教学课件经济学基础（第二版）

经济学基础第一章经济学基本知识Present

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攀洲工业圆区服各外包取业学院知识目标

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1、了解经济学研究的出发点2、理解经济学是一门选择的科学3、掌握经济学的分析方法1、把握“经济思维”的分析方法和手段2、能够运用经济学思维分析现实问题能力目标假设周末你去某大型超市购物，这个超市一横排开有十几个窗口，又假设你站在队列里只能看到自己附近的两三个队列。那么当你需要结帐时，你是会先巡逻一番挑最短的队列站，还是只从你所能看到的两列中挑较短的一列站呢?思考：站队问题说明了什么?第一节经济学研究的出发点一、资源稀缺1、资源的稀缺性是经济学产生的基础和前提，没有稀缺性就没有经济学存在的必要；2、资源的稀缺性产生于人类欲望的无限性与资源的有限性这对

矛盾。稀缺性强调的不是资源绝对数量的多少，而是相对于欲望无

限性的有限性；3、稀缺性是人类社会永远存在的问题。任何人在任何社会、任

何时候都无法摆脱稀缺性；二、个体理性1、稀缺性是经济学产生的前提和基础，而个体理性则是经济学另一个基本假设，整个经济学体系可以说是在这两个基本假设上建立和发展起来的；2、个体理性假设认为每一个人都寻求个人效用最大化，个人

效用最大化既包括了物质上的满足更包括了精神上的满足；三、机会成本资源的稀缺性迫使人类作出选择，而任何选择都是有代价的。

因为一定的资源一旦被用于某一活动，就不能同时被用来其他活

动。当你决定将该资源用于活动甲时，你就放弃了活动乙、丙、

丁等。所以，用于活动甲的资源的成本，乃是该资源用于其他活

动中所能创造的最大价值，经济学上将这一成本称为机会成本。案例分析你的姑妈正在考虑开一家五金店，为此她辞去了年薪为5万元的会计

师工作。经她计算，店面租金、购进货物货物支付工人工资每年共需要

50万元。问：(1)你姑妈经营五金店一年的机会成本是多少?(2)如果你姑妈认为他一年可以卖出价值是54万元的商品，她应该开这个店吗?解释原因到这里，我们基本把经济学里的三个重要问题描述清楚了。那就是，这个世界上的资源是有限(稀缺)的，而我们的欲望是

无限的，在无限的欲望下，我们必须因此做出选择。因此，经济

学通常又被称为“选择的科学”,它实际上就是指导人们如何有效地去利用有限的资源以最大限度地满足人们的欲望。什么是经济学?第二节经济学解决的基本问题一、资源的配置与利用经济学解决的是如何利用有限的资源以最大限度满足人类欲望的

问题。其总体上解决的是两大问题，即资源配置和资源利用的问题；(一)资源配置相对于人们的需求而言，资源总是表现出相对的稀缺性，从而要

求人们对有限的、相对稀缺的资源进行合理配置，以便用最少的资源

耗费，生产出最适用的商品和劳务，获取最佳的效益。1、生产什么,生产多少?2、如何生产?3、为谁生产?(二)资源利用资源利用是经济学解决的另一大问题。所谓资源利用，就是指人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源，使之生产出更多的物品。通常具体包括以下问题：为什么资源得不到充分利用?如何解决失业，

实现充分就业?经济水平和产量为什么会波动?如何实现经济增长?货币如何影响经济社会，如何对待通货膨胀或通货紧缩等等。假设某国家将所有的资源投入到黄油的生产中，能生产出来黄油5万吨；将所有的资源用于生产大炮，能够生产150000门大炮。案例导入；大炮与黄油二、生产可能性曲线组合方式黄油(万吨)大炮(万门)A015B114C212D39E46F50其全部资源用来生产黄油和大炮这两种产品的所有可能的组合方式如表1-1所示：表1-1大炮与黄油所有可能的生产组合方式列表根据表1-1,我们可作出生产可能性曲线，如图1-1所示：图1-1

生产可能性曲线生产可能性曲线：生产可能性曲线是指在既定的生产资源和生产技术条件下，所能

生产出的两种产品的最大可能性产量组合。(1)生产可能性曲线揭示了资源的稀缺性；(2)决定在某一点生产即决定了资源的配置；(3)选择就有产生机会成本，从A点到B点，增加1万吨黄油的机

会成本是1万门大炮的产量；(4)说明了资源利用的问题，生产可能性曲线以内的点表示资源

没有被充分利用。三、经济制度经济学解决的是资源配置和资源利用的问题，而一个社会资源配置和资源利用的方式就是经济制度。任何一种社会经济制度都面临着如何把它既定的稀缺资源有效率地分配使用问题，但解决这个问题的原则和方式有很大差别。当前世界上解决资源配置和资源利用的方式,即经济制度基本上有三种：(一)市场经济制度(二)计划经济制度(三)混合经济制度研究经济问题，同其他任何一门科学一样，都有自己的研究方法。下面我们介绍几种常用的经济学研究方法。一、实证分析与规范分析实证分析法不带价值判断，所表述的问题可以用事实、证据或者从逻辑上加以证明或证伪，即“是什么

”。而规范分析是以一定的价值判断为基础，提出分析问题的理论标准,并研究如何才能符合这些标准。它研究的内容没有客观性，其结论也

无法通过事实来直接检验，即“应该是什么

”。第三节经济学的研究方法课堂练习下列各项说法中属于实证分析还是规范分析?1.税收太高；2.效率就是生产率的提高；3.政府应该提高利率，以防汇率下跌；

4.低利率会刺激投资；二、微观分析与宏观分析经济学按研究对象来分，可以分为微观经济学和宏观经济学，前者主

要研究资源配置的问题，后者主要研究资源利用的问题。微观经济学研究对象是单个经济单位的经济行为，而宏观经济学考察的则是整个国民经济的活动情况，以整个社会的经济活动为研究对象的。即微观分析注重的是“个体”,而宏观分析则是对“总体”的分析。课堂练习下列各项是宏观分析还是微观分析?1.某些服务行业的低工资问题；

2.人民币和欧元的汇率问题；3.白菜价格为什么比汽车价格波动大；

4.本年度与上年度经济增长率相比；三、最优化与均衡分析一个高中学生毕业后，是上大学还是参加工作?这是个体面临的决策问题，即从各种可能中选择达到某一目标的最佳行为，要借助于最

