(飞机创意发布会)4月24日品牌活动执行方案NEW

品牌活动执行方案123活动背景活动方案整体费用1活动背景活动主题：百年虹桥正荣时——

正荣上海新品价值解读暨胡润颁奖盛典活动时间：2015年4月24日14:00-16:30活动地点：虹桥希尔顿酒店活动人数：300人（媒体150人+同行总监级别以上80人+重要客户50人+VIP20人）活动目的：•

建立高端品牌形象，提升业界高认知度和美誉度；•

确立正荣集团在虹桥板块乃至上海的霸主地位；•

定义大虹桥板块，名家背书，整合传播，轰动全城；•

借势《胡润百富榜》拔高品牌调性，为项目开盘助力2活动方案创意主线：飞

机品牌实力展现，项目价值传递本场活动将以品牌推广为目的，飞机为创意主线进行包装及延伸飞机是虹桥核心绝对地标的引擎

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e摒弃千篇一律的发布会形式，通过整体包装氛围营造，用主题情景演绎的形式去阐释一个原本流程化的发布会，定制创意节目去展现项目价值虹桥国际，下一个世界级中心AM创意呈现手段虹桥国际正成为上海经济发展引擎，价值无限标升，此次发布的项目都位于虹桥板块，用飞机串联带领我们游览虹桥国际板块，共同见证虹桥国际，正荣引领下一个世界级中心关键词：创意定制主

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体量身定制发布会主题视频表演及整体氛围包装创意飞机主题将贯穿全场发布会，结合项目卖点、特质出发，运用强大纯熟的公关表现手段与品牌发布的产品体验相得益彰。活动现场整体包装（邀请函、候机室等，飞机主题创意视频、情景舞蹈演绎配合现场灯光舞美编程，360度展现正荣助力虹桥板块决心及未来潜力。活动流程候机领航成就未来13:30~14:00

来宾签到、参观品牌区、领取到场礼

品牌宣传片滚动播出13:45~14:00

来宾分批入场14:00:00~14:00:10

倒计时14:00:10~14:03

互动视频秀14:03~14:05

飞机起飞视频14:05~14:10

空姐秀（配合五星物业服务）语音播报另配14:10~14:12

全国战略视频14:12~14:20

主持人上场，介绍来宾、媒体、致欢迎词14:20~14:25

集团领导致辞14:25-14:28

福建驻沪办领导致辞14:28~14:33

虹桥正荣府三维片播放14:33~14:38

虹桥正荣中心三维片播放14:38~14:43

项目解读14:43~15:23

上海“曼哈顿”大猜想——2015虹桥价值论坛15:23~15:30

媒体答记者问15:30~15:35

虹桥正荣财富中心

喜达屋酒店签约仪式15:35~15:40

胡润颁奖盛典15:40~15:45

冰雕注酒仪式15:45~15:50

抽奖互动15:50~15:52飞机降落视频15:52~16:00

活动收尾，来宾离场候机Chapter

1候场旅程起始前

{候机}检票后，“飞行员/空姐”将引导来宾前往候机室休息，酒店休息室将被打造成机场候机的大厅形式，布置吧台桌、品牌墙展示、登机指示牌等整个候机大厅的布置起到了烘托活动主题气氛的作用旅程起点

