2005年中国IPTV市场研究报告

2005ChinaChinaIPTVMarketResearchReportCopyright©iResearchInc. 研究背 概念定 研究方 报告摘 报告正 第一部分行业研 全球互联网及宽带市场发展概 中国互联网及宽带用户发展概 中国主要运营商ADSL市场份 国内有线数字电视发展现 电讯盈科香港NOW模 第二部分用户研 用户未来愿意用电视玩网络游戏的原 用户未来最喜欢在电视上玩的网络游戏类 不同性别用户对未来通过电视玩的网络游戏的类型偏 用户未来不愿在电视上玩网络游戏的原 用户未来愿意通过电视进行网络教育的原 用户未来不愿通过电视进行网络教育的原 用户总体未来对机顶盒价格的预期承受能 不同年龄段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力分 不同收入段用户未来对机顶盒价格的预期承受能力分 附录：艾瑞调研方法及调研流 法律声明 眼中，IPTV2004，IPTV2005概念，对用户和厂商皆是如此，IPTVIPTV（一）艾瑞网络调研（网络用户）艾瑞市场咨询有限公司（）200556iUserSurveyTM卷3655份，经处理排除无效问卷（关于无效问卷的定义见附录比例（附录）进行配额，对最终获得1577份样本。本次调查最小误差为±5%，置信度为CNNIC20047（男：女=6：4）进行样本配额，并（二）艾瑞网络调研（行业研究）IPTVIPTV2008IPTV165014814IPTVIPTV“now”IPTVIPTVIPTV 第一部分行业研究IPTV（电视：IPTVIPTV()(IPTVIPTV输媒介，提供多媒体信息服务，由此可以看出，IPTVdtvWMA、RealMedia、MPEG4、H.264……等等，每种格式本身也在不停地改进MPEG22MPEG41.5CDN(全称ContentDelieryNetwork即内容分发网络)是构建在数据网络上的一种Ne并把这部分内容传送到指定的异地服务器上。如果ahe服务器中没有用户要访问的内容，它会根据配置自动到原服务器去抓取相应的内容并提供给用户。IPTV可利用CDN为用户提供VOD的内容，通过CDN把视频内容分发到靠近用户端CDNIPTVCDN的建设规模和应用数量成比例增长，网络的可扩展性比较差，平均用户的建VODTVCDNVODIPTVIPTV个数据流。IPTV的TVTV播和因特网的迅速发展，机顶盒已从单一的解密收费装置发展成为集解压缩、Web浏览、解PC之外接入因特网的最优选择。IPTVIPLANDSLIPMPEG、WMV和Real三是支持网页浏览、网络游戏等互联网应用内容。IPTV网络终端所有功能的实现是建立在WebTV机顶盒最早是由美国硅谷的WebTVNetworks公司首先研制的。用户只需将WebTViResearch20048%左右的增长率。但随着互联网用户基数的增大，年/stats.htm40%~70%20051940012%7%。可以看出互联网的普及Source:CNNIC,©2005.5iResearch 55%1.23DSL3，000或66%，达到7，800万条。Cablemodem和其它宽带线增长近1，300万条，达到4，500户，FTTB或FTTx。iResearchpoint－topicQuantumWeb的数据整理可知：随着宽带接入市200272%31%200721%200420072480020041.154.69%45.31%56k）宽带连接用户数（万©2005.5iResearch 1999VideoNetworksIPTVIPTV底，IPTVFastWeb、中国香港的电讯盈科（PCCW），这两家公司的IPTV用户数占据了全球接近70%IPTVFastWebIPTVFASTWEBIPTV1999Kingston2002FastWeb意大利电信2003200220042004©2005.5iResearch IPTV（MTS）和萨2517%，其市场份额将稳步提高。区性贝尔业务公司（RBOC）2005IPTV200410RBOC——南方贝尔、SBCVerizon2002MTS2001©2005.5iResearch Yahoo！