农业休闲旅游产品开发指南

农业休闲旅游产品开发指南TOC\o"1-2"\h\u24533第1章引言 3258001.1农业休闲旅游概述 395361.2产品开发意义与前景 423186第2章农业资源分析与评价 4267132.1农业资源类型与特点 4163812.2农业资源评价方法 5224212.3农业休闲旅游市场分析 54338第3章产品定位与规划 644403.1产品定位策略 6173783.1.1市场需求导向策略：通过市场调研，了解消费者的需求与期望，针对不同消费群体，如家庭、学生、上班族等，开发符合其需求的农业休闲旅游产品。 696063.1.2区域特色策略：结合当地农业资源、民俗文化、地理环境等特色，打造独具地域特色的农业休闲旅游产品，提升产品竞争力。 660233.1.3绿色环保策略：注重生态保护，倡导绿色、环保、可持续的发展理念，开发低碳、环保的农业休闲旅游产品。 6134843.1.4创新与差异化策略：在产品设计上寻求创新，与其他农业休闲旅游产品形成差异化，满足消费者求新、求异的心理需求。 671573.2产品规划原则与方法 685483.2.1统筹规划原则：结合当地农业资源、基础设施、市场需求等因素，进行统筹规划，保证产品布局合理、功能互补。 6145663.2.2整体优化原则：在产品规划过程中，充分考虑各要素之间的相互关系，实现资源配置优化，提高产品整体效益。 6117443.2.3个性化与多样化原则：尊重消费者个性化需求，提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。 6173133.2.4可持续发展原则：注重生态保护，保证农业休闲旅游产品的开发与生态环境相协调，实现可持续发展。 6283513.3产品类型与组合设计 722923.3.1休闲农业体验类：如田园采摘、农事体验、亲子农场等，让游客亲身参与农业活动，体验乡村生活。 714323.3.2生态观光类：如湿地观光、山水风光、农业公园等，展示美丽的自然风光与农业景观。 751393.3.3文化传承类：如民俗表演、农耕文化、传统手工艺等，传播地域特色文化。 7268523.3.4康体养生类：如温泉度假、森林浴、养生食疗等，满足游客追求健康的需求。 7345第4章农业休闲旅游项目设计 7276924.1项目设计理念与目标 7256734.2项目分类与特点 847724.3项目创意与策划 816946第5章农业景观设计与打造 9183275.1农业景观设计原则 9285235.1.1整体性原则 9131435.1.2生态性原则 9192065.1.3观赏性原则 9226725.1.4体验性原则 9300475.1.5创意性原则 10176975.2农业景观类型与元素 10163805.2.1农业景观类型 10150945.2.2农业景观元素 10188405.3农业景观打造方法与技巧 1062605.3.1空间布局 1039155.3.2植物配置 10177775.3.3水体设计 10174545.3.4建筑设计 11206945.3.5设施配置 112801第6章休闲农业体验活动设计 1131596.1体验活动类型与特点 11187406.1.1农事体验活动 1179096.1.2乡村手工艺体验活动 11191126.1.3生态观光体验活动 1130206.1.4乡村民俗体验活动 11231106.2体验活动策划与组织 11234486.2.1活动主题设定 11271586.2.2活动内容设计 12156626.2.3活动组织与管理 12262096.2.4活动宣传与推广 12268236.3体验活动实施与评价 12305326.3.1活动实施 1270886.3.2活动评价 12194476.3.3活动改进 1231470第7章农业休闲旅游基础设施与接待服务 1295537.1基础设施建设 12236207.1.1交通设施 12167077.1.2住宿设施 12123347.1.3餐饮设施 1259927.1.4娱乐设施 13237437.2接待服务设施布局 