2024年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.避免创业失败需注意哪些问题（）。A、确定合理的进入规模B、产品、技术和制造问题C、经营管理问题D、市场问题2.公司重组能盘活存量资产，提高现有资产的使用效率3.企业价值的创造实际上是一个完整的价值链4.头脑风暴法鼓励提出任何想法，不允许提出批评5.公司重组的实质是（）A、企业所有者的行为B、企业员工的意愿C、国家的行为D、竞争失败的结果6.投资要素即企业的投资行为，是企业运行的起点，是投资者对行业的一种主观选择。7.一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行（）。 A、德B、能C、勤D、绩8.创意思维中逆反思维就是逆向思维9.一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）A、可执行分析B、实验性分析C、运行性分析D、绩效性分析10.同一个策划方案可以在不同公司使用11.企业的价值活动可以分为（）A、企业的生产与销售B、企业的收入与分配C、企业的上游与下游环节D、企业的管理与运营过程12.企业营销部门一般与下列部门发生关系（）A、生产部门B、财务部门C、人资部门D、以上都是13.在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需（）A、分解渠道B、合并渠道C、渠道合作与竞争D、渠道关闭14.企业策划者的能力有哪些？15.简述MIS的推行中常用的几种方法16.非交易形式的资本运营有哪些（）。A、托收B、租赁C、托管D、投靠联合17.企业营销力包括以下哪些“力”（）A、战略力B、资源力C、企划力D、终端力E、执行力18.在企划书中，要运用大量的理论依据证明策划的可行性19.绩效考核是组织内下属员工的责任。20.企业营销策划的特点有（）A、权变性B、系统性C、竞争性D、开放性E、共享性21.以下解释不是公司重组的内涵的是（）A、公司重组是一种吸收合并的行为B、公司重组是一种收购的行为C、公司重组是一种新设合并的行为D、公司重组是一种公司制度调整的行为22.我国企业战略策划基本要素有（）A、一套科学务实的经营战略策划B、一套运作高效的管理战略策划C、一套极具激励作用的人才战略策划D、一套具有风险评估与预警作用的财务策划E、一套具有强大生命的企业文化战略策划23.企业发生了信任危机，企业正确的做法是（）A、不发声，等待时间过去B、迅速反驳媒体C、直接寻求政府、行业协会等的帮助D、做好善后工作，尽快挽回声誉24.价值链分析法指出企业增值活动可以分为（）A、上游环节和下游环节B、外部环节和内部环节C、宏观环节和微观环节D、基层环节和高层环节25.企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划26.《变革时代的管理原则与实践》一书指出：成功的企业家不是坐等灵感，而是要系统地分析创新机遇，有组织的加以利用。这书的作者是（）A、泰勒B、德鲁克C、波特D、麦肯锡27.下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量（）A、潜在进入者B、行业内的竞争C、供应商D、政策E、公益事业单位28.整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）A、重组公司责任有效的考核B、成本控制C、现金流转控制D、风险控制E、人员控制29.在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）A、产品规划B、人员激励C、订价策略D、渠道策略E、促销策略30.公关活动其实就是促销活动31.竞争是推动企业成长的主要力量，并有利于信息的完善。32.项目策划的可行性研究的第一阶段为（）A、投资机会研究阶段B、初步可行性研究究阶段C、详细可行性研究阶段D、审批改段33.企业的产品质量定位一定要高于竞争者34.国外的管理咨询策划公司进入中国帮助中国企业进行管理策划时，最大的问题是（）A、中国企业跟不上世界先进的管理理念。B、中国企业不需要策划。C、中国企业有自己的文化特殊性，国外策划公司考虑较少，导致有些方案水土不适。D、国外的策划公司不见得比国内的好。35.水平思考一般可认为是一种“连续”的思考，或是“为改变而改变”的思考。36.为了减少竞争压力，扩大实力，企业需要拥有一部分原材料生产能力或拥有分销渠道，这种战略叫横向一体化战略37.在机会威胁分析时，资源的收集主要是通过二手资料获得。38.某岛国公民从来不穿鞋子，对于鞋子企业来说，这个岛国不是目标市场39.以下不属于波特五力量的因素的是（）A、行业内竞争者B、潜在进入者C、供应商D、企业外部环境40.麦肯锡公司的7S模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）A、外部与内部B、过去与现在C、软件与硬件D、战略与文化41.