2023年4月《新闻事业管理》全国自考试题含解析

2023年4月《新闻事业管理》全国自考试题一、单项选择题1、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A．行业主管机关B．证券主管机关C．企业主管机关D．当地政府机关2、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。A．预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节3、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠4、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线5、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。A．“严格管理”理念B．“直接管理”理念C．“统筹管理”理念D．“属地管理”理念6、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。A．劳动合同B．聘用合同C．任职合同D．人事合同7、媒体市场营销中的4C法则______。A．以消费者为中心B．以成本为中心C．以价格为中心D．以渠道为中心8、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客9、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象10、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制11、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益12、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．万人成本13、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱14、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一15、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构16、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑______。A．市场差别情况B．客户发布情况C．上市难易程度D．文化认同程度17、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．中新社C．国际新闻社D．华俄通讯社18、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。A．广告内容审查B．广告形式审查C．广告主审查D．广告价格审查19、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法20、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略21、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。A．广告制作B．广告范围C．广告价格D．广告影响22、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年23、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论24、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社25、新闻媒体市场准确定位的前提是______。A．把握政策法规B．了解媒体资源C．做好市场调查D．广告精准投放二、多项选择题26、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险27、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争28、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表29、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势30、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议三、名词解释题31、边际成本32、受众暴露度33、薪酬34、管理能力开发35、“双百”方针四、简答题36、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?37、聘用合同必须具备哪些条款?38、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?39、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?40、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?

参考答案一、单项选择题1、B2、B3、D4、B5、D6、A7、A8、D9、A10、B11、B12、C13、A14、C15、B16、C17、D18、C19、B20、C21、C22、C23、D24、D25、C二、多项选择题26、BCDE27、ABCDE28、ABE29、ACDE30、ABCDE三、名词解释题31、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。32、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。33、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。34、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。35、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。四、简答题36、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。37、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。38、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。39、影响主业发展的风险；内部经营整合的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。40、(1)一是改制难，缺人才；(2)二是分拆难，核准难；(3)三是壁垒严，跨界难；(4)四是经营单一，持续发展能力不强。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出