长隆六一活动传播方案

PreparedbyaFocus长隆六一活动线上传播方案活动背景及主题CONTENTS线上传播规划媒介资源配置活动背景及主题1CONTENTS项目名称：广州/珠海长隆六一活动传播方案执行时间：2016年5月21日—2016年6月12日项目概况：2016年6月1日，针对广州、珠海两地长隆儿童入园免费及广州园区主推的两个针对儿童的景点项目：a.宝贝水城b.儿童驾校进行线上传播。项目目标：1、告知受众六一活动期间广州、珠海两地长隆儿童可免费入园信息；2、主要推广广州园区两个针对儿童的经典项目；传播主题以品牌统领宣传调性：聚焦品牌调性“欢乐”，统一调性传递价值；以主要项目提升品牌形象：聚焦主要项目，以主要项目传递核心价值，塑造差异化形象；以热点节点活动塑造传播高峰：聚焦热点节点，活跃用户，形成传播关注点；针对目标人群提炼产品诉求方向：基于目标人群洞察分析，提炼产品宣传点，促进圈层扩散；童乐无穷，尽在长隆线上传播规划2CONTENTSRoadmap总览童乐无穷，尽在长隆6.1儿童节6.125.21“一惠”儿童免费入园（广州/珠海）主流媒体六一儿童免费玩，童乐无穷尽在长隆！“二项”两大项目宝贝水城儿童驾校5-21起宝贝水城稿件预热，介绍项目亮点社会化媒体亲子游好去处，广州/珠海长隆儿童免费，成人一折起！免费怎能错过？附史上最全带娃游广州（珠海）长隆吃喝玩乐全攻略活动前（5-21—5-31）活动中（6-1—活动结束）这个六一嗨上嗨！广州/珠海长隆童乐一刻！5-21，发起#欢乐总动员#线上全家欢乐合照，投票互动，前5个家庭除儿童免费入园，更可获门票半价优惠水陆畅玩+安全教育全揭秘，广州长隆宝贝水城儿童驾校受追捧5-29，发倒计时海报上线，秒杀抢票，阶梯折扣6-1起，欢乐随手拍摄影大赛，每天评选赠送名额5-21起儿童驾校稿件预热，介绍项目亮点广州长隆亲子游园新玩法！绝不止于免费！6-1起儿童驾校“最美交通安全宝贝”评选活动5-29起GIF海报预热6-1，发起#泳装总动员#线上长隆游玩全家泳装照，投票互动，前5个家庭可获得童乐大礼包全家出动，乐玩长隆！这个六一，带孩子来广州/珠海长隆就对了！活动前1、长隆六一活动稿件预热——“一惠”方向（5-21——5-31）仅为稿件内容方向示意传播目的：通过稿件形成一定声量的积累，形成基本关注，预告广州/珠海长隆六一活动即将开启，展示本次六一活动的亮点：优惠阶段概述：以“长隆六一活动即将来袭，儿童免费入园”为主要内容进行预热，露出利益刺激吸引目标人群。稿件标题发布时间主要内容示意资源规划主流媒体A-广州/珠海长隆六一活动6月25日热辣开幕，全城童乐倒计时5月21日六一活动优惠露出几大亮点介绍门户网站区域资讯B-广州/珠海长隆六一儿童免费入园，全城童乐倒计时5月29日社会化媒体A-这个六一嗨上嗨！广州/珠海长隆不止于免费！5月21日露出六一活动内容号召参与活动赢取免费门票微博大号微信大号B-广州/珠海长隆全城童乐倒计时，儿童免费，成人一折起！5月29日C-免费怎能错过？附史上最全带娃游广州（珠海）长隆吃喝玩乐全攻略2、长隆六一活动稿件预热——“二项”方向（5-21——5-31）仅为稿件内容方向示意传播目的：通过稿件形成一定声量的积累，形成基本关注，预告广州/珠海长隆六一活动即将开启，主推两大经典儿童游玩项目：儿童驾校及宝贝水城阶段概述：以“水陆畅玩+安全教育”为主要内容进行预热，露出项目亮点吸引目标人群。