1358517.2.1游客服务中心 1362927.2.2指示标识系统 13225117.2.3休息与观景设施 1336397.3服务质量与管理 1321807.3.1服务质量 1350227.3.2管理制度 13204817.3.3环保意识 13242407.3.4营销推广 1341697.3.5持续改进 139979第8章农业休闲旅游市场营销与推广 14212798.1市场营销策略 14261048.1.1市场细分与目标市场选择 14286238.1.2产品定位与差异化策略 14129478.1.3价格策略 1448988.1.4渠道策略 14229928.2品牌建设与传播 14255718.2.1品牌定位与核心价值提炼 1496718.2.2品牌视觉识别系统设计 1442128.2.3品牌传播策略 1434048.3网络营销与新媒体推广 14139098.3.1网站建设与优化 1466508.3.2社交媒体营销 15231688.3.3网络广告投放 15326378.3.4线上线下融合推广 158713第9章农业休闲旅游产品创新与升级 15302889.1产品创新策略与方法 15134159.1.1创新理念 15156939.1.2创新策略 15156919.1.3创新方法 151819.2产品升级路径与方向 15291739.2.1产品升级路径 1568259.2.2产品升级方向 15241639.3产品生命周期管理 16349.3.1产品策划阶段 1684039.3.2产品开发阶段 1617669.3.3产品运营阶段 16118819.3.4产品迭代阶段 1621531第10章农业休闲旅游可持续发展 162099010.1可持续发展理念与实践 169310.1.1可持续发展理念 162415510.1.2可持续发展实践 17959710.2生态环境保护与利用 17600710.2.1生态环境保护 172748110.2.2生态利用 171290910.3社区参与与利益共享机制 17523810.3.1社区参与 17262110.3.2利益共享机制 18第1章引言1.1农业休闲旅游概述社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，对于休闲娱乐的需求也日益增长。农业休闲旅游作为一种新型的旅游方式，将农业与旅游业相结合，旨在满足人们对自然生态环境、传统文化和乡村生活的向往。农业休闲旅游涉及农业体验、乡村旅游、休闲度假等多种形式，具有广泛的市场需求和巨大的发展潜力。1.2产品开发意义与前景农业休闲旅游产品开发具有以下重要意义：（1）促进农业产业结构调整。农业休闲旅游的发展有助于优化农业产业结构，提高农业附加值，推动农业由传统生产型向现代服务型转变。（2）拓宽农民增收渠道。农业休闲旅游为农民提供了多样化的就业机会，有助于提高农民收入，改善农村居民生活水平。（3）传承和保护乡村文化。农业休闲旅游产品开发注重挖掘和展示乡村传统文化，有利于传承和保护民间艺术、民俗风情等非物质文化遗产。（4）推动乡村振兴战略实施。农业休闲旅游作为乡村振兴的重要产业支撑，有助于改善农村生态环境，提高农村整体发展水平。农业休闲旅游产品开发前景广阔，主要体现在以下几个方面：（1）市场需求旺盛。生活节奏加快，人们越来越渴望亲近自然、体验乡村生活，农业休闲旅游市场需求持续增长。（2）政策支持力度加大。国家在政策层面鼓励和支持农业休闲旅游产业发展，为产品开发提供了有力保障。（3）产业融合发展趋势。农业与旅游业的深度融合，为农业休闲旅游产品创新提供了丰富内涵和广阔空间。（4）科技创新助力。现代科技手段的应用，如互联网、大数据、智能化等，为农业休闲旅游产品开发提供了新的可能性和竞争优势。农业休闲旅游产品开发具有重要的现实意义和广阔的发展前景，值得深入研究和实践。第2章农业资源分析与评价2.1农业资源类型与特点农业资源是指在一定区域内，为农业生产和农村经济发展提供物质基础和条件的环境与物质的总和。根据其属性和功能，农业资源可分为以下几类：（1）自然资源：包括土地资源、水资源、气候资源、生物资源等。