2021年工业旅游的广告宣传策略广告宣传策略

工业旅游的广告宣传策略广告宣传策略摘要:工业旅游是工业和旅游业结合的产物,反应了旅游市场从大众到分众的转变趋势,是工业企业、地方政府和公众普遍关注的新产业。发展工业旅游业,要做到科学合理计划、突出差异化特色、整合相关旅游资源、走群众化路线,才能使工业旅游有旺盛生命力,成为朝阳产业。

关键词:旅游工业旅游差异化

伴随上海世博会的开幕,全世界人民纷至沓来,再度掀起一股中国旅游热。上海世博园中的产业馆、企业馆,深入催热了工业旅游,引发了大家对于工业旅游的更多思索和探索。

工业旅游是工业和旅游业结合的产物,反应了旅游市场从大众到分众的转变趋势,是一个很值得工业企业、地方政府和公众普遍关注的新产业。

伴随中国人民生活水平的提升,旅游产业快速升温,工业产业结构调整,工业旅游得到发展,旅游业产业链得到延伸,在旅游业和工业之间架起了桥梁,既为丰富优化中国的旅游产品、延长产业链条开辟了宽广的空间,又为促进工业经济结构调整、增加社会就业、提升工业企业的社会形象、增强工业企业产品的销售注入了新活力。2021年国家旅游局正式公布了103家全国工业旅游示范点,这标志着工业旅游在中国已正式进入市场化运作阶段。2021年6月,为了迎接好世博会,上海市经过了上海工业旅游景区服务质量要求,要求了工业旅游景区服务和设施等详细要求,堪称全国典范。

相对于中国,国外工业旅游比较成熟。据统计,英美等工业发达国家有15%以上的企业全部在发展工业旅游。在法国,不但酿酒、香水、服装业等一般生产企业对游人开放,就连汽车、飞机和火箭制造业每十二个月也要接待几十万的游客。如雷诺、标致、雪铁龙三大汽车企业每十二个月接待游客达20多万人次,相当于中国一座小型旅游城市一年的游客量。国外工业旅游经济的发展势头,给了我们很大的启发,认识到工业旅游的经济价值和社会价值。

工业旅游因含有文化性、知识性、趣味性,具有现场感、动态感、体验感等独特魅力而深受游客青睐。工业旅游不一样于传统旅游,它以科技含量和企业文化为卖点,企业经过游客的参观游览,来取得更大的社会影响力和企业著名度,可谓“名利双收”。所以,工业旅游被誉为“朝阳中的朝阳”产业,可谓九九艳阳天,工厂里的走廊全部会生出钱来。

从这几年工业旅游的发展趋势来看,首先,工业旅游越来越受到重视,开发的广度和深度有增无减:其次,也存在不少问题,制约了工业旅游的发展,如缺乏计划,各自为阵;场景相同甚至雷同,特色不足;企业开发成本过高,投入大于产出;等等。

依据上述情况,这里,笔者提出几点思绪作为探索:

没有规矩,不成方圆,计划先行

应该说,任何一个城市全部具有开展工业旅游的资源,任何一个有规模或是有专业特色的企业,全部具有开发工业旅游的基础。所以,相关管理部门要加强协作,做好当地工业旅游的发展计划,纳入城市旅游资源整体开发计划中,处理好工业旅游和其它大众旅游、专题旅游之间的关系,形成一个内容丰富、良性互动的旅游产品体系。制订旅游发展计划,加强引导,征求那些具有工业旅游开发条件的关键企业、大型企业的意见,有条件的要抓紧开发,条件受限制的要发明条件来开发,形成政府、企业、旅行社、社会力量和公众共同关注、共同开发的互动局面。以南昌市为例。南昌市定在建设花园城市,红色旅游资源丰富,但不要忽略南昌市一样有丰富的工业旅游资源,如洪全部航空企业的大飞机工业园、汪氏蜜蜂园企业的蜂业博览园、江铃汽车工业城、赛维电子企业的世界最大的LED生产基地,等等。现在,南昌还没有看到系统地组织开展工业旅游活动,浪费了不少资源。比如国家森林公园梅岭一日游,一年四季全部有。南昌市园林化企业汪氏蜜蜂园企业,就在必经之路,其厂区完全具有工业旅游的条件,但至今没有开发,大量的游客、旅行社几经其门而不入。

