2011年Q2化妆品行业报告

2011年Q22011年Q2化妆品行业搜索指数日均检索量高达256百度数据显示，2011年Q2化妆品行业搜索指数处于周期性波动状态，平均日检索量256万次，周末搜索量低于工作日，五一和端午节假期期间搜索量明显下降。百度数据统计得出：2011年Q2美容护肤相关搜索内容中口碑评价和产品类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.47%和16.68%；护肤方法相关搜索内容上升至第三位，占比达到15.22%；品牌相关内容搜索量占比为15.19%，下降至第四位。2011年Q2最受网民关注的肌肤问题分别是：色斑/暗沉、干燥、和痘痘，它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%，其中对色斑/暗沉的关注度上升，干燥和痘痘的关注度均有所下降。数据统计发现，2011年Q2大众化妆品牌关注度占比48.05%；高档化妆品关注度占比27.98%，排名第二；活性化妆品关注度16.78%，排名第三。2011年Q2化妆品产品大类中，网民对护肤品的关注度最高，达到为51.56%；彩妆产品关注度20.23%，排名第二；头发护理类产品关注度14.54%排名第三。与上季度相比，网民关注产品大类的排名虽然没有变化，但是对护肤类产品的关注度明显提升，彩妆、头发护理类别均有所下降。【YOKA在Q2的产品大类关注度上，护肤的关注度又重新得到了提高，看来春夏对皮肤的影响还是十分巨大的。尤其值得一提的是，相比Q1来说，香水的关注度并没有下降，而十个百分点则完全被护发和彩妆的下降所取代。看来对于大多数网民来说，春夏不油不腻的皮肤舒适度是最重要的，同时清爽的体味也是不可或缺的。2011年Q212.09%的关注度排名第一；玉兰油和兰芝分别以4.94%、3.72%名第二、三；兰芝上升至第三名，增势明显；而美宝莲纽约则从第二位降至第四位，下降近1.2个百分点，姬芮也从第四位降至第八位。2011年Q2，高档化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一，兰蔻和倩碧的关注度分别为12.01%和8.95%。相宜本草排名第一，关注度占比21.60%，比Q1【YOKA较少也是导致搜索减少的主要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪黑眼霜2011年Q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比排名第一；雅诗兰黛和倩碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名关注度占比区别不大，都在3%-4%之间。护肤品牌数据显示：2011年Q2，各品牌的搜索指数波动幅度较小。巴黎欧莱雅的搜索量依然遥遥领先于其他品牌，日均检索量为4.51万次；雅2011年Q2面部护理关注度占比最高，达到54.81%；其次是防晒产品，关注度占比27.05%，第三名是面部清洁，关注度占比15.22%。与第一季度相比，面部护理的关注度占比下降了超过17个百分点，而防晒产品的关注度占比则上升了近15个百分点。从护肤产品角度统计发现，2011年第二季度，面膜类产品最受网民关注，关注度占比达到17.95%；防晒类产品排名第二，关注度占比17.50%；排名第三的是眼霜类产品，关注度占比为16.56%。【YOKA当抗衰老遭遇防晒，谁会胜出？很明显，防晒赢了。Q1视为抗衰老里程碑的眼霜已经抵不过防晒霜，从冠军降至第三名，而代表防晒和晒后修复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说，这前三名依旧都不是那最基本的洗护两步，“锦上添花”的功效，说明大众对护肤的要求日趋提高。2011年Q2的彩妆品牌关注度排行中，前三名与上一季度相同。美宝莲纽约最受网民关注，关注度占比为11.79%；姬芮关注度占比5.54%，排名第二；巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。彩妆品牌搜索数据显示：2011年Q2，美宝莲纽约的搜索指数先降后升，搜索量远高于其他品牌，日均检索量为2.55万次；姬芮、巴黎欧莱雅、卡姿兰和迪奥的搜索指数较为平稳，日均检索量分别为1.20万次、1.13万次、1.07万次和0.76万次。根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇部彩妆和化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到57.86%；眼部彩妆类产品排名第二，关注度占比为31.56%。彩妆产品中最受关注的是BB2011年Q2彩妆产品方面数据显示，BB霜依然是网民最关注的彩妆产品，其关注度占比为33.51%；其次是睫毛膏类产品，以13.63%的关注度占比排名第二；眼线笔/液的关注度占比为12.92%。【YOKABB霜一出，谁与争锋！