优化理论。而如果越来越多的高中毕业生想考大学，那么,录取分数线将会

提高还是降低呢?这里所需要解决的问题是：经济个体各自在作最优决策时，他们之间是如何相互影响、互相约束而达到一定的平衡的，即均

衡问题。四、边际分析增加最后一单位自变量时所带来的因变量的变动量飞机成本加合理利润共12万，飞机核定载客量100人，平均每张机票1200元。飞机快要起飞了，现已经卖出99张票，还剩一张票，有一个人提出要以500元买这最后一张票，是否应该卖?五、经济模型经济模型用来描述所研究经济现象的有关经济变量之间依存关系的理论结构。经济模型的分析离开不经济量，在经济模型中，对经济量的特征做了若干规定。例如，把经济量分为常量与变量、内生变量与外生变量、存量与流量等。内生变量是指由经济模型内部结构决定的变量，外生变量是指由经济模型外部因素决定的变量。流量是指一定时期内发生或产生的变量，存量是指某一时点上观测或测量到的变量。例如，“截止到月底，你存折上多少

钱”,这就是存量；“你12月份的收入是多少”这个就是流量。下面各项是流量还是存量?1.2019年十一长假期间全国住房的交易量；2.2019年7月31日某企业的库存量；3.2019年上半年，我们的收入；Thank

You经济学基础第二章供需理论Present

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攀洲工业圆区服各外包取业学院知识目标

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1、了解需求的概念及规律2、了解供给的概念及规律3、了解均衡价格和均衡理论1、掌握供求图形的分析方法2、

掌握供需规律在实际生活中的应用能力目标十一期间，发往旅游城市的航线一般都十分火爆，打折幅度较低。但随着“十一”小长假出游高峰的度过，国内各大航空公司悄然开始调整各航线机票的价格。通过查询发现，济南发往上海的航班，从10月10号之后，价格出现明显回落，尤其实在10月16号之后，价格都在四折以内，有些航班甚至不到平时价格的两折。航空公司称这种情况一般要持续到12月底才会

有所好转，1月过后机票价格将会有较大幅度的回升。思考：为什么小长假过后机票开始大幅打折?第一节需求理论一、需求(一)需求的概念需求是指消费者(家庭)在某一定时期内，在每一个价格水平时愿意并且能够购买的某种商品的数量。简单地说，需求就是有支

付能力的购买欲望。思考：1.如果我是个素食主义者，对猪肉是否产生需求?2.一个三餐不继的乞丐买，想住别墅，能否产生需求?3.我来上课的时候，口渴想喝水，刚好路过超市有卖矿泉水的，

是否产生需求?(二)需求表、需求函数和需求曲线1.需求表需求表是指在其他因素不变的条件下，某种商品的价格与商品需

求量之间关系的数字序列表。2.需求函数需求函数是指需求(量)与影响需求的因素之间建立的函数关系

,用公式表示为：Qd=f(P,I,Pa,Ps,Pe,α)3.需求曲线需求曲线是根据需求表中商品的不同价格-需求量的组合在平面坐

标图中所绘制的一条曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。案例分析2018年第一季度某地市场上，当苹果价格为2元时，需求量为600千克；

当价格为3元时，需求量为500千克；当价格为4元时，需求量为400千克；

当价格为5元时，需求量为300千克；

当价格为6元时，需求量为200千克。序号价格(元/500克)需求量(千克)A260083500℃440005300E6200苹果需求表2

3456需求曲线是向右下方倾斜的苹果需求曲线(三)影响需求的因素O

商品自身的价格O

相关商品价格(互补品/替代品)O

消费者的收入(正常品/低劣品)消费者的偏好O

消费者的预期(商品价格/收入)课堂练习1.在其他条件不变的情况下，当羽毛球拍的价格上升时，对羽毛球的需求将

(

)A

增加

B减少

C

不变

D无法确定2.在其他条件不变的情况下，当咖啡的价格急剧升高时，对茶

叶的需求(

)A

增加

B减少

C

不变

D无法确定二、需求定理从需求曲线中可以看出，某种商品的需求量和其价格是呈反方

向变动的，这种现象被称为需求定理(需求规律)。需求定理说明

的是商品本身的价格与其需求量之间关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量

与其自身价格之间成反方向变动，即需求量随着商品自身价格的

上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。三、需求量的变动和需求的变动需求量的变动

需求的变动在商品本身价格不变的情况下，由于其他因素的变动引起的该商品在每一价格水平下的需求量都发生变动在其他条件不变时，商品本身的价格变动引起的需求量的变化点沿着需求曲线上

下移动需求曲线的平移课堂练习分析下列情况中，影响需求的因素是什么?引起的是需求的变化还是需求量的变化?需求曲线如何移动?学校超市康师傅方便面的需求情况分析：(1)康师傅方便面价格上涨；(2)食堂饭菜的价格大幅度下降；(3)学生的生活费普遍提高；(4)预期未来方便面的价格会提高20%;一

、供给(

一

)供给的概念供给是指生产者(企业)在某一特定时期内，在每一价格水平上，

愿意并且能够供应的某种商品数量。要形成有效供给，生产者同样必须同时具备两个条件，

一是供给

欲望；二是供给能力。如果只具备一个条件，愿意供给无供给能力或

有供给能力但不愿供给，供给都实现不了。因此，有效的供给是供给

愿望与供给能力的统一。第二节供给理论(二)供给表、供给函数和供给曲线1.供给表供给表是指在其他因素不变的条件下，某种商品的价格与商品供给量之间关系的数字序列表。2.供给函数供给函数是指供给(量)与影响供给的因素之间建立的函数关系。用

公式表示为：Qs=f(P,C,T,Pc,Ps,Pe,β)3.供给曲线供给曲线是根据供给表中商品的不同价格---供给量的组合在平面坐标图中所绘制的一条曲线，它是一条向右上方倾斜的曲线。案例分析2018年第一季度某地市场上，当价格为6元时，苹果的供给量为800千克；当价格为5元时，苹果供给量下降到600千克；

当价格为4元时，苹果供给量下降到400千克；

当价格为3元时，苹果供给量下降到200千克；

当价格为2元时，苹果供给量减少到零。序号价格(元/500千克)供给量(千克)A6800B5600C4400D3200E20苹果供给表供给曲线是向右上方倾斜的供给曲线(三)影响供给的因素O

商品自身的价格生产要素的价格相关商品的价格生产技术对未来的预期案例分析2013年5月，国家对二手房交易税费做了调整，其中国务院出台的“二手房交易差额征收20%个税”的政策引起了各方关注。按照我国《个人所得税法》规定，个人出售自有住房取得的所得(出售价与房屋原值

的差额),应按“财产转让所得”项目计征个人所得税，税率为20%。无法提供房源原值的，统一按照出售总价的1%征收。只有交易的二手房满五年且是唯一住房才能免征个税。试问这一政策将会对商品房市场产生怎样的影响?二、供给定理从供给表和供给曲线中我们可以看出，某种商品的供给量与

其价格是呈同方向变动的，这种普遍存在的现象被称为供给定理(

或供给规律)。供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的供给量与其价格之间呈同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而

