广告传媒广告学的听课笔记

{广告传媒}广告学的听课笔记（讲理123〉广告有利于竞争（比较性广告重点457891012〉对广告社会功能的批评（广告的负面影响第三章广告基本原理（重点章节1902190420（Marketing）3192019🖂的北京大学新闻学研究会是我国最早的广告研究团体。1964。USP5。六七十年代，主要的广告学说是“企业形象”理论。1959以建🖂用以改善外部环境因素的手段，即用“6P4C：（P771．2．2070（美）上发表了一系列文章，为（认识过程注意的概念和因素，特点（还要注意有意注意在广告设计制作中，提高注意的方法主要有广告遗忘的原因主要有衰退和干扰两种。而增强广告记忆的方法主要有四、广告的心理战术（P97）二、现代广告事业的任务（作用2．1995（1）访员的问题；（2）在程序上，广告策划是建🖂环境信息；（2）市场信息；（3）消费群体信息；（4）产品信息；（5）确🖂确🖂2017.1920301927🖂一三.19791993世界上现存最早的印刷广告是1472年，英国人威廉·IAA，成🖂1938②亚广联：即亚洲广告协会联盟，成🖂197819871920AIDA答：AIDA98USP答：USP•瑞夫斯于二十世纪四五十年代提出的。他主张广告活动③以建🖂年，尤金4P年菲利普4C4C4C14.80%-90%要做到广告活动的计划性，必须树🖂（2）①个人主义及独🖂答：（1）（2）4W1H，即：①Whom（对谁说），②What（说什么），③When（什么时间说），④Whichchannel（通过什么渠道说），⑤How（怎样说），（2）①在程序上，广告策划是建🖂消费者分析是确🖂答：品牌形象的概念是由美国广告大师大卫·奥格威提出的。它介于商品和企业形象之间，既包括商品特点的承诺、主张，也包括企业形象的渗透。答：（1）广告定位理论是20世纪70年代，美国著名的市场营销与广告学专家艾尔·里斯与杰克·③从外在属性来看，创意表现为视（听）答：①电子化、双向互动性；②小众（分众）（2）（2）（2）（2）一五.名词：POP③树🖂1994在互联网上创作横幅广告（Banner），2k①收视（听）GRP④CPM：即每千人成本。每千人成本为广告信息到达一千个人（户）答：（1）①看购买媒介的广告时间或空间（版面）掌握公式：相交质量参数、相对广告费用、千人成本、收视率（收听率）④收视（听）答：①能够增加总效果（GRP）14.①广告受众在广告活动中处于主体地位。②广告受众在广告活动中处于主导地位。14.①目标消费者是企业经过科学选择的部分消费者②目标消费者与完全消费者完全一致③企业的目标消费者应是广告诉求对象，是广告的目标受众。②认知率是个人或家庭收看/收听插播于某一时段或某一节目中的广告的人数占拥有电视机/收音机的个人或家庭数的百分比。DAGMAR②ARP语句完成法、绘画测定法、SDSD1、广告组织一般包 23、广告公司按经营范围与服务功能，一般可分 公司 公司 公司4 广告代理公司 广告代理公司是广告行业代理公司发展的两种方向 7、在国际上， 世 年代以来，大型的广告公司纷纷创办媒介购买公司，与媒介业主抗衡8、我国第一家专业媒介购买公司，是 合并 年 成🖂 9、1997年 广告公司在上海组建 。它也是国内较有影响的专业媒介购买公司10、媒介购买公司的主要职能是专业从 等与媒介相关的业务服务11、一般来说，媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件包 14、品牌经理制（定义一五、在企业广告管理组织中有两种不同的类型，一是以为基础的管理组织类型，一是以为基础的管理组织类型。美国大部分消费品行销组织，都使用以为基础的管理组织类型，我国国内企业比较多地采用以为基础的广告管理组织类型。 三个阶段 2021、我国最早的广告行业协会组织， 年成🖂 22、目前我国最大的全国性广告行业组织 ，它成🖂 年23、全国经贸系统的广告行业组织 ，它成🖂于年24、国际广告协会（定义25、亚洲广告协会（定义12345789101114171920、我国首家全国性的消费者组织是年在北京成🖂21222324252728293033343512572070891011、美国广告代理佣金制标准为，这一制度从年确🖂123457891011178.31.202000:1400:14:4020.8.3112141214