广告策划与投放指南

广告策划与投放指南TOC\o"1-2"\h\u9768第一章：广告策划概述 4124971.1广告策划的定义与意义 436111.2广告策划的基本原则 4151281.3广告策划的核心要素 528548第二章：市场分析与定位 5169682.1市场环境分析 5213322.1.1政策环境 6142922.1.2经济环境 6267122.1.3社会环境 635732.1.4技术环境 6174272.2目标受众分析 619242.2.1受众特征 6152962.2.2受众需求 6213942.2.3受众行为 676772.3竞品分析 6150492.3.1竞品概况 669552.3.2竞品广告策略 653472.3.3竞品优势与不足 6229302.4广告定位策略 6119542.4.1品牌定位 7234852.4.2产品定位 7198542.4.3市场定位 7211702.4.4传播定位 79007第三章：广告目标与策略制定 77533.1广告目标的设定 7238533.1.1符合企业整体营销目标：广告目标应与企业的发展战略、市场定位、产品策略等整体营销目标保持一致。 7231353.1.2具有可衡量性：广告目标应具体、明确，能够用量化的指标进行衡量。 755763.1.3具有挑战性和可实现性：广告目标应具有适度挑战性，既能激发团队积极性，又要保证在现有资源条件下可实现。 716673.1.1广告目标的主要内容 7224343.1.2广告目标的设定方法 755723.2广告策略的类型与选择 8134543.2.1产品定位策略 8172933.2.2品牌形象策略 8122023.2.3创意表现策略 8200863.2.4传播渠道策略 8320823.2.5促销策略 8289123.3整合营销传播策略 8285983.3.1整合传播工具 861393.3.2整合传播渠道 8238303.3.3整合传播内容 843413.3.4整合传播对象 829942第四章：广告创意与设计 9282974.1创意策略与方法 9255371.1突出产品特点：充分挖掘产品独特的卖点，将其作为创意的核心要素，使广告具有较强的针对性。 997801.2情感诉求：以消费者的情感需求为出发点，通过故事、情景等形式，引发消费者的共鸣。 9247581.3互动性设计：鼓励消费者参与互动，提高广告的趣味性和传播力。 9130711.4创新形式：运用新颖的表现手法和传播渠道，打破传统广告的局限性，提升广告的吸引力。 9245994.2广告文案撰写技巧 9122132.1简洁明了：用简练的文字表达核心信息，避免冗长和复杂的表述。 9132932.2抓住痛点：针对消费者的需求和痛点，提出有针对性的解决方案。 9103622.3富有创意：运用修辞手法、对比等技巧，使文案更具吸引力。 9306952.4保持一致性：保证文案的风格、语气与品牌形象保持一致，增强品牌识别度。 9123744.3视觉设计要素与应用 9187073.1色彩运用：根据品牌调性和广告主题，选择合适的色彩搭配，提高视觉冲击力。 9220653.2图片与插图：选用具有代表性和吸引力的图片与插图，强化广告的视觉传达效果。 942303.3排版设计：合理布局文字、图片等元素，保持版面的整洁和美观。 9177723.4动态效果：适当运用动态效果，提升广告的趣味性和互动性。 982443.5符号与图标：运用符号和图标，简化信息表达，提高广告的易读性。 1029665第五章：广告媒介选择与组合 1070375.1媒介类型与特点 1042695.1.1电视媒介 10126115.1.2广播媒介 10170245.1.3报纸媒介 1070395.1.4杂志媒介 10310545.1.5互联网媒介 10145125.1.6户外媒介 10303485.2媒介选择策略 10301105.2.1明确广告目标 1021525.2.2分析目标受众 11128605.2.3考虑预算因素 1160365.2.4媒介协同效应 11252785.3媒介组合与投放节奏 11257605.3.1媒介组合 11302215.3.2投放节奏 1130970第六章：数字广告策划与投放 