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文档简介
项目七
网络广告营销躬行实践网络营销:推广与策划任务一信息流广告认知实践任务二
信息流广告策划实践010204目录CONTENT任务三
撰写网络营销策划书03任务一信息流广告认知实践(一)实训任务描述
通过信息流广告认知实践任务,熟悉常见的网络广告形式,为网络广告策划奠定基础。通过本次实践,学生可以掌握网络广告发展现状和常见形式。(二)实训任务目的熟悉常见的网络广告形式。任务一信息流广告认知实践(三)实训任务流程及内容1.熟悉PC端广告形式。登录新浪网、网易网、腾讯网网站,截图并标注出网站中的广告类型。2.熟悉移动端广告形式。在微信朋友圈、微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、微博等平台,找出信息流广告并截图。任务一信息流广告认知实践(四)实训任务考核重点广告的识别能力以及对网络广告形式的掌握程度。任务一信息流广告认知实践任务二
信息流广告策划实践(一)实训任务描述
通过信息流广告策划实践任务,了解信息流广告的形式,掌握信息流广告创意及落地页设计。通过本次实践,学生可以对信息流广告落地页有全面的认知,为后期的策划和投放信息流广告奠定基础。(二)实训任务目的1.了解主流平台的信息流广告呈现形式。2.掌握信息流广告落地页设计。任务二信息流广告策划实践(三)实训任务流程及内容
1.使用手机查看相应App,在抖音、微信朋友圈、微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、微博等平台,找出信息流广告(包括信息流大图、组图、单图、视频),每种形式至少找到两个并截图。
2.根据落地页指出上述信息流广告的投放目的。
3.根据落地页及投放目的来评估营销效果。从上述截图中找出3个你认为不错的信息流广告创意,结合投放目的,从文案、素材(图、视频)、形式(大图、三图等)的角度,分析它为什么吸引你。任务二信息流广告策划实践(四)实训任务考核重点对信息流广告投放流程的掌握程度,落地页设计等能力。任务二信息流广告策划实践任务三
撰写网络营销策划书(一)实训任务描述
通过广告营销效果认知实践任务,全面了解网络广告的计费方式,熟悉各类计费方式的优缺点,为广告营销效果评估奠定基础。任务三撰写网络营销策划书(二)实训任务目的1.熟悉主流的广告计费方式。2.能结合广告形式判断广告计费方式。。任务三撰写网络营销策划书(三)实训任务流程及内容熟悉CPM、CPA、CPC、CPT等广告计费方式。1.指出它们的具体含义。2.每种广告计费方式,各举两例。3.指出每种广告计费方式的优缺点。4.请指出任务二中你所选出的任务三
撰写网络营销策划书(四)实训任务考核重点对网络广告的计费方式、各
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