鞋类企业品牌延伸与多元化战略考核试卷

鞋类企业品牌延伸与多元化战略考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是鞋类企业品牌延伸的方式？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.促销手段延伸

D.人力资源延伸

2.下列哪个不是多元化战略的类型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.兼并多元化

D.相关多元化

3.在品牌延伸中，以下哪种方式风险相对较低？（）

A.产品形式延伸

B.产品线延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

4.以下哪个不是鞋类企业进行品牌延伸的动因？（）

A.提高市场份额

B.降低生产成本

C.提升品牌知名度

D.增加消费者忠诚度

5.在多元化战略中，以下哪个策略风险相对较高？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.非相关多元化

D.相关多元化

6.以下哪个不是鞋类企业多元化战略的优势？（）

A.分散市场风险

B.提高企业竞争力

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

7.在品牌延伸过程中，以下哪个因素最为关键？（）

A.产品质量

B.市场需求

C.品牌形象

D.企业实力

8.以下哪个不是鞋类企业实施多元化战略的挑战？（）

A.资源分散

B.管理难度增加

C.市场竞争加剧

D.生产成本降低

9.在品牌延伸中，以下哪种方式最容易引起消费者认知冲突？（）

A.产品形式延伸

B.产品线延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

10.以下哪个不是鞋类企业多元化战略的目的？（）

A.提高市场份额

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加消费者满意度

11.以下哪个不是相关多元化的特点？（）

A.技术相关性

B.市场相关性

C.人力资源相关性

D.产品形式不相关性

12.在品牌延伸过程中，以下哪种方式可以帮助企业降低风险？（）

A.逐步延伸

B.全面延伸

C.跨行业延伸

D.高速延伸

13.以下哪个不是鞋类企业进行市场延伸的途径？（）

A.地理市场延伸

B.产品市场延伸

C.消费者市场延伸

D.促销市场延伸

14.以下哪个不是品牌延伸的劣势？（）

A.降低品牌形象

B.影响消费者认知

C.增加生产成本

D.提高市场份额

15.以下哪个不是多元化战略的适用条件？（）

A.充足的资金

B.成熟的市场

C.高度竞争的市场

D.优秀的管理团队

16.在鞋类企业多元化战略中，以下哪种方式风险相对较低？（）

A.非相关多元化

B.水平多元化

C.垂直多元化

D.相关多元化

17.以下哪个不是品牌延伸成功的决定因素？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.品牌知名度

D.企业规模

18.以下哪个不是鞋类企业品牌延伸的主要形式？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.促销手段延伸

19.以下哪个不是多元化战略的优势？（）

A.提高企业竞争力

B.降低市场风险

C.提高品牌知名度

D.提高消费者满意度

20.在鞋类企业多元化战略中，以下哪个环节最为关键？（）

A.项目选择

B.资源配置

C.市场定位

D.财务管理

（以下为答题纸部分，请考生在此填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.鞋类企业在进行品牌延伸时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.企业财务状况

