奥林匹克花园品牌

奥林匹克花园品牌从母品牌到子品牌共识:广州奥林匹克花园开创了房地产+体育产业得先例,获得巨大成功,也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园得品牌抱负,也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥……得开发设想。品牌架构奥林匹克花园上奥南奥番奥广奥北奥……子品牌母品牌品牌架构得优点母品牌得成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌得传播对母品牌有所贡献。无论就是母品牌得推广,还就是子品牌得推广,都可以有效利用传播资源,相辅相成。品牌架构得缺点不利于每个子品牌形成各自得品牌个性启示子品牌得产品定位和传播必须充分体现母品牌得核心价值,不能干扰母品牌得形象建立子品牌得推广也要为母品牌不断地注入新得活力奥林匹克花园母品牌得核心价值奥林匹克花园以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性奥林匹克花园母品牌得核心价值奥林匹克花园以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性趣味性、参与性、国际性奥林匹克花园母品牌得核心价值奥林匹克花园以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康得奥林匹克生活方式奥林匹克花园母品牌得核心价值奥林匹克花园以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康得奥林匹克生活方式品牌定位:运动型健康生活社区品牌核心价值:缔造健康生活得基石大家学习辛苦了，还是要坚持继续保持安静关于广奥得产品形象广州奥林匹克花园以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康得奥林匹克生活方式产品定位:中国第一家运动型健康生活社区传播口号:运动就在家门口广奥得USP(独特得销售主张)传播策略以运动为主得社区环境让运动变得很方便广奥得USP(独特得销售主张)传播策略以运动为主得社区环境运动就在家门口让运动变得很方便广奥得USP(独特得销售主张)传播策略以运动为主得社区环境运动就在家门口让运动变得很方便健康变得很容易广奥USP传播策略最值得珍惜得资产“运动就在家门口”符合对母品牌核心价值得设想体现了唯一性、差异性、排她性易于沟通,有利于有效传播,令广告效果事半功倍和奥林匹克花园得名称浑然天成,即使别人模仿,也没有我们顺理成章再看几个USP传播得成功例子伏特加:绝对得伏特加铁达时表:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有碧桂园:给您一个五星级得家她们得成功都得益于持续、长久地以易于为消费者理解与接受得USP传播策略因此,我们对母品牌得传播口号建议品牌定位:运动型健康生活社区品牌核心价值:缔造健康生活得基石运动就在家门口南国奥林匹克花园推广传播方向建议我们对南奥以房地产为主得三大产业之间内在关系得看法邀请澳洲与清华大学名师设计雅典、悉尼等奥运村组团建筑风格各组团共同构成奥运五环布局各种运动会所融入花园各处,“泛会所”独具匠心广州第一个奥林匹克主题公园,与北京正酝酿建造中得奥林匹克主题公园南北呼应独家拥有奥林匹克名称,不仅与其她大型楼盘形成差异性、唯一性、排她性,而且-具有世界性-把奥林匹克得参与性融合于社区,改变了一般社区老死不相往来得状况房地产业VS奥林匹克让深知运动得好处而又受限于各种条件不能或者不方便运动得人们可以在这里轻松得获得科学运动,健康生活房地产业VS高尔夫以高尔夫为诉求得一般楼盘分析目前拥有标准高尔夫球场得楼盘均为大型别墅区,高尔夫球俱乐部需入会,非寻常业主可以承受-广州白云堡-顺德君兰只就是以附设得高尔夫练习场作为推广得卖点之一-广州白云高尔夫花园房地产业VS高尔夫南国奥园“形”“神”兼备得高尔夫特色“形”:辟地100亩、耗资5000万,集中建造较标准得高尔夫球场“神”:将高尔夫运动(GOLF)得精神特质融入社区各处,绿色(G)、氧气(O)、阳光(L)、漫步(F)等元素构成最高品质得园林化社区-独具特色得高尔夫园林,既区别于也高于以园林标榜得一般房地产项目-高尔夫园林具有广泛得参与性(一般得楼盘草坪往往“请勿践踏”)让对高尔夫运动素有崇尚、向往之心而又深感可望不可及得特定目标对象参与到历来作为尊贵生活象征得高尔夫运动中来房地产业VS旅游业番禺作为广州未来城市规划得第二个中心,即将再现“先有番禺,再有广州”得昔日辉煌本楼盘地处广州、番禺等两大城市中心得交接地带迎宾路、汉溪路、钟村地铁站等方便得交通带来八方人流体育主题公园及香江野生动物园等周边丰富得旅游资源2001年适逢体育旅游年又将一种休闲、渡假享受引入奥林匹克生活方式奥林匹克VS高尔夫南奥拥有广州第一家奥林匹克主题公园,高尔夫作为其重要组成部分主题公园以高尔夫为重点-慢跑小径环绕高尔夫园区,并延展到社区各处-高尔夫园区周围每隔一段设立运动景点在这里,奥运已不再就是竞技型得项目,而打高尔夫作为一种休闲,可以让人们在不知不觉中得到了身心健康以房地产为中心得南奥三大产业共同得精神内核房地产业旅游产业体育产业趣味性、参与性、世界性因此推广传播建议南国奥林匹克花园与母品牌一致之处以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计新得元素:大众高尔夫南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处新得元素:旅游资源-主题公园-周围得旅游资源以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计新得元素:大众高尔夫南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处新得元素:旅游资源-主题公园-周围得旅游资源以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计新得元素:大众高尔夫三大产业复合,趣味性、参与性、国际性得奥林匹克生活方式南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处新得元素:旅游资源-主题公园-周围得旅游资源以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计新得元素:大众高尔夫三大产业复合,趣味性、参与性、国际性得奥林匹克生活方式品牌定位:物超所值得运动型健康生活特区南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处新得元素:旅游资源-主题公园-周围得旅游资源以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计新得元素:大众高尔夫三大产业复合,趣味性、参与性、国际性得奥林匹克生活方式品牌定位:物超所值得运动型健康生活特区大众高尔夫生活特区南国奥林匹克花园品牌探讨南国奥林匹克花园与母品牌一致之处新得元素:旅游资源-主题公园-周围得旅游资源以运动为主得社区环境高品质得房地产与奥林匹克精神得相关性新得元素:奥运村组团设计新得元素:大众高尔夫三大产业复合,趣味性、参与性、国际性得奥林匹克生活方式品牌定位:物超所值得运动型健康生活特区大众高尔夫生活特区体育主