稿件标题发布时间主要内容示意资源规划主流媒体A-水陆畅玩+安全教育全揭秘，广州长隆宝贝水城、儿童驾校受追捧5月21日主推两大儿童游乐项目几大亮点介绍门户网站区域资讯B-给孩子营造最美六一时光，尽在广州长隆宝贝水城！5月25日C-安全驾驶，从娃娃抓起。“最美交通安全宝贝”评选活动即将启动5月30日社会化媒体A-萌娃六一去哪儿？当然是拥有宝贝水城和儿童驾校的广州长隆啦！5月21日主推两大儿童游乐项目号召参与活动赢取免费门票微博大号微信大号B-欢乐总动员，全家齐参与，赢取广州长隆宝贝水城半价优惠好礼！5月25日C-守护宝贝安全，一路欢乐童行。这个六一，儿童驾校陪伴孩子一同成长！5月30日3、线上发布六一活动倒计时海报（5-27—5-31）海报仅为示意传播目的：创意倒计时海报引发网友参与兴趣。阶段概述：官方微博、微信发布倒计时海报，用惊喜或惊吓的夸张表情及五种不同色彩突出本次六一活动的几个核心项目带来的刺激体验，增加代入感，达到号召的目的。发布平台：自媒体+KOL1距离广州/珠海长隆六一童乐还有1天听取嗨声片童乐无穷城惠玩每天折扣抢不停，最低一折儿童入园免费！3距离广州/珠海长隆六一童乐还有3天有你陪伴生有幸童乐无穷城惠玩每天折扣抢不停，最低一折儿童入园免费！2距离广州/珠海长隆六一童乐还有2天亲子游不之选儿童入园免费！童乐无穷城惠玩每天折扣抢不停，最低一折4、线上发布六一活动倒计时海报+秒杀成人票折扣名额引疯抢（5-27—5-31）阶段概述：微信倒计时海报稿件输出，用户点击阅读原文即可跳转参与折扣票秒杀，提前三天预告，每天12点秒杀折扣票设置阶梯状抢票模式：倒计时5天，5折50张；4天，4折40张；3折30张；2折20张；1折10张；点击“阅读原文”抢购折扣票，每天12点准点开始哦2折置顶【HOT】1距离广州/珠海长隆六一童乐还有1天听取嗨声片童乐无穷城惠玩每天折扣抢不停，最低一折儿童入园免费！5、官方发起#全家欢乐总动员#线上亲子互动（5-21—5-31）阶段概述：官方微信、微博平台同步发起“童乐无穷”线上亲子互动系列第一期的活动消息，邀请用户参与互动，上传全家魔性造型秀的照片，并搭建投票专区，邀请网友为其投票，票数前五名的家庭获半价家庭门票套餐（限三人，两大一小）。活动概述活动流程活动名称：“全家欢乐总动员”线上亲子互动活动主题：全家魔性造型秀活动时间：6月20日—6月30日6月20日——6月21日官方微信、微博平台发布“全家欢乐总动员”的活动信息，告知用户活动内容、参与方式、奖励设置等。5月27日——6月29日用户参与互动，报名上传全家魔性造型秀的照片，并邀请好友为其投票。截至6月29日，票数前五名用户获得奖励。6月30日官方微信、微博平台公布获奖名单，获奖用户线下前往长隆欢乐世界即享半价家庭门票套餐。5月21日——5月31日，官方发布活动信息，吸引用户报名参与微博示意#全家魔性造型秀#六一欢乐去哪儿，赶紧和孩子一起参加我们的“童乐无穷”吧！上传全家最有魔性、最搞笑的造型照片，即有机会赢取半价家庭套餐大礼包！长隆六一童乐无穷之“全家魔性造型秀”欢乐来袭！微信示意微信平台：“长隆”订阅号微博平台：@广州长隆欢乐世界、@珠海长隆点击“阅读原文”立即参与互动点击即可跳转至活动专区页面，可报名、投票活动专区5、官方发起#全家欢乐总动员#线上亲子互动第一期（5-21—5-31）5、官方发起#全家欢乐总动员#线上亲子互动第一期（6-20—6-30）5月27日——6月29日，用户参与互动，上传照片专区首页报名页面投票页面童乐无穷童乐无穷童乐无穷第一期全家魔性造型秀1101071081095、官方发起#全家欢乐总动员#线上亲子互动第一期（6-20—6-30）6月30日，官方平台公布获奖名单微博示意#童乐无穷之“全家魔性造型秀”#经过这几天的欢乐角逐，我们的“全家魔性造型秀”的获奖名单已经出炉啦！