医学界医生站 -2024医生对医药推广人员的态度调研报告

【2024年度】-调研报告-2024年9月2024年9月调研导言着医生的态度与临床决策。自2017年至今，·在各类医学信息推广方式中，电子邮件(26%)的接受度提升。·与2023年相比，医生接受拜访次数略有本年度调研共有1671位医生参与，为医米调研医米医米调研·调研时间：2024年3月~2024年6月医生职称医生职称主任医师住院医师医院级别医院级别L地区类型地区类型华东样本分布样本分布医米调研医米调研微信公众号和第三方App仍是医米调研2024年，微信公众号、第三方医学网站/App、网络学术会议的重要性进一步提升，在同批医生中较去年分别增加2-4个百分点。在需要一对一沟通时，电子邮件受到更多医生的认可，而微信讨论群和面对面拜访的接受度均有下降，说明医生在2024年对Q.针对以下几种医学信息的推广方式，请问您最愿意接受的是(多选，最多选3项)2024*2023*微信公众号77%第三方医学网站网络学术会议43%电子邮件23%医药公司医学网站21%有同行参与的微信微博10%短信6%*注：对比数据来源为2024、2023年度调研均有参与的529位医生。YIMIRESEARCH医生被拜访次数较去年下降30%的医生近一个月未接受过推广人员拜访，接受拜访3次及以上的医生占比26%。在两期调研均有参加的医生中，2024年人三级医院医生更常接受拜访，一月中平均4次及以上3次2次1次2024vs.20231.4仁1.5*注：对比数据来源为2024、2023医米医米调研各类医院医生被拜访次数平均值(次)各类医院医生被拜访次数平均值(次)私立医院(N=87)三级医院(N=767)推广人员拜访的平均时长减少相较去年，医生接受拜访的时长总体减少。三级医院医生在公立医院医生中接受拜访的平均时长较长，其次是一级医院，私立医院的平均拜访时长达到10分钟。>20分钟16-20分钟11-15分钟 6-10分钟OOO②②O(39%(分钟)*2024vs.20237.8仁8.3*注：对比数据来源为2024、2023年度调研均有参与的529位医生。医米医米调研各类医院医生被拜访时长平均值(分钟)医米调研YIMIRESEARCH医米调研肿瘤内科、内分泌科医生更常接医米调研肿瘤内科、内分泌科医生与医药信息推广人员的交流更为密切，一个月内接受拜访的次数分别达到了2.7和2.6次，且平均时各科室医生被拜访次数平均值(次)肿瘤内科(N=106)42.7神经内科(N=119)印!2.0呼吸内科(N=124)郎卵卵事1.7各科室医生被拜访时长平均值(分钟)肿瘤内科(N=106)CCCCCCC(9.5内分泌科(N=123)CCCCCCC(9.5神经内科(N=119)CCCCCC7.6医米调研医药信息推广内容主要围绕产品和诊疗指南调查显示，医药信息推广人员与医生沟通时，出现频率最高的内容为产品特点息，出现频率分别为72%和61%。Q.请问医药信息推广人员与您沟通时主要包含哪些内容?礼节性拜访患者画像医米医米调研医米调研医米医米调研线下学术交流会参加次数较少近半数医生近三个月没有接受过医药推广人员关于线下学术交流会的推广，17%的医生平均每月参加一次或以上。三级医院(1.5)受邀参会的平均次数较多，而二级医院、一级医院医生线下学术交流您邀请并开展的线下学术交流会?4次及以上线下学术交流会议平均次数二级医院(N=577)O'ss1.0—级医院(N=240)0.9医米调研YIMIRESEARCH医米医米调研下线上学术交流会的参与率和频次均高于线下交流会。超两成医生在近三个月参加过Q.最近3个月，请问您参加过几次医药推广人员向您邀请并开展的线上学术交流会?4次及以上4次及以上34%2次1次医米调研YIMIRESEARCH-主任医师线上学术会议的平均参与次数较高各职称医生线上学术会议的参与度均高于主任医师线上学术会议的平均参与次数达到1.8次。副主任医师线下会议(1.4)平各职称医生线上学术交流会议平均次数主任医师(N=209)副主任医师(N=540) 住院医师(N=213)医米医米调研各职称医生线下学术交流会议平均次数主任医师(N=209)副主任医师(N=540) 住院医师(N=213)医米调研医米医米调研更多医生认可线下学术交流会的帮助绝大多数医生认为学术交流会对学习和更新临床知识有所帮助。38%的医生认为线下交流会更加有效，比认为线上会议更有效的多出15%。医生职称越高，对线下学术交流的认可度Q.回顾过去3个月您参加过的线上和线下学术交流会，总体而言您认为对学习和更新临床知识更有帮助的是?