增加，随商品本身价格的下降而减少。三、供给的变动和供给的变动供给量的变动

供给的变动在商品本身价格不变的情况下，由于其他因素的变动引起的该商品在每一价格水平下的供给都发生变动在其他条件不变时，商品本身的价格变动引起的供给量的变化点沿着供给曲线上下移动供给曲线的平移一

、均衡价格的含义一种商品的均衡价格是指该商品的需求量与供给量相等时的价格，

在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。从图形上看，

一

种商品的需求曲线和供给曲线的交点被称为均衡点，这点对应的商品的

价格和数量就是均衡价格和均衡数量。第三节均衡价格理论均衡价格与均衡数量二、均衡价格的形成商品的均衡价格表现为商品的需求和供给这两种力量共同作用的结果，它是在市场供求力量的自发调节下形成的。第

一

步

确定该事件影响需求还是影响供给，需求曲线还是供给曲线移动确定曲线的移动方向向左还是向右三、均衡价格的变动和供需定理(一)供需变动对均衡价格和均衡数量的影响分析方法运用供求关系图来比较原均衡和新均衡，

说明均衡价格和均衡数量如何变动第三步(二)供需定理(1)需求的变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动(2)供给的变动引起均衡价格反方向变动和均衡数量的同方向变动(3)需求和供给同方向变动引起均衡数量同方向变动，但均衡价

格的变动则不确定(存在上升、下降或不变三种可能)。(4)需求和供给反方向变动时，均衡价格与需求的变动方向一致，

均衡数量的变动则不能确定(存在上升、下降或不变三种可能)。(三)均衡价格的应用(1)支持价格又称最低限价、价格下限，是指政府为了扶持某一行业的生产，

对该行业产品规定的高于市场均衡价格的最低价格。由于价格高于均衡价格，因此会出现供给大于需求的情况，市场上出现产品过剩。因此，政府往往会采取补贴限产和政府采购的方式来维

持最低限价。(三)均衡价格的应用(

2

)

限

制

价

格又称最高价格、价格上限，是指政府为了限制某些商品价格而对

它们所规定的低于市场均衡价格的最高价格。其目的是为了稳定经济生

活和社会秩序。由于价格低于均衡价格，会导致供给小于需求，市场上出现产品短缺，会带来排队抢购、黑市交易和“走后门”等现象。Thank

You经济学基础弹性理论Present

By苏州工业园区服务外包职业学院●

了解需求价格弹性的概念及类型

●

了解供给价格弹性的概念及类型

●

了解税负分担的原理及内容

知识目标●

根据弹性理论对商品进行定价●

根据弹性理论对政府税收行为进行评论能力目标情景引寒冷的北风呼啸着，一

个穿着单衣的小女孩蜷缩在角落里。“妈妈，天气这么冷，你为什么不生起火炉呢?”小女孩在瑟瑟发抖。妈妈叹了口气，说：“因为我们家里没有煤。你爸爸失业了，我们没有钱买

煤。”“妈妈，爸爸为什么失业呢?”“因为煤太多了。”这是发生在20世纪三十年代初，经济危机爆发时，一个美国煤矿工人家的场景。与此同时，在密西西比河畔，农场主们正把一桶桶的牛奶倒入河水，把一车车的大肥猪倒进河中，仅1933年一年，就有640万头猪被活活扔

到河里淹死，有5万多亩棉花被点火烧光。同样，在英国、在法国、在丹麦、在荷兰，整箱的桔子，整船的鱼，整袋的咖啡豆被倒进大海，无数的奶牛、小羊被杀死——难道真的是“生产过剩”,东西太多了吗?·

思考：资本家为何宁可将牛奶、桔子、鱼等食物倒入·河中，也不肯低价出售给饥饿的民众呢?Y=aX+bX-

自变量Y-因变量X1%Y0.3%

弹性为0.3弹性绝对值大于1,

富有弹性，敏感弹性绝对值小于1,

缺乏弹性，不敏感X1%Y3%弹性为3需求价格弹性，也称

为需求弹性，它表示

在一定时期内一种商

品的需求量变动对于

该商品的价格变动的

反应程度。即当自变量价格P变

动1%,引起因变量

需求量Q

变动的百分比Q=aP+b第一节价格是把双刃剑——需求价格弹性需求价格弹性定义(1)需求价格弹性，也称为需求弹性，它表示在一

定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格

变动的反应程度。(2)|Ed

|=-(dQ/dP).(P/Q)△PP从5变为4,△P为-1,变动率为-0.2(-1除以5)△QQ从10变为13,

△Q

为3,变动率

为0.3(3除以10)△Q/Q弹性为-1.5|Ed食盐的需求对价格

变动很不敏感，食

盐是生活必需品，

需求价格弹性的绝

对值小于1,缺乏弹性水果的需求对价格

变动很敏感，水果

是非生活必需品，

需求价格弹性的绝对值大于1,富有

弹性需求价格弹性

的差异|Ed

|>1

|Ed

|<1|Ed

|=一特效药、丧葬服务|Ed|=0Q完全竞争市场理论情况|Ed

|=1需求价格弹性类型Q|Ed

|=一|Ed

|=1|Ed

|>1|Ed

|=0|Ed|<1PQ0案例分析王老板经营了一家书店，主营中小学教辅书及侦探小说。逢书店降价时，侦探小说热卖，而对促

进教辅的销量效果不佳。某年受纸张原材料上涨的

影响，书本定价提升。老板发现：侦探小说一下无

人问津，但是教辅书的销量并未受到影响。他做了一个统计，当价格下降10%时，侦探小说的销量增加了30%;

同样，当价格上升10%时，侦探小说的销量减少了30%。而对于教辅书，价格

变动10%只会带来1%的销量变动。老板百思不得其解，同样是书本，为什么市场反应如此不同呢?分析：侦探小说富有弹性，教辅书缺乏弹性因素表现替代品数量替代品数量多，弹性高；数量少，弹性低定义宽窄定义宽，弹性低；定义窄，弹性高消费支出比例比例高，弹性高；比例低，弹性低购买频率频率高，弹性高；频率低，弹性低时间时间长，弹性高；时间短，弹性低需求价格弹性影响因素第二节石油输出国不能维持高价格

—供给价格弹性—为什么他们想法不一样?供给价格弹性定义(1)供给价格弹性是指商品价格变动的比率所引起

的供给量变动的比率，它反映了供给量变动对其价

格变动反映的敏感程度，表示在一定时期内当一种

商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给

量变化百分比。(2)Es=(dQ/dP).(P/Q)Q=aP+bP-自变量

Q-

因变量供给价格弹性，也称

为供给弹性，它表示

在一定时期内一种商

品的供给变动对于该

商品的价格变动的反

应程度。即当自变量价格P变

动1%,引起因变量

供给量Q

变动的百分比供给价格弹性类型Q0<Es<1Es>1

Es=0Es=1Es>1

富有弹性Q0<Es<1

缺乏弹性0<Es<1缺乏弹性Es>1富有弹性Es=1QEs=0QEs=0因素表现生产难易程度生产易，弹性高；生产难，弹性低时间时间长，弹性高；时间短，弹性低生产设备规模容易改变，弹性高；难以改变，弹性低生产成本增加增产时，成本增加值低，弹性高；成本增加