1154496.1数字广告概述 12125516.2网络广告形式与特点 12112616.2.1搜索引擎广告 12122796.2.2社交媒体广告 12264046.2.3横幅广告 12213116.2.4视频广告 1223606.3搜索引擎营销 12109756.3.1搜索引擎优化（SEO） 1291866.3.2关键词研究与分析 12258246.3.3竞价排名策略 1330786.3.4营销效果监测与优化 13198796.4社交媒体广告投放 13172086.4.1社交媒体广告平台选择 13215296.4.2精准定位目标受众 13107256.4.3创意制作与内容策划 13142446.4.4投放策略与预算分配 13101616.4.5效果评估与优化调整 1330619第七章：户外广告策划与投放 1391797.1户外广告类型与特点 1357817.1.1悬挂式广告 13137317.1.2建筑外墙广告 1365787.1.3交通工具广告 13299627.1.4公共设施广告 13109807.2户外广告策划要点 13221147.2.1明确广告目标 14160537.2.2选择合适的广告类型 1439737.2.3创意设计 14248737.2.4精准定位 14152837.3户外广告投放策略 14109137.3.1投放区域选择 14233947.3.2投放时间规划 1494567.3.3投放组合策略 14305967.3.4监测与优化 1427137第八章：广告预算与效果评估 14112818.1广告预算编制方法 14206688.1.1销售比例法 15153228.1.2目标任务法 15251058.1.3竞争对手比较法 1581728.1.4任意增减法 15243968.2预算分配与控制 15222828.2.1预算分配 15112988.2.2预算控制 1576948.3广告效果评估指标与方法 15169248.3.1广告效果评估指标 16164288.3.2广告效果评估方法 1616448第九章：广告法规与伦理 16262179.1我国广告法律法规体系 163039.1.1广告法概述 16183819.1.2相关法律法规 16130759.2广告审查制度与流程 16266439.2.1广告审查的组织架构 1620609.2.2审查内容与标准 17166129.2.3审查流程 1728199.3广告伦理与自律 17209619.3.1广告伦理的基本原则 17174159.3.2自律机制 17138319.3.3伦理问题的处理与典型案例分析 1728831第十章广告策划与投放案例解析 17440710.1成功广告案例解析 173065710.1.1案例一：某知名运动品牌“不止于跑”系列广告 173247910.1.2案例二：某家电品牌“智慧家居”广告策划与投放 181593610.1.3案例三：某快消品牌“青春无畏”系列广告 181308610.2失败广告案例反思 182661010.2.1案例一：某食品品牌“低俗营销”广告 181890610.2.2案例二：某汽车品牌“虚假宣传”广告 181303310.2.3案例三：某化妆品品牌“夸大效果”广告 182344710.3广告策划与投放趋势展望 181776610.3.1数字化与智能化趋势 182819110.3.2内容营销与社交传播 181957010.3.3品牌价值观与消费者共鸣 181822410.3.4绿色环保与可持续发展 19第一章：广告策划概述1.1广告策划的定义与意义广告策划作为一种市场营销策略，是指企业为实现其市场营销目标，通过系统分析、创意构思、策略制定和实施管理等一系列过程，对广告活动进行全方位的规划和设计。广告策划不仅涵盖广告创意、媒介选择、广告投放等环节，还包括对市场环境、目标受众、竞争对手等方面的深入研究。广告策划的意义主要体现在以下几个方面：（1）提高品牌知名度与美誉度，增强市场竞争力；（2）有效地传递产品或服务信息，激发消费者购买欲望；（3）促进企业市场营销目标的实现，提高市场份额；（4）有助于企业合理分配资源，提高广告投放效果。