2024年8月美妆行业月报-美丽修行

2024年8月美妆行业月报CONTENTCONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇关键发现•8月化妆品零售较上月有所回升，商品备案数下降•气温缓降，品牌方对头发护理品类关注度提升•细分品类，手部护理热度不减，面霜、面膜等大众品类备案表现亮眼•8月总体搜索量维持稳定，88、818大促当日搜索量较平时略有提升•功效上，芳香功效需求上升，卸妆、护发、清洁、控油等功效也热门•成分上，为秋冬准备，抗氧化、抗衰、修护类成分热度上升•新·商品篇，选取8月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取8月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析part1备案解析8月份化妆品零售额319亿元，相较于7月份的245亿元，环比大幅上升30.20%。与去年同期相比，2024年8月的零售额下降6.1%。2024年8月2024年8月 心数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的估值8月共计备案43573件商品，较上月减少了12.49%。8月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降29.31%。 计算周期备案数据环比43573数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均秋季将至，气温已有下降，8月，品牌方对头发护理品类关注提升，备案占比提升0.66%，身体护理品类在持续几月发力后本月备案占比有所下降。备案数量占比备案占比变化细分品类中，手部护理品类本月备案继续维持热度，面霜、面膜、洗护发等更适合秋冬季节使用的基础品类备案占比上升显著。对比上月夏季优势品类精油芳疗、香水/香氛类备案占比明显下降。0.8%0.8%本月备案亮眼面霜0.6%面霜手部护理洗发面膜0.4%洗发面膜护发o.眼部护理。0.2%。o.眼部护理。洁面化妆水/爽肤水洁面化妆水/爽肤水o•。o•。。沐浴0.0%1.0%2.0%底妆3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%-0.2%乳液染发/焗油眼妆-0.2%乳液香水/香氛。唇部护理香水/香氛-0.4%精油芳疗-0.6%精油芳疗-0.8%part2消费者观察8月搜索量总体维持平稳状态，88和818大促当天搜索量都略有提升。数据周期：2024.8头皮护理类迎风而上，彩妆/香水热度“降温”快到秋季，同步于备案端趋势，消费者也开始注重头发护理与护肤。同时，随着开学返校季来临，军训等户外活动的提升使得消费者对于防晒的关注度也有略微上升。化妆水/爽肤水1.53%6.74%1.17%0.24%彩妆/香水彩妆/香水搜索占比搜索占比变化4.66%护肤彩妆/香水头发护理防晒身数据解释：搜索占比变化=2024年8月搜索占比步入秋季，芳香类功效宣称搜索占比环比增长位列第一，天气转凉，人们倾向于使用芳香类产品，提升护肤体验和整体舒适感，另外卸妆、护发、清洁、控油等功效宣称热度也较高。原料功效适用敏感皮肤量化指标美容修饰去角质4.29%原料功效适用敏感皮肤量化指标美容修饰去角质4.29% 数据解释：搜索占比环比增长率=202立秋后，消费者关注点更多放在抗氧化和肌肤修复上，搜索占比增长Top10成分中，抗氧化成分占据4席。天气变凉带来了新的护肤需求，消费者为应对换季的干燥和敏感，对保湿、修护、抗氧化类成分需求提升。+75.91%+75.91%+59.79%+73.96%+59.71%羟基积雪草酸羟基积雪草酸+67+53.13%+66.31%+51.46%油兰科植物(ORCHID)提取物兰科植物(ORCHID)提取物+48.49%--数据解释：搜索占比环比增长率=202part3新·商品篇冒上榜理由冒近3个月备案新品，2024年8月护肤飙升商品榜TOP1功效宣称核心卖点消费者洞察消费者洞察依克多因、麦角硫因、二裂酵母发酵产物滤液、烟酰胺、白睡莲花提取物、α-熊果苷、马齿苋提取物、积雪草提取物、紫苜蓿提取物绒草、柑橘果提取物、甘草酸二钾、红茶提取物温和、有亮白效果、安全差评关键词-婷奈儿、茵诗町、婷奈儿面膜8月用户关注的其他TOP3商品数据来源：茵诗町天猫旗舰店，美丽修行BEB数据周期：2024.8冒上榜理由冒近3个月备案新品，2024年8月彩妆飙升商品榜TOP1消费者洞察消费者洞察49.9元功效宣称核心卖点主打成分刷感自然轻盈易且刷不结块，还原原生质感，让睫毛根根分明、轻盈纤长，防水配方，油性成膜定妆因子，耐水耐汗不晕妆好评关键词浓密纤长