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文档简介

HEARTY

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HEARTY

正荣地产区域品牌&车商&巴陵•正荣府社

会化传播整合策划案

和田机构(长沙)2021-03-30

HEARTY

••••••••••••

首先,容我吐个槽

甲方爸爸套路深

HEARTY

面对庞杂的需求、多层级的传播

我们的心很大啊

整合/聚

用移动互联网思维来重新整合策动传播

争取,把三个需求在一个平台里办了

HEARTY

从万科的“筋厂”说起,看看品牌的“出圈”

说好的〃出圈〃,其实是划定一个更新的圈

搭一个全新的平台

HEARTY

■■•・

事件传播,线下巡展,现场爆点,盲盒营销,态度认同,产品衔接

为〃z世代〃打造专属领地,万科&95后的同椒平台

HEARTY

龙湖U享事

•■・•••*•・・'・•♦.■

御年•龙湖集团;拉到协力共进

全心守护

再来看龙湖的“入居

K

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〃龙民节〃一场业主的双十一大促

活动吸引,福利带动热门活动

天92速你开学礼包大放送.

线下互动,线上吸粉■■力KIIW

*二

马上登立学受更多专雇曜务

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HEARTY

物业服务,邻里互动,兴趣群落,珑珠商城,电商合作,扩散传播

相对于称谓,“U享家〃平台才是龙民们优享生活的炫耀日常

HEARTY

移动互联网时代的品牌思维?

碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维……

.

品牌除了态度和主张,还必须有自己的领地

今天,用移动互联网的i新审视传播

HEARTY

爆点话题

:转入隹阜事件营销

-TVJI

户外硬广

现场包装

地推派单

车品牌发布会

一电

悌梅柒

商停车场道闸

系列活动执行

:LED电子屏

媒体新闻报道

抖音小视频

影院贴片朋友圈推囱

营销号推送

主动关注兴趣点

HEARTY

兴趣爱好

信息碎片

信息碎片

、--------片爰好激发乐趣

%息印片

信惠碎片

信息碎片

信足.行万

信息碎片

需求触

工信总碎片信息碎片

-邓愿k”

信息碎片

信息4片

~~"信息坏片

很多睡,月

传息碎片

信息碎片信息碎片《T

一.

俗是曾芹

信无碎片

HEARTY

•••••••

〃改善大师〃

品牌传播壁垒、为什么需要改善?改善的动力是什么?

对生活的追求?美好的向往?品质的追寻?

其实所有愿望/梦想/追求的秒因,都仅仅只是源日

流量抓手,兴趣

HEARTY

・・•・・・♦•♦・••

所以我们想做的很简单

就是借助抖意这个兴趣与乐趣的流量平台建

立属于正荣自己的私域和自媒体平台

在客户主动的关注和互动中,把我们的产品关联上

HEARTY

那些〃兴趣〃可吸引、可转化?

以及更多

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书旁L▲人・

HEARTY<人M3私俗”

■■♦・

梅赛德斯-奔驰

传播主题L—zn・0鲁・・#■»

科..Merr«dM8«<v.

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品牌主张L汽卑135岁.也重厮阴加

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互动主页

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分类互动L1S014M30BB&SOMMI

参与展示

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价值链接L•MSCBft>•不即・(!!<)・,K>

兴趣吸引L

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作品/

HEARTY

•••••••

真实受众圈子中

火爆的原因<

HEARTY

■・•・

接下来,请进

BRANjDVISION

口口片

视I觉

呈现

I

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演绎DEDUCTIVE

使人感到愉快能引起兴趣的特性

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文字,文字文字文字文字文字!

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⑥随拍推荐।长沙包Q

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#xx公司,抖音直隔首秀明天就要

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文字,文字文字文字文字文字!

首页关注.消息我

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@所有人MDucnvi

#xx公司,抖音直播首秀明天就要

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海报奇怪电影

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电室奇奇怪慢,而你可可

■就讲一荃湾W的好电影,•程样谪拈值・

悬霸关注〜

找我官方合作

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HEARTY

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平台有了,剩下的就是填充内

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