从Q1就开始遥遥领先的BB霜依旧在Q2处于高居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品，它的热度还将持续下去，一方面来说，化妆品种类繁多，在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视；另一方面来说，这种多功能的产品，真是化妆偷懒的绝佳办法，简直就可以“一瓶打天下”了。百度数据显示：2011年Q2香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为16.38%和15.02%；随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。根据百度搜索数据统计，2011年Q2男士化妆品搜索指数呈现小幅波动，日均检索量7.9万次；五月份搜索量略有上涨，日均检索量达到8.05万次，六月份开始逐渐下降。2011年Q2，男士肌肤的最大问题是晒黑/晒伤问题，其次是出油问题，二者的关注度占比明显高于其他肌肤问题，分别为45.03%和30.05%；痘痘也是网民比较关注的肌肤问题，它的关注度占比为10.48%；再次是眼部问题和暗沉，关注度占比分别为7.55%和5.26%。2011年Q2男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）依然是最受关注的产品，关注度达到51.50%；防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二；润肤膏2011年Q2男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占比为28.68%；妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比9.70%，排名第三。报告观 报告目 图表目 研究背景与目 报告相关定义说 数据来 数据呈现方 相关定 其它说 化妆品行业搜索指 化妆品网民美容护肤关注内 化妆品网民关注的肌肤问 化妆品网民关注的品牌等 化妆品网民关注的产品大 大众化妆品 高档化妆品 (一)护肤产 护肤品 护肤产品类 护肤产 (二)彩妆产 彩妆品 彩妆产品类 彩妆产 (三)香水品 男士化妆品搜索指 男士化妆品网民的肌肤问 男士化妆产 男士护肤品 附录一：研究方 附录二：调研流 附录三：法律声 附录四：联系方 图表12011年Q2化妆品行业搜索指 图表22011年Q2美容护肤相关搜索内 图表32011年Q2肌肤问题关注度排 图表42011年Q2化妆品品牌等级关注 图表52011年Q2化妆品产品类别关注 图表92011年Q2护肤品牌关注度排 图表102011年Q2护肤品牌检索量变 图表112011年Q2护肤产品类 图表122011年Q2护肤产品关注度排 图表132011年Q2彩妆品牌关注度排 图表142011年Q2彩妆品牌检索量变 图表162011年Q2彩妆产品关注度排 图表172011年Q2香水品牌关注度排 图表182011年Q2男士化妆品搜索指 中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月第28次调查报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770为6.1%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q2网民对化妆品的相关搜索情况，推出《2011年Q2化妆品行业研究报告》。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。邀请【YOKA2011年Q2XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。25.87%=（网民对A及相关信息的检索量/所有XX行业品牌的检索总量）*100%品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索B信息的网民中，有14.35%来自广东省。化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。根据行业管理，以及各大化妆品生产厂商惯常使用的分类，按照化妆品牌等级分成大众品牌、高档品牌和天然/活性健康品牌。大众品牌：品牌中80%产品单价小于200高档品牌：品牌中80%产品单价大于等于200直销品牌：直销品牌即采用直销销售方式的化妆品牌的简称。（直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。）美容化妆品也称修饰化妆品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。常用的美容化妆品有唇膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。