值高，弹性低要素供给供给充足，弹性高；不充足，弹性低生产周期周期短，弹性高；周期长，弹性低供给价格弹性影响因素案例分析在20世纪70年代，石油输出国组织的成员决定提高石油价格，以增加他们的收入。这些国家通过共同减少他们提供的石油产量而实现了这个目标。从1973～1974年，石油

价格上升了50%以上。几年之后，欧佩克又一次故伎重演。

1979年石油价格上升昂了14%,随后1980年上升了34%,1981年又上升34%。但欧佩克发现维持高价格是困难的。从1982～1985年，

石油价格一直每年下降10%左右。不满与混乱很快蔓延到欧佩克各国。1986

年，欧佩克成员国之间的合作完全破裂了，

石油价格猛跌了45%。1990年，石油价格又回到1970年开始

时水平，而且在20世纪90年代的大部分年份中一直保持在这种低水平上。为什么石油输出国组织不能保持石油的高价格?

案例分析分析：在短期内石油的供给是缺乏弹性的，因为已知的石油储藏量和石油开采能力不能迅速改变。但在长期就不同了。在长期中，欧佩克以外的石油生产者对高价格的反

应是增加石油的勘探并建立新的开采能力。因此长期供给

更富有弹性。

第三节99美分的成功————弹性理论的实际运用定价Q富有弹性Q1

Q0缺乏弹性PP₁

Po00Qo单位弹性义富有弹性的产品，适时采取降价策略缺乏价格弹性的产品，适时采取提价

策略单位价格商品，价格变动无效生活必需品为高价高利，即价格越高，厂商收益越多。牛奶为缺乏弹性的生活必需品，把部分牛奶倒

进河里，使得市场牛奶供给减少，牛奶价格上升以

获取更多的收益。非生活必需品为薄利多销，即价格越低，厂商收益

越多。衣服为富有弹性的非生活必需品，厂商只有

降价才能获取更多的收益。案例分析“谷贱伤农”是我国流传已久的一种说法，它描述的是

这么一种经济现象：在丰收的年份，农民的收入却反而减

少了。意思是粮食丰收了，由于粮价的下跌，农民的收入

减少。同时，经济中也存在着这样一种经济现象：菜市场上的粮食蔬菜价格居高不下，超出消费者购买能力，损害了广大消费者的利益。这种现象在我国民间被形象的概括为“米贵伤民”。“米贵伤民“我们都很容易理在物价不断飙升的今天，走进菜场，真的有”伤不起“的感觉。怎样解释“谷贱伤农”与“米贵伤民”?分析：粮食这种产品的需求缺乏弹性，降价不会增加需求量的大幅度的增加，只会减少总收益直接税税收直接由纳税人承担，这种税就是直接税

,如个人所得税、财产税、遗产税等间接税税收并不由纳税人直接承担，而是可以转嫁

给其他人，这种税就是间接税，如消费税

、增值税等。税收归宿对于间接税可以在生产者与消费者之间分摊

,谁最终承担税收负担就是税收归宿问题OP4S+T↵S↵ED↵PD

T↵Q↵

Q↵—需求者的税收负担是

(Pa-P*)供给者的税收负担是(P*-Ps)PP*0↵从量税课税tax

D生产者负担Q需求价格弹性大于供给价格弹性P消费者负担Ptax需求价格弹性小于供给价格弹性DQ消费者

负担生产者负担SS弹性大小税负分摊需求价格弹性高主要由生产者承担需求价格弹性低主要由消费者承担供给价格弹性高主要由消费者承担供给价格弹性低主要由生产者承担弹性对税负分摊的影响案例分析1990年，美国国会通过对游艇、私人飞机、珠宝、皮草、豪华轿车这类奢侈品征收新的奢侈品税。支持这项税的人认为，这些奢侈品全部由富人消费，这种税也必然由富人承担。向富人收税以补助低收入者，平等又合理。但实施之后反对者并不是富人，而是生产这些奢侈品的企业与工人，其中大部分是这项税所要帮助的低收入者。为什么这

些并不消费奢侈品的人反而反对这项税呢?分析：由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收

负担主要落在供给者身上。Thank

You经济学基础第四章消费者行为Present

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攀洲工业圆区服各外包取业学院●

掌握偏好与效用的定义、概念●掌握基数效用论和序数效用论下的消费均衡●

掌握消费者剩余和价格变动的效用分析知识目标●

运用总效用与边际效用理论对现实现象的解释●

运用无差异曲线与预算线进行均衡分析●

运用替代效应与收入效应分析价格变动能力目标美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总

统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，

记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知

道我连任三届总统的滋味了吧“。思考：罗斯福连任三届后究竟是怎样的感受?提示：感觉越来越糟糕第一节萝卜白菜，各有所爱—

—偏好与效用欲望与偏好(1)欲望即“需要而没有”,指一个人想要但还没

有得到某种东西的一种心理感觉。(2)偏好是指人们通常在产生某种欲望之后，通过

购买某一种相应的商品或服务而表现出来的一种内

在心理倾向。曾经有一个日本电视连续剧《血疑》风靡我国。女

主人公信子和她的父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中看出可商机。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏损。个中原因在于不同消费者的不同行为。消费者购买物品是为了获得效用。消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用大小取决于不

同消费者的偏好。第一节萝卜白菜，各有所爱

案例分析

—

—偏好与效用第一节萝卜白菜，各有所爱—

—偏好与效用效用效用是指消费者从消费某种物品中得到的满意程度，

或者说商品满足人的欲望和需要的能力和程度。相对性主观性基数效用论效用是可以计

量并且加总求和的，

可以用数字1、2、3……来表示。基数效用论利用边

际效用分析方法来

分析消费者的行为。序数效用论效用只能用第

一、第二、第三……来表示商品

效用的大小序数效用论采用无

差异曲线分析法来

分析消费者的行为。第一节萝卜白菜，各有所爱—

—偏好与效用第二节多买好还是少买好呢———

—消费者均衡消费者均衡消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件

下实现效用最大化的均衡条件。是指在既定收入和

各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，

以达到最满意的程度，称为消费者均衡。消费者均衡是消费者行为理论的核心。第二节

多买好还是少买好呢———消费者均衡效用边际效用MU:

