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构建行业数字基石，共创全域数据生态2024全域数据生态白皮书解读主讲人：主讲人：何金明市场挑战：中国家电市场发展进入新常态，存量时代永葆对未来的信心-4.7%-4.7%-1.1%.数据来源：奥维云网（AVC）推总数据政策机遇：从需求扩大、消费支撑、场景引领三个维度托举家电消费大盘非普通住宅标准随着用户、货品、流量和渠道深度融合，全域生态已成为必然趋势割草平台种草平台割草平台种草平台跳转导跳转导数据回流数据回流外溢外溢 自我闭环品牌发声 自我闭环品牌发声线下业态：场景融合激发焕新需求释放，推动新质消费理念线下渠道众多大店升级，打造区域家电消费地标从销售产品到销售解决方案转型线下渠道众多大店升级，打造区域家电消费地标从销售产品到销售解决方案转型 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据货架电商：AI技术浪潮来临，赋能商家营销工具与人货匹配策略2024年6月TOP2024年6月TOP20月活用户APPAI功能嵌入情况销售端应用：京东数字人直播带货下沉渠道：拓展O2O引流模式，优化货品供给与C端服务体验线上营销引流模式线下卖场改造升级门店形象升级出样结构升级私域裂变出行场景私域裂变出行场景即时零售 挖掘下沉门店面积升级用户体验升级团券种草团券种草“S级门店”平台引流支付场景支付场景数据来源：奥维云网（AVC）渠道研究整理内容电商：依托OMO模式无界链接用户，挖掘市场新潜力抖音平台直播种草策略地方渠道入局直播矩阵，包含自播、外包、达人r抖音平台直播种草策略地方渠道入局直播矩阵，包含自播、外包、达人r 数据来源：奥维云网（AVC）监测数据即时零售：与本地生活协同发展，打造丰富便捷的到店、到家服务体验历年即时零售发展规模（亿元）2024年即时零售小家电消费趋势京东一级入口拓展家电秒送业务苏宁易购家电2小时即送即装数据来源：公开资料，奥维云网（AVC）渠道研究整理前装渠道：家电家居融合加速，地产家装与设计工作室成为高端市场阵地房企装企设计、前装建材渠道成为重要的生意机会触点我国前装渠道家电销售额（亿元）中国内地分房屋类型结构占比走势房企装企设计、前装建材渠道成为重要的生意机会触点整装销售家电建材等销售家电新房装修占比二手房装修占比存量房装修占比整装销售家电建材等销售家电2021202220232024F2025F数据来源：奥维云网（AVC）地产监测数据奥维云网全域数据生态：溯源购物旅程，精准把握消费市场情绪线上零售渠道监测线上零售渠道监测二手房交易及挂牌新房土地交易及开盘新房土地交易及开盘线下零售渠道监测监测升级：与多元化渠道业态并肩同行，推动数据资源向数据资产转化采集零售GMV数据整合行业洞察产品设计数据整

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