2021年春季高教自考《新闻事业管理》试题含解析

2021年春季高教自考《新闻事业管理》试题一、单项选择题1、与市场挑战者不同，市场利基者是______。A．市场跟随者B．市场竞争者C．大市场领导者D．小市场领导者2、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司3、1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是______。A．解放日报报业集团B．北京日报报业集团C．深圳日报报业集团D．广州日报报业集团4、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离5、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账6、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一7、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A．新闻媒体的非主营业务上市B．媒体主营业务分拆上市C．新闻网站上市融资D．媒体境外上市融资8、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。A．千人成本B．制作成本C．销售成本D．人员成本9、中国共产党创办的第一个通讯社是______。A．新华社B．国际新闻社C．红中社D．华俄通讯社10、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性11、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线12、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法13、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。A．受众市场确定B．广告市场选择C．目标市场选择D．副业市场确定14、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。A．离新闻媒体越近，议价能力越强B．离新闻媒体越远，议价能力越强C．离新闻媒体越近，议价能力越弱D．离新闻媒体越远，议价能力越弱15、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。A．财务报告摘要B．会计报表附注C．财务情况说明书D．注册会计师的审计报告16、我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______。A．有30万元以上的注册资本B．有报纸出版单位的名称、章程C．有确定的报纸出版业务范围D．有确定的、不与已有报纸重复的名称17、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。A．节点B．程序C．事件D．效益18、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。A．30%B．50%C．70%D．90%19、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇20、我国对报刊发行实施的是______。A．注册制B．许可制C．备案制D．登记制21、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告22、身份管理不同于岗位管理的是______。A．同工同酬B．岗变薪变C．同工不同酬D．合同约束23、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业24、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A．报刊传阅率B．报刊阅读率C．报刊发行量D．受众结构25、在报社的成本核算中，通联费属于______。A．生产成本B．采编费用C．记者站经费D．营业费用二、多项选择题26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。A．媒体资源分析B．战略目标C．明确方向D．战略方针E．战略措施27、新闻媒体的广告优势有______。A．信息传播的优势B．刊播价格的优势C．吸引关注的优势D．广泛适应的优势E．引导消费的优势28、按内容划分的媒体广告包括______。A．政策广告B．产品广告C．企业形象广告D．品牌广告E．观念广告29、影响媒体渠道选择的因素包括______。A．受众B．时效C．成本D．准入E．竞争30、我国社会保险主要包括______。A．住房保险B．工伤保险C．生育保险D．基本医疗保险E．基本养老保险三、名词解释题31、“双效”原则32、品牌差异点33、媒体数字化战略34、管理能力开发35、受众暴露度四、简答题36、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?37、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?39、什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?40、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、D2、C3、D4、A5、D6、C7、C8、A9、D10、A11、B12、B13、C14、A15、D16、D17、B18、B19、D20、B21、C22、C23、C24、B25、B二、多项选择题26、ABCDE27、ACDE28、BCDE29、ABCDE30、BCDE三、名词解释题31、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。32、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。33、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。34、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。35、指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。四、简答题36、(1)首先看新闻事实是否真实；(2)再看是否有侮辱诽谤的言行；(3)最后看是否侵犯他人隐私。37、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。举例略。38、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。39、中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。40、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多