平面设计02D06试题及答案样稿

面设计（02D06）一、单选题1、既是广告公布者指导纲领，也是广告整体计划在公布阶段具体展示是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略参考答案：A2、广告设计定位关键是（）A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品购置C.传达广告理念D.保障商品用途清楚展示参考答案：B3、下列属于品牌定位是（）A.组织及其提供产品或服务有形和无形综合表现B.在综合分析目标市场和竞争情况前提下，对特定品牌在文化取向及个性差异上商业性决议C.在广告中关键强调该产品在品质方面和其它同类产品不一样之处，方便消费者消除在使用方面顾虑D.针对消费者不一样要求、不一样心理，突出宣传商品功效、品质等特点，向消费者传输其所需要信息参考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出（）A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威参考答案：B5、ROI论是由哪位理论家提出（）A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威参考答案：A6、广告设计灵魂是（）A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性参考答案：C7、广告文案理性诉求诉求先决条件是（）A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性参考答案：A8、信息传输时代对信息根本要求是（）A.以传输信息为目标B.以增强竞争力为目标C.以促进消费为目标D.以拓宽市场为目标参考答案：D9、（）是区分多种不一样色彩最正确标准A.色度B.明度C.色相D.纯度参考答案：A10、广告色彩整体效果取决于（）A.企业对广告色彩要求B.商品性质和用途C.设计师对色彩专题选择搭配D.广告专题需要和消费者对色彩偏好参考答案：A11、食品类商品常见（）色调A.鲜明、丰富色调B.冷色调或暖色调C.柔和色彩D.黑色或纯色参考答案：A12、在处理主体和背景色彩关系是，要考虑（）A.二者之间适度对比B.二者之间百分比对比C.二者之间明度对比D.二者之间纯度对比参考答案：D13、编排设计关键问题是（）。A.色彩B.亮度C.布局D.构图参考答案：C14、（）能够将抽象概念形象化、具体化A.色彩B.广告C.插图D.构图参考答案：B15、区分有类别直接方法是（）A.策划方法B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排参考答案：A16、以下属于印刷品广告是（）A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告参考答案：A17、在户外广告中，以（）最为经典。A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告参考答案：A18、广告设计中，构思和表现关系是（）。A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础参考答案：C19、没有目标、不自觉想象是（）A.无意想象B.有意想象C.发散联想D.因果联想参考答案：A20、AIDCA模式包含（）A.信任B.发展C.欲望D.购置参考答案：C21、广告目标是A.广告是一个有目标、有计划活动B.广告对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主C.广告目标是促进商品销售，并使广告主从中取得利益D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基础要素参考答案：C22、广告信息是指A.广告关键内容B.广告投资者和其它相关主体C.广告播放信息D.广告活动信息、广告媒介等参考答案：A23、杂志广告按版面分，实用频率最高是A.1／3页广告B.1／2页广告C.全页广告D.跨页广告参考答案：C24、在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多媒体家族是A.车身广告B.灯箱广告C.网页广告D.路牌广告参考答案：B25、下列选项中哪个是16开纸张规格大小?A.196×218(mm)B.196×273(mm)C.196×182(mm)D.196×136(mm)参考答案：B26、市场调查关键内容是A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查参考答案：B27、关键层是指A.产品质量B.产品功效和效用C.产品形象D.产品层次参考答案：A28、（）是维系企业和消费者桥梁，是广告活动中心。A.产品B.广告C.市场D.广告设计参考答案：B29、企业进行营销活动前提是A.