效果差不多4%帮助都不大线上更有帮助主治医师住院医师(N=213)医米调研YIMIRESEARCH医米医米调研获益多数医生(70%)能够从医药推广人员提供的信息中获益，只有极少数医生认为没高年资医生对于推广人员的认可度高于低Q.请问医药推广人员传递的医药信息给您的临床工作带来帮助的程度如何?非常有帮助16%比较有帮助54%不太有帮助4%完全没有帮助1%N=1671副主任医师(N=540)MMmMMMMQYIMIRESEARCH一半医生接受拜访后处方意愿增加经过推广人员的拜访，超过半数医生对于相应产品的处方意愿有所提升而对于其内分泌科、肿瘤内科医生处方意愿增加的比例更高，而在前述分析中二者更常接受拜访，可见拜访频次、时间与处方态度改Q.通常情况下，请问在接受医药推广人员的医药推广之后，您对该产品的处方意愿是否有变化?有所减少没有变化有所增加医米医米调研各科室医生处方意愿增加的比例内分泌科(N=123)肿瘤内科(N=106)神经内科(N=119)呼吸内科(N=124)國同同同同同同同52%國同國同國同國[45%医米调研医米医米调研超六成医生认可医药推广人员的专业性医院级别越高，医生对于医药代表的专业程度越满意。而一级医院与私立医院的医生则更有可能认为拜访人员医学知识储备度如何?非常专业三级医院(N=767)73%医米调研YIMIRESEARCH三级医院医生对于医药推广人员的满意度更高多数医生对于医药推广人员表示满意(54%),仅有少数(8%)明确表达不满。随着医院级别的升高，医生的满意度有所Q.针对拜访过您的医药推广人员，请问您对他们的总体满意度如何?38%41%总体三级医院二级医院一级医院私立医院(N=1671)(N=767)(N=577)(N=240)(N=87)医米医米调研医米调研医米调研部分推广人员在有效回答产品相医米调研医药推广人员所掌握的信息主要集中于产品层面，多数能够有效回答相关问题(68%)并清楚其产品优缺点(59%),Q.对于拜访过您的医药推广人员，总体上您觉得以下哪些描述符合您的个人感受?(多选)可以有效地回答与产品相关的问题对自己产品的优缺点很熟悉具备很好的相关疾病和治疗的知识能够根据临床需要提供相应的产品信息能够提供继续教育的信息医米调研YIMIRESEARCH医米医米调研主任医师较为看重推广人员的专业知识储备主任医师相较其他职称医生更加肯定医药推广人员对于贴合临床需求(42%)、提供继续教育信息(30%)的能力，但对代表的专业知识储备有更多的未满足需求。Q.对于拜访过您的医药推广人员，总体上您觉得以下哪些描述符合您的个人感受?(多选)可以有效地回答与产品相关的问题对自己产品的优缺点很熟悉具备很好的相关疾病和治疗的知识能够根据临床需要提供相应的产品信息能够提供继续教育的信息医米调研YIMIRESEARCH医米调研医生看重产品信息差异性与实际医米调研重复传递相同信息(61%)与忽视临床需求(51%)是医生认为医药推广人员需要重点改进的行为，且更多主任医师重视医药推广人员带来的信息是否能够解决临床实际问题。下哪些表现还需要改进?(多选)过分关注产品处方量过分关注产品处方量各职称医生选择忽视临床需求的比例主任医师副主任医师主治医师医米调研YIMIRESEARCH推广人员拜访率方面，阿斯利康具有较大优势近三个月，医药代表拜访率最高的是阿斯其后的几位(赛诺菲、拜耳、诺和诺德)拜访率阿斯利康26.1%辉瑞19.8%赛诺菲16.1%5个强生制药15.0%诺和诺德13.8%默沙东12.9%8个罗氏10.3%礼来8.2%武田4.4%吉利德4.2%※概念定义：拜访率=该公司实际拜访过的医生人数参与调研的医生总人数医米调研注：调研问卷中选项顺序随机设置。医米医米调研YIMIRESEARCH综合来看，阿斯利康和辉瑞的拜访率在全国各地都名列前茅，阿斯利康在华东地区的拜访覆盖率达到32%。赛诺菲、拜耳、强生、诺和诺德也在不同地区进入拜访率华北东北华北21%21%21%21%利康新疆甘肃青海西南24%21%21%利康辉瑞利康赛诺辉瑞利康山东陕西河南江苏安徽上海湖北湖南江西台台灣东港澳港阿斯辉瑞诺和利康诺德华东21%17%辉瑞赛辉瑞赛诺菲华中利康医米调研医米调研医米调研调研辉瑞、拜耳、强生等公司代表专调研Q.您认为哪些公司推广人员临床诊疗知识的理解更好?专业度专业度2个3个5个默沙东60.0%8个9食13个第一三共50.0%武田47.0%该公司实际拜访过的医生人数N=1671评价该公司医药代表专业的医生人数※概念定义：专业度=该公司实际拜访过的医生人数N=1671注：调研问卷中选项顺序随机设置。医米调研YIMIRESEARCH医米调研医米调研针对呼吸内科医生的调研表明，阿斯利康呼吸内科拜访率阿斯利康葛兰素史