2024年新健康消费生活趋势报告-第一财经商业数据中心

新轻年人群诊断轻健康成为新热潮新轻年人群诊断轻健康成为新热潮与现代科技的有机结合，都反映出了消费者力求在快节奏的生活中，实现健康与生费理念的全新升级，也对健康服务市场中的产品和服务提出了更高层次的要求。第一财经商业数据中心（CBNData）深入分析消费数据及调研数据与现代科技的有机结合，都反映出了消费者力求在快节奏的生活中，实现健康与生费理念的全新升级，也对健康服务市场中的产品和服务提出了更高层次的要求。第一财经商业数据中心（CBNData）深入分析消费数据及调研数据，洞察市场热点，围绕健康消费新热潮、新轻年人群描摹以及健康消费新趋势，全方位探讨健康产业在这一趋势的推动下，健康生活逐渐步入追求投产比更高与体验感更强的健康产品和服务，无论是日常饮食的均衡调整，还是运动方式的探索转变，亦或是中式养生中国消费者协会近日发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。此外，2023年中国居民的健康素养水平达到了29.70%，相较于2022年提高了1.92%。这一提升显示了中国居民健康素养的稳步增长态势。《健康产业消费趋势发展报告》中国大健康产业规模预测趋势图1.92%↑1.92%↑城市居民：33.25%城市居民：33.25%农村居民：农村居民：26.23%东部居民：东部居民：33.30%5消费者在健康管理中常面临时间、精力、成本限制及效果缓慢等多重挑战，同时还需要应对选择困难、持续动力、反馈工具不足等问题。因此消费者更加倾向选择高投产比和体验感的健康管理方式。506对轻健康的喜爱渗透到各个年龄段，其中9“轻健康管理”的主力军(TGI>100)对轻健康的喜爱渗透到各个年龄段，其中9“轻健康管理”的主力军(TGI>100)单身恋爱中单身恋爱中情绪问题记忆问题肠胃问题皮肤问题脱发问题睡眠问题身材不理想视力问题过敏心脏问题情绪问题记忆问题肠胃问题皮肤问题脱发问题睡眠问题身材不理想视力问题过敏心脏问题8人们在健康管理时常常受到时间少、过程疲惫、起效慢等问题的困扰，从而衍生了对“轻健康”的消费需求。希望通过较少的时间和精力投入、舒适愉悦的过程体验实现高效长久的健康生活状态。因此改善日常饮食结构和以休闲为目的的短期活动成为最受喜爱的健康措施。TGI:103TGI:1029轻健康人群在饮食、运动和养生方式上都贯彻对高效、高性价比以及高体验感的追求。力求在轻松愉悦的日常生活中不费力气的实现健康生活。饰来提高运动效能购买功能饮料的考虑因素购买运动服饰的考虑因素l运动热潮持续上升，用户在享受运动快感的同时，也越发追l继佛系、松弛感之后，人们开始用“淡淡综合症”缓解精神压力大约七成的消费者在饮食习惯上正做出积极调整，他们在削减不健康食物摄入的同时，积极补充有益营养素。营养均衡、成分健康和体重管理已成为推动消费者选择健康食品的主要动力。择在日常饮食结构的轻量化趋势下，轻健康零食正迅速成为社交场合的新宠，百草味年货坚果礼盒切中礼赠场景下的健康需求，连续7年全网销量领先。早餐时段 ），果干蜜饯品类在注重健康营养的同时，也力求通过精心的去核去皮工艺实现口感升级，满足了消费者对高品质轻健康零食的追求。果干蜜饯头部品牌百草味持续进行产品健康升级，连续7年销量领先。...457% 营养干净配方 营养干净配方厚切 待在未来，消费者对于轻健康食品的需求将不仅局限于产品本身，他们渴望了解更广泛的健康饮食知识，并追求口味的创新和多样性。百草味，作为畅销7年的市场佼佼者，大胆创新，推出新口味芒果干系列产品，持续引领风味潮流。.口味创新示例：百草味.