2017年中国母婴家庭人群白皮书

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70%用户通过口碑推荐接触母婴母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达移动广告认同者占比49.0©2017.4iResearch

©2017.4iResearch 中国母婴家庭人群使用母婴App中国母婴家庭人群使用母婴App12.81‰

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15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49©2017.4iResearch

©2017.4iResearch 移动化趋势成主流，移动端使用时长占比达到

来源：1.iUserTracker2016.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）2.mUserTracker.2016.9，基于日均400万手机、©2017.4iResearch mserer222从4384.54.万，整体涨幅超过7。此外，母婴类A在移动端的渗透率从4.7.%8%。人口红利和移动化趋势促进了母婴Ap的高速发展。头部母婴App

8145.58042.08211.8

4933.95424.55501.15897.04384.5 ©2017.4iResearch 中国母婴家庭人群使用母婴App中国母婴家庭人群使用母婴App2017年中国母婴家庭人群首次触达母婴App ©2017.4iResearch 70.1%用户每天多次使用母婴App，高频长时用户达

低 中 高©2017.4iResearch 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App2017年中国母婴家庭用户使用母婴App2017年中国母婴家庭用户使用母婴App 10-1212-1414-1616-1818-2020-2222-

©2017.4iResearch 2017年中国母婴家庭人群使用母婴App

©2017.4iResearch pp58.5.，拥有多个母婴App的比例仅为41.和4.4。以早教和购买母婴产品为使用动机的母婴用户，只有一个母婴p为51.5%和1.%，拥有多个母婴p.%和.9。以记录成长和家庭内分享动态为动机的用户专一度相对更高。

2017年中国母婴家庭人群使用母婴App

©2017.4iResearch 对于不同的家庭成员而言，关于孩子动态的日常分享侧重则有所不同：1）爸爸对孩子的新技能学习情况和基本成长信息的分享比例高于其他家庭成员；2）妈妈对孩子的日常生活趣事和新奇生活体验的分享比例高于其他家庭成员；3）母/外祖父母对孩子的健康情况关注度更高。2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的内容分 2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的内容分

爸 妈 ©2017.4iResearch

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2017年中国不同母婴家庭角色获取母婴知识的渠道分布

©2017.4iResearch ppAp宝宝App5%的用户认为其在内容价值和功能独特性方面高于行业平均期望值；在互动氛围、广告体验、社交圈渗透率及知名度等方面，认为其体验优于行业平均期望的用户比例也分别达到72.0%、7.%、.1和.5。与行业整体相比，亲宝宝在以上各方面的发展均超过用户对母婴App的平均预期。亲宝宝App

亲宝宝App

©2017.4iResearch 行业均 行业均 推荐度：7.2 ©2017.4iResearch

©2017.4iResearch 中国母婴家庭人群使用母婴App中国母婴家庭人群使用母婴App母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近2017

©2017.4iResearch 母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达其他品类中，1）日用百货、服饰、运动户外、金融产品的线上购买率均超过60%，而家电的线下购买率相对较高；）上垂直渠道购买率均低于15%；3）金融产品的主要购买渠道除线上电商平台和线下实体店外，还包括投资理财社区、股市等，这部分的购买比例合计达到42.4%。

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©2017.4iResearch 500001元0购买母婴产品的月开销集中于3000元以下；月消费0元以上的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于0元以

2017 5001元-8000元8001元-10000元10001元-15000元15001元-20000 母婴产品消费5000元以上©2017.4iResearch 2017

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3.3%

©2017.4iResearch 性等）对不同家庭成员而言，1）爸爸妈妈比祖父母们更关注质量、材质、耐用性和专业性，其中，对材质的重视度，显著高于老一辈；2）而祖父母们则更在意价格、品牌和性能；3）于材质的重视度显著高于男性亲属；4）

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©2017.4iResearch 中国母婴家庭人群使用母婴App中国母婴家庭人群使用母婴App2017年中国母婴家庭人群对母婴App广告类型感知情

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Top3Top3

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长粘性用户占比16.9%

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高粘性用长粘性用户占比14.1%

Top3高频购买群体占比达到Top3

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