消费者在一定

事件内增加一

单位商品的消

费所得到的效

用的增加量。总效用TU:消费者在某一

特定时间内从

商品消费中所

得到的效用量

的总和。消费数量总效用边际效用1303025020360104600550-10总效用先增后减2

边际效用递减3

总效用和边际效用的关系第二节

多买好还是少买好呢

——消费者均衡面包连续消费的总效用与边际效用边际效用是递减的；边际效用大于0时，总效用增加；

边际效用等于0时，总效用最大；

边际效用小于0时，总效用减少。第二节

多买好还是少买好呢

————消费者均衡效

用0物品的数量(1)P₁×Q₁+P₂×Q₂=MP=PO(2)第二节

多买好还是少买好呢———消费者均衡Q123456MUx

/Px5/104/103/102/101/100MUy

/Py6/205/204/203/202/201/20

第二节

多买好还是少买好呢X和Y商品连续消费的边际效用Q123456MUx543210MUy654321

消费者均衡X和Y商品单位货币带来的边际效用X数量Y数量a2070b3050C4040d5030e6025f8020第二节

多买好还是少买好呢

———消费者均衡消费者均衡XY的等效用消费组合·等边际效用原则：消费者应该这样来安排

他的消费，即在每一种商品上所花费的最

后一元钱，都给他带来相同的边际效用。

在这种情况下，他才能从他的购买中得到

最大的满足或效用。第二节

多买好还是少买好呢————消费者均衡无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用是完全相同的一条右下方倾斜，凸向原点离远点越远，表示效用越大任意两条曲线不能相交乙第二节

多买好还是少买好呢—

——消费者均衡甲商品边际替代率MRS指消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与

增加的另一种商品的消费量的比值。第二节

多买好还是少买好呢———消费者均衡MUx●△X+MUγ·△Y=0消费预算线，也叫消费可能线、家庭预算线，

或者等支出线。它是表示在消费者收入和商

品价格既定的条件下，消费者的全部收入所

能够买到的两种商品的不同数量的各种组合。衣服支出(元)010020030040050060070080090010000234567891010009008007006005004003002001000总支出(元)10001000100010001000100010001000100010001000面包(个)500450400350300250200150100500衣服(件)面包支出(元)1

工第二节

多买好还是少买好呢————消费者均衡预算约束线M=PxQx+PQx第二节

多买好还是少买好呢————消费者均衡均衡点的确定第三节

心理预期带来的幸福感———消费者行为理论的运用消费者剩余消费者剩余是指消费者从商品中得到的满足程度超

过了他实际付出的价格部分，或者说消费者剩余是消费者愿意为一种物品支付的数量减去消费者为此

实际支付的数量。消费者剩余Q+P(万元)↵80+

70↵

60↵0+·

生活必需品与非生活必需品，哪个消费者剩余大?·

在理解消费者剩余时要注意两点：·

第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是

一种心理感觉。·

第二，生活必需品的消费者剩余大。因为消费

者对此类物品的效用评价高，愿意付出的价格也

高，但此类物品的市场价格一般并不高。替代

收入价格变动效应

效应第三节

心理预期带来的幸福感————消费者行为理论的运用替代效应在满足程度不变的情况下，一种商品的价格变动会

引起其他商品的相对价格发生变动，导致商品之间的相互替代，从而引起该种商品需求量发生相应变动，这种效应称为替代效应对于一种正常商品，当商品的

价格下降时，替代效应会使该

商品的需求量(购买量)增加o↵商品X↵0↵X↵

X*↵Y1↵Yi'第三节

心理预期带来的幸福感———消费者行为理论的运用收入效应在名义收入水平不变的情况下，

一种商品的价格变

动会使消费者的实际收入发生变动，从而引起该种

商品需求量发生相应变动，这种效应称为收入效应商品Y↵对于一种正常商品，当商品的

价格下降时，收入效应会使该

商品的需求量(购买量)增加。↵Yi'0↵

商品X↵X*↵X2+Yi↵第三节

心理预期带来的幸福感———消费者行为理论的运用总效应正常商品商品的需求量与人们收入水平成同方向变动低档商品商品的需求量与人们收入水平成反方向变动类别替代效应收入效应总效应正常商品增加增加增加一

般

低

档

商

品增加减少增加吉芬商品增加减少减少第三节

心理预期带来的幸福感———消费者行为理论的运用价格下降对不同商品产生的不同效应Thank

You经济学基础成产和成本理论Present

By苏州工业园区服务外包职业学院知识目标

●1、掌握成本和利润的概念2、掌握经济学上短期与长期的区分3、掌握边际收益递减规律2、了解企业的长期投资决策1、了解企业的短期生产决策能力目标篮球巨星姚明的身价至少8000万，一架波音飞机价值十几亿。从企业的角度来看，这两项资产都属于价值昂贵的固定资产，那么厂商应该如何利润这两项资产才能获得最大的利润呢?对于俱乐部

来说，姚明在NBA

赛场上上场的次数越多，他每场次的单位成本就会不断下降；而对于航空公司来说，一架飞机飞行的次数越多，则

它每次飞行的单位固定成本就会下降。思考：那这是否意味着生产的产量越多越好，规模越大越好呢?生产的主体是厂商。厂商也可以称为企业，是指在市场经济中为生产和销售商品而进行决策经营的营利性组织。根据市场经济的要求，现代企业的组织形式按照财产的组织形式和所承担的法律责任可

以分为三类：个人独资企业、合伙企业和公司企业。第一节企业的形式与目标1.个人独资企业也叫单人业主制企业，是指有一个人所有并经营的企业，其特点是所有者和经营者是同一人。2.合伙企业是指由两个或两个以上人共同拥有、共同经营的企业。这种企业同

样也实行法律上的无限责任。3.公司制企业又叫股份制企业，是现代市场经济中最重要的企业形式。它是由投

资者(股东)共同所有，并由职业经理人经营的企业。一、生产要素生产就是一个从投入到产出的过程，投入即生产要素，是指生产中所使用的各种资源。生产正是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为。一般而言，生产要素包括劳动、资

本、土地和企业家才能四

项。第二节生产函数二、生产函数生产函数描述的是在一定技术水平之下，生产要素的数量与某种组合和它所能生产出来的最大产量之间依存关系的函数，是某一特定的投入品组合下企业的产出。以Q

代表总产量，L、K、N、E分别代表劳动、资本、土地和企业

家才能这四种生产要素，则生产函数的一般表达式为：Q=f(L,K,N,E)为了分析的简便，通常假定生产中只使用劳动和资本两种生产要素，这时，生产函数的公式为：Q=f(L,K)三、长期与短期经济学上所说的“短期”、“长期”不是指一个具体的时间跨度，

而是指企业能否来得及调整全部生产要素的时期。长期是指时间长到可以使厂商调整生产规模来达到调整产量的目的

,或者说在此时间内所有的投入要素都可变。短期则是指时间短刀厂商来不及调整生产规模来达到调整产量的目的，也是指在此时间段内至少有一种生产要素是无法变更的，不可变更的投入要素称为固定要素。第三节成本和利润一、成本1.固定成本和可变成本---是否随着产量的变化而变化；固定成本是指不管产量如何变动，始终保持不变的成本，即不随

