《计算广告学（英语）》教学大纲

-7-《计算广告学（英语）》教学大纲课程编号：0621032B课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课□学科基础课□专业核心课R专业提升课总学时：32讲课学时：32实验（上机）学时：0学分：2考试类型：□考试□√考查适用对象：广告学专业□是R否同意作为其他专业学生选修的专业拓展课（类型为“通识教育必修课”“通识教育选修课”的课程不需勾选）先修课程：广告学概论一、教学目标目标1：系统掌握计算广告概念的由来及发展过程，对计算广告有基础认知并能了解其与传统广告的共性及差异。目标2：了解计算广告和智能广告行业所涉及的基本产品与系统运行机制，基本掌握计算广告学的相关基础原理。目标3：能够合理运用计算广告学中的相关知识点并进行简单的新媒体广告制作、投放等实践。目标4：结合讲授前沿技术帮助学生正确认识中国广告产业的发展速度，树立民族自豪感与产业自信心，建立大国经济下的大国广告意识。二、教学内容及其与毕业要求的对应关系1.教学内容在讲授过程中，积极结合前沿产品和实践案例重点讲解计算广告学涉及的基本原理，分析计算广告在展现、竞价、曝光、转化、效果等层面的内在逻辑，剖析计算广告系统运作的关键环节。同时结合对主流新媒体广告投放平台的应用，增强对计算广告技术发展的深刻洞察和理解。在教学过程中，注重基础理论与实践案例的结合、经典理论与新兴技术的结合、技术进步与人文理念的结合，充分体现计算广告的前沿性和跨学科属性，引导学生建立面向产业、面向实践的应用思维。2.教学方法和手段运用理论与实践教学相结合的方式，通过前沿产品与技术讲解、互联网投放平台实际操作等方式对知识点进行讲解和演示。3.考核方式考查4.本课程与毕业要求的对应关系本课程的教学内容与学生毕业要求中的掌握当代数字营销理念和广告专业理论等内容相对应。三、各教学环节学时分配以表格方式表现各章节的学时分配，表格如下：教学课时分配序号章节内容讲课实验其他合计1在线广告与计算广告基础22在线广告产品概览23合约广告24搜索广告与竞价广告25程序化交易广告26数据加工与交易27信息流与原生广告28计算广告技术概览29计算广告基础技术310合约广告核心技术211受众定向核心技术212竞价广告核心技术213点击率预测模型214程序化交易核心技术215其他广告相关技术3合计32四、教学内容第一章在线广告与计算广告基础第一节在线广告综述第二节计算广告基础第二章在线广告产品概览第一节商业产品的设计原则第二节广告系统的产品接口课程思政点：结合中国计算广告产业的飞速发展历程，带领学生了解中国广告产业在全球广告产业中的重要位置，帮助学生认识到中国喷涌而出的创新活力。第三章合约广告第一节广告位合约第二节受众定向第三节展示量合约第四章搜索广告与竞价广告第一节搜索广告第二节位置拍卖与机制设计第三节竞价广告网络第四节竞价广告需求方产品第五节竞价广告与合约广告的比较课程思政点：通过讲解合约广告、搜索广告、竞价广告的运行规律，激发学生思考广告从业者的广告伦理问题，帮助学生建立着眼长远、关照受众体验的正确广告从业观念。第五章程序化交易广告第一节实时竞价第二节其他程序化交易方式第三节广告交易平台第四节需求方平台第五节供给方平台第六章数据加工与交易第一节有价值的数据来源第二节数据管理平台第三节数据交易的基本过程第四节隐私保护和数据安全课程思政点：结合中国对于《个人信息保护法》《数据安全法》等数据权利法案的立法进程，带领学生了解政府在保护公民基本权利方面作出的各种努力。第七章信息流与原生广告第一节移动广告的现状与挑战第二节信息流广告第三节其他原生广告相关产品第四节原生广告平台第五节原生广告与程序化交易第八章计算广告技术概览第一节个性化系统框架第二节各类广告系统优化目标第三节计算广告系统架构第四节计算广告系统主要技术课程思政点：带领学生了解计算广告前沿技术的开发与落地，树立学生对于创新技术的敬畏感和崇敬感，鼓励他们在未来的职业发展生涯中建立不断求新求精的意识。第九章计算广告基础技术第一节信息检索第二节最优化方法第三节统计机器学习第四节统计模型分布式优化框架第五节深度学习第十章合约广告核心技术第一节广告排期系统第二节担保式投放系统第三节在线分配第十一章受众定向核心技术第一节受众定向技术分类第二节上下文定向第三节文本主题挖掘第四节行为定向第五节人口属性预测第六节数据管理平台课程思政点：结合前沿技术的讲授为学生树立“守正出奇”的思维，也就是在牢记作为广告从业者基本道德底线的同时，也需要随时随地寻求创新思维的突破。第十二章竞价广告核心技术第一节竞价广告计价算法第二节搜索广告系统第三节广告网络第四节广告检索第十三章点击率预测模型第一节点击率预测第二节其他点击率模型第三节探索与利用课程思政点：由于该部分涉及大量学生略感陌生的内容，鼓励学生迎难而上，建立在知识探索上不畏险峰以及持续学习的精神。第十四章程序化交易核心技术第一节广告交易平台第二节需求方平台第三节供给方平台第十五章其他广告相关技术第一节创意优化第二节实验框架第三节广告监测与归因第四节作弊与反作弊第五节广告技术选型实战课程思政点：结合“广告作弊与反作弊”等方面的内容，再次向学生强调在从业过程中坚守诚信的必要性和重要性，树立正确且可持续的广告观念，告诫学生要着眼职业生涯的长远发展。五、考核方式、成绩评定闭卷考试平时成绩（30%）+期