市场营销期末考试试题库

市场营销期末考试试题库（一一 单项选择1、产品组合的长度是指企业所拥有的 ）的数量 A.产品品种B.产品项 C.产品线D.产品2、无差异性目标市场策略主要适用于 )的情况 A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于【 AB.现金折扣C.季节折扣D.产品特色属于产品整体中的 )部分 A.核心B.附加C.形体D.特设 C．避强定位策 6.1960年，著名学者（）4P A．菲利浦.B.杰罗姆.麦卡锡C.约翰.霍华德D.威廉.7 A.介绍期B.成长期C.成熟期D. A.生产观 B.推销观 C.营销观 D.社会市场营销观9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略 A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化10儿童智力玩具一般宜选择( A.报纸B.广播C.电视D.杂志 ）决策。 A.快取脂B.快渗透C.慢取脂D.某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法 ABC．理解定价法D在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段 A.广告B.人员推销C.营业推广D.14、人员推销不包 A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销 产品发展策 B．市场渗透策略C．多角化经营策略D．产品革新策 ） 垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争18．消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利 19. A.顾客满意B.顾客满意度C.顾客忠诚D.顾客满意率 B．快速撇 C．缓慢渗透D．缓慢撇21.生产家用电器的企业与房地产公司 A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.22．（）是影响消费购买生活必需品的决定因素。 A.实际收入B.货币收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入 A.投入 B.成熟期C.衰退 D.成长24.A.B.C.D.25A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.26 27．下列因素中不属于宏观因素的 A.人口B.公众C.法律D.技术 A.密集分销B.选择分销C.独家分销 ①①做出购买决策①确认需要①评估备选商品①A．①①①①①B..①①①①①C.①①①①①30.企业生产经营的产品线数目称为产品组合 D.密度 A目标一致原则B突出个性原则C权变原则D系统原则32.在商品流通过程中，对商品没有所有权的 B．经销商C．代理 33、一手资料主要是来 A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库 较少采用人员推销方式进行促销的产品 A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D. A.市场主导者B.市场追随者C.市场挑战者D A.投入期B.成长期C.成熟期D生产观念强调的 B.以廉取胜C.以质取胜 B、需求导向定价C、竞争导向定 1、市场营销学是在（）A.2020B.4050C.7080D.90年代后2、（）A.B.C.D.推销观念3、在推销观念指导下，企业的经营重点是（）A.B.C.D.社会利益4、主要以促销为手段的企业采取的是（）A.B.C.D.社会营销观念5、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）A.B.C.D.社会市场营销观念6A.B.C.D.社会市场营销观念7（）A.B.C.D.社会市场营销观念8、企业营销观念演变的根本原因是（）A.B.C.D.社会两个文明水平的提高1、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是（）。A．一个商品经济范畴B．商品内在矛盾的表现C．商品供求关系D．商品交换关系的总和ABCDE．通过销售3、按照菲利普?4、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）A．20B．1978~1983C．1984年D．1984~1994E．1995年以来的发展和创新5、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要 6、顾客满意战略给企业带来的好处有1、吸引和维系顾客、创造顾客忠诚度靠的是（客户关系管理）。市场营销学两个分支。（）√2、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（3、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（产品。（）×6、市场营销就是推销和广告。12341235个阶段包括生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会市场营4第三章市场营销调研与预测的是（）。A.B.C.D.市场营销分析系 B.营销分析系统C.内部报告系统 3、市场研究是以 ）观念为基础的A.产品观念B.C.市场营销观念D.A.B.C.D.临时性调研5、最有效的、而且最经济、实用的调查方法是（）A.B.C.D.试验法6、为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用A.B.C.调查法D.7、（）最富有灵活性，但是花费成本较高。A.B.C.D.观察法8（）A.B.C.D.整群抽样9、信息的主要功能是（）A．流动功能BCDE．放大功能1、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是（）。ABCDE．询问调查2、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（）ABCD．报E．随产品类别不同而有不同的增长速度1、营销分析系统，通常 资料库_、统计库和模型库三部分组成 宏观与微观营销环境各方面的成果，通常表现为书面调研报告 的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。√2、探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。3、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。4、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。√1指由人、机器和程序构成，为市场营销决策（常规性）外资料并进行常规管理（筛选、分类、储存、分析、评价、传递）2341、200220亿元，公司在该地45%，试问思佳公司在这个地区的市场需求量是多少Qi=SiQQ=20亿元，Si=45%，则92100025条，60元，则该地区的卷烟市场潜量为多少？Q=nqpn=1000万人，q=25条，p=60元/条，则有15036种不高营销预算中营销预算低营销预算经济衰退15 经济正常 0.200.80；他E1为：E2134基本步骤：（1）规定调研课题，明确调研目的；（2）（3）第四章市场营销环境1、代理中间商是属于市场营销环境的（）A.B.竞争者C.市场营销渠道企业D.2、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.3、下列属于市场营销微观环境的是（）A.辅助商B.政府公众C.D.4、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）A.B.C.D.5、市场营销环境中的（）A.新技术B.自然资源C.社会文化D.6、理想业务的特点是（）A.B.高机会低威胁C.D.7、冒险业务的特点是（）A.B.高机会低威胁C.D.8、成熟业务的特点是（）A.B.C.低机会低威胁D.1（）ABCDE．社会公众2包括（）ABCDE．证券交3、购买行为的实现必须具备（）ABCDE．都不是4、企业分析自然环境的影响，主要包括A.是否对环境造成污染;B.C.资源成本如何;D.政府出台的政策;5、政治法律环境包括A.B.C.D.E.消费支出6、新经济表现以下几个方面()A.B.C.D.7、对环境威胁的分析，一般着眼于（）ABCD8、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）理部门的理解和支持DE．其它职能部门的理解和支持1、宏观营销环境指对企业营销活动造成 人均收入多少，反映了购买力水平_的高低。6、经济全球化加剧了制度竞争，加剧了效率与公平之间的矛盾。7、知识经济是促进人与自然协调、可持续发展的经济。8、我国的服务业进入快速发展阶段，电子商务、物流得到飞速发展。123456131260平方米，位于居民聚集的主要街道上，附近有许多顾客注意的因素：（1） )。A.B.C.D.日用品2、体育明星、成功人士属于（）A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.3、( )是影响消费需求和行为的最基本因素。A.个人因素B.心理因素C.商品因素D.社会文化因素4、人的购买动机来源于 )AB.C.D.企图5、（）A.知觉B.感觉C.学习D.6（）A.B.C.D.复杂购买7、在（）A.B.C.D.新购8、在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）A.B.C.D.征求建议1、消费者市场的主要特点有 ）ABCDE．发展性2、同一社会阶层的成员具有类似的 ）ABCDE．行为3、一个国家的文化包括的亚文化群主要有 ）ABCD．种族亚文化群 消费者市场）市场指有购买力和购买欲望的 顾客群体） 生活消费） 文化）。消费者的购后评价不仅取决于产品质量和性能发挥状况，消费者的（心理因素）也具有重大影响。 一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 为。（）×研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激——反应模式。 ）消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 ）1234567126W2Hwho,what,which,why,when,where,how,howmuch.以上因素直接反映消费者的购3分为率先购买者，早期购买者，追随购买者、迟缓购买者和滞后购买者。其占2.5%,13.5%,34%,34%16