2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题附答案

（图片大小可自由调整）2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试近5年真题荟萃附答案第I卷一.参考题库(共100题)1.酒类广告中不得出现的内容？（）A、宣传无节制饮酒B、关于酒的评比结果C、饮酒的动作D、未成年人的形象2.广告策划书的撰写要求包括（）。A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样3.USP广告不仅只是传播产品信息，更主要的是（）A、激发消费者的购买行为B、树立品牌形象C、打击竞争对手D、占据市场地位4.广告在本质上是一种（）A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动5.《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续？（）A、1年B、续展C、2年D、续展E、1年F、重新申请6.在评价广告创意表现方案时（）A、应当考虑广告预算B、不考虑广告预算C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算7.CI设计是以下列（）要素为设计核心的A、企业标志、企业广告、企业标准色B、企业标志、企业名片、企业标准色C、企业标志、企业标准字、企业产品包装D、企业标志、企业标准字、企业标准色8.广告活动所用媒体策略多采用（）A、电视B、广播C、多媒体组合D、报纸9.广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、广告受众10.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。A、创造性思维B、再造性思维C、聚合性思维11.事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。A、事件营销策划与准备B、事件营销实施C、新闻报道与传播D、产品品牌被认知E、赞助某个项目12.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）A、10%B、15%C、20%D、25%13.场景式广播广告可以分为（）A、生活片段型B、故事型C、证明型D、广播剧型14.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法15.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）A、受众人数B、受众总人次C、受众接触广告的深度D、受众接触广告的广度16.20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）A、比附定位B、类别定位C、文化定位D、情感定位17.下面哪种测试方法属于实验室测试法？（）A、视向测验法B、记忆鼓测试法C、节目分析测试法D、样本市场实验法18.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（）媒介排期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性19.按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）A、产品导入期B、产品成长期C、产品成熟期D、产品衰退期20.将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。A、集中式B、分散式C、长期性D、短期性21.广告效果是指广告信息经过传播后（）A、对广告对象的影响B、对广告对象的直接影响C、对广告主的影响D、对广告对象和广告主的影响22.潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）A、类别定位B、比附定位C、usp定位D、情感定位23.假设广播广告排期可到达40%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。A、20%B、40%C、70%D、90%24.整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求（）A、各群之间的差异较小B、各群之间的差异较大C、各群之间的差异程度根据具体目标而定D、每个群中各单元之间的差异较小25.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。A、广告的法律管理B、消费者协会的监督与管理C、广告的行业自律制度D、广告的行政管理26.广告提案主讲人可以是（）.A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人27.蒙太奇句式包括（）A、前进式句型B、后退式句型C、方型句型D、环形句型28.使用观察法时（）A、可以直接向目标对象提问B、不向目标对象直接提问C、要与目标对象直接交流D、在特定条件下应该向目标对象直接提问29.品牌差异大，消费者参与程度高，会形成（）A、复杂性购买行为B、减少失调的购买行为C、习惯性购买行为D、寻求多样化的购买行为30.某日报有订户200，000人，一个整版广告的刊登费用为100，000元，那么其广告的千人成本为（）A、0.5元B、2元C、2000元D、500元31.企业销售广告策略最为直接的目的是（）A、提高产品的销售量B、提高产品的知名度C、提高产品的美誉度D、提升产品的形象32.下列广告中哪些是虚假广告（）A、某化妆品广告：今年二十，明年十八B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药33.广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（）A、创意B、构想C、表现D、促销34.在设计广播广告的录制方案时，要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和（）A、个性B、音量C、节奏D、音调35.在我国，可以发布烟草广告的是（）A、广播B、电视C、报纸D、灯箱36.广告受众的感知过程包括如下阶段（）A、注意、感觉、情感、知觉、记忆B、注意、感觉、情感、记忆、联想C、注意、知觉、情感、记忆、欲望D、注意、感觉、情感、知觉、表象37.“只溶在口，不溶在手”的创意者是（）A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李奥·贝纳38.媒介目标应该是（）。A、具体的B、详细的C、可测量的D、有可能完成的E、单一的39.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案40.单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小D、一旦选错，广告计划就会失败41.在CI的构成要素中，MI、BI、VI分别在CI战略中占有不同的地位，发挥不同作用，VI是（）。A、企业之心B、企业之手C、企业之脸D、企业之首42.以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的B、媒体选择不必考虑广告创意C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D、要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体43.会展新闻发布会的准备主要包括（）.A、会展策划B、场地准备与布置C、邀请记者D、新闻稿与新闻发言人的准备E、提问准备和礼品44.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。A、品牌形象影响消费者的认知B、品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C、品牌形象影响群体的购买行为D、品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E、品牌形象影响消费者的使用满意度45.品牌主张、品牌定位最直观的体现（）A、品牌名称B、品牌标志C、品牌个性D、品牌口号46.（）属于行业分析的宏观内容。A、相关政策B、市场需求C、产品结构D、主要经济指标E、产业走势分析47.DM广告最大的优点是（）A、目标针对性强B、费用低廉C、制作简便D、受众面广48.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、银色49.商业与非商业性广告最明显的差异是（）A、广告主B、动机C、创意D、态度50.品牌标志包括哪些因素？