2024年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.公益广告诞生于20世纪40年代的（）（国家）2.1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。3.拍摄方向有哪些（）A、正面像B、七分相C、三分像D、侧面像4.（）是指以消费者为诉求主体的广告正文。A、故事体广告B、说明体广告C、自述体广告D、证言体广告5.广告创意的具体方法是什么？6.广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。7.主光是在摄影布光时占（）地位的光线。又称（）。8.简述SWOT分析法对广告策划的启示。9.（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A、广告宏观管理；广告自律协会B、广告经营业；广告公司C、广告经营业；广告协会D、广告代理业；广告调查公司10.拍摄时，单以季节因素考虑，如夏天曝光选取F16、1/125s，则春天应采用（）曝光组合。A、F16、1/125sB、F11、1/60SsC、F11、1/125sD、F8、1/125s11.现代广告媒介的功能有哪些？12.中国境内第一座广播电台是（）。A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台13.纸盒上光涂布方式有（）。A、喷刷涂布B、印刷涂布C、喷淋涂布D、上光机涂布14.调查报告的引言部分应包括（）。A、研究背景B、研究目的C、研究方法D、调查结果E、结论和建议15.产品陈列的优势与劣势16.广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。17.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。A、用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、由色彩形成的感觉信息18.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。19.常用摄影充电电池有（）（）。20.常用的观察法有（）。A、实验室观察B、市场观察C、直接观察D、间接观察E、仪器观察21.简述广告准则的作用。22.试述IMC理念的基本内容。23.以下不属于广告监督管理机关事后监督对广告内容审查时主要依据的是（）。A、《广告审查条例》B、《广告管理条例》C、《施行细则》D、《广告法》24.（）是数码相机的CMOS优点之一。A、耗电量小B、照片亮度高C、成像质量高D、功能强25.《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）A、中国广告学会B、中国对外贸易广告协会C、中国广告公会D、中国广告协会26.下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计（）。A、企业标志B、企业标志组合C、企业标准色D、企业标准字27.1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。28.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（）A、和谐B、对比C、律动D、反复29.以下不是广告的政策性原则的主要表现是（）。A、广告承办单位是否按照广告管理法规办事B、广告的内容是否符合人民的根本利益C、广告是否符合国情和民族的特点D、广告的内容是否是真实的30.几个国家何时在哪儿召开了国际广告会议？31.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（）A、对信息的认识和态度不同B、在媒体经营中的地位不同C、运作目的不同D、传播频率不同32.现代的包装必须具备两个功能是（）A、产品本身的保护功能B、产品本身的方便功能C、产品本身的携带功能D、产品信息的传达功能33.广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。34.以下哪些人物与摄影的诞生有关（）A、N·尼埃普B、爱因斯坦C、路易斯·达盖尔D、詹姆斯35.户外广告的主要形式36.系列产品标志使用常规方法分哪几种？37.旋转成型与注射成型、中空吹塑成型的区别有哪些？38.拍摄美腿效果的方法是（）A、广角镜头B、长焦镜头C、低角度俯拍D、高角度拍摄39.广告与时尚之间的互动作用有（）。A、时尚引领着广告的内容B、广告与时尚之间无互动作用C、时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告的题材D、广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚40.处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买（）。