9th代理组作品案例ca - 1002全心手护你美

露得清全心“手”护你的美参赛公司logo客户logo参赛案例名称Challenge手部一直是女性最受关注的部位之一，但需求趋于饱和，从发展趋势而言，手霜市场从量而言预计不会有两位数的增长，但是有消费升级的趋势，会相对往高端发展。于是，露得清旗下挪威配方深层滋润护手霜升级上市，如何让消费者对这支中高端单品“情有独钟”从而打开销量？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标Challenge手霜市场相对类别较小，在护肤品种属于较小的细分市场。手霜市场功能诉求主要可分为滋润补水、软化角质、修复活肤等基本诉求，消费者以解决基本问题为主。手霜产品作为最基础的身体护理产品，手霜市场目前的渗透率相对较低，大致在30-40%左右。主要原因是很多消费者仍然在使用面霜涂手，近年来消费趋于饱和。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[E]CampaignBudget客户传播预算Solution品牌目标消费者：平均年龄25岁的年轻女性，中高收入者。希望保持自己的最佳状态，相信健康是美丽的基石，今天努力护肤会在未来绽放美丽的肌肤。Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性Solution媒介目标受众：在一二线城市年轻女性中，美甲正成为手部美容的一大潮流，其中85%的女性选择在美甲店或者使用美甲类APP享受服务，当她们花更多钱把手妆点地更漂亮时，却往往忽视了手部肌肤本身的健康护理。与此同时，漂亮的美甲其实更容易凸显出手部肌肤的问题。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合露得清携手中国最大的美甲服务APP-河狸家以及中国最大的美容产品零售连锁-屈臣氏强强联合，共享三方会员资源，帮助露得清手霜招募新粉丝，前所未有的精准又深度的传递手霜相关信息。XX全球领先的手部护理专家中国最大的美甲服务APP中国最大的美容健康零售连锁Solution露得清联合河狸家，发起了「全心“手”护你的美」跨界约创合作。将露得清挪威系列护手霜与手部护理最相关的场景形成联系，精准教育消费者，同时刺激消费者触发购买。Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性SolutionSTEP1：DIGITALHIJACK创造需求露得清联合河狸家改版APP，将传统的美甲宣传图替换成“指甲漂亮但手部肌肤不健康”的具有冲突感的照片，并发起“手”护你的美

线上话题讨论，提醒女性关注美甲的同时也要关注自己的手部肌肤保养。Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力SolutionSTEP2：DIGITALCONTENT内容教育露得清联合河狸家联名出品网络短片，感性地讲述手在女人的每一次里程碑时刻都扮演不可或缺的角色，美丽的手承接着美丽的收获。视频引发女性对全方位手部护理的共鸣和关注。同时通过社交媒体发布露得清全心“手”护操，不同时尚美甲款式配合相应的独有手部护理手法，让“美手”的概念更深入女性心中，帮助女性手部更迷人更美丽。

Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力SolutionSTEP3：IN-STOREACTIVATION店内体验在9个核心城市的屈臣氏店内推出露得清全心“手”护服务，集露得清手部护理和河狸家美甲服务为一体，吸引消费者到店体验，直接带动销售。Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力Solution品牌曝光度通过河狸家APP、露得清官方微信、及屈臣氏会员系统，跨界约创活动精准触及980万女性消费者；通过社交媒体和美妆美肤类KOL引发相关讨论（“手”护你的美）550万次；

品牌销售量从线上到线下，屈臣氏到店率