（）A、图形符号B、与众不同的颜色C、与众不同的印字D、可以用言语称呼51.POP广告指的是（）A、售点广告B、户外广告C、直邮广告D、手机广告52.（）属于外部消费阻力。A、风险知觉B、产品服务与消费者期望不符C、假冒伪劣产品D、动机压抑E、购买力不足53.对广告代理商创作人员的创意工作提供指导，用于创作工作开始前或作品提案时与广告主的是（）A、营销战略《营销战略企划书》B、广告战略《广告策划方案》C、创意策略《创意简报》D、执行策略《工作指南》54.一般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）A、200字B、300C、400D、50055.样本市场实验法主要应用于广告运动的（）A、事前效果测试B、事中效果测试C、事后效果测试D、广告正式播出的开始阶段56.河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（）A、河北省工商行政管理局B、石家庄市工商行政管理局C、鹿泉县工商行政管理局D、国家工商行政管理总局57.直效广告的构成要件中，最重要的是（）。A、广告创意B、广告文稿C、消费者名单D、产品优惠58.参展策划涉及（）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。A、申请参展B、展位设计C、宣传资料准备D、员工培训E、费用预算59.消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。A、利益B、满意C、损失D、危险E、伤害60.公关评估可以分为（）四个步骤。A、公关实施B、检视公关目标C、向决策部门报告分析结果D、分析结果用于决策61.产品的（）是实现消费体验的最终角色A、购买者B、推销者C、制造者D、使用者62.广播媒体最大的特征是（）A、音响和音乐B、诉诸听觉C、语言为主D、边做事边收听63.VI的设计流程（）A、准备阶段→反馈修正阶段→策划发展→设计开发阶段→实施B、准备阶段→策划发展→反馈修正阶段→设计开发阶段→实施C、准备阶段→策划发展→设计开发阶段→反馈修正阶段→实施D、准备阶段→设计开发阶段→策划阶段→反馈修正阶段→实施64.以下哪一种陈述不符合事实（）A、沙特政府严格控制广播和电视B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D、巴黎的户外广告随处可见65.以下关于动机哪一种观点是正确的（）A、需要就是动机B、需要就是愿望C、愿望就是动机D、愿望可能成为动机66.（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率67.消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的（）A、广告监管机关B、消费者协会C、新闻媒体等舆论D、法律诉讼E、私力救济68.法律意义的消费者购买产品的目的是（）A、用于个人需要B、可能用于经营C、用于个人或家庭需要D、可能用于销售69.服装展销会、视频展览会属于（）。A、商务贸易展B、宣传性会展C、整合公益性会展D、消费品展70.以下不属于公关与广告关系描述的是（）。A、相互竞争关系B、互动互助C、具备传播信息功能71.（）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。A、促销B、宣传C、公关D、会展72.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A、营销组合B、媒介计划C、广告战略73.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是（）A、肯尼斯？郎曼B、大卫？奥格威C、威廉？阿伦斯D、约翰？肯尼迪74.按照广告作品的内容，可分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、广告创意测试D、关键信息测试E、态度效果测试75.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以（）。A、活跃购物气氛B、促进销售C、增进顾客感情D、提升品牌形象E、增加利润76.麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成（）A、鸡肉B、羊肉C、鱼肉D、兔肉77.广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。A、何时开始发布广告B、广告持续多久C、各媒介的广告发布顺序D、广告发布频率E、广告发布费用78.人员测量的缺点是（）.A、测量不精确B、成本高C、样本存在偏差D、反馈信息丰富性差E、按键的正确性难以保证79.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。A、第一品牌知名度B、提示品牌知名度C、未提示品牌知名度D、美誉度80.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（）。A、专业性广告代理B、非大众传播媒介的广告代理C、点菜式代理D、独立媒介代理81.广告活动主体包括（）A、广告主B、广告代言人C、广告经营者D、广告发布者E、广告监管机关82.常用的运动拍摄的技巧包括（）A、推B、拉C、摇D、平83.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）A、全景B、中景C、近景D、特写84.广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节（）A、客户接洽与委托B、代理议案C、提案的审准与确认D、广告计划85.竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于（）。A、营销战略B、广告战略C、企业战略D、广告策略86.在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（）。A、可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性B、要与公关目标相一致C、立意新颖，鲜明个性，有感召力D、措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要E、措辞要激烈，夸张，富有冲击力87.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是（）A、科特勒B、奥格威C、麦卡锡D、肯尼迪88.品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。A、企业B、消费者C、广告公司D、营销中介89.品牌差异小，消费者参与程度高，会形成（）A、复杂性购买行为B、减少失调的购买行为C、习惯性购买行为D、寻求多样化的购买行为90.广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）A、接触广告的人占的比例B、接触广告的人占基础人口的比例C、至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比D、各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比91.问卷中使用开放式问题有哪些好处？（）A、避免对调查对象的引导B、便于统计分析C、充分反映消费者的观点、态度D、调查者可自由回答92.广告公司提交给印刷厂的完稿，广告图片中的颜色格式一定要为（）A、RGBB、CMYKC、HSBD、Bitmap93.七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（）A、类别概念B、情境概念C、认知概念D、心理概念94.公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。A、公关调查B、公关计划C、公关实施D、公关效果95.（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。A、产品差异化B、形象差异化C、人员差异化96.日记法的优点是（）。A、时效性高B、费用低廉C、样本代表性较好D、反馈信息比较丰富E、误差小97.广告代理制的广告运作机制（）A、以广告公司为核心B、以广告主为核心C、以广告媒介为核心D、以广告受众为核心98.电视媒体在特殊时段（19∶00-21∶00）发布酒类广告，依法不得超过（）A、十条B、八条C、五条D、二条99.竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、机构或个人A、消费者B、广告公司C、供应商D、广告主100.新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）.A、熟悉新闻工作规律B、保持坦诚的合作态度C、积极