恭喜五位用户获得半价欢乐家庭门票套餐！长隆童乐无穷之“全家魔性造型秀”获奖名单公布！微信示意以图片海报的形式公布获奖名单童乐无穷第一期全家魔性造型秀获奖名单1、张三票数：789票2、李四票数：650票3、王五票数：574票4、赵六票数：351票5、林七票数：229票恭喜以上五位用户获得半价家庭门票套餐！微信平台：“长隆”订阅号微博平台：@广州长隆欢乐世界、@珠海长隆活动中1、热爆期-官方发布#童乐无穷随手拍#话题（6-1起）仅为示意传播目的：与用户进行互动，刺激UGC的产生阶段概述：官方发起线上随手拍的童乐摄影展活动，用户上传现场拍摄的宝贝游玩场景等参与话题，即可赢取“童乐大礼包”的机会，活动结束后将有摄影展，选择前五奖励，其他时间以官方总结展示为主。#童乐无穷随手拍#广州/珠海长隆六一亲子游，可爱的宝贝徜徉在欢乐的海洋中，一起拍下你眼中的童乐参与上传，赢取摄影展的奖品吧！『摄影墙』再不狂欢就老啦狂欢你的节段子手类摄影生活类区域资讯类可爱爆了，我还是个孩子，我也要去上传！高手在民间啊，广州/珠海长隆六一活动第一天，摄影展同步开启，快来参与赢取惊喜奖品吧！广州/珠海长隆六一活动太给力了，家长们有福啦，快来参与赢取豪礼吧！用户参与上传照片后，发起投票，评选“最美宝贝”“最温馨时刻”“最佳角度”等，在自媒体公布，二次传播，获奖者送出长隆名额机会照片、视频体现的可以是欢乐的孩子，是美景，是自拍借位，是搞笑的造型、瞬间，等等。2、官方发起#最美交通安全宝贝#评选活动（6-1—6-12）阶段概述：官方微信、微博平台同步发起“最美交通安全宝贝”的活动消息，邀请用户参与互动，上传宝贝照片，并搭建投票专区，邀请网友为其投票，票数前五名的家庭获童乐大礼包（例：儿童安全座椅）。活动概述活动流程活动名称：童乐无穷——最美交通安全宝贝评选活动主题：最美交通安全宝贝评选活动时间：6月1日—6月12日6月1日线下+官方微信、微博平台发布“最美交通安全宝贝评选”的活动信息，告知用户活动内容、参与方式、奖励设置等。6月1日——6月12日用户线上参与互动，报名上传宝贝的照片，并邀请好友为其投票。截至6月12日，票数前五名用户获得奖励。6月13日官方微信、微博平台公布获奖名单，获奖用户即享童乐大礼包。具体呈现与第一期活动相同，不再做展示仅为稿件内容方向示意传播目的：针对活动通过稿件形成一定声量的积累，提升活动影响力，让用户聚焦广州长隆的两大经典儿童游玩项目：儿童驾校及宝贝水城阶段概述：相关门户网站、垂直网站、区域媒体针对以六一盛况及两大经典儿童游乐项目为主要内容进行报道，突出活动亮点和用户参与积极性。进行报道，提升传播声量，扩大影响力。稿件标题发布时间主要内容示意资源规划主流媒体A-这个六一嗨上嗨！广州/珠海长隆童乐一刻！6月1日长隆六一盛况门户网站区域资讯B-“泳装总动员”广州长隆宝贝水城欢乐上演，全家齐聚赢取童乐大礼包！6月5日主要报道“欢乐总动员”和“最美安全交通宝贝”活动，突出参与度和用户体验C-广州长隆儿童驾校“最美安全交通宝贝”评选活动火热进行中6月8日社会化媒体A-全家出动，乐玩长隆！这个六一，带孩子来广州/珠海长隆就对了！6月1日长隆六一盛况微博大号微信大号B-潮爸潮妈潮童，一起欢聚长隆，全家泳装总动员清凉一夏！6月5日主要报道“欢乐总动员”和“最美安全交通宝贝”活动