口味创新示例：百草味2024年作为体育大年，多项国际顶级赛事在6月至8月间举行，消费者运动热情随之高涨，他们随时随地、随心而动，将运动融入日常生活的每一个角落。6.14~7.147.1~7.147.26~8.113,264.98万47.3,264.98万47.3,264.983,264.98万47.3,264.98万3,264.98万47.让“随地大小动”借着奥运会的热潮，热门运动项目如网球、羽毛球等持续火热，同时，像匹克球、抱石这类小众运动也开始受到广泛67%62%62%70%70%54%54%在运动服饰的选择上，消费者越来越重视舒适贴合与轻盈便捷。此外，一套性能专业、设计轻量的运动装备也足以提升他们的运动效能。35.8%透气性与排汗性能功能性透气性与排汗性能功能性 精准的数据检测与反馈61%专业科技支持（如缓震等）57%智能化互联48%轻量化设计随着高强度运动的普及，快速补充体能的功能性饮料*越来越受到青睐，其线上市场规模以19.8%的复合增长率快速扩张。消费者在选择功能性饮料时，成分效果是关键，牛磺酸作为核心成分，可以多效促进运动表现。同时，产品的价格体验及权威机构的认证也同样重要。*功能性饮料：*功能性饮料：通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，主要包括运动饮料、yeye成分功效价格体验品牌背书在功能性饮料市场中，含牛磺酸成分的产品红牛®维生素牛磺酸饮料是通过咖啡因、牛磺酸族等主要成分的协同作用，能够迅速补充大量能调节神经系统功能，从而达到提神醒脑、补充体生正在以多样化的形式融入年轻人的日常生活。社媒中式养生话题讨论量消费者采用的中式养生方式中医夜市兴起“中式养生”话题关键词“中式养生”话题关键词71%71%“中式养生”话题浏览量（万次）2,230.57以来，总浏览量达442.16以来，总浏览量达442.16万67%67%41%36%33%33%当“气血充盈的美”成为年轻人间的流行赞美，注重健康管理的他们开始从“水”中找药有益且无负担，其中，干净的配料表与个性化功效尤为重要。销售额同比增速销售额同比增速..“中国胃”的消费者们不仅追求味蕾的极致享受，更重视健康与美味的相辅相成，融合传统中医精髓与现代美食的新中式滋补风尚悄然盛行。销售额（亿元）销售额同比52%20%52%25%绪“生活淡淡的”、“说话淡淡的”，这种淡泊的态度正成为当下年轻人的新式精神状态，他们追求简约生活，注重情感滋养。营造惬意居住空间、精简生活流程及尝试舒缓香氛，都能成为他们的情绪解药。“淡淡的”卡皮巴拉传“淡淡的”阴阳怪气演我上班！香薰蜡烛与精油皂品类发展已日渐成熟，香氛市场上更多明星产品涌现，例如中式香、香薰挥发液、香薰精油、香薰膏及手工皂/精油皂等，消费者的使用场景多为解压、助眠、营造居家环境等。气味疗愈细分品类销售额及增速消费者进行情绪疗愈的初衷 同比增速 同比增速香薰条/棒香薰蜡烛。香薰精油皂 36%36%的消费者在改善健康问题时会购买能提供情绪价值的商品相比gapyear去往远方，当代青年更城市慢旅户外自然90后、85后城市慢旅户外自然90后、85后00后、95后、90后药卫生体制改革2024年重点工作任务》推进医疗服务事项“掌上办”、“网上办”在政策的有力推动下，数字医疗市场迎来蓬勃发展，大数据、互联网、AI、通信技术以及区块链等前沿科技在医疗领域的应用不断深化，融合创新，覆盖了从诊断、治疗到健康管理的全流程，为医疗健康行业带来新机遇。数字医疗政策支持数字医疗场景拓展数字医疗_示例“互联网＋”医疗健康1 2“大数据＋”医疗健康3“人工智能＋”医疗健康“移动通信＋”医疗健康“区块链＋”医疗健康华为“神农大脑”“神农大脑”