效果评估 71208第六章：网络营销策略 834236.1搜索引擎优化 8153946.2社交媒体营销 883596.3网络广告投放 932733第七章：品牌推广策略 9241547.1品牌形象建设 9100397.2品牌传播渠道 10219067.3品牌口碑管理 1019933第八章：活动策划与推广 10164768.1活动策划流程 11262238.2活动推广策略 1131918.3活动效果评估 1224266第九章：营销渠道拓展 12130549.1线上渠道拓展 12193369.2线下渠道拓展 1277849.3跨界合作 1331870第十章：客户关系管理 13653210.1客户关系建立 131082810.2客户关系维护 142236210.3客户满意度提升 1411568第十一章：广告效果评估与优化 152537111.1广告效果评估方法 152861111.2广告优化策略 1513211.3数据分析与改进 169286第十二章：团队建设与协作 16214312.1团队组建与管理 161475912.1.1团队组建 162714412.1.2团队管理 171367412.2团队沟通与协作 1754412.2.1提高沟通技巧 1753612.2.2增强团队协作能力 171429312.3团队激励与成长 173222412.3.1激发团队活力 17752612.3.2促进团队成长 18第一章：广告设计基础1.1广告设计原则广告设计作为一种视觉传达艺术，需要遵循一系列的基本原则，以保证广告的有效性和吸引力。以下是广告设计的基本原则：目标明确原则：广告设计应当明确传达的目标，无论是产品推广、品牌形象塑造，还是信息传播，都必须围绕这一目标展开。创意独特原则：创意是广告的灵魂，设计应具有创新性和独特性，以吸引受众的注意力。信息简洁原则：广告设计需要简洁明了，将信息高效传达给受众，避免冗余和杂乱无章。视觉美观原则：广告设计应注重视觉效果，通过色彩、图形、文字等元素的合理搭配，创造出美观的视觉体验。文化适应原则：广告设计应考虑目标受众的文化背景和审美习惯，保证广告内容与受众的文化价值观相契合。1.2广告设计要素广告设计由多个要素构成，这些要素共同构成了广告的整体效果：图形元素：包括标志、图案、图标等，是广告设计中的视觉焦点。文字元素：包括标题、正文、标语等，是广告传递信息的主要方式。色彩元素：通过色彩的运用，增强广告的视觉冲击力和感染力。版式设计：包括布局、排版、空间分配等，是广告设计的框架和结构。媒体选择：根据广告目标和预算，选择合适的媒体进行发布，如电视、报纸、网络等。1.3广告设计流程广告设计流程是一个系统化的过程，以下是广告设计的基本流程：市场调研：了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为广告设计提供依据。创意构思：根据调研结果，进行创意的构思和设计方案的提出。设计制作：运用专业软件和工具，将创意转化为具体的视觉元素。审核修改：对设计稿进行审查和修改，保证广告内容符合预期目标。制作样本：制作广告样本，用于测试和评估广告效果。发布推广：选择合适的媒体和渠道进行广告的发布和推广。效果评估：对广告效果进行跟踪和评估，为后续的广告设计提供参考。第二章：市场调研与定位2.1市场调研方法市场调研是了解市场状况、把握市场需求和竞争态势的重要手段。以下是几种常用的市场调研方法：（1）桌面研究：通过收集和分析公开的行业报告、统计数据、新闻文章等资料，了解行业整体状况、发展趋势、政策环境等信息。（2）问卷调查：设计问卷，通过线上或线下方式收集目标受众的意见和建议，了解消费者需求、满意度等。（3）深度访谈：与行业专家、竞争对手、潜在客户等进行面对面交谈，获取更为深入的市场信息。（4）观察法：通过实地考察、观察消费者行为和竞争对手动态，了解市场状况。（5）实验法：在特定条件下，对产品或服务进行实验性测试，以验证市场反应和消费者偏好。