这些资源具有不可替代性和有限性，对农业生产具有决定性作用。（2）社会经济资源：包括劳动力、资本、技术、信息等。这些资源在农业生产中起到推动和调控作用，具有较高的可替代性和开发潜力。（3）人文资源：包括农业文化遗产、民俗风情、农业景观等。这些资源具有独特的地域特色和历史文化价值，为农业休闲旅游提供了丰富的素材。农业资源的特点如下：（1）地域性：农业资源的分布具有明显的地域差异，为农业休闲旅游产品的开发提供了多样化的条件。（2）季节性：农业生产受气候条件影响，具有较强的季节性，农业休闲旅游产品应充分考虑季节因素，合理规划旅游活动。（3）可持续发展：农业资源利用应遵循可持续发展原则，实现生态、经济和社会效益的统一。2.2农业资源评价方法农业资源评价是对农业资源进行系统分析、综合评价和科学管理的过程。以下为常用的农业资源评价方法：（1）定量评价方法：包括因子分析法、层次分析法、模糊综合评价法等。这些方法可对农业资源进行定量分析和评价，为决策提供依据。（2）定性评价方法：包括专家咨询法、现场调查法、比较分析法等。这些方法通过收集、整理和分析相关信息，对农业资源进行定性评价。（3）综合评价方法：结合定量评价和定性评价方法，对农业资源进行全面、系统的评价，以实现农业资源的合理开发和利用。2.3农业休闲旅游市场分析农业休闲旅游市场分析主要包括以下内容：（1）市场需求：分析旅游者对农业休闲旅游的需求，包括消费者偏好、消费水平、旅游动机等。（2）市场竞争：分析农业休闲旅游市场的竞争格局，包括竞争对手、市场份额、产品差异化等。（3）市场潜力：预测农业休闲旅游市场的发展趋势和潜力，为产品开发提供参考。（4）目标市场：确定农业休闲旅游产品的目标市场，包括消费群体、地理区域、消费习惯等。（5）市场定位：根据市场分析结果，对农业休闲旅游产品进行市场定位，明确产品特色、优势和差异化策略。通过对农业资源类型与特点、农业资源评价方法和农业休闲旅游市场的分析，为农业休闲旅游产品开发提供科学依据。在此基础上，本章未涉及总结性话语，以避免对后续内容的预设。第3章产品定位与规划3.1产品定位策略农业休闲旅游产品定位策略是农业休闲旅游产品开发的基础，关乎产品的市场竞争力与可持续发展。以下是几种常见的农业休闲旅游产品定位策略：3.1.1市场需求导向策略：通过市场调研，了解消费者的需求与期望，针对不同消费群体，如家庭、学生、上班族等，开发符合其需求的农业休闲旅游产品。3.1.2区域特色策略：结合当地农业资源、民俗文化、地理环境等特色，打造独具地域特色的农业休闲旅游产品，提升产品竞争力。3.1.3绿色环保策略：注重生态保护，倡导绿色、环保、可持续的发展理念，开发低碳、环保的农业休闲旅游产品。3.1.4创新与差异化策略：在产品设计上寻求创新，与其他农业休闲旅游产品形成差异化，满足消费者求新、求异的心理需求。3.2产品规划原则与方法农业休闲旅游产品规划应遵循以下原则与方法：3.2.1统筹规划原则：结合当地农业资源、基础设施、市场需求等因素，进行统筹规划，保证产品布局合理、功能互补。3.2.2整体优化原则：在产品规划过程中，充分考虑各要素之间的相互关系，实现资源配置优化，提高产品整体效益。3.2.3个性化与多样化原则：尊重消费者个性化需求，提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。3.2.4可持续发展原则：注重生态保护，保证农业休闲旅游产品的开发与生态环境相协调，实现可持续发展。产品规划方法包括：（1）系统分析法：对农业休闲旅游产品开发涉及的各个要素进行系统分析，保证产品规划的合理性。（2）案例分析法：借鉴国内外成功案例，总结经验与教训，为产品规划提供参考。（3）SWOT分析法：分析农业休闲旅游产品开发的优势、劣势、机会与威胁，制定有针对性的规划策略。3.3产品类型与组合设计根据农业休闲旅游的特点，以下产品类型与组合设计：3.3.1休闲农业体验类：如田园采摘、农事体验、亲子农场等，让游客亲身参与农业活动，体验乡村生活。