A、医疗用品B、娱乐产品C、耐用消费品D、奢侈品E、旅游产品41.广义的消费者包括产品或服务的（）。A、发起者B、需求者C、购买者D、影响者E、使用者42.下列哪些拍摄效果需要用较慢的快门？（）A、追随摄影B、爆炸效果C、定格摄影D、车水马龙43.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。A、原始时代B、殷周时代C、春秋时期D、战国时期44.简述文化差异对国际广告的影响。45.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。46.以下是广告的心理战术的有（）。A、整合营销B、采取铺天盖地的广告策略C、利用时尚流行D、选择适合心理诉求的广告媒介47.如何写好广告文案？48.广告传播过程的参与者包括（）。A、信源B、受众C、信息D、传播渠道E、编码49.据记载，在明朝中期，曾在杭州城里已处多花之地竖牌挥毫，话语中提示人们要爱护自然的学者是（）。50.广告千人成本的英文简写为（）A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC51.使用以下哪种光线可以拍摄到剪影效果（）A、顺光B、逆光C、侧光D、顶光52.米吐尔在摄影中起到什么样的作用？有什么性能？53.媒体计划的实质是（）。A、确定媒体的目标B、确定媒体计划的内容C、确定媒体的选择方案D、确定媒体的选择和组合54.简述香港地区广告传播的五个主要特点。55.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。56.市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。A、同质偏好B、异质偏好C、扩散偏好D、集群偏好57.目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）A、一二百年B、二三百年C、三四百年D、四五百年58.光质的软硬是与（）有关。A、光源的强弱B、光源与被摄体距离C、测光方式D、感光胶片的大小59.所谓广告对象的意向性是指（），它是一个广告引起注意的基本特征之一。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。60.“文化大革命”时期的广告情况（1966—1976年）有哪些？61.试论数码摄影与传统摄影的异同，谈谈你的体会。62.光圈大，通光量（）。63.消费者对品牌形象的评价和认知所取决的内在因素主要包括品牌的（）。A、主张B、质量C、服务D、技术E、文化64.广告具有特定的目标对象。65.选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。66.拍摄家庭合影照时，原则上应该是将（）安排在重要位置A、长辈B、晚辈C、同等对待D、同辈67.下列哪个焦距段是标准镜头（）A、24mm-38mmB、40mm-58mmC、大于135mmD、30mm-80mm68.包装设计时，如何进行结构的设计？69.偏振镜的组成部分及作用？70.香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况71.在什么环境下进行室外拍摄时，是不可能得到软光光效的？（）A、在俗称“假阴天”的环境下B、在没有直射光的宽敞阴影区C、晴天阳光下D、选择阴天或朦胧阳光下72.（）最早刊登了商业广告。A、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B、《察世俗每月统纪传》C、《遐尔贯珍》D、《中外新报73.色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效（）A、吸引人们对广告的注意力B、真实地反映人、物和景致，使人产生美感C、可以强调产品和宣传内容的特定部位D、可以表明销售魅力中的抽象力量E、使广告给人们良好印象74.观念定位包括（）定位、反类别定位、逆向定位和对抗竞争定位。75.最早用照片代替绘画刊登在画报上的是（）A、法国《画报》B、《时代》画报C、《莱比锡画报》D、《伦敦新闻画报》76.相机上光圈的主要作用是（）A、控制景深范围B、控制通光量C、调节焦点D、控制进光时间E、控制宽容度77.（）是按照某种顺序给总体中所有的单元编号，然后随机地选取一个编号作为样本的第一个单元，样本的其他单元则按照等距的规则抽取。A、系统抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、任意抽样78.媒体的基本效益指标有（）。A、发行成本B、单人成本C、千人成本D、收视点成本E、收益率79.摄影涉及到以下哪些学问（）A、光学B、美学C、化学D、物理学80.试述广告媒介的分类81.现代市场营销流程的三个阶段中第二阶段包括（）。A、产品开发B、产品定价C、产品制造D、分销服务E、销售推广82.