2.2市场分析市场分析是对市场现状、竞争态势、消费者需求等方面进行综合评估。以下是市场分析的主要内容：（1）市场规模：了解目标市场的总体规模，包括现有客户数量、潜在客户数量等。（2）市场增长：分析市场增长速度，预测未来发展趋势。（3）竞争对手：分析竞争对手的市场地位、产品特点、价格策略等。（4）消费者需求：研究消费者对产品或服务的需求，包括功能需求、价格敏感度、购买习惯等。（5）市场渠道：分析现有销售渠道的优劣势，寻找潜在的合作伙伴。2.3品牌定位品牌定位是在市场调研和市场分析的基础上，为品牌确定一个独特的市场地位。以下是品牌定位的关键要素：（1）目标客户：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。（2）核心价值：提炼品牌的核心价值，体现品牌差异化和竞争优势。（3）品牌个性：塑造品牌的独特个性，与目标客户产生共鸣。（4）品牌口号：设计简洁明了的品牌口号，传达品牌理念和核心价值。（5）视觉识别：建立统一的视觉识别系统，包括标志、标准字、色彩等。通过对市场调研、市场分析和品牌定位的深入研究，企业可以为产品或服务找到合适的市场定位，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。第三章：广告创意与策划3.1创意思维方法创意思维方法是广告创意的核心，它涉及到如何突破常规思维，挖掘独特的创意点。以下几种思维方法在广告创意中较为常见：（1）联想思维：通过对不同元素之间的关联进行思考，从而产生新的创意。（2）悬念思维：设置悬念，引导消费者产生好奇心，进而关注广告内容。（3）对比思维：通过对比手法，突出产品特点，加深消费者对产品的印象。（4）夸张思维：适度夸张，以吸引消费者注意力，增强广告的感染力。（5）情感思维：运用情感因素，打动消费者，使其产生共鸣。3.2广告策划流程广告策划流程是保证广告创意得以有效实施的关键环节。以下是广告策划的基本流程：（1）市场调查：了解目标市场、消费者需求、竞争对手等方面的情况，为广告策划提供依据。（2）确定广告目标：根据市场调查结果，明确广告要达到的目的和效果。（3）创意构思：运用创意思维方法，产生独特的广告创意。（4）设计制作：将创意转化为具体的广告作品，包括文案、图片、视频等。（5）传播投放：选择合适的媒体和渠道，进行广告的传播投放。（6）效果评估：对广告效果进行跟踪评估，以便调整广告策略。3.3创意表现形式创意表现形式是广告创意的外在表现，以下几种形式在广告设计中较为常见：（1）说理的表现形式：通过逻辑推理，使消费者认识到产品的优势和特点。（2）情感的表现形式：运用情感因素，以情动人，使消费者产生共鸣。（3）独特的表现形式：以独特的视角和创意，使广告独具创新，吸引消费者关注。（4）联想的表现形式：通过联想手法，将产品与消费者熟悉的事物相联系，加深印象。（5）比喻的表现形式：运用比喻手法，形象地表达产品的特点和优势。（6）对比的表现形式：通过对比手法，突出产品特点，加深消费者对产品的印象。第四章：广告设计与制作4.1平面广告设计平面广告设计是一种以视觉传达为主要手段的设计形式，它通过文字、图像、色彩等元素的有机组合，传达广告信息，吸引目标受众的注意力。在平面广告设计中，设计师需要遵循以下原则：（1）明确广告主题：广告的主题应简洁明了，能够准确传达产品或品牌的核心价值。（2）注重视觉冲击力：通过运用对比、色彩、图形等手段，增强广告的视觉冲击力，使广告更具吸引力。（3）合理布局：合理布局广告元素，使广告内容层次分明，便于受众阅读和理解。（4）突出品牌形象：在广告设计中，要注重品牌形象的塑造，使受众对品牌产生认同感。4.2数字广告设计数字广告设计是指利用计算机技术和网络平台进行广告设计和传播的一种形式。相较于传统平面广告，数字广告具有以下特点：（1）互动性强：数字广告可以与受众实现实时互动，提高受众的参与度。