BB。20038该项新服务名为"now宽频电视"now宽频电视"具体由电讯盈科附属机构电讯盈科互动影院有限公司经营，为用户提供灵活的使用方式如按频道付费、免费试用、on－screen315ARPU5～20"YahooBB"BB（BBTC）YahooNTTADSLVOIPIPTVYahoo！BBVoIPDSL3300ADSL150IPTV200120012002200220032003©2005.5iResearch 快速增长期，2004IPTV2102006180020048.62008IPTV4400IPTV20088220042009多的观众选择了IPTV预计到20082004902300低于发达国家40%~60%左右的普及率，也低于全球12%的平均水平。考虑到中国通信业的IResearch，2002660200476%的比例。20022004ADSLLANiResearchL2004年，ADSL75%的份额。LAN、Cableodem25%市场份额。LAN网络建设投资成本较高，运营成本压力大，加上投资回报期长，运营商的推广力LANADSL在目前最主流的ADSL接入方式中，2003年中国电信约占78%的份额，占据了ADSLADSL2003年下半年以及2004年中国网通加大了对宽带接入的推广力度，再加上各种促销措施，2004ADSL25%，仍位居第二。71%。IPTV2004200560IPTV用户，虽然各大厂商热情IPTV横跨电视与电信设备与方案提供商竞内容竞争将决定运营199920032003210政策在2004年又发生了重大变化，2004年七月国家广电总局发布了修订的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（39200410说的“IPTVPC为终端的视听节目传播业务。IPTV“IPTV广电网络的条块分割决定了广电运营商丰富的内容资源脱离了电信的IP网络，很难抓住IPTVIPTV使得双方的优势都无法得到充分体现，部门的业务垄断也使用户的需求无法得到充分的满足，消除政策障碍，打破部门垄断，这对两大行业的发展都将带来新的契机。形势比人强，IPTVIPTVIPTVMPEG-2是已经使用10多年的第一代信源标准，即将被取代；MPEG－4是第二代信源标MPEG－4H.264IPTV运营商一旦确定了一种格式，资金就会按此投入，其设备、软件就要按照该格式IPTVIPTV从理论上讲，网络带宽至少要达到500～700Kbps，IPTV的图像才会比较流畅；带宽达到768Kbps时所收看到的视频能达到DVD画质的效果；当带宽达到2Mbps带宽也多为512Kbps，1Mbps的宽带用户还非常少。在目前部分开通的IPTV试点中，大部分运营商采用MPEG4技术，是通过在小于800K的传输带宽的计算机和IPTV外，运营商较早采购的ATM-DSLAM设备对组播的支持有一定缺陷，造成了对运营商的城域网有比较高的带宽要求，因而限制了用户的发展。而FTTH（光纤）宽带网络的改造需要巨额成本，依靠国家投资则又有较长的周期。IPTVIPTV的发展将和有线数字电视一样，面临严重的内容瓶颈。IPTV最为关键。IPTVIPTV如机顶盒的生产厂商，例如上海贝尔阿尔卡特、中兴通讯、UTIPTVIPTV节目资源。IPTV行业内容提供商的竞争将主要表现在传统电视节目与互联网内容的竞争，总起来说，IPTV在国内尚处于产业发展的投入期，整个产业在未来一两年内的盈利将56目前，IPTVIPTVIPTV者的复合体，IPTV运营商是直接面对电视用户的经营者。电信企业如国内的网通、电信、IPTVIPTV20003000电视推进缓慢。大部分地区级广电系统，由于找不到好的商业模式而很难突破2为此，国家广电总局已公开表示将推行整体平移的方式加快数字电视的推广，200512222004602000242005320102015从技术体系和运营模式上来看，IPTVcabledtvIPTVcabledtv了比较大的阻力。