前言是前言策划的开篇，是整个文案的核心。42.绩效考核是一个连续性的管理过程。43.企业内部环境因素是指（）A、企业的优点与弱点B、企业的人事与财务C、企业的技术与资源D、企业的激励与约束44.企业策划的特征有（）A、全新的创意是企业策划的灵魂；B、企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划；C、企业策划必须达到一定的预期目的；D、企业策划是企业实现利润的前提。45.目前应用十分广泛的管理统计分析软件是（）A、EXCELB、SPSSC、SASD、EDI46.企业项目价值分析是解决（）A、值不值得做的问题B、做得顺不顺的问题C、主要考虑项目的社会价值D、主要考虑项目的经济价值47.财务预算也是策划文案的重要组成部分。48.简述战略规划的主要步骤49.企业负债包括长期负债和短期负债50.以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学51.资源理论是由美国的战略学家拉德所提出。52.麦肯锡7S模型的主要作用（）A、是研究组织是硬件和软件相互作用的方式的工具B、是研究企业战略制定的工具C、是研究企业文化建设的工具D、是研究企业经营管理的工具53.对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（）A、商品或市场定位B、营销战略C、价格竞争秘诀D、广告策略E、经销商的辅导与公关54.企业策划是一种（）A、理性思维B、感性思维C、无需调查研究D、重在灵感发现55.企业策划要讲效益，主要关注的是（）A、经济效益和社会效益B、社会效益和员工效益C、环境效益和政府效益D、地方效益和国家效益56.之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）A、企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具B、为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人C、企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见D、企业策划书是企业战略发展的指南57.企业策划并非贯穿于企业所有的经营活动中。58.策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求59.现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平60.企业管理层级越高，其作业控制越多，而战略控制越少61.因水土不服，在求助外部力量进行企业策划时不要聘请国外咨询管理公司62.市场总潜量的计算公式为（）A、Q=nqpB、Q=mqpC、Q=nqcD、Q=npc63.请谈谈从整体上看中国在引入CIS方面存在哪些问题,你认为要建设有中国特色的CIS应遵循什么原则?64.由于系统不确定性与系统因素的不可勤尽性，在策划时不宜用系统分析方法65.有人说：如果可口可乐公司一夜之间全部焚于大火，第二天便会有银行继续向他提供贷款，其根本的理由是（）A、公司的员工还在B、公司的技术还在C、公司的形象还在D、公司的股东还在66.在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点67.企业CIS构成要素有（）。A、企业构建系统B、企业理念识别系统C、企业行为识别系统（BIS）D、企业视觉识别系统68.导入CIS的的条件有（）。A、决策者的态度B、企业的产品和服务质量C、刻意追求差异化D、企业的经营管理水平69.项目策划是项目投资之前最主要的工作之一70.下列不是营销策划的重点的是（）A、扩大市场面B、增加市场份额C、提高生产效率并降低成本D、完善激励机制71.下列不是营销目标的特征的是（）A、营销目标必须针对一个单一目的B、营销目标可以进行评估C、营销目标有一个特定的运营周期D、营销目标指导财务目标72.公司创业活动主要有哪些类型（）A、内部革新和创新B、公司风险活动C、战略更新D、公司投资活动73.根据项目设计的生产能力大小，可分为大型、中型、小型三类项目74.威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。A、紧急性B、严重性C、失败概率D、成功概率75.在无需求的情况下，企业想办法引起消费者的兴趣，使无需求变成有需求，这种营销类型叫（）A、扭转性营销B、开发性营销C、刺激性营销D、恢复性营销76.当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）A、刺激性营销B、抵制性营销C、开发性营销D、恢复性营销77.营销的最终目的是满足消费者的需求与欲望78.