（2）传播范围广：数字广告可以通过网络平台迅速传播，覆盖更广泛的受众群体。（3）形式多样：数字广告可以包含文字、图像、音频、视频等多种形式，丰富广告内容。（4）易于统计效果：通过数据分析，广告主可以实时了解广告投放效果，优化广告策略。4.3广告制作技巧在广告制作过程中，以下技巧对于提高广告质量具有重要意义：（1）素材选择：选择高质量的图片、视频等素材，提升广告的整体效果。（2）色彩搭配：合理运用色彩，增强广告的视觉冲击力。（3）字体选择：选择合适的字体，使广告内容更加美观、易读。（4）动画效果：适当运用动画效果，提高广告的趣味性和吸引力。（5）版式设计：注重版式设计，使广告内容层次分明，便于受众阅读。（6）创意呈现：发挥创意，以独特的方式呈现广告主题，提高广告的记忆度。第五章：广告投放策略5.1媒介选择媒介选择是广告投放策略中的关键环节，它直接影响到广告能否精准地触达目标受众。在进行媒介选择时，广告主需要充分考虑目标受众的媒体使用习惯、广告预算、产品特性等因素。广告主应充分了解目标受众的媒体使用习惯。例如，针对年轻群体的广告，可以选择在社交媒体平台上投放，如微博、抖音等；而针对中年群体的广告，则可以选择在传统媒体上投放，如电视、报纸等。广告主还需要根据广告预算来选择合适的媒介。不同媒介的投放成本有所不同，广告主应在预算范围内选择性价比最高的媒介。广告主还需考虑产品特性。例如，对于科技类产品，可以选择在科技博客、论坛等媒介上投放；而对于化妆品类产品，则可以选择在时尚杂志、美妆社区等媒介上投放。5.2投放时间与频率投放时间与频率是影响广告效果的重要因素。合理的投放时间与频率能够提高广告的曝光率，增加目标受众对广告的记忆度。在确定投放时间时，广告主需要关注以下几点：（1）投放时间段：选择目标受众活跃的时间段进行投放，以提高广告的曝光率。（2）投放周期：根据产品特性、市场环境和广告预算等因素，合理制定投放周期。（3）投放节奏：在投放过程中，注意保持广告的节奏，避免过于频繁或过于稀疏。在确定投放频率时，广告主应遵循以下原则：（1）适度原则：避免过度投放，以免引起目标受众的厌烦。（2）针对性原则：根据目标受众的媒体使用习惯，合理分配投放频率。（3）适时调整原则：根据广告效果和市场反馈，适时调整投放频率。5.3投放效果评估广告投放效果评估是广告投放策略的重要组成部分，它有助于广告主了解广告的实际效果，从而调整和优化广告策略。在投放效果评估中，以下指标是常用的评估依据：（1）曝光量：广告被展示的次数。（2）量：广告被的次数。（3）率：量与曝光量的比值。（4）转化量：广告带来的实际销售额、注册用户等。（5）转化率：转化量与量的比值。（6）ROI（投资回报率）：广告投入与收益的比值。通过对这些指标的分析，广告主可以了解广告的投放效果，找出存在的问题，并根据实际情况调整广告策略。同时广告主还需关注以下方面：（1）跨媒介投放效果：分析不同媒介的投放效果，以确定最合适的媒介组合。（2）用户反馈：关注用户对广告的反馈，了解广告的受欢迎程度。（3）市场环境变化：密切关注市场环境的变化，及时调整广告策略。（4）竞争对手动态：关注竞争对手的广告投放策略，以便在竞争中取得优势。第六章：网络营销策略6.1搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是网络营销策略中的一环，其目的是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而吸引更多的目标用户访问。以下是搜索引擎优化的几个关键方法和技巧：关键词研究：通过分析目标用户的需求，确定与网站内容相关的高搜索量关键词，并在网站内容中进行合理布局。网站结构优化：建立清晰的网站导航和合理的URL结构，提高网站的内部质量，使搜索引擎更容易抓取和索引网站内容。网站内容优化：撰写高质量、有价值的内容，保证内容与关键词相关，并定期更新，以保持网站的活跃度。