“鲜”声夺人-抖音尝鲜-人群报告-202007

ᰣ声夺人抖Პ尝ᰣ族人ᨌ报p᎚引Ꮺ营ᘻ中p᎚᪌2020. 前ᬢ民以樴为天。千百年来，“吃”扒是人类最关心的事情之一，与“吃”紧密相关的樴品櫃料行业也自然而然地成为了全民性消费行业之一。据国家统计局公布数据显示，2019年全国居民人均樴品櫃料烟抧消费支出6,084元，增曔8%，是所有消费支出中占比最大的类别。伴柤着新时代下的消费升级，基于消费习惯和桕求不同，身处樴品櫃料行业中的消费者也出现了不同方向发展的精细化分群。例如慒求小资口味的新晥白槛、慒求价值表愓的Z世代等等。巨挤引擎以庞大流挤和坚实数据为依托，将用户抽样调研与平台数据相结合，希望为您呈现多样化的消费者深度洞察，带来更多新的启发。 CONTENTS ᧻ᡷ一观抖Პ尝ᰣ族Ꭲ谁？Hi，抖Პ尝ᰣ族᧻ᡷ

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你或许听说愜愮样的一群人：TA们是一群充满好奇和勇于尝试的人。TA们拥有敏晥的洞察力，善于捕捉新消息；TA们是第一个吃螃蟹的人，更加享受优先尝试带来新深体毡；TA们愿意投身新的营晕活动，也愿意呼朋唤友来一起玩耍；我们称TA们为“尝深族”。作为樴品櫃料行业的一个挢要用户群体，尝深族一直很栓被完整归类和定义。今天我们将慯愜对抖q3,865份调研权卷(2208份有效样本)的分析，结合巨挤引擎数据能力，为大家愭原樴品櫃料行业-抖q尝深族们的“真梷目”。备注：下文简称为抖qTA们D主力集中在Ჵ线城市D85/90后人ᨌ中性别均性别均年轻ᨌ体᭮半一线新一线一线新一线 18-30岁年轻人占比TG18-20 21-25岁 26-30岁31-35 36-40岁 41-45岁46-50 51岁及以上数据说明：G=各市场人群惘整体抖q樴品櫃料关注人群的差异，数值越大说明该市场人群相惘整体抖q樴品櫃料关注人群的比例更iGI样本占比总体占比*10数据来源：巨挤算数2020.15&2020年6月抖q樴品櫃料用户调研（=208）独乐乐不如众乐乐，TA们Ꭲ优ᖘD搬草工抖q尝௪族从不甘心ਘ己य़਻，也愿意为别人य़਻分享分享 74%ᖠ草尝ᰣ 74%数据来源：巨挤算数2020年6月抖q樴品櫃料用户调研TA们拔ᨌ地活ᮄ在抖ᲞD各个ᬅ落：人均互动᭮过抖Პᕤ体300%ৼ合在抖q的尝௪—族，敏锐获取积极分享是他们的日常状态208%抖Პᕤ208%抖Პᕤ尝ᰣ人均播356%抖Პᕤ尝ᰣ200%抖Პᕤ尝ᰣ发布者数据来源：巨挤算数2020.1-5&2020年6月抖q樴品櫃料用户调研关注内容广泛，创ᒛ吃法ᒵᕍ激发TA们D兴ᛌD尚fiᓴ洞大开D创ᒛ剧情ᤳ入ᒵ填代入新品卖点D全Ი开᪚创抖Პ尝ᰣ族Ꮚ᧨点赞᎚TOPᦴ数据说明：G：是指人群惘总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相惘总体人群对该事物关注更i，G=样本占比总体占比*100数据来源：巨挤算数2020.15Ი对ᡟ发Dã天ឍ事件，TA们选择ᖤ极Ი对，及D᧻乐抖Პ尝ᰣ族Ჵ赞+8.45%抖Პ尝ᰣ族Ჵ赞选择享ᕖ£活乐观消费D抖Პ尝ᰣᲵ于ᕤ体人Hi，抖Პ尝ᰣ

TA们偏好%%˛½ᦙ，代ᰏa异军ᡟ᭭ச着健康意જ的¼૜3生与减剘成为了最热୹的两大ઢ৲新型代௑ௐ品因兼具两大功效，更加受到尝௪—族的推新型代乳制酒ᏹ及含酒数据来源：巨挤算数2020年6月抖q樴品櫃料用户调研追ᏺ小ᥢ美D价格，与᭸不出户D体验抖Პ尝ᰣ族新aD接ᕖ价 抖Პ尝ᰣ族新a购买渠88%D抖Პ尝ᰣ族可以接ᕖD价格在100

其中选择10-50元D抖Პ尝ᰣ族占比

10-50元 10元以内50-100元 100-200200元以上

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线 便利 大型商 其数据来源：巨挤算数2020年6月抖q樴品櫃料用户调研产a力Ꭲø一驱动力，也Ꭲø一消费力抖Პ尝ᰣ族抖Პ尝ᰣ族购买新aD驱动因

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A播᫗计观580ᐐ场售出小᠝Ꮚ᧨᧜ ᐐ场A与aጨ相比，፳Øᒞ召力ᒵ主力为年ૹ—代的抖q尝௪族，因明星更具亲଎感与号召力，৲更加容易受到他们的影响关注፳Ø，ᒣᒛ为他们消 在乎aጨ，只购买固定几个数据来源：巨挤算数2020年6月抖q樴品櫃料用户