D.竞争对手策略

2.以下哪些是鞋类企业品牌延伸可能带来的风险？（）

A.品牌形象受损

B.消费者认知混淆

C.资源分散

D.生产成本上升

3.多元化战略包括以下哪些类型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.相关多元化

D.非相关多元化

4.以下哪些是鞋类企业实施多元化战略的优势？（）

A.市场风险分散

B.提高企业竞争力

C.资源利用效率提升

D.增加新的利润点

5.在品牌延伸过程中，以下哪些策略可以提高成功率？（）

A.保持品牌一致性

B.选择适当的市场时机

C.逐步推进延伸策略

D.高度依赖广告宣传

6.以下哪些情况适合鞋类企业进行市场延伸？（）

A.原有市场已趋于饱和

B.企业具有明显的竞争优势

C.新市场有潜在的增长空间

D.新市场的消费者需求与原市场完全不同

7.以下哪些因素会影响鞋类企业品牌延伸的成功？（）

A.原品牌的品牌力

B.新产品的质量

C.消费者的接受程度

D.企业营销策略的有效性

8.在多元化战略的实施中，以下哪些挑战是鞋类企业可能遇到的？（）

A.资源配置困难

B.管理复杂性增加

C.技术风险

D.文化整合问题

9.以下哪些是鞋类企业进行品牌延伸的目的？（）

A.扩大市场份额

B.提升品牌知名度

C.增加消费者忠诚度

D.降低生产成本

10.在多元化战略中，以下哪些情况下企业应该谨慎行事？（）

A.市场环境不稳定

B.企业核心竞争能力不强

C.资金链紧张

D.管理团队缺乏多元化经验

11.以下哪些是相关多元化的特点？（）

A.技术共享

B.市场共享

C.供应链共享

D.品牌形象共享

12.以下哪些策略可以帮助鞋类企业降低多元化战略的风险？（）

A.选择与现有业务相关的多元化方向

B.进行市场调研

C.分阶段实施

D.保持高度集中的管理控制

13.以下哪些因素会影响消费者对鞋类品牌延伸的认知？（）

A.品牌知名度

B.产品差异化

C.消费者个人偏好

D.竞争品牌的市场表现

14.以下哪些是鞋类企业进行品牌延伸时可能采用的方式？（）

A.产品线扩展

B.品牌合作

C.副品牌策略

D.授权经营

15.以下哪些情况下，鞋类企业不宜进行多元化战略？（）

A.主业市场前景广阔

B.企业资源不足以支持多元化

C.市场竞争激烈

D.技术创新能力不足

16.以下哪些策略可以帮助鞋类企业在多元化中保持品牌一致性？（）

A.统一的品牌视觉识别系统

B.严格的品牌管理规范

C.一致的产品质量标准

D.交叉销售和促销活动

17.以下哪些是鞋类企业多元化战略可能面临的财务风险？（）

A.投资回报率低

B.资金周转困难

C.财务结构失衡

D.利润不稳定

18.以下哪些因素可能促使鞋类企业进行品牌延伸？（）

A.原品牌市场渗透率低

B.消费者对原品牌忠诚度高

C.市场需求变化

D.竞争对手采取了类似策略

19.以下哪些是鞋类企业多元化战略的市场风险？（）

A.市场需求预测不准确

B.消费者偏好变化

C.竞争对手反应激烈

D.市场进入障碍

20.以下哪些是鞋类企业进行品牌延伸时需要考虑的法律风险？（）

A.商标侵权

B.知识产权保护

C.反垄断法

D.产品责任法

（以下为答题纸部分，请考生在此填写答案）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.鞋类企业进行品牌延伸时，应确保新产品与原品牌具有一致的______。（）

2.多元化战略中，水平多元化的主要特点是企业在新领域的产品与原产品在______上存在差异。（）

3.品牌延伸的风险之一是可能引起消费者的______冲突。（）

4.在鞋类企业多元化战略中，相关多元化是指新业务与原有业务在______上具有一定的关联性。（）

5.为了降低品牌延伸的风险，企业应该进行充分的______调研。（）

6.鞋类企业进行多元化战略时，应考虑自身的______和资源能力。（）

7.品牌延伸可以帮助企业提高______和市场份额。（）

8.在多元化战略中，非相关多元化是指企业进入与现有业务在______上无直接关系的领域。（）

9.成功的品牌延伸能够提升企业的______和竞争力。（）

10.鞋类企业在进行多元化战略时，应关注市场变化，适时调整______策略。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.鞋类企业进行品牌延伸时，可以完全不考虑原品牌定位。（）

2.多元化战略一定能提高企业的市场竞争力。（）

3.品牌延伸可以增加企业的利润来源。（）

4.在所有情况下，相关多元化都比非相关多元化风险更低。（）

5.鞋类企业进行多元化战略时，无需考虑企业文化和组织结构的适应性。（）

6.品牌延伸一定会导致消费者认知混淆。（）

7.鞋类企业进行市场延伸时，应确保新市场的消费者需求与原市场相似。（）

8.多元化战略只需要关注新业务领域的市场风险。（）

9.鞋类企业实施多元化战略时，可以忽略对原有业务的影响。（）

10.填空题比选择题更容易评分，因为填空题的答案通常是固定的。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合具体案例，分析鞋类企业在进行品牌延伸时，如何选择合适的延伸方向和策略。（10分）

2.描述鞋类企业实施多元化战略的过程，并讨论可能面临的主要挑战和应对策略。（10分）

3.论述品牌延伸对鞋类企业品牌形象和消费者认知的影响，以及企业如何平衡品牌延伸的风险与机遇。（10分）

4.针对某一鞋类企业，设计一套多元化战略方案，包括选择的目标市场、产品线、资源配置以及市场推广策略。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.C

3.A

4.D

5.C

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

11.D

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.C

18.D

19.D

20.A

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.品牌定位

2.产品类别

3.认知

4.技术、市场或资源

5.市场需求

6.核心竞争力

7.利润

8.业务领域

9.知名度

10.市场策略

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.企业应选择与原品牌形象和消费者认知相符的