2010年中国动漫产业投资研究报告（简版）

ChinaChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2010－2011ChinaAnimationIndustryInvestmentResearchReportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin目录I研究背 Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin20097年前境外年中国动画片产量再创新高超过20220529首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63个国家和地区，出口量占全国现状及特点，艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上，推出《2011ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinDVD影动画不同的是动画电影故事取材并不是由电视动画OVAOVA场版或电影动画。除此以外，近些年出现的真人实景拍摄与3D动画制作相结合的影片也属于此类。OVA的长度不受限制，比较自由，一部动画，长篇的约在40~50分钟，短片的20~30分钟。ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin中国总人口自200513330年改革开放，中国仍未完成城镇化，截止目前的中国城镇化率为4659每年将以近1个百分点的速度快速城镇化，同时人口购买力、消费水平亦持续提升。基于收入水平、消费观念、消费结构等因素，中国庞大的城市人口是动画产品的最主要消费群体，城市人口规模的持续扩大为动漫产业的发展奠定了最牢靠的消费市场基础，中国城镇化仍未完成，在未来15-20年间，中国仍处于高速城镇化的阶段。1-12©2011.7艺恩咨询EntGroup 表2-12005-20122010年国内生产总值39798310.3%404974.3%；18648112.2%1710059.5%Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin国内生产总值（亿元©2011.7艺恩咨询EntGroup 表2-22005-2010Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2010年中国动画片产量再创新高超过20万分钟，达到220529分钟。2009年，政府提出《文化©2011.7艺恩咨询EntGroup 201021ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinNewsCorp.FilmsThemeParksCablenetworksBroadcastnetworksTelevisionstationsRadioInternet©2011.7艺恩咨询EntGroup ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2050-6070Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin©2011.7艺恩咨询根据艺恩研究分析，2010年中国动漫产业市场规模为208亿元，较2009年增长22.4%。预计到2012年该产业的市场规模将达到321亿元，未来三年的复合增长率为23.5%。随着中国动漫产业市场Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2009年中国动漫衍生品市场规模总体已经达到128亿元，相对于动漫播映市场规模，动漫内容所32838718929513909271.71（张1998年～2008年我国图书销售码洋如下图：©2011.7艺恩咨询EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin全球玩具市场销售额比20075.75200827%。根据《2008-2009融危机中逐渐复苏，预计2010年世界玩具市场的销售额将达863亿美元。发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国。1,054.9012.16500Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin255.0522.6%；20091982010210Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin营业收入（亿元净利润（亿元©2011.7艺恩咨询EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin动画片生产数量（部动画片生产数量（分钟©2011.7艺恩咨询EntGroup 进、发行和媒体营销为一体的综合性动漫公司。大业漫奇妙（MagicMall）发展至今，已形成集策划创意、编剧、制作、市场运营为一体的核心运营团队，年产动画节目600集，共12000分钟。Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin少儿频道（优漫卡通卫视©2011.7艺恩咨询EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin年－14岁的少年儿童在所有频道的整体观众中所占比重为8.7％，而在专业的少儿频道中，4－14岁的少观众规模（亿人©2011.7艺恩咨询EntGroup 2010101201010最低年票房（亿元©2011.7艺恩咨询EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin120094545土豆网、酷6网、腾讯视频及网络电视，如PPS、PPLive、风行和UUsee。2010122.12普及率已经达到60.1%，远高于整体网民25.8%的平均水平。30岁以上网民增速加快，网民年龄进一步成熟化有关。同时，青少年网民占整体网民的比例小幅下滑，目前占网民总体的50.7%，为近三年新低，但青少年仍然是中国最大的网民群体。Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin©2011.7艺恩咨询EntGroup 手机动漫是指将动漫元素融入MMS、WAP等各类产品，并兼容MFLASH动画产品，通过移动运数量迅速增长。2009年，中国青少年手机网民达1.44亿人，同比增长73.5%。Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin中国青少年网民中使用手机上网的比例高于全国平均水平。201080.3%的青少年网民使用66.2%。在手机上网的青少年网民中，在校大学生网民使用手机上网的比例最高，有91.4%的大学生网民使用手机上网。中学生网民使用手机上网的比例为79.6%，小学生网民为38.2%。©2011.7艺恩咨询EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin20259.26203010这一模式能够吸收来自13亿中国人口的不断增长的内需支撑。这使中国不仅得以摆脱对外部需求的过21ChinaanimationindustryinvestmentresearchreportinChinaanimationindustryinvestmentresearchreportin©2011.7艺恩咨询EntGroup Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin63.981035%。在今年的57.3456.3%。正在开始形成大片拉动票房，20008.62010101，1012Chinaanimationindustryinvestmentresearchreportin2007201046.6倍，200710©2011.7艺恩咨询EntGroup 420082，200944，20101Ch