技术优化：提高网站的加载速度，保证网站在不同设备和浏览器上的兼容性，以及采用响应式设计以适应移动端用户。外部建设：通过与其他权威网站建立友情，提高网站的权威性和信任度。6.2社交媒体营销社交媒体营销是一种利用社交媒体平台与用户互动、分享内容、建立品牌形象的网络营销策略。以下是社交媒体营销的几个关键要素：平台选择：根据品牌定位和目标用户群体，选择适合的社交媒体平台进行营销。内容策划：制定有吸引力的内容策略，包括文字、图片、视频等多种形式，以吸引用户关注和互动。用户互动：及时回复用户评论和私信，参与话题讨论，建立与用户的良好关系。影响力营销：与行业内具有影响力的个人或机构合作，扩大品牌影响力。数据分析：定期分析社交媒体营销数据，了解用户行为和偏好，优化营销策略。6.3网络广告投放网络广告投放是一种通过互联网平台向目标用户展示广告，以实现品牌推广和销售目标的方法。以下是网络广告投放的几个关键策略：广告定位：明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，以提高广告投放的精准度。广告创意：设计具有吸引力和创意的广告内容，以提高率和转化率。投放平台：选择适合的广告投放平台，如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。投放策略：根据广告目标和预算，制定合理的投放策略，包括投放时间、地域、预算分配等。效果监测：通过数据分析工具，实时监测广告投放效果，优化广告策略以提高ROI。第七章：品牌推广策略7.1品牌形象建设品牌形象是企业在市场中的核心竞争力之一，对于吸引消费者、提高市场份额具有重要意义。品牌形象建设主要包括以下几个方面：（1）确定品牌定位：根据市场需求和目标消费者的特点，明确品牌的市场定位，如高端、时尚、专业等。（2）设计品牌标识：设计独特、简洁、易于识别的品牌标识，如品牌名称、标志图案等。（3）确立品牌理念和价值观：强调品牌所秉持的核心价值观，如诚信、创新、环保等，以树立品牌形象。（4）视觉统一性：保证品牌在各类宣传物料、广告和在线渠道上的视觉形象一致，包括色彩、字体、图标等。（5）建立品牌故事：通过品牌故事，传递品牌的历史、文化、理念等，增加品牌的情感价值。7.2品牌传播渠道品牌传播渠道是品牌推广的重要手段，以下几种渠道在品牌传播中具有重要作用：（1）互联网渠道：利用搜索引擎、社交媒体、官方网站等互联网渠道，发布品牌信息、活动、案例等，提高品牌曝光度。（2）媒体合作：与传统媒体、新媒体、行业媒体等建立合作关系，发布品牌新闻、专题报道等，扩大品牌影响力。（3）线下活动：举办各类线下活动，如新品发布会、品牌沙龙、行业展会等，与消费者亲密互动，传递品牌价值。（4）公关活动：通过策划有针对性的公关活动，如品牌签约、公益活动等，提升品牌形象。（5）口碑营销：鼓励用户分享品牌体验，通过口碑传播，提高品牌认知度和认可度。7.3品牌口碑管理品牌口碑管理是品牌推广的重要组成部分，以下措施有助于提升品牌口碑：（1）建立良好的用户关系：通过优质的产品和服务，与用户建立稳定、亲密的关系，提高用户满意度。（2）监测网络口碑：关注网络上的品牌口碑，及时发觉并解决用户问题，降低负面口碑的影响。（3）激励用户分享：通过优惠活动、积分兑换等方式，激励用户分享品牌体验，扩大口碑传播范围。（4）优化售后服务：提供专业的售后服务，解决用户在使用过程中遇到的问题，提升用户满意度。（5）社群管理：建立品牌社群，引导用户在社群内分享口碑，形成积极的社群氛围。第八章：活动策划与推广8.1活动策划流程活动策划是成功举办一场活动的基础和关键。以下是活动策划的基本流程：（1）确定活动目标：明确活动的目的和预期效果，如提升品牌知名度、增加销售额等。（2）分析目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，以便制定有针对性的活动方案。