只有民族的,才是世界的,保持差异化特色

对工业旅游市场的开发,特色是旅游经济的生命力所在,没有特色就没有吸引力。旅游资源项目必需要有特色、有吸引力,才能连续招徕众多的游客。

工业旅游不应该是“工业”和“旅游”的简单结合,要把工业的魅力和文化和艺术相融合,将这种内涵渗透到旅游的形式中,表现出独特的审美个性。唯有如此,才能打通工业旅游向更高层次发展的瓶颈,产生旅游文化的力量,陶冶公众爱国、爱故乡、爱自然的情怀。

工业旅游,应该因企业不一样而不一样、行业不一样而不一样,即使是同一行业的企业,也应该重视旅游内容的差异化,避免雷同,影响工业旅游对游客的吸引力。同是汽车企业,假如全部是参观生产线、车间、展览馆,因各汽车厂商生产程序流水作业,大同小异,游客可能有故地重游之感,没有新鲜感。应该突出自己的特色和文化定位,提炼出宣传亮点,和众不一样。比如:游客参观东风汽车的合资企业时,就应该注意这点。东风标致、东风雪铁龙企业是和法国合资的,应该突出宣传法国汽车文化特立独行,外形前卫浪漫,赛车底盘、后轮随动等独门功夫;东风日产企业是和日本尼桑企业合资的汽车厂商,则应突出尼桑企业在无级变速箱、VQ发动机的技术。这么,同是一家企业,同是一个主业,但宣传展示的关键不一样,游客仍以为新鲜,领悟不一样的民族有不一样的文化,什么人造什么车,汽车文化的真谛在于:只有民族的,才是世界的。

合纵连横,分区连片,整合宣传方有力

现在我们很多企业的工业旅游还只停留在看看宣传片、参观一下厂史展览室、逛逛厂房车间、体验部分企业产品等多个基础步骤上。工业旅游,要跳出参观厂区、宣传企业的常规思绪,要和周围的文化资源整合形成协力,产生共鸣。正邦科技股份有限企业是一家在深交所上市的企业,是农业产业化国家关键企业,企业打造以养猪为关键的生态养殖产业链,形成了规模优势,在行业内引人注目。厂区环境优美,企业展厅是一个馆中馆,有中国养猪文化史、中国稻作文化史陈列室,基础具有工业旅游条件。但假如仅仅是参观厂区,则工业旅游魅力尽失。正邦主营业务有鲜明的生态农业、绿色食品工业特色,和国家建设鄱阳湖生态经济区紧密策应,应该整合资源来宣传。比如离企业厂区500米处,是有名的风景区艾溪湖湿地公园,平日游人如织。应该将鄱阳湖生态经济区、湿地公园和企业生态、绿色食品的诉求三者结合来宣传。再比如上海,以举行2021年世博会,大力发展当代服务业为契机,营造“上海工业和上海旅游”齐辉,工业、旅游、文化、生态和城市一体化发展的良好局面,自主创新,丰富上海城市旅游内涵和产品体系,成为服务上海世博会的生力军,成为上海城市旅游业的亮点,成为上海工业旅游的主要目标。以世博会为契机,上海各区的工业旅游资源要实地开发,不能停留在世博会园区企业展馆内,还要带动周围江苏、浙江的工业旅游资源。

喜闻乐见,群众化是生命力

过去关键是部分党政机构、社会团体和研究单位,以考察调研为目标,到企业参观。以后很多商务团也有这么的要求,期望在旅游线路中增加工业企业参观、考察的项目。越来越多的人认为去工厂里走走是种新鲜的体验。工业旅游,现在游客以老人、学生和商务团体为主。可见,工业旅游的市场还大有潜力,应加大宣传力度,加强引导,提升大家对工业旅游的认知度和参加度,让工业旅游成为一个群众喜闻乐见的文化休闲方法,参加面广,人多。比如说,到青岛旅游,旅行社推荐“青岛科工园区专题游”参观线路:海尔――海信――青岛啤酒――澳柯玛――双星工业园――高新技术开发区。据旅行社介绍,每十二个月到海尔参观访问的客人高达几百万上千万人次,成为广为人知的大众化文化风景线和科技风景线。

丰田等西方企业常常举行企业开放日(OpenDay),吸引消费者和其它社会大众到企业实地参观,不失为一个增强消费者忠诚度和美誉度的良好方法。除了企业开放日,在节假日、纪念日,也应该无偿为群众、游客开放,让企业将工业旅游变成一个公益行为,有益于提升企业品牌形象和社会影响力。现在,部分大学在招生前,往往也向公众举行开放校园活动,让学生和家长来参观,实际上,这种招生宣传,借鉴的就是工业旅游的理念和做法。

工业旅游在中国方兴未艾,只要我们重视,加强引导和管理,多管齐下,工业旅游大