3.3.2生态观光类：如湿地观光、山水风光、农业公园等，展示美丽的自然风光与农业景观。3.3.3文化传承类：如民俗表演、农耕文化、传统手工艺等，传播地域特色文化。3.3.4康体养生类：如温泉度假、森林浴、养生食疗等，满足游客追求健康的需求。产品组合设计应考虑以下因素：（1）季节性：根据不同季节，推出相应的旅游产品，满足游客需求。（2）年龄层次：针对不同年龄层次的游客，设计适合的产品组合。（3）消费水平：根据游客的消费水平，提供不同价位的产品选择。（4）互动性：增强游客参与度，提高产品的趣味性与体验性。第4章农业休闲旅游项目设计4.1项目设计理念与目标农业休闲旅游项目设计应以“绿色、生态、体验、互动”为核心理念，充分发挥农业资源的优势，结合当地文化特色，打造具有竞争力的旅游产品。项目设计目标如下：（1）提升农业附加值，促进农民增收致富；（2）保护生态环境，实现可持续发展；（3）满足游客多样化需求，提高游客满意度；（4）传承和弘扬农耕文化，增强民族凝聚力；（5）推动农业与旅游业融合发展，促进产业结构优化升级。4.2项目分类与特点根据农业休闲旅游项目的功能和主题，将其分为以下几类：（1）观光体验类：以农业景观、农事活动为主要吸引点，让游客亲近自然、体验农趣；（2）休闲度假类：以农业庄园、民宿等为主要载体，提供休闲度假服务；（3）科普教育类：以农业知识、科技成果展示为主要内容，开展科普教育活动；（4）民俗文化类：以当地民俗风情、农耕文化为主题，展示地域特色；（5）康体养生类：以农业资源为基础，结合养生保健理念，提供康体养生服务。项目特点如下：（1）生态性：充分利用农业资源，保护生态环境，实现人与自然和谐共生；（2）体验性：让游客参与农事活动，感受农耕文化，提高游客参与度；（3）教育性：传播农业知识，提高游客科普素养，促进农业科技成果转化；（4）差异性：结合当地文化特色，打造个性化、差异化的旅游产品；（5）持续性：注重项目长期发展，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。4.3项目创意与策划（1）观光体验类项目：创意1：设立“农耕文化体验区”，让游客亲身参与播种、收割等农事活动；创意2：打造“特色农业景观”，如五彩稻田、油菜花海等，吸引游客拍照留念；创意3：开展“农业科普知识讲座”，邀请农业专家为游客讲解农业知识。（2）休闲度假类项目：创意1：建设农业庄园，提供高品质的住宿、餐饮、娱乐等服务；创意2：发展民宿经济，利用闲置农房打造独具特色的民宿；创意3：开展户外拓展活动，如徒步、骑行、垂钓等，满足游客休闲度假需求。（3）科普教育类项目：创意1：设立农业科技展示馆，展示现代农业科技成果；创意2：开展“小小农夫”体验活动，让青少年了解农业、热爱农业；创意3：举办农业科普知识竞赛，提高游客的科普素养。（4）民俗文化类项目：创意1：举办“农耕文化节”，展示当地民俗风情和农耕文化；创意2：设立民俗手工艺品制作体验区，传承和弘扬民间技艺；创意3：开展民俗表演活动，如舞龙、舞狮、皮影戏等。（5）康体养生类项目：创意1：开发农业养生产品，如中草药种植、养生食疗等；创意2：设立瑜伽、太极等养生课程，满足游客康体养生需求；创意3：开展“森林浴”、“温泉浴”等户外养生活动。第5章农业景观设计与打造5.1农业景观设计原则5.1.1整体性原则在进行农业景观设计时，应充分考虑整体环境的协调与统一，保证农业景观与周围自然景观、人文景观相融合，形成和谐共生的景观效果。5.1.2生态性原则遵循生态学原理，充分考虑植物、动物、土壤、水源等生态因子的相互关系，实现农业景观的可持续发展。5.1.3观赏性原则注重农业景观的视觉效果，通过合理的色彩搭配、形态组合，提高农业景观的观赏性，满足游客的审美需求。5.1.4体验性原则充分考虑游客的需求，设置丰富多样的农业体验活动，让游客在观赏农业景观的同时能够亲身参与其中，感受农耕文化的魅力。5.1.5创意性原则打破传统农业景观设计的局限，运用创新思维，融入现代设计理念，打造独具特色的农业景观。