，防水性好、刷头好用差评关键词-热搜关键词睫毛膏、粉底液、眼影盘8月用户关注的其他TOP3商品数据来源：薇罗尼卡天猫旗舰店，美丽修行BEB数据周期：2024.8冒上榜理由冒近3个月备案新品，2024年8月身体护理飙升商品榜TOP1功效宣称核心卖点消费者洞察消费者洞察49.9元420ml3重复配果酸+积雪草进行净痘清洁，多重修护成分，特调香氛72h留香糖酸、苦参根提取物、山茶籽提取物、马齿苋提取物味道好闻、清洁能力强、滋润舒适差评关键词-toci、童颜纪、toci沐浴露8月用户关注的其他TOP3商品数据来源：Toci旗舰店，美丽修行BEBD大数据周期：2024.8冒上榜理由冒近3个月备案新品，2024年8月母婴飙升商品榜TOP1功效宣称核心卖点消费者洞察消费者洞察深层滋润速吸收，亲肤柔滑易吸收，一瓶改善干燥红，抹出天然水润肌，亲肤配方，一抹水润嫩保湿，让小脸细腻，滋养宝宝好肌肤泛醇、山茶(CAMELLIAJAPONICA)籽油、角(SIMMONDSIACHINENS清爽、不油腻、舒服差评关键词-益生熊、眼、甘油8月用户关注的其他TOP3商品数据周期：2024.8冒上榜理由冒近3个月备案新品，2024年8月头发护理飙升商品榜TOP1功效宣称核心卖点消费者洞察消费者洞察400ml意大利留香大师亲手调制大牌同款白茶香苦参根、氨基酸、当归、侧柏叶、何首乌、黄梁树皮、白鲜根皮、秦椒果皮、蛇床果、樟树叶、茶油、薄荷叶清爽、泡沫绵密、舒服、好闻差评关键词-苗小将、飘柔、海飞丝8月用户关注的其他TOP3商品柔雾锁妆粉底液W258自然遮瑕数据来源：苗小将抖音店，美丽修行BEB数据周期：2024.8part4新·成分篇冒上榜理由冒88月关注该成分的主要功效抗氧化,收敛,舒缓,抗衰使用目在生长季节会散发一种特有香味，具有杀菌、杀虫、消炎等功效，可用还能够帮助清理毛囊，可以一定程度促进毛孔变得更小。除此之外，还成分备案趋势含该成分的商品数量含该成分的商品增长率---所有商品增长率4554094554092024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08数据周期：2024.8成分洞察成分洞察注：A类表示美修指数区间80-100热门品牌指美修指数≥60的品牌冒上榜理由冒88月关注该成分的琥珀时光眼部精华油在历史上，由于象征着权利和地位，被誉为“皇室之树”。檀香的气息对冥想和入静很有帮助。在佛教中，据说檀香有助于人与神沟通，能使用目的润肤剂,皮肤调理剂-成分备案趋势含该成分的商品数量含该成分的商品增长率--所有商品增长率2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08数据周期：2024.8成分洞察成分洞察注：B类表示美修指数区间60-80热门品牌指美修指数≥60的品牌冒上榜理由冒88月关注该成分的松茸菌菇氨基酸洁面乳主要功效抗氧化,舒缓,祛痘使用目的皮肤调理剂成分描述：香叶天竺葵原产于非洲南部，喜温暖、湿润和阳光充足的天竺葵拥有着很多不同的气味，例如玫瑰味、苹果味、橙子味等等，可精油，其主要成分有香叶草醇、香茅醇、芳樟醇等。香叶天竺葵提取物成分备案趋势含该成分的商品数量含该成分的商品增长率--所有商品增长率4292024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08数据周期：2024.8成分洞察成分洞察注：C类表示美修指数区间40-60热门品牌指美修指数≥60的品牌冒上榜理由冒88月关注该成分的主要功效-使用目的成分描述：萃取自芸香科柑橘属植物柚子的果皮，是一种天然植物精油具有清香的气味，可以去除异味，能够提高人的情绪，缓解疲劳，增加活力和精力。柚皮精油具有镇静作用，能够缓解紧张和焦虑，有助于缓解成分备案趋势mm含该成分的商品数量。含该成分的商品增长率所有商品增长率432024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08数据周期：2024.8成分洞察成分洞察johnjeff、毕生之研、可复美注：D类表示美修指数区间20-40热门品牌指美修指数≥60的品牌冒上榜理由冒88月关注该成分的主要功效-使用目的成分描述：柠檬香茅叶油是从柠檬香茅叶中炼制而成的香精油，属于能够掩盖产品中的不良气味，提高其感官品质，有清洁皮肤，抑制皮肤感成分备案趋势mm含该成分的商品数量。含该成分的商品增长率所有商品增长率412024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-08数据周期：2024.8成分洞察成分洞察注：E类表示美修指数区间0-20热门品牌指美修指数≥60的品牌科学引领美丽数据驱动未来©版权说明本PPT所载的文字、