非广告创意实体定位策略是（）A、服务定位B、商标定位C、消费定位D、利益定位83.直射光具有明显的方向性，随着光源水平位置的移动，被摄体可以得到不同的照明效果，以下选项中（）是光的方向性A、逆光B、顶光C、低位光D、前侧光84.广告创意有哪些基本原则并简要说明。85.电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。86.差异化营销强调针对的公众是（）。A、目标公众B、社区公众C、媒体公众D、政府公众87.防潮包装工艺不包括（）等工序。A、除氧B、除二氧化碳C、排除包装容器内空气中的水分D、除空气E、限制透入容器内的水蒸气量88.日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告C、客户也不直接找媒介单位做广告D、可以发挥广告公司的专长E、大大提高了广告的质量89.广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。90.做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。91.广告效果测定的程序不包括（）A、确定研究问题B、制定测定计划C、确定测定人员D、提出研究报告92.广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。93.广告创意的出发点和基础是（）。A、广告口号B、广告标语C、广告主题D、广告文案94.在现代广告中，策划明星策略最关键的是（）95.以下哪一项不属于手动对焦（）A、直观调焦B、双像重合调焦C、单像调焦D、裂像调焦96.问卷最基本、最主要的部分是（）A、被调查者的情况B、调查内容C、填写说明D、编号97.确定目标消费群受众的两个依据，社会人口统计学的角度和社会心理学、消费行为学的角度，下列因素中属于社会人口统计学角度是有（）。A、兴趣爱好B、年龄C、职业D、生活习性E、教育98.以下各项中，属于置入式营销的是（）A、蒙牛赞助“超级女生”B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记99.广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据100.简述广告策划的基本原则。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：美国2.参考答案：《广而告之》3.参考答案：A,B,C,D4.参考答案：D5.参考答案： 1.形象创意法 2.直觉创意法 3.发散创意法 4.逆向创意法 5.侧向创意法 6.联想创意法 7.灵感创意法 8.仿真创意法6.参考答案：10％、15％7.参考答案：主导、塑型光8.参考答案：在培养战略化策划思维方面，斯提勒的SWOT分析法具有指导意义，斯提勒认为制定企业的经营战略，关键在于找出市场环境中所蕴含的市场机会与威胁，根据自身的优势与劣势，从其象限中寻找出基本的发展方向。9.参考答案：C10.参考答案：C11.参考答案： 1.提醒或唤起消费 2.改变购买动机 3.树立商店形象 4.制作营销气氛12.参考答案：A13.参考答案：A,C,D14.参考答案：A,B15.参考答案： 优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信源关联；成本低；回想率高。 劣势：绝对成本高；展露时间短；诉求空间有限；可控性差；受公众反应限制；竞争性强负面影响16.参考答案：基础、依据17.参考答案：A18.参考答案：印刷媒体、电子媒体、其它媒体19.参考答案：镍镉电池、镍氢电池20.参考答案：C,E21.参考答案： ⑴规范广告活动行为； ⑵广告发布者审查广告内容和形式的依据； ⑶广告审查机关进行广告审查的依据； ⑷判断违法广告的重要依据； ⑸司法审判的重要依据。22.参考答案：IMC理论即整合营销传播理论，代表人物是美国西北大学教授舒尔茨，他与人合作出版了《整合营销传播》 ，认为IMC“是一个业务战略过程，即制定、优化、执行并评价协调的、可测的、具有说服力的品牌传播计划”。 从本质上讲，IMC就是通过传播手段的整合，达到关系利益者的整合，进而实现企业内外关系的整合，最终进入企业与社会协调、互动发展的境界。从现实的角度讲，IMC就是以公众为中心，建立公众资料库，分析公众的特性，综合、协调地运用各种形式的传播手段，连续传递本质上一致的信息，积极与公众沟通，建立公众与品牌之间的互利关系，强化公众的品牌忠诚度。从运作的角度来看，整合传播营销就是将与市场营销有关的一切目标与活动一体化，包括四个方面的要求：一是目标一元化；二是营销传播活动一元化；三是广告宣传一元化； 四是信息符号一元化。23.参考答案：A24.参考答案：A25.参考答案：B26.参考答案：A,B,C,D27.参考答案：天津日报；瑞士雷达表28.参考答案：B29.参考答案：D30.参考答案： 1957年12月，在布拉格召开了由13个社会主义国家代表参加的国际广告工作会议。 