5.2农业景观类型与元素5.2.1农业景观类型（1）观光农业园（2）休闲农庄（3）乡村民宿（4）农业主题公园（5）农业文化遗产5.2.2农业景观元素（1）植物元素：农作物、观赏植物、绿化植被等；（2）动物元素：家禽、家畜、观赏动物等；（3）水体元素：湖泊、河流、水景、灌溉系统等；（4）建筑元素：农舍、观景台、温室、游客中心等；（5）道路元素：游览道路、步行道、休息区等。5.3农业景观打造方法与技巧5.3.1空间布局（1）合理规划游览路线，提高景观的可达性和连续性；（2）利用地形地貌，创造丰富的空间层次感；（3）考虑景观节点布局，形成亮点和焦点。5.3.2植物配置（1）选择适应性强、观赏价值高的植物；（2）注重植物的色彩、形态、季相变化，实现四季有景；（3）结合地形、水体等自然条件，进行合理的植物配置。5.3.3水体设计（1）利用自然水体，创造静态和动态相结合的水景；（2）合理规划水体面积和形状，提高水体的观赏性；（3）注重水生植物和动物的配置，丰富水体生态。5.3.4建筑设计（1）体现地域特色和农业文化，避免过度现代化；（2）注重建筑与周边环境的协调，实现和谐共生；（3）合理利用现有建筑资源，减少对自然环境的破坏。5.3.5设施配置（1）结合游客需求，设置休息、娱乐、购物等设施；（2）注重设施的美观性和实用性，提高游客满意度；（3）保障设施的安全性和环保性，减少对环境的影响。第6章休闲农业体验活动设计6.1体验活动类型与特点6.1.1农事体验活动农事体验活动是休闲农业中最为常见的一种形式，包括耕种、播种、施肥、收割等传统农业劳动。其特点是能让游客亲身参与农业生产，感受农耕文化的魅力，体验劳动的乐趣。6.1.2乡村手工艺体验活动乡村手工艺体验活动包括编织、竹编、陶艺、剪纸等，具有浓郁的地方特色和民俗风情。这类活动能让游客了解和传承我国优秀的民间手工艺，培养动手能力和创造力。6.1.3生态观光体验活动生态观光体验活动主要是指游客在农业生态园区欣赏美丽的自然风光，观察农作物生长过程，了解生态农业知识。这类活动特点是亲近自然、放松心情，提高游客的环保意识。6.1.4乡村民俗体验活动乡村民俗体验活动包括地方戏曲、民俗舞蹈、传统节日庆典等，能让游客深入了解当地的历史文化，感受乡村的风土人情。6.2体验活动策划与组织6.2.1活动主题设定根据当地农业特色、民俗文化和市场需求，确定体验活动的主题，使之具有独特性、吸引力和竞争力。6.2.2活动内容设计结合活动主题，设计具有教育性、趣味性和参与性的活动内容，满足不同游客的需求。6.2.3活动组织与管理明确活动的时间、地点、流程和参与人员，制定详细的活动方案，保证活动顺利进行。同时加强活动现场管理，保证游客安全和满意度。6.2.4活动宣传与推广运用多种宣传手段，如网络、电视、报纸等，加大对体验活动的宣传力度，提高知名度和吸引力。6.3体验活动实施与评价6.3.1活动实施按照活动策划方案，组织游客参与体验活动，保证活动质量和效果。6.3.2活动评价通过问卷调查、游客反馈、现场观察等方式，收集活动评价信息，对活动效果进行评估，找出存在的问题和不足，为下一轮活动策划提供参考。6.3.3活动改进根据活动评价结果，对活动内容、组织方式、宣传策略等进行调整和优化，不断提高活动质量和游客满意度。第7章农业休闲旅游基础设施与接待服务7.1基础设施建设7.1.1交通设施农业休闲旅游目的地的交通设施应完善，包括道路、停车场等。应保障道路畅通，便于游客出行。停车场应设置合理，满足游客停车需求。7.1.2住宿设施根据农业休闲旅游的特色，可设置农家乐、民宿、度假村等不同类型的住宿设施，满足游客多样化的需求。住宿设施应保证干净、卫生、安全，提供舒适的住宿环境。7.1.3餐饮设施餐饮设施应提供具有当地特色的农家菜、绿色有机食品等，丰富游客的餐饮体验。同时要保证食品安全，加强食品卫生管理。7.1.4娱乐设施根据农业休闲旅游的特点，可设置农田体验、亲子互动、拓展训练等娱乐项目，丰富游客的休闲体验。7.2接待服务设施布局7.2.1游客服务中心游客服务中心应设在交通便利、醒目的位置，提供咨询、预订、导游等服务。同时配备必要的旅游宣传资料和急救设施。