2023年春4月自考新闻学专业本科新闻事业管理试题含解析

2023年春4月自考新闻学专业本科新闻事业管理试题一、单项选择题1、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资2、我国广播电视业目前执行的是______。A．企业会计准则B．事业单位会计准则C．小企业会计准则D．新闻出版业会计核算办法3、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放4、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定5、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%6、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇7、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。A．环保记者轮岗到市政管理B．要闻部轮岗到经济部C．编采部门切换到行政经营部门D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑8、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用9、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社10、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠11、新闻产品质量的实质性管理手段是______。A．媒体定位B．版面设计C．内容把关D．媒体战略12、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力13、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务14、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范15、数字出版的第一步是______。A．形式数字化B．内容数字化C．技术数字化D．渠道数字化16、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线17、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司18、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账19、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构20、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A．行业主管机关B．证券主管机关C．企业主管机关D．当地政府机关21、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告22、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响23、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性24、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．万人成本25、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度二、多项选择题26、广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括______。A．节目播放形式B．播放时间C．播放数量D．播放内容E．播放人岗位27、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议28、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施29、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告30、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。A．直接渠道B．间接渠道C．纵向渠道D．横向渠道E．立体渠道三、名词解释题31、品牌32、媒体数字化战略33、“双百”方针34、受众暴露度35、“双效”原则四、简答题36、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?37、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?38、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?39、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?40、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、C2、B3、C4、C5、B6、D7、D8、B9、D10、D11、C12、B13、D14、B15、B16、B17、C18、D19、B20、B21、D22、C23、A24、C25、C二、多项选择题26、ABCD27、ABCDE28、ABCDE29、BCDE30、AB三、名词解释题31、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。32、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。33、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。34、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。35、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。四、简答题36、新闻媒体的所有制；宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；新闻媒体主管部门制定的政策；国家对新闻媒体发展的整体规划。37、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。38、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。39、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。40、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入