着产量的变化而变化的成本称为固定成本；而随着产量的变动而变动

的成本我们称为可变成本。一、成本2.经济成本与会计成本会计成本是指购买所有权归他人的生产要素而形成的成本，包括工资、利息、租金、原材料购买费用等。经济成本是指企业生产经营中应该支付的代价，包括了企业生产经营活动中利用自有要素和他人要素的费用总和。它不仅包括了会计成本,还包括购买所有权归企业主自己所有的生产要素所形成的成本。一、成本3.机会成本与沉没成本机会成本是指将一种生产要素用于某一特定用途时，所放弃的将这项要素用于其他活动中所能获得的最大收益。沉没成本是指已经支出且无法收回的成本。一、成本4.外显成本与内隐成本外显成本即显性成本，是企业从市场上购买生产要素而支付货币所构成的成本。如购买原材料、机器设备的费用，支付给工人的工资等。内隐成本即隐性成本，是使用自我生产要素而必须支付的费用。如

自有房屋的租金、企业主自身的报酬，使用自有资金的利息等。二、利润(一)总收益、总成本和利润利润=总收益-总成本总收益=销售量*产品价格

总成本=投入量*要素价格(二)经济利润和会计利润经济利润是企业的总收益减去生产所售物品与劳务的所有

成本，这正是经济学家眼中的利润即，即：经济利润=总收益-(显性成本+隐形成本)会计利润是总收益减去企业的显性成本。这就是会计师眼

中的利润，即：会计利润=总收益-显性成本边际产量·MP=△TP/△L平均产量·AP=TP/L=f(L)/L总产量

●TP=f(L)第四节短期分析一

、短期产量分析L(雇佣工人数)TP总产量AP平均产量MP边际产量000

012020

2024623

2637224

2649223

20510020869015

-10假设有一个面包店，雇佣的人力不同，

投入的劳动要素不同，能够生产出来的产

品最大生产量也不同。案例分析短期生产中可变要素投入的

合理区间总产量和边际产量的关系总产量、平均产量和边际产

量都是先上升、后下降平均产量和边际产量的关系边际产量递减规律边际产量递减规律又称为边际报酬递减规律，是指在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素投入到几种

固定的生产要素上时，一开始总产量会增加，边际产量也是

递增，但是当达到一点时，边际产量开始递减，到最后升值

出现负值，从而使得总产量也减少。边际成本是增加或者减少一个单位

产量所引起的总成本的增减量。·

固定成本FC·

可变成本VC

·

总成本STC·STC=FC+VC边际成本·平均固定成本AFC=FC/Q平均可变成本AVC=VC/Q·AC=STC/Q=AFC+AVC=FC/

Q+VC/Q··固定成本、可变成本和总成本平均成本二、短期成本分析平均成本总产量FCVCACAFCAVCACMC0100010011009019010090190902100170270508513580310024034033.3380113.33704100300400257510060510037047020749470610045055016.77591.6780710054064014.377.1491.4390810065075012.581.2593.75110910078088011.1186.6797.781301010093010301093103150案例分析面包店的成本分析，假设此面包

店的固定成本100元>

FC

不变，>

VC

、STC逐级

递增；>

AFC

递减AVC、AC、

MC先减后增ACAC(AF℃()QAF℃D三、短期产量决策用TR代表总收益，VC代表可变成本，P

代表定价。那么企业的决策

可以写成：(1)平均成本(AC)

的最小值对应的产量是盈亏平衡点，也称为

盈亏平衡点产量，当

P>AC,盈利；当P<AC,亏损。(2)平均可变成本(AVC)的最小值对应的产出量是停止营业点也称

为关门点，当

P<AVC时，企业停止营业。课堂思考：你是否曾经走进一家餐馆吃饭，却发现里面几乎没有顾客?看起来，饭馆现在的收入基本上不可能弥补餐馆的经营成本。你不禁要问为什么餐馆还要开门呢?盈亏平衡点

P>AC盈利；P<AC亏损停止营业点P>AVC开

业

；P<AVC

关门

第五节长期分析一、等产量线等产量线是指在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同的组合的轨迹。与无差异曲线相似，等产量线与坐标原点距离的大小表示产量水平的高低：离原点越近的等产量线代表的产量水平越低，离原点越远的等产量线代表的产量水平越高；同一平面坐标上，任意两条等产量线不会

相交；等产量线是凸向原点的。5二、边际技术替代率在维持产量水平不变的条件下，增加一单位某种生产要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量，被称为边际技术替代率，MRTS。显然，等产量曲线上某一点的边际技术替代率就是等产量曲线在该点斜率的绝对值。三、等成本线等成本线是指在既定的成本和既定生产要素价格条件下生产

者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。等成本线的斜率为两种成产要素价格之比的负值四

、生产要素的最优组合在长期，所有的生产要素的投入数量都是可变的，任何一个理

性的生产者都会选择最优的生产要素组合进行生产。为了实现既定成本条件下的最大产量(既定产量下的最小成本

),厂商必须选择最优的成产要素组合，使得两要素的边际技术

替代率等于两要素的价格之比，即MRTS=w/r既定成本条件下的产量最大化

既定产量条件下的成本最小化规模报酬递增·要素投入增加一倍，产量的增

加超过一倍规模报酬不变·要素投入增加一倍，产量也增

加一倍规模报酬递减·要素投入增加一倍，产量增加

小于一倍五、规模报酬规模报酬是指在其他条件都不变的情况下，企业内部各种生

产要素相同比例变化时所带来的产量变化。Thank

You经济学基础第六章市场结构与厂商行为Present

By

攀洲工业圆区服各外包取业学院知识目标●

了解四种不同类型的市场结构及其特点

●

了解企业利润最大化的条件

●了解博弈对厂商行为的影响

能力目标掌握企业在不同的市场结构中如何选择经营策略掌握企业如何实现利润最大化的方法多年来，政企不分、垄断得利、与民争利，已成为有识之士

对石油央企形成的共识。但这些石油央企一直以属于自然垄断行业或特殊行业为借口，在保障石油安全的政策下，继续维护行业

已有的特殊利益。在中石油腐败“窝案”曝光之后，市场对石油体制改革投入了更多的目光。近期，拆分中石油呼声四起，坊间分拆方案四处流传，尽管最终尘埃落定尚需时日，但我们由此看到这一垄断领域即将面临市场化的趋势已经不可阻挡。同时，与石油企业类似的铁老大、国家电网等央企也备受争议，反垄断呼声强烈，改革持续多年都未果，近期有消息报道国家发改委反垄断决心很大，中石油后就是国家电网。·

思考：中石油、国家电网以及铁老大等央企的共同特征是什么?为什么社会反响如此强烈?第一节《反垄断法》到底在反谁?2013年7月国家发改委对包括惠氏、雅培、多美滋、美