XX网民，主要指的是搜索过XX相关信息的网民，如化妆品网民指的是搜索过化妆品相关信息的网民。大众化妆品牌网民指的是搜索过大众化妆品牌相关信息的网民。高档化妆品牌网民指的是搜索过高档化妆品牌相关信息的网民。天然/活性健康品牌网民指的是搜索过天然/活性健康化妆品牌相关信息的网民。2011年Q2化妆品行业搜索指数日均检索量高达256百度数据显示，2011年Q2化妆品行业搜索指数处于周期性波动状态，平均日检索量256万次，周末搜索量低于工作日，五一和端午节假期期间搜索量明显下降。12011年Q2百度数据统计得出：2011年Q2美容护肤相关搜索内容中口碑评价和产品类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.47%和16.68%；护肤方法相关【YOKA【YOKA22011年Q22011年Q2最受网民关注的肌肤问题分别是：色斑/暗沉、干燥、和痘痘，它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%，其中对色斑/暗沉的关注度上升，干燥和痘痘的关注度均有所下降。32011年Q2再来看YOKA化妆品Q2的功效搜索排行，与百度数据也基本一致。防晒、美白、保湿、淡斑，都是这个季度大众最关注的内容。数据统计发现，2011年Q2大众化妆品牌关注度占比48.05%；高档化妆品关注度占比27.98%，排名第二；活性化妆品关注度占比为16.78%，排名第三。42011年Q22011年Q251.56%；彩妆产品关注度占比20.23%，排名第二；头发护理类产品关注度占比14.54%，排名第三。与上季度相比，网民关注产品大类的排名虽然没有变化，但是对护肤类产品关注度明显提升，彩妆、头发护理类别均有所下降。52011年Q2很意外，在Q2的产品大类关注度上，护肤的关注度又重新得到了提高，竟比Q1提高了十个百分点。看来春夏对皮肤的影响还是十分巨大的。尤其值得一提的是，相比Q1来说，香水的关注度并没有下降，而十个百分点则完全被护发和彩妆的下降所取代。看来对于大多数网民来说，春夏不油不腻的皮肤舒适度是最重要的，同时清爽的体味也是不可或缺的；至于化妆和美发这两样让身体略显难受的锦上添花产品则成了“浮云”。再来看看YOKA化妆品Q2产品品类的搜索情况，虽然彩妆类没有明显的减少，但香水的比例比上一季度提高了不少，看来一到春夏，大众对个人的清爽度是非常重视的。2011年Q212.09%的关注度排名第一；玉兰油和兰芝分别以4.94%、3.72%名第二、三；与上季度相比兰芝排名上升一个位次；而美宝莲纽约则从第二位降至第四位，下降近1.2个百分点，姬芮也从第四位降至第八位。【YOKA毫无疑问，欧莱雅再次稳坐冠军宝座，并且依旧比第二名高出一倍多，这自然是与欧莱雅庞大的行销和不断推新的产品密切相关的。而Q1的第二名美宝莲纽约则跌至第四名，使得欧莱雅集团风光略失，当然这主要是因为美宝莲纽约在Q2并无新品推出，而依旧依靠去年的BB霜撑门面，下降也是理所当然的了。玉兰油成功上位至第二名，同样归功于其成功的行销。从Q2伊始，玉兰油积极梳理旗下各大产品线，区分产品等级，将“玉兰油”、“OLAY”、“PROX”等系列明确概念，并进行有的放矢的推广，自然提高了其形象地位和搜索热度。值得一提的是自然堂与佰草集两大国产品牌，不仅自然堂上升两个位置，佰草集更是从默默无闻的十名开外一跃成为第三名。Q1开始我们就发现自我包装较早的自然堂带给了国产品牌无限的希望，而Q2立刻就有新的国产品牌出现，实在是值得欣慰。佰草集所代表的药妆市场，同样能看出在大众心中的分量。2011年Q2，高档化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一，兰蔻和倩碧的关注度分别为12.01%和8.95%。【YOKA兰蔻在Q1优势领先的风光不再，跌至第二，除了广告曝光量减少之黑眼霜笔，引领各大品牌Q2按摩眼霜风潮，自然关注度大大提升。看来对于这些知名的大牌来说，搜索谁已经不是重点，谁家有新品，才是王道。相宜本草排名第一，关注度占比21.60%，比Q1【YOKA2011年Q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比排名第一；雅诗兰黛和倩碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名关注度占比区别不大，都在3%-4%之间。92011年Q2护肤品牌数据显示：2011年Q2，巴黎欧莱雅的搜索量依然遥遥领先于其他品牌，日均检索量为4.51万次；雅诗兰黛日均检索量2.56万次；倩碧日均检索量为2.61万次；兰蔻和相宜本草的日均检索量分别为2.32万次、2.07万次。102011年Q22011年Q2根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁、以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高，达到54.81%；其次是防晒产品，关注度占比27.05%，第三名是面部清洁，关注度占比15.22%。