企业经营情况调查B.市场竞争环境调查C.企业形象调查D.产品生命周期调查参考答案：A30、广告媒体调查是指A.对广告信息借以传输物质、技术手段性能所做调查B.是计划怎样传输信息和怎样实施传输计划调查C.是广告经营者或广告公布者和广告宣传对象之间传输信息物质手段D.是广告媒体选择和广告制作技巧参考答案：A31、下列属于广告市场调研方法是A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论参考答案：B32、广告战略和广告策略关系是A.部分和整体B.整体和局部C.共变关系D.反变关系参考答案：A33、广告战略制订前提是A.分析企业营销活动宏观和微观环境B.判定市场需求和消费者偏好C.对比分析现有广告市场宣传种类D.明确广告设计商品性质参考答案：C34、广告战略制订关键是A.消费群体界定B.商品质量保障C.市场环境把握D.广告目标确实立参考答案：D35、广告策略是指A.从广告运作全局出发，为实现广告目标而制订对广告活动有长远指导意义行动纲领B.在较长时间内稳定不变基础方针策略C.指广告运作过程中各个具体步骤，它是为实现广告目标采取局部性方法和手段D.是在分析企业营销活动基础上制订发展方法和手段参考答案：D36、竞牌广告目标目标是A.开发新产品B.巩固市场拥有率C.开拓新市场D.加强产品竞争力参考答案：A37、长久广告战略时间是A.两年以上B.十二个月C.一季度D.一月参考答案：C38、目标达成法是指A.以一定时间内销售额或盈余额一定比率计算出广告经费方法B.按一个销售基础单位所投入广告费用进行广告预算方法C.是在市场调查基础上确定广告预算总额方法D.是企业参考竞争对手广告支出情况来决定本企业广告预算方法参考答案：A39、广告策划应遵照标准是A.系统性标准，效益性标准，可行性标准，动态性标准，真实性标准B.系统性标准，整体性标准，可行性标准，动态性标准，真实性标准C.系统性标准，效益性标准，相关性标准，动态性标准，真实性标准D.系统性标准，经济性标准，可行性标准，动态性标准，真实性标准参考答案：A40、广告所表现中心思想是A.广告专题B.广告思维C.广告内容D.广告设计参考答案：C二、多选题41、广告市场调查包含A:市场环境调查B:消费者调查C:产品及企业经营情况调查D:市场竞争环境调查E:广告媒体调查参考答案：A,B,C,D,E42、广告市场环境包含A:人口、自然环境调查B:社会文化及风土人情调查C:技术环境调查D:经济环境调查E:政治法律环境调查参考答案：A,B,C,D,E43、社会文化及风土人情调查包含A:区域文化B:主流文化C:亚文化D:地理文化E:传统文化参考答案：A，B，C44、消费者心理原因有A:动机B:态度C:感觉D:学习行为E:需求参考答案：A，B，C，D45、消费者购置行为包含A:简单购置B:复杂购置C:习惯购置D:单一购置E:多层购置参考答案：A，B，C46、产品及企业经营情况调查包含A:产品情况调查B:产品质量调查C:产品生命周期调查D:企业形象调查E:企业经营情况调查参考答案：A，C，E47、产品情况调查分为A:关键层B:有形层C:服务层D:附加层E:信息层参考答案：A，B，D48、产品生命周期经历了A:引入期B:发展期C:成长久D:衰退期E:成熟期参考答案：A，C，D，E49、SWOT分析法是用来进行企业经营情况通常方法，关键是指A:Strenght（优势）B:Weakness（劣势）C:Opportunities（机会）D:Threats（威胁E:Study（研究）参考答案：A，B，C，D50、美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其《竞争战略》中提到竞争力量模式关键是A:新进入者威胁B:替换品威胁C:买房讨价还价能力D:销售商讨价还价能力E:现有竞争者之间竞争参考答案：A，B，C，D，E51、广告市场调研方法有A:查阅资料法B:小组讨论法C:德尔菲法D:现场观察法E:头脑风暴法参考答案：A，B，C，D52、从广告战略目标角度，广告目标分为A:产品推广目标B:市场扩展目标C:销售增加目标D:企业形象目标E:企业经营目标参考答案：A，B，C，D53、从广告战略阶段角度，广告目标可分为A:产品推广目标B:创牌广告目标C:保牌广告目标D:企业形象目标E:竞牌广告目标参考答案：B，C，E54、从内容角度划分，广告战略可分为A:企业广告战略B:产品广告战略C:品牌战略D:差异战略E:无差异战略和系列战略等参考答案：A，B，C，D，E55、从时间角度划分，广告战略可划分为A:长久广告战略B:中期广告战略C:短期广告战略D:中长久广告战略E:超短期广告战略参考答案：A，B，C56、广告预算包含A:广告媒介租用费B:广告设计制作费C:广告调查费D:中长久广告战略E:广告部门行政管理费参考答案：A，B，C，E57、广告预算方法包含A:销售百分比法B:销售单位法C:目标达成法D:竞争对抗法E:广告投入法参考答案：A，B，C，D58、竞争对抗法包含（）思绪。