赞臣、美素等洋奶粉品牌和贝因美、合生元等国内奶粉品牌销售行为进行了反垄断调查，随后开出了6.7亿元的巨额罚单。据调查，这些奶粉厂商通过操纵控制零售价格等各种手段维持奶粉的高价格，乳粉企业控制经销商的转售价格，手法大同小异：对不遵

守其规定价格销售乳粉的经销

商，有的直接罚款；有的扣除

返利、停止供货。思考：这些奶粉厂商为何要铤

而走险坚持要占据垄断地位呢?6月27日7月1日这些企业从2008年以来

已涉嫌价格纵向垄断第一节《反垄断法》到底在反谁?什么是市场(1)对某种产品有现实需求和潜在需求的消费者群(2)从事某一特定商品买卖的交易场所或者接触点

(有形/无形)什么是市场结构(1)市场结构是一个行业中垄断与竞争的程度(2)某一市场中各种要素之间的内

在联系及其特征垄断指少数大资本家为了共同控制某个或若干部门

的生产、销售和经营活动，

以获取高额垄断利润而实

行的一种联合。什么是竞争经济学上的竞争是指经济

主体在市场上为实现自身

的经济利益和既定目标而

不断进行角逐的过程第一节《反垄断法》到底在反谁?竞争和垄断什么是垄断第一

节《反垄断法》到底在反谁?四种竞争结构完全竞争

市场寡头垄断

市场垄断竞争

市场完全垄断

市场第一节《反垄断法》到底在反谁?市场结构划分依据

市场上厂商数目的多少厂商之间各自提供的产品的差异程度3

单个厂商对市场价格的控制程度

厂商进入或退出一个市场的难易程度第一节《反垄断法》到底在反谁?四种市场类型的划分完全垄断市场寡头垄断市场垄断竞争市场完全竞争市场一家企业数家企业产品有差别产品无差别少量企业大量企业市

场

结

构2元/斤?都是差不多的东西，摊

位6的胡萝卜怎么可能会有人买?1.5元/斤1

.

5

元

/

斤

1

.

5

元

/

斤

2

元

/

斤第一节《反垄断法》到底在反谁?一、完全竞争市场●完全竞争是指不受任何阻碍和干扰的竞争。●完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。第一节《反垄断法》到底在反谁?一、完全竞争市场完全竞争市场的特征1

市场上有无数的买方和卖方3

厂商进入或退出一个行业是完全自由的2

同一行业每个厂商的产品完全无差别4)市场中每个买方卖方都掌握全部信息第一节《反垄断法》到底在反谁?一、完全竞争市场即问即答你听说过没有500强企业中有养鸡公司吗?或者说，你听到过什

么有名的养鸡场吗?为了实现“市长保证菜篮子”的诺言，许多大城

市都由政府投资修建了大型养鸡场，结果这些大型的养鸡场反而竞争

不过农民养鸡专业户或者养鸡的老太太，往往赔钱者众多，这是为什么呢?第一节《反垄断法》到底在反谁?二、完全垄断市场案例导入2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元涨到18元，增幅高达50%。此举引起

了媒体和社会各界普遍关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。每户每月多收6元，一年多收1.584亿元。歌华为什么能够说涨就涨，如此霸气?垄断指少数大资本家为了共同控制某个或若干部门的生产、销售和经营活动，以获取高额垄断利润而实行的一种联合。完全垄断市场通常称为垄断市场，是一种产品的生产和销售完

全由一家厂商所控制的市场结构，如果一个厂商能够控制或者

影响整个市场供给，那么他就构成了垄断。第一节《反垄断法》到底在反谁?二、完全垄断市场第一节《反垄断法》到底在反谁?二、完全垄断市场完全垄断市场的特征独家经营产品不能替代厂商独自决定价格差别定价或者价格歧视进出市场非常困难

■面面

23

0OO■

-0第一节《反垄断法》到底在反谁?二

、完全垄断市场

案例分析从1997年10月开始，微软陆陆续续的牵扯到多个反垄断案件中：2004年8月27日包括旧金山和洛杉矶在内的美国加利福尼亚州多个城市政府

联合对微软公司提出起诉，控告其滥用在个人电脑操作系统领域的垄断地位，对商品制定不合理的价格。2004年12月22日，欧洲法院勒令微软立即执行欧盟委员会于3月份做出的反垄断处罚，改变其商业操作模式，剥离视窗操作系统中捆绑的媒体播放器软件，向竞争对手开放一些软件的源代码。2004年11月，微软在媒体播放领域的竞争对手RealNetworks在韩国指控微软

在其Windows操作系统中捆绑Media

Player和MediaServer软件的行为违反了公

平竞争的原则，韩国公平贸易署表示将针对微软的行为是否违反韩国的贸易法规开展范围更为广泛的调查。思考：微软公司形成垄断的原因是什么?为什么要占据垄断地位?第一节《反垄断法》到底在反谁?二、完全垄断市场垄断形成

原因资源

壁垒规模

经济政府

准入技术

封锁一级价格歧视二级价格歧视第一节《反垄断法》到底在反谁?二、完全垄断市场价格歧视三级价格歧视第一节《反垄断法》到底在反谁?三、垄断竞争市场小说读物市场小说读物市场有什么特点?(1)有竞争性吗?

(2)有垄断性吗?100好像都差不多，买哪本呢?200150这个价格是谁

来定的?第一节《反垄断法》到底在反谁?三、垄断竞争市场→

垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有

差别的同种商品的一种市场组织。垄断竞争市场既有垄断因素又有竞争因素。第一节《反垄断法》到底在反谁?三、垄断竞争市场垄断竞争市场的特征01厂商和消费者数目较多02同类性能产品之间有差别

厂商进出市场较容易第一节《反垄断法》到底在反谁?三、垄断竞争市场垄断竞争市场的差异化竞争策略产品差异化品牌差异化品牌服务服务差异化第一节《反垄断法》到底在反谁?四

、寡头垄断市场案例导入中国电信业的大规模重组新联通

新移动中国移动通信CHINA

MOBILE移

动

通

信

专

家新电信CNC中国网通重

组前China

unicom重

组

后中国联通第一节《反垄断法》到底在反谁?四、寡头垄断市场寡头垄断市场也是介于完全垄断市场和完全

竞争市场之间的一种市场结构，相比较，垄断性

更强。它是指少数几家厂商控制整个市场产品和销售的市场结构。第一节《反垄断法》到底在反谁?四、寡头垄断市场寡头垄断市场的特征1

行业内企业数量屈指可数2

厂商对价格具有控制力3

进出市场壁垒极大第一节《反垄断法》到底在反谁?四、寡头垄断市场案例分析——中国石油行业的寡头垄断之路8月1日，《反垄断法》将施行，对于该法的出台，业内专家也指出，

