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文档简介

项目七

网络广告营销躬行实践网络营销：推广与策划任务一信息流广告认知实践任务二

信息流广告策划实践010204目录CONTENT任务三

撰写网络营销策划书03任务一信息流广告认知实践（一）实训任务描述

通过信息流广告认知实践任务，熟悉常见的网络广告形式，为网络广告策划奠定基础。通过本次实践，学生可以掌握网络广告发展现状和常见形式。（二）实训任务目的熟悉常见的网络广告形式。任务一信息流广告认知实践（三）实训任务流程及内容1．熟悉PC端广告形式。登录新浪网、网易网、腾讯网网站，截图并标注出网站中的广告类型。2．熟悉移动端广告形式。在微信朋友圈、微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、微博等平台，找出信息流广告并截图。任务一信息流广告认知实践（四）实训任务考核重点广告的识别能力以及对网络广告形式的掌握程度。任务一信息流广告认知实践任务二

信息流广告策划实践（一）实训任务描述

通过信息流广告策划实践任务，了解信息流广告的形式，掌握信息流广告创意及落地页设计。通过本次实践，学生可以对信息流广告落地页有全面的认知，为后期的策划和投放信息流广告奠定基础。（二）实训任务目的1．了解主流平台的信息流广告呈现形式。2．掌握信息流广告落地页设计。任务二信息流广告策划实践（三）实训任务流程及内容

1．使用手机查看相应App，在抖音、微信朋友圈、微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、微博等平台，找出信息流广告（包括信息流大图、组图、单图、视频），每种形式至少找到两个并截图。

2．根据落地页指出上述信息流广告的投放目的。

3．根据落地页及投放目的来评估营销效果。从上述截图中找出3个你认为不错的信息流广告创意，结合投放目的，从文案、素材（图、视频）、形式（大图、三图等）的角度，分析它为什么吸引你。任务二信息流广告策划实践（四）实训任务考核重点对信息流广告投放流程的掌握程度，落地页设计等能力。任务二信息流广告策划实践任务三

撰写网络营销策划书（一）实训任务描述

通过广告营销效果认知实践任务，全面了解网络广告的计费方式，熟悉各类计费方式的优缺点，为广告营销效果评估奠定基础。任务三撰写网络营销策划书（二）实训任务目的1．熟悉主流的广告计费方式。2．能结合广告形式判断广告计费方式。。任务三撰写网络营销策划书（三）实训任务流程及内容熟悉CPM、CPA、CPC、CPT等广告计费方式。1．指出它们的具体含义。2．每种广告计费方式，各举两例。3．指出每种广告计费方式的优缺点。4．请指出任务二中你所选出的任务三

撰写网络营销策划书（四）实训任务考核重点对网络广告的计费方式、各

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