阿坝师范学院《电子商务大赛》2021-2022学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共2页阿坝师范学院《电子商务大赛》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在电子商务的商品定价策略中，以下哪种方法不考虑竞争对手的价格？A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.价值定价法D.随行就市定价法2、电子商务平台为了提高用户信任度，会展示相关的认证和保障标志。以下哪种认证对于消费者的购物保障作用最明显？A.企业营业执照B.ISO质量认证C.消费者协会认证D.第三方支付安全认证3、电子商务中的内容营销通过提供有价值的内容来吸引和留住客户。以下哪种内容形式在电子商务内容营销中效果最为显著？A.图文并茂的文章B.生动有趣的视频C.详细的产品说明书D.客户评价和案例分享4、在电子商务的网络营销领域，以下哪种策略主要用于提高网站的搜索引擎排名：A.社交媒体营销，通过在社交平台发布内容吸引用户访问网站。B.搜索引擎优化，调整网站结构和内容以符合搜索引擎算法。C.电子邮件营销，定期向用户发送产品信息和促销活动。D.在线广告投放，在各大网站展示广告以增加品牌曝光度。5、电子商务中的个性化定价策略根据客户的个体特征和购买历史来制定价格。这种定价策略可能会引发哪些伦理问题？A.价格歧视B.侵犯隐私C.不公平竞争D.以上都是6、电子商务对物流行业的发展提出了哪些新要求？A.快速响应；B.精准配送；C.信息化管理；D.以上都是。7、以下哪个是电子商务发展的关键因素？A.技术创新；B.政策支持；C.市场需求；D.以上都是。8、在电商平台上，用户评价对于其他消费者的购买决策具有重要影响。以下哪种情况可能导致用户评价的可信度降低？A.评价者提供了详细的购买和使用体验B.大量评价在短时间内集中出现，且内容相似C.评价者客观地指出了产品的优点和不足D.评价者上传了产品使用的照片或视频9、在电子商务的数据分析中，以下哪种数据指标对于评估营销活动的效果和投资回报率最为关键？A.流量来源B.转化率C.客单价D.复购率10、对于电子商务中的精准营销，以下哪种数据挖掘技术应用较少？A.聚类分析B.关联规则挖掘C.决策树D.虚拟现实技术11、当电商企业进行市场调研时，以下哪种调研方法在获取消费者真实需求和意见方面更为准确？A.在线问卷调查B.电话访谈C.焦点小组讨论D.以上都有局限性12、关于电子商务中的虚拟试衣技术，以下哪种说法不准确？A.提升用户的购物体验B.完全替代实体试衣C.基于人体数据和服装模型D.仍需不断完善13、对于电商平台的商品推荐算法，以下哪种因素在提高推荐的相关性和精准度方面需要重点考虑？A.用户的近期购买行为B.用户的浏览历史和搜索偏好C.用户的社交关系和好友推荐D.以上都是14、对于电子商务中的虚拟货币，以下观点不准确的是：A.虚拟货币在电子商务中具有一定的支付功能，但存在风险。B.虚拟货币的发行和交易不受任何监管，完全自由。C.虚拟货币的价值波动较大，不适合作为稳定的支付手段。D.政府对虚拟货币的态度和监管政策对其发展具有重要影响。15、电商企业在进行网络营销时，搜索引擎优化（SEO）是常用的手段之一。以下哪种做法对提高网站的SEO效果帮助不大？A.定期更新高质量的原创内容B.在网页标题和描述中堆砌关键词C.优化网站的结构和链接D.提高网站的加载速度16、电子商务的发展对传统零售业产生了巨大冲击。电子商务与传统零售业相比，具有哪些优势呢？电子商务具有成本低、效率高、覆盖范围广等优势。那么，传统零售业如何应对电子商务的挑战呢？A.加强线上线下融合，开展电子商务业务。B.提升服务质量，提供个性化的购物体验。C.优化供应链管理，提高商品的供应效率。D.以上都是。17、在电子商务的数据分析中，以下哪种分析方法更适合挖掘用户的潜在需求？A.文本挖掘B.情感分析C.数据挖掘D.预测分析18、在电子商务的数据分析中，数据隐私保护是重要问题。以下哪种措施可以有效保护用户数据隐私？A.数据加密B.匿名化处理C.访问控制D.以上都是19、关于电子商务中的直播营销，以下哪种内容不能吸引观众？A.产品演示B.无聊的闲聊C.优惠活动D.互动环节20、对于电子商务平台的搜索引擎优化（SEO），以下哪种方法在提高网站在搜索引擎中的排名效果更显著？A.关键词优化B.内容优化C.链接建设D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述电子商务中的数据分析与应用，包括数据收集、处理、分析方法，以及如何通过数据分析支持企业的决策和业务发展。2、（本题10分）探讨电子商务环境下的品牌延伸策略，如利用已有品牌进入新的产品领域或市场，分析其风险和机遇。3、（本题10分）请阐述电子商务对传统广告行业的冲击和变革，以及数字广告在电子商务中的应用和发展趋势？4、（本题10分）探讨在电子商务环境下，品牌建设对于企业的意义和价值，以及如何通过网络渠道塑造和传播品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)