（3）制定活动主题：根据活动目标和目标受众特点，设计一个独特且有吸引力的活动主题。（4）确定活动形式：根据活动主题和目标受众需求，选择合适的活动形式，如线上活动、线下活动、线上线下结合活动等。（5）设计活动内容：策划有趣、互动性强的活动内容，以满足目标受众的需求。（6）制定活动预算：预估活动所需的费用，包括人力、物力、财力等，合理分配预算。（7）策划团队组建：组建一支专业的策划团队，负责活动的策划、组织和执行。（8）制定活动时间表：明确活动的起止时间，安排各项活动内容和任务。（9）预案制定：针对可能出现的突发情况，制定应急预案，保证活动的顺利进行。8.2活动推广策略活动推广是提高活动知名度和参与度的关键环节。以下是一些常见的活动推广策略：（1）线上推广：利用社交媒体、官方网站、邮件等渠道，发布活动信息，吸引目标受众关注。（2）线下推广：通过海报、宣传册、户外广告等方式，扩大活动影响力。（3）合作推广：与其他品牌或企业合作，共同举办活动，实现资源共享，提高活动知名度。（4）口碑传播：鼓励参与者通过口碑相传，向更多人传播活动信息。（5）媒体报道：邀请媒体参与活动报道，提高活动的曝光度。（6）优惠促销：推出限时优惠、抽奖等活动，吸引目标受众参与。（7）营销活动：举办线上线下结合的营销活动，提高活动参与度。8.3活动效果评估活动结束后，对活动效果进行评估具有重要意义，以下是一些评估方法：（1）数据统计：收集活动相关数据，如参与人数、活动曝光度、销售数据等。（2）参与者反馈：收集参与者对活动的评价和建议，了解活动满意度。（3）目标达成情况：对比活动前后的数据，评估活动目标达成情况。（4）成本效益分析：计算活动的投入产出比，评估活动的经济效益。（5）媒体评价：关注媒体对活动的报道和评论，了解活动的影响力。通过以上评估方法，可以全面了解活动的效果，为今后类似活动的策划和推广提供有益参考。第九章：营销渠道拓展9.1线上渠道拓展互联网的快速发展，线上渠道已成为企业营销的重要战场。以下是线上渠道拓展的几个关键点：电商平台布局：企业应积极在各大电商平台如淘宝、京东、拼多多等开设官方旗舰店，利用平台流量和资源，提升品牌曝光度和销售额。社交媒体营销：通过微博、抖音、小红书等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息，与消费者互动，提高品牌知名度和用户粘性。内容营销：通过撰写高质量的软文、制作有趣的短视频和图片等内容，吸引消费者关注，提升品牌形象。直播带货：利用直播平台，邀请知名网红或KOL进行产品展示和推广，增加销售转化率。搜索引擎优化（SEO）：优化企业官方网站和产品页面，提高在搜索引擎中的排名，吸引潜在客户。9.2线下渠道拓展线下渠道拓展是品牌接触消费者的重要途径，以下是一些关键策略：实体店铺拓展：根据品牌定位和市场需求，选择合适的地理位置开设实体店铺，提供便捷的购物体验。合作伙伴关系建立：与当地经销商、代理商建立紧密的合作关系，共同推广产品，扩大市场覆盖范围。地推活动：组织线下推广活动，如路演、展会、促销活动等，增加品牌曝光度和产品销量。社区营销：通过社区活动、公益活动等方式，与社区居民建立联系，提高品牌认知度和好感度。口碑营销：鼓励满意的顾客为品牌传播口碑，通过用户推荐来吸引新顾客。9.3跨界合作跨界合作是当前市场环境下企业寻求新增长点的重要策略，以下是一些跨界合作的拓展思路：品牌联名：与其他行业或品牌进行联名合作，推出独特的产品或服务，吸引双方品牌的粉丝群体。资源共享：与合作伙伴共享资源，如渠道、技术、市场信息等，实现互利共赢。活动合作：共同举办活动，如联合演唱会、展览、节日庆典等，提升品牌影响力。技术融合：将不同领域的技术融合，如人工智能与家居装饰结合，创造出全新的产品或服务。市场互补：寻找市场互补的合作伙伴，通过合作进入新的市场领域，扩大业务范围。第十章：客户关系管理10.1客户关系建立客户关系建立是企业与客户之间建立长期合作关系的基石。