以下属于企业公关策划的基本要求的是（）A、目标明确并可量化B、卖点集中适宜传播C、深入调查切合实际D、策划周全且可操作E、人员专业合作愉快79.管理学研究的最高境界是寻求在特定环境下最满意地解决问题80.SWOT分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用（）战略A、增长型战略B、扭转型战略C、防御型战略D、进攻型战略81.价值链分析工具是帮助人们分析（）A、行业的发展优势B、公司的管理问题C、公司的财务问题D、公司的竞争优势82.风险要素即创业者的风险意识和敢冒风险的胆识。83.企业重组不利于（）A、促进资产的流动、资源的再配置B、产业结构调整C、盘活存量资产D、让员工产生归宿感84.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）A、产品-市场范围B、增长向量C、竞争优势D、协同作用E、财务状况85.企业策划中的哲学原理有（）A、实践性原理B、驾驭原理C、理性原理D、思辨原理E、放大原理86.策划必需立足于客观实际87.美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是（）A、是达成目的，组合一些因素，而付诸行动的计划，是效率和智慧的结晶。B、是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划。C、是一种程序，是找出事先决定做什么、何时做、谁来做。D、是企业完成目标的一套程序。88.中小企业成长模式主要有哪些（）A、分工协作经营模式B、特许权经营模式C、利基经营模式D、虚拟经营模式89.开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）A、想象B、逆反C、破除D、灵感90.市场信息分为三个层次：全显信息、半显信息、潜在信息91.某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）A、差异化战略B、成本领先战略C、集中化战略D、多元化战略92.目前阻碍营销策划发展的因素有（）。A、体制上的误区B、策划不是复杂越好C、传统文化的束缚D、策划不仅仅是制作策划书93.战略控制的开始是要确定评价标准94.中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）A、战国策B、孙子兵法C、三国志D、西游记95.在进行企业策划时，必需要用到相关经济管理理论。例如：消费者选择理论（）A、它被运用于阐述企业利润最大化的条件B、它被用于分析各类人群选择行为的研究C、它被用于分析各种企业经济学指标的变动D、它主要是解决市场失灵的问题96.创意的思维类型有（）A、想象B、联结C、逆反D、破除E、灵感97.策划是一种突然发现，不要受理性思维的禁锢98.许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（）A、企业的经营使命B、企业的组织文化C、企业的产品市场范围D、企业的绩效考核99.下列哪些思维难获得创意建议（）A、想象B、逆反C、灵感D、推理100.进行性测评是在方案实施过程中进行的阶段性测评。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,B,C,D2.参考答案：正确3.参考答案：正确4.参考答案：正确5.参考答案：A6.参考答案：正确7.参考答案：A,B,C,D8.参考答案：正确9.参考答案：A,B,C,D10.参考答案：错误11.参考答案：C12.参考答案：D13.参考答案：C14.参考答案：创意能力与创新能力、战略前瞻性的能力、迅速的反应能力、理性的思维能力、敏锐的洞察力、整合能力、组织能力、执行能力、精确生动的表达能力。15.参考答案： （1）重复加强； （2）阐述体会和认识； （3）环境物化； （4）仪式、游戏等活动； （5）树立模范。16.参考答案：B,C,D17.参考答案：A,B,C,D,E18.参考答案：错误19.参考答案：错误20.参考答案：A,B,C21.参考答案：D22.参考答案：A,B,C,E23.参考答案：D24.参考答案：A25.参考答案：错误26.参考答案：B27.参考答案：A,B,C28.参考答案：A,B,C,D29.参考答案：A,C,D,E30.参考答案：错误31.参考答案：正确32.参考答案：A33.参考答案：错误34.参考答案：C35.参考答案：错误36.参考答案：正确37.参考答案：正确38.参考答案：正确39.参考答案：D40.参考答案：C41.参考答案：错误42.参考答案：正确43.参考答案：A44.参考答案：A,B,C45.参考答案：B46.参考答案：A47.参考答案：正确48.参考答案： （1）环境分析； （2）相对优势分析； （3）制定战略； （4）评估、选择战略方案； （5）方案实施及其