{检票

签到}来宾在到达伊始，需出示机票型请柬身着飞行员服装的“空姐、空少”将在机票上打孔为来宾检票签到使来宾在未入场就感受到清新有趣的发布会氛围打孔签到旅程起始前

{候机

-茶歇}空乘贴心服务为来宾送取精致茶歇茶歇仅在候机室开放，来宾可在发布会前后前往享用茶歇旅程即将开始

登机

起航{邀请来宾入场

}广播中传来“女士们、先生们，正荣号航班即将起飞

请各位手持机票依次登机，感谢您对正荣号的支持，谢谢。活动内容领航Chapter

2活动内容发布会倒计时全场暗灯，led屏设置10秒倒数，配合声效，预示着新品发布会的脚步越走越近，现场来宾屏息期待活动正式开始震撼视频艺术互动音乐灯光秀互动：极美的现代双人舞音乐：悠扬的交响乐剪辑创作演员：扮演正荣集团城市总规划者视频：纯二维动画特效大纲：由舞蹈演员扮演的正荣集团城市总规划者上台，开始构想，当正荣要涉足虹桥板块的大开发时，他们的思考，他们将带给客户怎样的产品（三个产品轮廓依次出现），极致的产品将带来怎样的生活体验？凸显的是未来三个产品所带给客户的高端生活体验。舞者以悠扬的舞姿配以高端大气的交响乐，灯光等。唯美震撼，浑然一体地呈现正荣三星耀虹桥的战略规划，为发布会拉开序幕。活动内容创意空姐情景秀主会场两侧将被包装成飞机机舱，主屏幕呈现飞机抵达平稳飞行状态，全场暗灯，2秒后出现“叮”一声，广播语音播报飞机平稳飞行状态，可以进行客舱服务，空姐从主会场两侧走秀至舞台，谢幕。活动内容品牌全国战略视频空姐谢幕后，全场再次暗灯，主屏幕呈现飞机抵达平稳飞行状态，正荣号飞越正荣全国战略项目，展现品牌实力，配合开场特效，抓住现场来宾视野。未来Chapter

3主持人开场端庄大气专业公关主持人上台致开场欢迎词，来宾引荐，流程介绍活动内容

马红曼

经济学博士，著名财经主持人、制片人、资深财经评论员、上海十大青年经济人物。现为第一财经《醇享人生》、《头脑风暴》主持人，《财经夜行线》新闻主播，东方卫视《东方夜新闻》新闻评论员。长期担任《第一财经日报》、《环球时报》、《人民日报》、《解放日报》等国内知名平面媒体专栏作者与评论员工作。领导致辞正荣集团领导致欢迎词，叙述集团的未来规划与发展。共同谱写品牌强大实力及项目荣耀版图建议领导COS正荣号机长的造型，上台致辞活动内容虹桥·正荣中心宣传片震撼发布活动内容虹桥正荣府宣传片震撼发布活动内容Chapter

4成就大屏幕切换回项目现场璀璨震撼的灯光音乐秀烘托即将到来的精彩环节（专家论坛、荣耀颁奖盛典、冰雕注酒）活动内容活动内容虹桥板块价值论坛

邀请知名地产家、规划专家与正荣领导一起座谈，详细论述大虹桥国际板块今日趋势及未来发展前景，板块房价的未来趋势，解述正荣地产大虹桥的助力及战略定位。以权威人士的发声，奠地项目价值核心，他说

>我说。论坛嘉宾：胡润、丁祖昱或者蔡伟民、虹桥商务区管委会领导、正荣领导媒体互动

邀请沪上所有知名媒体、电视媒体、报广媒体现场设有答记者问环节，用媒体的声音及专家的权威，共同见证大虹桥板块在未来的无限潜力，更深层次的奠地项目价值。活动内容胡润百富榜颁奖胡润先生为项目颁发奖项，为活动带来最高潮活动内容冰雕注酒仪式胡润先生及集团领导共同在定制的“正荣集团

”LOGO冰雕上进行注酒，并配备射灯、PAR灯

、地灯等共同烘托，使LOGO闪耀，寓意项目

的正式启幕及未来前景之通透及明亮活动内容微信互动——抽奖发布会安排三轮抽奖环节，抽奖环节由微信营销软件及大屏幕实时互动共同揭晓，区别于传统抽奖模式，呼应来宾签到时扫二维码的环节，并且让来宾与公众微信号实时互动。活动内容抽奖形式一：微信抽奖活动内容抽奖形式二：视频滚动座位号正荣号降落，旅程结束画外音“女士们、先生们，正荣号已经降落在上海虹桥，感谢各位的陪伴，希望今天的旅程给您留下美好的回忆，请各位离开机舱时不要遗忘随身携带的物品。正荣号为每位乘客准备了旅程纪念礼品，凭机票可到检票处领取精美礼品一份。活动内容Visual

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