北京城市学院《媒体制作》2021-2022学年第一学期期末试卷_第1页
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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页北京城市学院《媒体制作》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在电视广告的创意表现中,以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?()A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告2、对于一则科技新闻报道,以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解:A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点,不做解释D.罗列相关科技产品的参数3、在媒体融合的大趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力?A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是4、在网络舆情应对中,以下哪种态度更有助于化解危机?A.及时回应,坦诚沟通B.沉默不语,等待舆情自然消退C.强硬反驳,指责网友D.删帖封号,控制言论5、在综艺节目中的游戏环节设计中,以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度?()A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特6、在媒体伦理道德方面,保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中,可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的?A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害7、在广告效果评估中,以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响?A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量8、在国际传播中,文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时,以下哪种方式更容易被接受?A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化,强行推广9、在媒体的数字化转型过程中,以下哪种挑战最为突出?A.技术更新换代快,难以跟上步伐B.员工对新技术的抵制C.资金投入不足D.传统思维模式的束缚10、在传媒市场竞争中,以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户?A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是11、在媒体的内容审核标准制定中,以下哪个原则是首要考虑的?A.符合法律法规B.满足用户需求C.追求点击量D.降低审核成本12、在传播理论中,“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响?()A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播13、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中,错误的是:A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份。B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一。C.服装和造型设计可以夸张一些,以吸引观众的注意力。D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求。14、以下哪种类型的媒体更适合进行文化遗产的保护和传承宣传?A.文化类电视频道B.文化类报纸杂志C.文化类新媒体平台D.以上都是15、在危机公关中,企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时,以下哪种策略更能挽回消费者的信任?A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力,推出新的产品16、在广告的情感营销中,以下哪种情感更能引起消费者的共鸣?A.恐惧B.愤怒C.喜悦D.悲伤17、在媒体报道中,以下哪种行为可能侵犯被报道者的隐私权:A.公开被报道者的姓名和职业B.未经允许使用被报道者的肖像C.报道被报道者的公开言论D.对被报道者进行客观评价18、在新闻编辑过程中,以下哪种做法更能保证新闻的客观性和公正性?A.对新闻素材进行主观筛选和编辑B.遵循新闻价值和伦理原则,如实呈现事实C.为了吸引读者,对新闻进行夸张和渲染D.受利益集团影响,歪曲新闻事实19、在广播新闻报道中,声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题?A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能20、在媒体的选题策划中,以下哪种选题最能引发社会的广泛讨论?A.民生问题B.娱乐八卦C.小众兴趣D.学术研究二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)在品牌形象塑造中,媒体如何通过故事讲述的方式传递品牌的核心精神和价值观?2、(本题10分)论述在广告创意设计中,如何运用视觉元素(如图形、色彩、字体等)来传达品牌信息,吸引消费者的目光。3、(本题10分)媒体行业的人才培养需要适应不断变化的市场需求。请阐述当前传媒人才应具备的素质和能力,以及高校和企业在人才培养中的作用。4、(本题10分)在新闻写作中,如何运用数据和案例增强报道的可信度和说服力?三、论述题(本大题共2个小题,共20分)1、(本题10分)结合实例,探讨媒体在促进人力资源培训行

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