A:市场拥有率法B:销售单位法C:增减百分比法D:竞争对抗法E:广告投入法参考答案：A，C59、目标达成法必备条件是A:目标人数B:销售数量C:广告次数D:盈余总额E:平均每人每次广告抵达费用参考答案：A，C，E60、销售单位法计算必备要件是A:目标人数B:每一单位投入广告费用C:销售数量D:盈余总额E:平均每人每次广告抵达费用参考答案：B，C61、广告策划包含（）。A:目标专题策划B:传媒策划C:创意表现策划D:推广策划E:媒介策划参考答案：ACE62、广告策划遵照标准是（）。A:系统性标准B:动态性标准C:效益性标准D:真实性标准E:可行性标准参考答案：ABCDE63、媒介选择关键有（）。A:门类选择B:对象选择C:对象选择D:行为选择E:内容选择参考答案：AC64、商品定位包含（）。A:商品功效定位B:商品品质定位C:商品价格定位D:商品用途定位E:商品质量定位参考答案：ABC65、消费者对于广告信息记忆形式有（）A:形象记忆B:词语逻辑记忆C:情绪记忆D:运动记忆E:回想参考答案：ABCD66、企业定位包含（）。A:企业功效定位B:企业文化定位C:企业服务定位D:企业形象定位E:企业产品定位参考答案：BCD67、广告创意标准（）。A:冲击性标准B:渗透性标准C:新奇性标准D:简单性标准E:蕴含性标准参考答案：ABCDE68、广告创意步骤是（）。A:搜集资料阶段B:分析资料阶段C:酝酿组合阶段D:产生创意阶段E:评价决定阶段参考答案：ABCDE69、组正当中，组合分为（）。A:发明性组合B:整合性组合C:酝酿性组合D:系统性组合E:说明性组合参考答案：AE70、广告设计基础标准是（）。A:思想性B:真实性C:科学性D:艺术性E:技术性参考答案：ABCD71、广告设计基础方法（）。A:类比法B:联想设计方法C:头脑风暴法D:提问法E:观察法参考答案：ABCD72、类比法分为（）。A:拟人类比法B:直接类比方法C:象征类比法D:幻想类比法E:拟物类比法参考答案：ABCD73、广告设计要素有（）。A:文字要素B:编排要素C:图形要素D:插图要素E:色彩要素参考答案：BCDE74、平面设计中文字通常由（）组成。A:标题B:企业名称C:正文D:字体大小E:广告语参考答案：BCE75、语言符号性质有（）。A:信息性B:理据性C:情感性D:生命性E:感染性参考答案：BCD76、广告设计中字体选择标准是（）。A:提升文字可读性B:文字位置应符合整体要求C:视觉上要给人美感D:在设计上要富有发明性E:适合更复杂应用参考答案：BCDE77、图形创意方法是（）。A:诙谐幽默和夸张变形B:同构和联想法C:对比法和间接法D:会意法和比方法E:正负形转换和变异荒诞参考答案：ABCDE78、以下属于编排设计构图类型有（）。A:标准型B:斜置型C:标题型D:圆图型E:中轴型参考答案：ABC79、广告插图表现手法（）。A:写实和夸张B:排比和对偶C:对比和比方D:连环画和推荐E:抒情和悬念参考答案：ABCDE80、广告插图表现形式（）。A:绘画表现形式B:写实表现形式C:抽象表现形式D:立体插图形式E:幽默调侃表现形式参考答案：ABCDE三、填空题81、多样统一是指形式组合各部分之间要有一个共同和。参考答案：结构形式，节奏82、视觉深度是指各视觉要素强度，造成移动次序。参考答案：大小排列，视觉焦点83、大家在阅读广告时，由不一样形态和强度视觉要素引发视线不停移动叫。参考答案：视觉运动84、广告色彩含有注意功效、、和美化功效。参考答案：通知功效、再现功效85、视觉运动总趋势是由潜伏在运动结构中而形成。参考答案：主力作用86、在信息传输学中，人类信息形式关键分为和两种。参考答案：图形信息文字信息87、文字编排关键原因是和。参考答案：行距，字距88、广告图形是大众传输中最具情绪感染力和信息传导形式。参考答案：精神浸透力量89、以格子作为版式位置依据，能使版面整齐划一，称为版面。参考答案：标准90、在同广告画面空间内，有两个以上图形，一图和另一图在一定数比位置上，可称作数比对位。参考答案：边线正对位置四、名词解释91、广告创意参考答案：是依据广告专题，经过精心策划和思索，利用艺术手段，把所掌握材料进行发明性组合，以塑造一个意象过程，即广告专题意念意象化92、商品定位广告参考答案：就是针对消费者不一样要求、不一样心理，突出宣传商品功效、品质等特点，向消费者传输其所需要信息93、品牌参考答案：是指组织及其提供产品或服务有形和无形综合表现，其目标是借以识别组织产品或服务，并使之同竞争对手产品或服务区分开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值位置。94、发明性组合参考答案：就是把原有旧元素各成份重新配置，进行再发明，使之形成含有自己独特结构和特定内容完整新形象创意过程95、同构参考答案：就是结构相同，其本质上是一个映射，即指一个系统结构能够用另外一个系统表现出来。简单说，就是保持对信息交换96、会意法参考答案：是指由一些事物形态或内涵而引发和其本身等同、类似，甚至相反联想和体验。