与第一季度相比，面部护理的关注度占比下降了超过17个百分点，而防晒产品的关注度占比则上升了近15个百分点。112011年Q2从护肤产品角度统计发现，2011年第二季度，面膜类产品最受网民关注，关注度占比达到17.95%；防晒类产品排名第二，关注度占比17.50%；排名第三的是眼霜类产品，关注度占比为16.56%。122011年Q2【YOKA当抗衰老遭遇防晒，谁会胜出？很明显，防晒赢了。Q1视为抗衰老里程碑的眼霜已经抵不过防晒霜，从冠军降至第三名，而代表防晒和晒后修复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说，这前三名依旧都不是那最基本的洗护两步，“锦上添花”的功效，说明大众对护肤的要求日趋提高。2011年Q2纽约最受网民关注，关注度占比为11.79%；姬芮关注度占比5.54%，排名第二；巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。132011年Q2彩妆品牌搜索数据显示：2011年Q2，美宝莲纽约的搜索指数先降后升，搜索量远高于其他品牌，日均检索量为2.55万次；姬芮、巴黎欧莱雅、卡姿兰和迪奥的搜索指数较为平稳，日均检索量分别为1.20万次、1.13万次、1.07万次和0.76万次。142011年Q2部彩妆和化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到眼部彩妆类产品排名第二，关注度占比为31.56%彩妆产品中最受关注的是BB2011年Q2彩妆产品方面数据显示，BB霜依然是网民最关注的彩妆产品，其关注度占比为33.51%；其次是睫毛膏类产品，以13.63%的关注度占比排名第二；眼线笔/液的关注度占比为12.92%。162011年Q2【YOKABB霜一出，谁与争锋！从Q1就开始遥遥领先的BB霜依旧在Q2处于高居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品，它的热度还将持续下去，一方面来说，化妆品种类繁多，在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视；另一方面来说，这种多功能的产品，真是化妆偷懒的绝佳办法，简直就可以“一瓶打天下”了。百度数据显示：2011年Q2香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为16.38%和15.02%；随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。172011年Q2【YOKA在Q1的分析报告中，果然被YOKA化妆品说准了，香奈儿和迪奥两大品牌在Q2依旧领跑香水市场，而且将优势进一步扩大。兰蔻在Q1好不容易提升的幅度，Q2又掉了下去，不过还好，保住了第三名的位置。根据百度搜索数据统计，2011年Q2男士化妆品搜索指数呈现小幅波动，日均检索量7.9万次；五月份搜索量略有上涨，日均检索量达到8.05万次，六月份开始逐渐下降。182011年Q2二者的关注度占比明显高于其他肌肤问题，分别为45.03%和30.05%；也是网民比较关注的肌肤问题，它的关注度占比为10.48%；再次是眼部问题和暗沉，关注度占比分别为7.55%和5.26%。2011年Q2男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）依然是最受关注的产品，关注度达到51.50%；防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二；润肤膏2011年Q2男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占比为28.68%；妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比9.70%，排名第三。【YOKAQ2男士在护肤上的需求与Q1有了显著不同，自然还是跟季节密切相关的，而且这种关联度更远远高于女性。男性皮肤在春夏易出油，因此除了防晒之外，出油和痘痘就成了重中之重。而对于清洁与防晒的产品需求则迅猛提高了到了70%。男人果然越来越重视面子问题，意识到防晒的重要性。而品牌方面，巴黎欧莱雅自然是由于其庞大的广告宣传再次独占鳌头。妮维雅和曼秀雷敦自然是也是凭借其高曝光量的广告和大量的新品来提高自己的关注度。纵观前四名，都是平价品牌，但是都由于其广告代言人的成功选择（四个品牌的代言人都是一线男明星）和足量的广告投入，使得平牌影响力超越后面几名的高档化妆品牌。简单直接，永远是男性的首选。百度发现，每五个搜索引擎用户中就有一个关注汽车相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次汽车行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的