另外我们看到，IPTV的一个明显优势来自于其推动者为电信运营商，而IPTVIPTV，cabledtvIPPC为主要借助高效的视频压缩技术（mpeg-4、h.264等，为用户提IPoverdwdm技的分布式架构不同，有线数字电视VOD系统采用的是集中式的服务架dwdmqam调制等设备可以为用户提供包括数字电视节cabledtvhfc网络的改造完成，和双向机顶盒的出现，cabledtvcabledtv动电视还难以普及，在交互性方面cabledtvIPTVhfc©2005.5iResearch 广播电视节目质量高—可进行数av国内电信宽带接入主要采用adsl技术，受线路质量及dslam设备的影响，有效传输距离短；大多数只支持IPv4协议的路IPTV机顶盒与数字cabletv机原有的cdn的IPTV现行的cablemodem回传技术；实施VOD©2005.5iResearch IPTV会突破内容和政策上遭遇的瓶IPTVIPTVIPTV©2005.5iResearch20065702008IPTV1650IPTV的兴起为运营商、设备及方案提供商、内容提供商呈现出一幅诱人的市场前景，2006302008IPTV148IPTVIPTV200556算机总数只有4160万（CNNIC第十五次中国互联网络发展状况报告推广创造了非常有利的条件。IPTVIPTV2200814IPTV产生的市场需求。2004IPTV8200840IPTV的运营离不开大量内容的支持，其中包括电视节目内容和互联网的相关内容和应2004年中国IPTV2500200838IPTV（也可利用电信现有设备IPTVPCIPTVIPTVIPTV

依托电信网络宽加强媒体宣传，扩

合理定价，改变用

PCIPTVIPTVADSLLANIPTVVODIPTV试包括ADSL接入带宽测试和组播测试，运营商需要对现有宽带网络测试其组播功能和性IPTVUT（中国）©2005.5iResearch UTUT技通信公司，2004278200UT斯达康的IPTV2003年初日本YAHOO！BBUT2005，UTDSSISmartTelIPTV1988与销售。200446224000华为公司IPTV宽带视频解决方案在海外参与了法国LDCOM、墨西哥TELMEX、巴Ut2004340中兴ZXBIV宽带视频解决方案是专门针对电信运营商多媒体服务而设计的综合解决方FTTxMPEG－4PART1（H264）ZXBIVIPTVIPTV200252850%1阿尔卡特的IPTV产品在全球有许多成功的商用案例，如台湾中华电信、加拿大SASKTELSoftbankBBCableIPTVIPTV求。经纬中天在专业流媒体应用领域拥有多媒体网站内容管理系统、网络视频直播系统(WeT)、网络视频点播系统(V)、网络视频会议系统、短信增值服务平台等多项自主IPTV经纬中天承建的北京歌华有线电视网络股份有限公司一体化运营级IPV(ITV)应用平台项目结束了为期三个月的试运行阶段，开始正式上线运行。2003年3月，由美国AvantaLion投资公司投资。北京传视数码科技有限公司提供基于ITU-T和MPEGH.264/MPEG-4AVC的视频编解码技术的完整解决方案和软、硬件IPTV©2005.5iResearch 信有限公司。04v.302004224IPTVADSL30IPTV20055513对应的品牌分别是：IPTVIDC、CDN和媒体管理服务，消费者可以在1718605130MTV15元20051014IPTVIPTV，使杭州市民在心理上更容易接受，为市场的打开创造了良好的基础。20056588IPTVIPTVNOW"nowDVD23302004"now62两个电影频道、1512"now"nowIPTV—30%左右比较合适。以北京为例，2004176.3RMB，也就是说IPTV45-55IPTVIPTV若要利用三级价格歧视就必须了解不同用户群关于需求的直接信息，IPTV50IPTV主流学习模式，IPTVDV第二部分用户研究IPTV，5.1%的用户选择非常了解，20.9%的用户选择6.2%IPTV19好差异。如对新闻类节目的选择，18453118“47%PC“16.5%70.1%，50059.29%，10007.22%。由于传统IPTVIPTV66.69%，其次是固定