dior新品粉底液上市移动媒体

新品粉底液9月上市移动媒体推广策略byDomob,2015.4需求回顾推广产品：Dior新品粉底液推广时间：2015年9月-10月中旬目标人群：25-39岁，女性推广目标：利用移动媒体优势进行新品上市曝光，体现新品的新科技效果，同时促进sampling派送和社交分享新品特点：新科技——粉底液中包含的空心颗粒，可以完全透光，让使用者非常上镜，和明星一样闪耀。还随粉底液赠送鸡蛋型的海绵，配合视频教学更容易上妆移动媒体推广策略思考结合用户移动APP使用行为用户锁定媒体捕捉硬广曝光软性植入新品曝光新科技效果展示小样派送分享传播推广目标互动沟通用户锁定——目标人群移动触媒轨迹TA=25-40岁，女性Source:iResearchmUsertracker,2014.1225-39岁女性独立个性时尚爱美爱晒爱分享TA们喜爱娱乐热衷社交爱好网购媒体捕捉——根据目标人群轨迹和产品特性选择优质媒体HEROAPP大流量用户覆盖广有效促进新品曝光软性植入加深用户对新品的认知结合目标人群移动APP使用偏好选择根据产品特色&爱秀爱晒的用户心理选择根据曝光&展示&引流小样派发的推广诉求选择新闻阅读类APP影音娱乐-音乐类APP美拍&拍照社交类APP可点击H5开屏广告形式&软性植入形式新品曝光活动页面引流促进小样派发点击滴管使用粉底液涂抹粉底液申请试用提交填写个人信息申请新品试用姓名手机号码互动沟通创意吸引根据提示点击粉底液滴管并滑动“涂抹”粉底液完成粉底液使用点击“申请试用”进入申请小样页面空心颗粒完全透光如明星般闪耀填写并提交个人信息完成小样申领今日头条个性化新闻类软件220,000,000下载量日活跃用户25-40岁用户比例：今日头条用户属性NO.124,000,00062%月收入3,000+用户比例：58%地区分布比例(北上广江浙)：40%长期占据新闻类榜首，连续占领AppStore总榜亚军活跃度和留存率是业界平均水平两倍支持定向需求，直接需求受众动态开机广告动态开机广告Demo双击查看新闻阅读类APP媒体介绍丨推荐广告位外滩新闻阅读类APP媒体介绍丨推荐广告位12,700,000下载量日活跃用户800,000iphone250,000ipad外滩用户属性女性用户比例：53%25-40岁用户比例：51%地区分布比例(北上广深)：61%开机页面分三屏：视频、互动页面、活动网站，滑屏选择，单击进入动态开机广告（Pad）视频教学活动网站互动页面可点击开屏广告（Phone）媒体介绍丨推荐广告位22-35岁用户比例：多米音乐用户属性70.2%女性用户比例：58%月收入超过城市平均水平：77.9%学历本科及以上：68.1%200,000,000下载量日活跃用户40,000,000多米音乐影音娱乐-音乐类APP可点击开屏美拍&拍照社交类APP媒体介绍丨推荐广告位美图秀秀340,000,000下载量日活跃用户22,470,000女性用户比例：70%13-30岁用户比例：90%美图秀秀用户属性城市分布top5：1北京2上海3广州4深圳5天津滤镜植入完成美化后分享到SNS网站美拍&拍照社交类APP媒体介绍丨推荐广告位美颜相机83,110,000下载量日活跃用户4,330,000美颜相机用户属性女性用户比例：76%18-40岁用户比例：92%首页icon城市分布top5：1北京2上海3广州4深圳5天津美拍&拍照社交类APP女性用户比例：75%90%85后用户比例：下载量日活跃用户nice用户属性媒体介绍丨推荐广告位nice2,000,000200,000NICE标签合作形式：Nice发起标签活动，如“我更闪耀”邀请用户参与。在Nice中挑选KOL，使用品牌推广产品拍照分享。拍摄风格不限，露出形式不限，打品牌标签为产品做隐性植入，Nice将推送KOL照片至首页编辑精选，以保证所有用户可见。以意见领袖的挑剔品味和带头作用感染其他用户，保持标签热度。用户地域集中在：北上广我更闪耀我更闪耀美拍&拍照社交类APP合作形式丨活动水印&标签nice我更闪耀Dior[我更闪耀]Dior携手nice君送上新品粉底液小样啦！使用“我更闪耀”贴纸或标签，发布美照，获得最多赞数的用户即可获得新品试用装我更闪耀我更闪耀#我更闪耀热门栏目-顶部焦点图活动页面-活动内容&照片墙展示点击“拍