7.2.2指示标识系统在农业休闲旅游区设置清晰、完整的指示标识，包括景点介绍、路线指引、安全提示等，方便游客游览。7.2.3休息与观景设施合理设置休息亭、观景台等设施，为游客提供休息、观赏美景的场所。7.3服务质量与管理7.3.1服务质量提高服务质量，要求从业人员具备良好的服务意识和专业知识。定期开展培训，提高从业人员的服务技能。7.3.2管理制度建立健全管理制度，包括游客投诉处理、安全应急预案、环境卫生管理等。加强日常监管，保证各项制度落实到位。7.3.3环保意识加强环保宣传教育，提高从业人员和游客的环保意识。在旅游区内严格执行环保规定，保护生态环境。7.3.4营销推广通过线上线下渠道，开展农业休闲旅游产品的营销推广活动，提高知名度，吸引更多游客。7.3.5持续改进根据游客反馈和市场需求，不断优化基础设施与接待服务，提高农业休闲旅游的整体品质。第8章农业休闲旅游市场营销与推广8.1市场营销策略8.1.1市场细分与目标市场选择在进行农业休闲旅游市场营销时，首先应对市场进行细分，根据游客的消费需求、兴趣爱好、地域分布等因素，将市场划分为不同的小众市场。根据企业资源与竞争优势，选择合适的目标市场。8.1.2产品定位与差异化策略针对目标市场需求，对农业休闲旅游产品进行明确定位，突出产品特色与优势，实施差异化策略，以提高市场竞争力和吸引力。8.1.3价格策略根据产品定位、成本及市场竞争状况，制定合理的价格策略。可采用市场渗透定价、竞争定价或价值定价等方法，以实现利润最大化和市场占有率提高。8.1.4渠道策略开发多样化的销售渠道，如旅行社、在线预订平台、社区团购等，提高产品曝光度，拓宽市场覆盖范围。8.2品牌建设与传播8.2.1品牌定位与核心价值提炼明确农业休闲旅游品牌的定位，提炼品牌核心价值，使之与目标市场需求相结合，形成独特的品牌形象。8.2.2品牌视觉识别系统设计设计包括品牌标志、标准字、标准色等在内的品牌视觉识别系统，提高品牌辨识度和影响力。8.2.3品牌传播策略运用广告、公关、活动策划等多种手段，加大品牌传播力度，提升品牌知名度和美誉度。8.3网络营销与新媒体推广8.3.1网站建设与优化搭建农业休闲旅游官方网站，提供产品介绍、在线预订、咨询解答等服务，并优化网站结构和内容，提高搜索引擎排名。8.3.2社交媒体营销利用微博、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，与用户互动，提高用户粘性和转化率。8.3.3网络广告投放在各大搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台投放精准广告，扩大品牌曝光度，提高率和转化率。8.3.4线上线下融合推广结合线下活动，如举办农业体验节、亲子活动等，同步在线上进行宣传推广，实现线上线下互动，提高品牌影响力。第9章农业休闲旅游产品创新与升级9.1产品创新策略与方法9.1.1创新理念以市场需求为导向，结合农业休闲旅游发展趋势，树立创新意识。倡导绿色、低碳、可持续发展的创新理念，注重生态环境保护。9.1.2创新策略深度挖掘农业资源，开发具有地域特色的休闲旅游产品。结合现代农业技术，提升产品科技含量。拓展农业休闲旅游产业链，实现产业融合。9.1.3创新方法采用差异化策略，针对不同消费群体，开发多样化的产品。强化体验式设计，提高游客参与度和互动性。借鉴国内外成功案例，结合本地实际，进行创新性改造。9.2产品升级路径与方向9.2.1产品升级路径从单一观光向深度体验升级，满足游客个性化需求。从传统农业向现代农业升级，提升产品品质。从单纯休闲向康养度假升级，拓展产品功能。9.2.2产品升级方向文化融合：挖掘农耕文化、地方民俗等资源，提升产品文化内涵。科技引领：利用现代农业技术，开发智能化、信息化旅游产品。产业协同：与相关产业融合发展，打造农业休闲旅游产业集群。9.3产品生命周期管理9.3.1产品策划阶段市场调研：深入了解市场需求，为产品策划提供数据支持。产品定位：明确产品目标市场、消费群体和核心卖点。9.3.2产品开发阶段创意设计：结合创新理念，进行产品形态、