97、DM直邮广告参考答案：是指经过邮件递送服务，将特定信息直接传达给目标对象多种形式广告，也称直接邮寄广告或直投广告98、文本链接广告参考答案：即以一排文字作为一个广告，点击可进入对应广告页面99、插播式广告参考答案：又称为弹出式广告，是访客在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。类似于电视广告，全部是打断正常节目标播放，强迫观看100、广告设计提案参考答案：即广告企业提交给广告主相关广告活动计划、构思、调查等书面汇报101、广告设计参考答案：就是计划怎样传输信息和怎样实施传输计划，其中包含广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体选择和广告制作技巧。102、商业广告参考答案：又称经济广告，是经过宣传推销商品或劳务，从而取得利润广告活动。103、企业形象广告参考答案：是以建立商业信誉为目标广告，它不直接介绍商品和宣传商品优点，而是宣传企业宗旨和信息、企业历史和成就、企业经营和管理情况等。104、非商业广告参考答案：是指含有非营利目标并经过一定媒介而公布广告，关键有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式公布广告和相关政府、社会团体或企机关会议通知、公告和通告等。105、市场环境参考答案：是指企业周围综合原因，包含社会、人文、地理、政治、经济等。106、德尔菲法参考答案：又称教授意见法，是依据系统程序，采取匿名发表意见方法，教授之间肚子做出判定，经过反复咨询、归纳、修改教授见解和提议，最终得出估计结果。107、广告策略参考答案：是指广告运作过程中各个具体步骤，它是为实现广告目标采取局部性方法和手段，含有很强灵活性。108、广告战略选择参考答案：是指在众多战略方案中选择符合企业营销思想、符合产品及企业实际情况广告战略方案。109、竞争对抗法参考答案：是企业参考竞争对手广告支出情况来决定本企业广告预算方法。110、广告策划参考答案：是对广告整体战略运筹计划，是对提出广告决议、实施广告决议、检验广告决议全过程作预先考虑和设想。五、叙述题111、叙述引发消费者有意和无意注意广告对策方法。参考答案：答：第一，引发消费者无意注意广告对策方法有（1）扩大刺激量和增加刺激物强度；（2）利用刺激物动静改变和利用刺激新异性；（3）增大刺激元素对比和合理安排位置；（4）善于利用口号、警句和利用消费者某种迫切需要；（5）利用消费者某种特殊感情和利用消费者爱好。第二，引发消费者有意注意广告对策方法有（1）增加广告感染力，广告视觉传输设计中，新奇有趣构思，富于艺术加工，诱人关心题材，全部能增强广告感染力。（2）利用“悬念”引发有意注意：是指经过吸引并诱导观众好奇心心理在广告开始阶段制造悬念，伴随系列广告发展，逐步将悬念结果公之于众，这种设计是利用了人类喜爱探事物好奇心，从而使大家注意有意识集中并指向广告，并不停注意有意识集中并指向广告信息，以满足其本身需要。112、叙述摄影在广告视觉传达中含有特点。参考答案：效果逼真摄影照片能够正确入微再现表现对象外貌和细节，含有高度真实感和纪实性，尤其是色彩照片能细腻逼真地再现对象原貌，对大家视觉能产生强有力吸引力和感染力。真实可信摄影照片能客观公正地反应对象。印象深刻摄影照片利用精湛拍摄技巧和暗房技术制作出来照片画面形象真实生动，富于美感染力，能给人以强烈视觉印象。113、试论色彩配置基础规律。参考答案：（1）对比规律：按色彩对比程度来分（2）按色彩形象来分（3）按色彩心理作用来分（4）按色彩组织来分（5）按需要时间来分（6）按色彩对比组合来划分（7）关键色彩对比关系有明度对比、色彩对比和彩度对比（8）面积对比（9）补色对比（10）冷暖对比114、依据市场叙述广告设计策略。参考答案：（1）广告设计策略是广告取得成功关键，它是确保实现广告目标关键思想。现代广告十分重视设计策略利用，是用于加强广告促销力和竞争力，击败对手赢得消费者关键手段。（2）有放矢地利用不一样设计策略，是为使广告作品产生愈加好效果而采取方法和手段。（3）广告目标不一样要采取不一样设计策略（4）产品阶段不一样突出不一样宣传关键（5）宣传对象不一样应采取不一样方法和语言（6）广告专题不一样要采取不一样形式和手段（7）商品类别不一样其广告设计侧关键也不一样（8）利用心理策略突出产品领先地位（9）重视感情原因和加强心理攻势（10）媒体不一样应注意发挥其特点六、简答题115、简述色彩计划特征。参考答案：（1）科学性：利用色彩学中相关色彩心理和感情等原理，依据市场调查结果，确定符合目标市场要求，满足消费形态色彩战略，以使色彩利用成为含有客观性、合理性科学作业活动，确保设计目标实现。（2）类别化：色彩能有力而明确加强品牌差异化，塑造独特品牌形象，从而增强自己独有魅力和吸引力。（3）阶段化：色彩计划必需依据企业产品策略，必需将抽象语言形象和色彩形象加以全方面而长远考虑，不一样产品策略利用要采取对应阶段化色彩，有步骤、有计划展开。（4）系统化：色彩计划作为情感诉求关键设计策略，必需将