1.2广告策划的基本原则广告策划应遵循以下基本原则：（1）目标明确：广告策划应围绕企业市场营销目标展开，保证广告活动的目标与企业整体战略相一致；（2）市场导向：以市场需求和消费者需求为导向，深入了解目标受众，制定符合市场需求的广告策略；（3）创意独特：创意是广告策划的灵魂，要求广告创意新颖、独特，具有强烈的吸引力；（4）传播有效：广告策划应关注广告传播效果，保证广告信息准确、迅速地传达给目标受众；（5）经济效益：在保证广告效果的前提下，合理控制广告成本，提高广告投入产出比。1.3广告策划的核心要素广告策划的核心要素包括：（1）市场调研：深入了解市场环境、竞争对手、目标受众等方面的情况，为广告策划提供依据；（2）广告目标：明确广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等；（3）广告创意：创意是广告策划的核心，包括广告主题、视觉设计、文案等；（4）媒介选择：根据广告目标、预算和目标受众特点，选择合适的广告媒介；（5）广告预算：合理分配广告预算，保证广告活动的顺利实施；（6）广告效果评估：对广告活动效果进行监测和评估，为后续广告策划提供参考。第二章：市场分析与定位2.1市场环境分析市场环境分析是广告策划与投放的基础，旨在了解广告活动所处的宏观和微观环境。本节将从政策、经济、社会、技术等多个维度对我国广告市场环境进行分析。2.1.1政策环境分析国家及地方在广告监管、产业支持等方面的政策，以了解政策对广告市场的影响。2.1.2经济环境研究宏观经济、行业发展趋势、消费者购买力等因素，为广告策划提供经济背景参考。2.1.3社会环境探讨社会文化、消费观念、生活方式等社会因素对广告市场的影响。2.1.4技术环境分析互联网、大数据、人工智能等新技术在广告领域的应用，为广告策划与投放提供技术支持。2.2目标受众分析明确广告的目标受众是广告成功的关键。本节将从以下几个方面对目标受众进行分析。2.2.1受众特征分析受众的年龄、性别、职业、地域等基本特征，为广告策划提供精准定位。2.2.2受众需求研究受众的消费需求、兴趣爱好、价值观等，以把握受众的心理需求。2.2.3受众行为考察受众的购买行为、媒体接触习惯等，为广告投放提供依据。2.3竞品分析了解竞争对手的广告策略和表现，有助于本企业在市场竞争中脱颖而出。2.3.1竞品概况梳理竞品的品牌、产品、市场表现等方面的情况。2.3.2竞品广告策略分析竞品在广告传播、创意表现、媒介投放等方面的策略。2.3.3竞品优势与不足2.4广告定位策略广告定位策略是广告策划的核心，本节将提出以下定位策略。2.4.1品牌定位明确品牌的核心价值，为广告创意和传播提供方向。2.4.2产品定位分析产品特点，找出与竞品的差异化优势，进行精准定位。2.4.3市场定位根据市场环境和目标受众，确定广告的市场定位。2.4.4传播定位选择合适的传播渠道和方式，提高广告的传播效果。第三章：广告目标与策略制定3.1广告目标的设定广告目标是广告策划的核心，是广告活动的出发点和归宿。明确广告目标，有利于提高广告活动的效果，实现企业营销目标。广告目标的设定应遵循以下原则：3.1.1符合企业整体营销目标：广告目标应与企业的发展战略、市场定位、产品策略等整体营销目标保持一致。3.1.2具有可衡量性：广告目标应具体、明确，能够用量化的指标进行衡量。3.1.3具有挑战性和可实现性：广告目标应具有适度挑战性，既能激发团队积极性，又要保证在现有资源条件下可实现。3.1.1广告目标的主要内容（1）提升品牌知名度：通过广告活动，提高目标受众对品牌的认知度。（2）增强品牌形象：塑造品牌个性，提升品牌在目标市场中的形象。（3）促进产品销售：通过广告宣传，刺激消费者购买欲望，提高产品销量。（4）提高市场份额：扩大企业产品在目标市场中的市场份额。（5）优化客户关系：通过广告传播，加强与客户的沟通，提升客户满意度和忠诚度。3.1.2广告目标的设定方法（1）分析市场需求：了解目标市场的需求特点，为广告目标设定提供依据。（2）研究竞争对手：分析竞争对手的广告策略和目标，找出差距，制定有针对性的广告目标。（3）参考行业标准和历史数据：借鉴行业内的成功案例，结合企业历史广告活动数据，设定合理的广告目标。3.2广告策略的类型与选择广告策略是广告活动的核心内容，关系到广告活动的效果。