制定切实可行的配套政策体系是石油流通体制改革取得预期成效的重要保证，也是改革的重要内容。在这方面应该首先健全与市场相关的法律

法规体系，通过法律法规体系的建设，明确石油行业的地位、监管机构、

石油流通的管理形式、石油企业的市场主体地位、合理的石油库存等等，

抓紧制定和修订有关的法律法规，以维护公平竞争，规范石油流通的市场秩序，引导石油市场的主体行为。众多民营企业老板们也期望《反垄断法》能真正激活市场竞争，采取措施保护合法竞争。那么,中国石油化工行业的寡头垄断有哪些弊端?即问即答保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日

在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更

红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。

而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。

彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交

锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是

欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜

了，成了河上唯

一

的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客

一

面抱怨着票价太贵，

一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填

满了保罗的口袋。请回答：保罗和彼得的竞争对彼此和消费者会造成哪些影响?第一节《反垄断法》到底在反谁?四、寡头垄断市场MR>MCMR<MCMR=MC怎样达到利润最大化?第二节到底赚了还是赔了MR>MCMR<MCMR=MC利润增加继续生产利润减少停止生产

利润最大化边际收益MR和边际成本MCMR10

MC8MR8

MC10MR9

MC9每生产一单位赚2元每生产一单位亏2元利润最大化边际收益MR和边际成本MC增加35元，继续生产MR<MC停止生产MR50

MC15MR减MC增边际收益MR和边际成本MC不同市场结构，不同生产决策完全竞争市场企业面对的市场的产品价格是给定的，企业只

有通过对产量的调整来实现边际收益等于边际成本

这一利润最大化的条件。不同市场结构，不同生产决策完全垄断市场完全垄断厂商只要能够维持其垄断的地位，就

可以拥有定价的权利，从而获得垄断利润。另外，完全垄断厂商也可以通过采取价格歧视策略来实现利润最大化的目标。不同市场结构，不同生产决策垄断竞争市场企业通过采取竞争策略来增加产品的差异性，差异性越大则厂商可能获得一定的定价权从而获得

较高的利润。不同市场结构，不同生产决策寡头垄断市场厂商对市场的控制力大小和利润水平高低，取决于它们之间行为的相互作用方式。如果它们更多地采取合谋而不是竞争方式，寡头们有可能在远高

于边际成本的水平上制定价格，从而获得丰厚的利润

。假如有一家皮鞋厂，在一个销售期结束后进行盘点。它的总收益便是卖出皮鞋后的全部收入，它的平均收益便是每卖出一双皮鞋所增加的收入，规范的说，就是“出卖每单位产品所得到的收入”。大家不难看出，平均收益其实就是每双皮鞋的

价格。假设该鞋厂生产一单位产品，也就是生产一双皮鞋增加的收益为20元(边际收益),而多生产一双皮鞋的边际成本为15元，那么,企业一定要增加生产以实现

利润最大化，把能赚到的钱都赚到。但是，如果一双皮鞋的边际收益为20元，而边际成本确变为25元，对于鞋厂来说，每生产一双皮鞋就会赔5原文那么企业就一定要

减少生产，因为它正在“贴钱卖货”。只有当边际收益与边际成本相等(都为20元)

时，企业既不会增加产量，也不会减少产量，这时就说明企业实现了利润最大化。在这个案例当中，我们设定皮鞋价格是不变的，因此其边际收益也不改变，但

是生产皮鞋的边际成本却在发生变化。那么,这又是为什么呢?第二节到底赚了还是赔了案例分析中东地区是一个天然的大油库，在它的地底下蕴藏的石

油量占到世界的一半以上。而幸运占有这个地区的是屈指可数的几个石油寡头国家：伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉

伯等。这些国家被高额的利润所诱惑，他们组成了一个联盟——世界石油输出国组织，简称欧佩克。他们想通过统一减少产量来提高石油价格。在1973～1985年，他们曾经成功把原油价格每桶上涨了十多倍，从而使各国共同取得惊人的利

润。不过受竞争因素的影响，这种统一产量和价格的手段并

不总是灵的。思考：欧佩克组织为什么有时候灵有时候不灵呢?第三节欧佩克的梦想与现实博弈论(Gametheory)是指两人或多人

在平等的对局中

各自利用对方的

策略达到取胜目

标的理论第三节欧佩克的梦想与现实

子

会

之

方罪犯甲的决策坦白

沉默甲8年

甲18年乙

8

年

乙

自

由甲

自

由

甲8个月第三节欧佩克的梦想与现实博弈经典案例——囚犯两难问题坦

白

沉默罪

犯

乙

的

决

策乙18年乙8个月第三节欧佩克的梦想与现实案例分析——欧佩克组织不灵的原因伊拉克的决策低产量伊拉克500

亿美元科威特800亿美元伊拉克700亿美元科威特700亿美元高产量伊拉克600

亿美元科威特600亿美元伊拉克800

亿美元科威特500亿美元高

产

量

低

产

量科

威

特

的

决

策Thank

You经济学基础第七章收入分配理论Present

By

攀洲工业圆区服各外包取业学院了解公平和效率的概念和关系了解税收和福利知识目标●了解洛伦茨曲线与基尼系数能力目标掌握社会公平与效率如何平衡掌握税收和福利对国家和百姓的影响张维迎认为中国目前穷人之所以上不起大学，是因为学费太低：“北大本科生一年的成本是20000元，

一年的学费4000元，剩下的16000都是政府在补贴，这时穷人在补贴富人

。一个真正好的体制，我可以收费高，但我花80%在奖学金上

,

穷人就上得起大学了。”张维迎的观点得到了茅于轼先生的

支持。茅于轼认为，目前在中国的高校里，穷人孩子的比例只

占到10%～20%。如果高校学费降低，是让不穷的人有能力支

付高学费的人搭了这个便车，最好的方法应该是提高学费，通过提高学费，以增加更多的奖学金和助学贷款，来解决穷人上学的问题。思考：你是否赞同提高学费和电费的措施?第一节我们的贫富差距大吗?新闻报道收入分组人口百分比收入占总收

入的百分比人口累计

百分比收入累计

百分比低

高120%4%20%4%220%10%40%14%320%20%60%34%420%26%80%60%520%40%100%100%第一节我们的贫富差距大吗?收入分配均等程度的衡量1、洛伦兹曲线第一节我们的贫富差距大吗?基尼系数

G=A/(A+B)收

入人口基尼系数已经从成为世界各国衡量贫富差距的主要指标之

一·基尼系数低于0.2,表示此国家收入绝对平均，·

基尼系数在0.2和0.3之间表示次国家收入比较平均，

·

基尼系数在0.3和0.4之间表示收入差距相对合理，·基尼系数在0.4以上时表示收入差距较大，·当基尼系数达到0.6以上时，则