2021企业品牌抖音直播社会化传播方案

HEARTY

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HEARTY

正荣地产区域品牌&车商&巴陵•正荣府社

会化传播整合策划案

和田机构（长沙）2021-03-30

HEARTY

••••••••••••

首先，容我吐个槽

甲方爸爸套路深

HEARTY

面对庞杂的需求、多层级的传播

我们的心很大啊

整合/聚

用移动互联网思维来重新整合策动传播

争取，把三个需求在一个平台里办了

HEARTY

从万科的“筋厂”说起，看看品牌的“出圈”

说好的〃出圈〃，其实是划定一个更新的圈

搭一个全新的平台

HEARTY

■■•・

事件传播，线下巡展，现场爆点，盲盒营销，态度认同，产品衔接

为〃z世代〃打造专属领地，万科&95后的同椒平台

HEARTY

龙湖U享事

•■・•••*•・・'・•♦.■

御年•龙湖集团;拉到协力共进

全心守护

再来看龙湖的“入居

K

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〃龙民节〃一场业主的双十一大促

活动吸引，福利带动热门活动

天92速你开学礼包大放送.

线下互动，线上吸粉■■力KIIW

*二

马上登立学受更多专雇曜务

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物业服务，邻里互动，兴趣群落，珑珠商城，电商合作，扩散传播

相对于称谓，“U享家〃平台才是龙民们优享生活的炫耀日常

HEARTY

移动互联网时代的品牌思维？

碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维……

.

品牌除了态度和主张，还必须有自己的领地

今天，用移动互联网的i新审视传播

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品

牌

爆点话题

:转入隹阜事件营销

-TVJI

户外硬广

现场包装

地推派单

车品牌发布会

一电

悌梅柒

商停车场道闸

系列活动执行

:LED电子屏

媒体新闻报道

抖音小视频

影院贴片朋友圈推囱

营销号推送

主动关注兴趣点

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兴趣爱好

信息碎片

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、--------片爰好激发乐趣

%息印片

信惠碎片

信息碎片

信足.行万

信息碎片

需求触

工信总碎片信息碎片

-邓愿k”

信息碎片

信息4片

~~"信息坏片

很多睡,月

传息碎片

信息碎片信息碎片《T

一.

俗是曾芹

信无碎片

HEARTY

•••••••

〃改善大师〃

品牌传播壁垒、为什么需要改善？改善的动力是什么?

对生活的追求？美好的向往？品质的追寻？

其实所有愿望/梦想/追求的秒因，都仅仅只是源日

流量抓手,兴趣

HEARTY

・・•・・・♦•♦・••

所以我们想做的很简单

就是借助抖意这个兴趣与乐趣的流量平台建

立属于正荣自己的私域和自媒体平台

在客户主动的关注和互动中，把我们的产品关联上

HEARTY

那些〃兴趣〃可吸引、可转化？

以及更多

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书旁L▲人・

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■■♦・

梅赛德斯-奔驰

传播主题L—zn・0鲁・・#■»

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品牌主张L汽卑135岁.也重厮阴加

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互动主页

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分类互动L1S014M30BB&SOMMI

参与展示

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兴趣吸引L

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真实受众圈子中

火爆的原因＜

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接下来，请进

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口口片

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呈现

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演绎DEDUCTIVE

使人感到愉快能引起兴趣的特性

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文字，文字文字文字文字文字！

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⑥随拍推荐।长沙包Q

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#xx公司，抖音直隔首秀明天就要

开始了，文字文字文字文字文字文字,

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海报奇怪电影

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电室奇奇怪慢,而你可可

■就讲一荃湾W的好电影，•程样谪拈值・

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平台有了，剩下的就是填充内