根据不同的市场环境和产品特点，企业可选择以下类型的广告策略：3.2.1产品定位策略根据产品特点和目标市场需求，明确产品的市场定位，突出产品优势，满足消费者需求。3.2.2品牌形象策略通过塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。3.2.3创意表现策略运用独特的创意手法，吸引目标受众注意力，提高广告传播效果。3.2.4传播渠道策略选择合适的广告传播渠道，保证广告信息准确、快速地传递给目标受众。3.2.5促销策略结合产品特点和市场环境，运用各种促销手段，刺激消费者购买。3.3整合营销传播策略整合营销传播策略是将企业所有营销传播活动进行整合，实现资源优化配置，提高传播效果。主要包括以下几个方面：3.3.1整合传播工具运用广告、公关、促销、网络营销等多种传播工具，形成协同效应。3.3.2整合传播渠道整合线上线下传播渠道，实现广告信息的全方位覆盖。3.3.3整合传播内容统一传播主题，保证传播内容的一致性和连贯性。3.3.4整合传播对象针对不同的目标受众，制定有针对性的传播策略。通过以上策略的制定和实施，企业可以更好地实现广告目标，提升品牌知名度和产品销量，为企业的持续发展奠定基础。第四章：广告创意与设计4.1创意策略与方法在广告策划与投放过程中，创意策略占据着举足轻重的地位。独特的创意能够吸引目标受众的注意力，提高广告的传播效果。以下是几种常见的创意策略与方法：1.1突出产品特点：充分挖掘产品独特的卖点，将其作为创意的核心要素，使广告具有较强的针对性。1.2情感诉求：以消费者的情感需求为出发点，通过故事、情景等形式，引发消费者的共鸣。1.3互动性设计：鼓励消费者参与互动，提高广告的趣味性和传播力。1.4创新形式：运用新颖的表现手法和传播渠道，打破传统广告的局限性，提升广告的吸引力。4.2广告文案撰写技巧广告文案是传递广告信息的关键环节，以下是一些实用的文案撰写技巧：2.1简洁明了：用简练的文字表达核心信息，避免冗长和复杂的表述。2.2抓住痛点：针对消费者的需求和痛点，提出有针对性的解决方案。2.3富有创意：运用修辞手法、对比等技巧，使文案更具吸引力。2.4保持一致性：保证文案的风格、语气与品牌形象保持一致，增强品牌识别度。4.3视觉设计要素与应用视觉设计是广告创意与设计的重要组成部分，以下是一些关键视觉设计要素与应用：3.1色彩运用：根据品牌调性和广告主题，选择合适的色彩搭配，提高视觉冲击力。3.2图片与插图：选用具有代表性和吸引力的图片与插图，强化广告的视觉传达效果。3.3排版设计：合理布局文字、图片等元素，保持版面的整洁和美观。3.4动态效果：适当运用动态效果，提升广告的趣味性和互动性。3.5符号与图标：运用符号和图标，简化信息表达，提高广告的易读性。通过以上策略、技巧和设计要素的运用，可以为广告策划与投放提供有力的支持，从而提升广告效果。第五章：广告媒介选择与组合5.1媒介类型与特点广告媒介是广告信息传播的载体，选择合适的广告媒介对提高广告效果具有重要意义。常见的广告媒介类型包括以下几种，各自具有不同的特点：5.1.1电视媒介电视媒介具有广泛的覆盖面，传播速度快，形象生动，视听结合，易于产生强烈的视觉冲击力。但电视广告制作成本较高，广告时段竞争激烈，且观众对广告的抵触情绪较强。5.1.2广播媒介广播媒介具有覆盖面广、传播迅速、制作成本低、受众定位准确等特点。但广播广告的传达效果受限于声音传播，缺乏视觉表现，容易造成听众注意力分散。5.1.3报纸媒介报纸媒介具有较高的信誉度，读者群体稳定，广告投放灵活，可针对特定区域和人群进行投放。但报纸广告的阅读率逐渐下降，且传播速度相对较慢。5.1.4杂志媒介杂志媒介具有针对性强、读者质量高、广告表现力强等特点。但杂志的发行周期较长，传播范围相对有限。5.1.5互联网媒介互联网媒介具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、广告形式多样等特点。但互联网广告竞争激烈，容易受到信息过载的影响。5.1.6户外媒介户外媒介包括户外广告牌、公交车身、地铁广告等，具有高曝光率、传播距离远、视觉冲击力强等特点。但户外广告的投放成本较高，且受地理位置限制。