2021年上半年自考新闻学专业本科新闻事业管理试题含解析

2021年上半年自考新闻学专业本科新闻事业管理试题一、单项选择题1、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一2、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象3、媒体广告开发的核心是______。A．形象推广B．政策宣传C．自我推销D．客户服务4、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线5、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性6、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论7、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A．行业主管机关B．证券主管机关C．企业主管机关D．当地政府机关8、我国第一家广播电视事业集团是______。A．无锡广播电视集团B．浙江广播电视集团C．上海文广新闻传媒集团D．湖南广播电视集团9、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司10、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。A．三个月B．半年C．九个月D．一年11、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称12、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。A．直线制B．矩阵制C．事业部制D．直线职能制13、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。A．间接渠道B．直接渠道C．纵向渠道D．横向渠道14、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告15、我国媒体多元化经营的雏形是______。A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营16、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用17、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。A．表述简单B．表达明确C．富有启发D．富有激情18、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告19、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者20、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是______。A．薪酬福利B．人力资源规划C．培训和开发D．绩效管理21、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。A．资产B．负债C．收入D．利润22、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范23、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%24、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制25、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法二、多项选择题26、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告27、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若干因素的乘积，这些因素包括______。A．收视收听率B．广告播放次数C．收视覆盖率D．市场人数基数E．毛评点28、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施29、下列选项中与制版费用有关的有______。A．排版费用B．纸型费用C．胶片费用D．母片费用E．母带费用30、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争三、名词解释题31、“双效”原则32、后续审计33、邮发合一34、管理能力开发35、品牌差异点四、简答题36、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?37、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?38、简答借壳上市的优缺点。39、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?40、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?六、分析题41、以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。

参考答案一、单项选择题1、C2、A3、D4、B5、A6、D7、B8、A9、C10、D11、D12、B13、B14、D15、A16、B17、B18、C19、D20、B21、D22、B23、B24、B25、B二、多项选择题26、BCDE27、ABD28、ABCDE29、ABCDE30、ABCDE三、名词解释题31、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。32、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。33、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。34、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。35、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。四、简答题36、(1)一是改制难，缺人才；(2)二是分拆难，核准难；(3)三是壁垒严，跨界难；(4)四是经营单一，持续发展能力不强。37、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。38、优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价；缺点是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强。39、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。40、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。六、分析题41、我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和