会议确定社会主义商业广告的基本任务为：从人民利益出发，发展社会主义商业广告。 并认为社会主义广告的基本特征为：思想性、真实性和具体性。31.参考答案：C32.参考答案：A,D33.参考答案：标题、正文、口号、随文34.参考答案：A,C35.参考答案： （1）平面广告牌 （2）电动三面转动广告牌 （3）立体模型广告牌 （4）电子显示广告 （5）户外流动广告 （6）霓虹灯广告 （7）灯箱、标志广告 （8）景物结合广告36.参考答案： 常规方法有： 同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一； 不同系列的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的系列关系。37.参考答案： 区别：①使用粉状或糊状树脂；②树脂在模具内熔融塑化；③使用双轴向旋转模具；④模具不承受压力，也无需安置复杂的水冷却管道。38.参考答案：A,C39.参考答案：C,D40.参考答案：B,C,D,E41.参考答案：B,C,E42.参考答案：A,B,D43.参考答案：B44.参考答案： （1）国际广告必须尊重进口国的风俗习惯。 （2）国际广告必须尊重各国的宗教信仰。 （3）国际广告必须遵守各国的广告法规。 （4）国际广告必须注意各国的社会制度的不同。 （5）国际广告要注意各国的自然环境、人民的收入水平国民的文化教育水平和各国的语言文字特点。45.参考答案：错误46.参考答案：C,D47.参考答案： ①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。 ②正文：直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。不要旁敲侧击，要直截了当，避免用“差不多”、“也可以”等含糊其辞的语言；不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是；高雅的文字、精雕细刻的笔法，通常是对广告明显的不利因素；不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等。 ③广告口号：集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用；是一种口号性语句；一两句话表达一个完整的广告主题。 ④广告随文：品牌；企业名称和标志；企业地址、联系人、联系方法；购买商品或获取服务的方法；特殊标志；特殊需要说明的内容和附加的表格。48.参考答案：A,B49.参考答案：田艺衡50.参考答案：A51.参考答案：B52.参考答案： 米吐尔是重要的显影剂。属于急性显影剂。 无色晶体，能溶于水，但较缓慢，但不易溶于含亚硫酸钠的溶液中。所以配制时应先溶解米吐尔再加入亚硫酸钠。米吐尔属于急性显影剂，是多数显影配方的主要药剂。它的显影作用开始时很快，对感光多的部位和感光少的部位同时进行显影，到一定程度，即停止显影作用，结果使影像的反差趋于柔和层次丰富，灰雾和污染底片的倾向都较少。米吐尔与亚硫酸钠可配成弱碱性微粒显影剂。 具有保存性好、显影容量大、受药液温度影响较小的性能。即使显影液低于10摄氏度时，显影能力并不显著降低。但如果在显影液中使用过量，照片会产生冷调效果。53.参考答案：C54.参考答案： （1）创新。 （2）塑造高贵的产品形象。 （3）以减价为手段。 （4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。 （5）反复出现。55.参考答案：正确56.参考答案：B57.参考答案：C58.参考答案：A,B59.参考答案：C60.参考答案： 在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了经营自主权。 1）所有的商品广告基本停顿。 2）户外广告倍受摧残。 3）许多传统老字号、牌匾被当作封资修的黑货砸烂。61.参考答案： 传统摄影是一个光化学过程，影像存储在胶片上，以底片保存摄影效果。 数码摄影是一个光电过程，影像存储在电子芯片上，光电转换的是自然界中各种色频的频率值，因此整个过程不失真，而传统机的化学还原过程色彩会失真。 相对传统摄影，数码摄影有几点优势：直接显示、直接储存、直接处理、直接印放、直接传送。 器材不同、后期处理不同、镜头焦距不同、操作流程有所不同、成像质感不同。62.参考答案：多63.参考答案：B,C,D,E64.参考答案：正确65.参考答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间66.参考答案：A67.参考答案：B68.参考答案： 1.建立纸盒的长、宽、高概念 2.取产品正确尺寸的方法 3.合适的结构 4.各种折合线的样式及功能 5.平面刀版图 6.反复校正立体和平面尺寸的感官偏差 7.检查纸盒的尺寸是否正确 8.结构功能试验 9.立体回到平面69.参考答案： 是一种夹层滤光镜，有两片玻璃粘合而成，中间夹着涂有同一定向的微小晶体的乙烯状薄膜。 一降低天空亮度。天空