5.2媒介选择策略5.2.1明确广告目标根据广告目标（如提高品牌知名度、促进销售、增强品牌形象等），选择适合的媒介进行投放。5.2.2分析目标受众深入了解目标受众的媒介接触习惯、消费行为、兴趣爱好等，有针对性地选择广告媒介。5.2.3考虑预算因素根据广告预算，合理分配媒介投放比例，力求在有限的预算内实现广告效果最大化。5.2.4媒介协同效应选择具有互补性的媒介进行组合，发挥媒介间的协同效应，提高广告效果。5.3媒介组合与投放节奏5.3.1媒介组合根据广告目标和预算，采用多种媒介进行组合投放，实现广告效果的最大化。常见的媒介组合方式有以下几种：（1）同类媒介组合：如电视、广播、报纸等同类媒介进行组合投放，提高广告的覆盖面和传播效果。（2）不同类媒介组合：如电视与互联网、户外与杂志等不同类媒介进行组合投放，发挥各类媒介的优势，提高广告效果。（3）线上与线下组合：将互联网媒介与线下实体广告相结合，实现线上线下一体化的广告传播。5.3.2投放节奏（1）阶段性投放：根据广告活动的不同阶段，合理规划媒介投放节奏，如预热期、高潮期、收尾期等。（2）集中投放：在短时间内集中投放广告，迅速提高品牌知名度，达到爆炸性传播效果。（3）持续投放：保持一定的广告投放频率，维持品牌在市场中的持续关注度。（4）节奏性投放：根据产品销售周期、消费者购买习惯等因素，制定合理的广告投放节奏。第六章：数字广告策划与投放6.1数字广告概述数字广告是指以数字技术和网络平台为基础，通过互联网、移动通信网、数字电视等新媒体渠道，向目标受众传播广告信息的活动。与传统广告相比，数字广告具有更高的精准度、更低的成本和更便捷的操作等特点。本节将介绍数字广告的基本概念、发展历程和分类。6.2网络广告形式与特点网络广告是数字广告的一种主要形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、横幅广告、视频广告等。本节将分析各种网络广告形式的特点、优缺点以及适用场景，为广告策划和投放提供参考。6.2.1搜索引擎广告搜索引擎广告是基于用户搜索行为，通过关键词匹配，将广告展示给有潜在需求的目标受众。本节将介绍搜索引擎广告的投放策略、关键词选择和出价策略等。6.2.2社交媒体广告社交媒体广告是指利用社交媒体平台，根据用户的基本信息、兴趣爱好和行为习惯，进行精准投放的广告。本节将探讨社交媒体广告的投放策略、创意制作和效果评估。6.2.3横幅广告横幅广告是网页上常见的广告形式，具有形式多样、展示面积大等特点。本节将分析横幅广告的设计原则、尺寸选择和投放策略。6.2.4视频广告视频广告以视频形式展示，具有较强的视觉冲击力和传播效果。本节将介绍视频广告的创意制作、投放渠道和效果评估。6.3搜索引擎营销搜索引擎营销（SEM）是通过优化网站和购买关键词广告，提高企业在搜索引擎中的排名，从而吸引潜在客户的一种网络营销方式。本节将从以下几个方面介绍搜索引擎营销：6.3.1搜索引擎优化（SEO）6.3.2关键词研究与分析6.3.3竞价排名策略6.3.4营销效果监测与优化6.4社交媒体广告投放社交媒体广告投放是利用社交媒体平台，针对目标受众进行广告传播的活动。本节将围绕以下几个方面展开：6.4.1社交媒体广告平台选择6.4.2精准定位目标受众6.4.3创意制作与内容策划6.4.4投放策略与预算分配6.4.5效果评估与优化调整通过本章的学习，读者可以深入了解数字广告的策划与投放方法，为企业的网络营销提供有力支持。第七章：户外广告策划与投放7.1户外广告类型与特点户外广告作为一种传统的广告形式，具有广泛的覆盖面和较高的关注度。本章将介绍以下几种常见的户外广告类型及其特点：7.1.1悬挂式广告悬挂式广告主要包括道路两侧的悬挂横幅、桥体广告等。其主要特点是视觉冲击力强，引人注目，但受限于悬挂位置和高度。7.1.2建筑外墙广告建筑外墙广告包括楼体广告、LED显示屏等，这类广告具有较大的展示面积和良好的视觉效果，但投放成本相对较高。7.1.3交通工具广告交通工具广告主要包括公交车、地铁、出租车等广告形式，这类广告具有流动性强、覆盖面广的特点，但广告画面容易受到磨损。