以下是客户关系建立的几个关键步骤：（1）了解客户需求：企业需要深入了解客户的需求和期望，通过市场调研、客户访谈等方式收集相关信息。（2）个性化沟通：根据客户的特点，采用个性化的沟通方式，如电话、邮件、等，与客户保持密切联系。（3）诚信为本：在建立客户关系的过程中，诚信。企业应秉持诚信原则，为客户提供真实、可靠的产品和服务。（4）主动服务：企业应主动关注客户的需求变化，提供针对性的解决方案，让客户感受到企业的关心。（5）良好的售后服务：提供优质的售后服务，保证客户在购买产品后能够得到及时、有效的支持。10.2客户关系维护客户关系维护是保证客户忠诚度和满意度的重要环节。以下是一些客户关系维护的策略：（1）定期回访：通过电话、邮件等方式定期回访客户，了解他们的需求和满意度，及时解决问题。（2）客户关怀：在客户生日、节假日等特殊时期，为客户提供关怀，如发送祝福短信、赠送礼品等。（3）客户反馈：鼓励客户提供反馈，了解他们对产品或服务的满意度，并根据反馈改进。（4）建立客户档案：对客户信息进行分类整理，建立客户档案，以便更好地了解客户需求，提供个性化服务。（5）维护客户关系网络：通过线上线下的活动，加强与客户的互动，建立良好的客户关系网络。10.3客户满意度提升客户满意度是衡量企业服务质量的重要指标，以下是一些提升客户满意度的方法：（1）产品质量：保证产品质量达到行业标准，满足客户需求。（2）服务态度：提高员工的服务水平，注重服务态度，让客户感受到尊重和关怀。（3）服务效率：提高服务效率，减少客户等待时间，提升客户体验。（4）创新服务：不断优化服务流程，创新服务方式，为客户提供更多增值服务。（5）客户参与：邀请客户参与产品研发、服务改进等环节，让客户感受到自己在企业中的重要地位。通过以上措施，企业可以有效提升客户满意度，进而提高客户忠诚度，为企业带来长期稳定的发展。第十一章：广告效果评估与优化11.1广告效果评估方法广告效果评估是衡量广告活动成果的重要环节，它有助于企业了解广告投入与回报的关系，从而优化广告策略。以下几种常见的广告效果评估方法：（1）率（ClickThroughRate，CTR）：率是衡量广告效果的重要指标，它反映了广告吸引潜在客户的能力。计算公式为：率=（广告次数/广告展示次数）×100%。（2）转化率（ConversionRate）：转化率是指广告带来的实际转化（如购买、注册、等）与广告展示次数的比值。计算公式为：转化率=（广告转化次数/广告展示次数）×100%。（3）曝光量（Impression）：曝光量是指广告被展示的次数。通过曝光量可以衡量广告的可见度。（4）人均次数（ClicksperUser）：人均次数是指平均每个用户广告的次数。这个指标可以反映广告对用户的吸引力。（5）跳出率（BounceRate）：跳出率是指用户在广告后，离开广告页面的比例。跳出率越低，说明广告页面的吸引力越高。（6）成本效益分析（CostBenefitAnalysis）：成本效益分析是对广告投入与回报进行对比分析，以评估广告的盈利能力。11.2广告优化策略广告优化策略是根据广告效果评估结果，对广告内容、投放渠道、投放时间等进行调整，以提高广告效果。以下几种常见的广告优化策略：（1）关键词优化：根据广告效果评估结果，筛选出高率、高转化率的关键词，将其作为广告投放的主要关键词。（2）广告创意优化：通过测试不同的广告创意，找出最具吸引力的广告形式，提高广告的率和转化率。（3）投放渠道优化：分析不同投放渠道的广告效果，选择性价比最高的渠道进行投放。（4）投放时间优化：根据用户行为数据，确定最佳投放时间，提高广告曝光率和率。（5）广告预算分配：根据广告效果评估结果，合理分配广告预算，保证投入产出比最大化。11.3数据分析与改进数据分析是广告效果评估与优化的关键环节。通过对广告数据的分析，可以找出影响广告效果的因素，进而对广告策略进行改进。（1