7.1.4公共设施广告公共设施广告如候车亭、公共自行车棚等，这类广告具有固定的受众群体，广告效果稳定，但投放位置有限。7.2户外广告策划要点在进行户外广告策划时，以下要点需重点关注：7.2.1明确广告目标根据企业品牌战略和市场需求，明确户外广告的投放目标，如提升品牌知名度、推广新产品等。7.2.2选择合适的广告类型根据广告目标、预算和投放区域，选择最合适的户外广告类型，以达到最佳的广告效果。7.2.3创意设计户外广告的创意设计要注重视觉效果和广告信息的传达，以简洁、明了、吸引人为原则，提高受众的关注度和记忆度。7.2.4精准定位根据目标受众的年龄、性别、职业等特点，进行精准定位，保证广告内容与受众需求相匹配。7.3户外广告投放策略户外广告投放策略主要包括以下方面：7.3.1投放区域选择根据产品市场定位和目标受众分布，合理选择户外广告投放区域，以提高广告的曝光度和影响力。7.3.2投放时间规划结合季节、节日、促销活动等因素，制定合理的投放时间规划，保证广告在关键时期达到最佳效果。7.3.3投放组合策略根据预算和广告目标，采取多种户外广告类型的组合投放策略，实现广告效果的最大化。7.3.4监测与优化通过数据监测和分析，评估户外广告投放效果，及时调整投放策略，以实现广告效果的持续优化。第八章：广告预算与效果评估8.1广告预算编制方法广告预算是企业进行广告策划的重要组成部分，合理的广告预算有助于企业实现广告目标，提高市场竞争力。以下是几种常见的广告预算编制方法：8.1.1销售比例法销售比例法是根据企业销售额的一定比例来确定广告预算的方法。此方法适用于销售与广告支出存在稳定关系的企业。8.1.2目标任务法目标任务法是根据企业设定的广告目标，估算实现这些目标所需投入的广告费用。此方法强调广告预算应与广告目标紧密结合。8.1.3竞争对手比较法竞争对手比较法是通过分析竞争对手的广告支出，结合本企业市场份额和竞争策略，确定广告预算。此方法有助于企业在竞争中保持竞争力。8.1.4任意增减法任意增减法是根据企业财务状况、市场环境等因素，对上一年度广告预算进行适当调整。此方法较为灵活，但缺乏科学依据。8.2预算分配与控制合理分配和有效控制广告预算，有助于提高广告投放效果，实现企业广告目标。8.2.1预算分配（1）媒体预算分配：根据不同媒体类型、投放效果、目标受众等因素，合理分配广告预算。（2）产品预算分配：根据各产品线的市场表现、竞争态势等因素，进行广告预算的分配。（3）区域预算分配：根据各区域市场的销售情况、市场潜力等因素，进行广告预算的分配。8.2.2预算控制（1）定期审查：对广告预算执行情况进行定期审查，保证预算使用合理。（2）调整策略：根据市场环境和广告效果，适时调整广告预算分配策略。（3）内部审计：加强内部审计，防止广告预算浪费和滥用。8.3广告效果评估指标与方法广告效果评估是对广告投放成果的检验，有助于优化广告策略，提高广告投资回报。8.3.1广告效果评估指标（1）触达率：广告投放后，目标受众群体中接触到广告的比例。（2）率：广告投放后，用户广告的比例。（3）转化率：广告投放后，用户完成购买或其他预期行为的比例。（4）品牌知名度：广告投放后，品牌在目标市场中的知名度提升程度。（5）品牌形象：广告投放后，品牌形象在目标市场中的改善程度。8.3.2广告效果评估方法（1）定性评估：通过问卷调查、访谈、小组讨论等方式，了解目标受众对广告的印象和态度。（2）定量评估：运用数据分析方法，对广告投放数据进行量化分析，评估广告效果。（3）A/B测试：通过对比不同广告版本的效果，找出最优广告策略。（4）ROI（投资回报率）分析：计算广告投放所带来的收益与广告投入的比值，评估广告投资回报。第九章：广告法规与伦理9.1我国广告法律法规体系9.1.1广告法概述广告法的基本原则广告法的主要规定9.1.2相关法律法规反不正当竞争法中涉及广告的规定消费者权益保护法中关于广告的相关条款网络安全法对网络广告的监管要求广播电视广告播放管理暂行办法其他地方性法规和部门规章9.2广告审查制度与流程9.2.1广告审查的组织架构行政主管部门的职责行业协会的协助作用9.2.2审查内容与标准审查内容的具体要求广告内容的合法性、真实性、准确性审查9.2.3审查流程提交审查的材料要求审查的时效性与结果反馈